大同旅游规划.docx

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大同旅游规划

大同旅游开发现状分析

院系历史文化学院

专业旅游管理

学生姓名李国政

学号2007042031

目录

摘要3

一、大同概况4

二、大同旅游开发现状分析6

（一）大同市在旅游发展方面的优势与机遇6

（二）大同市在旅游发展方面的劣势9

三、关于大同旅游开发的建议10

（一）重建大同的城市形象10

（二）做好市政工程建设，使大同的旅游发展能够站在更高的起点上12

（三）做好遗产保护工作14

（四）转变思维，提高认识14

（五）办好云冈·恒山旅游节，打造大同的旅游节庆品牌16

参考文献20

大同旅游开发现状分析

摘要：

旅游作为一种新兴产业，已经逐步成为众多城市经济发展的重要产业，甚至是支柱性产业。

大同市作为老牌的重工业城市目前正处在转型期，如何利用好历史文化名城这一有利资源，完成工业城市到旅游城市的转型显得至关重要。

本文通过分析大同旅游发展的现状，了解大同在旅游开发中的优势和劣势，提出与大同旅游开发相关的建议，希望大同能够顺利转型，找到经济新的增长点。

关键词：

大同旅游开发优势劣势建议

一、大同概况

大同市是山西省第二大城市，是我国首批公布的24个历史文化名城之一，也是国务院1984年批准的全国13个较大城市之一。

大同市历史悠久，迄今已有2400多年的历史，自春秋战国，赵武灵王“胡服骑射”而置“云中、雁门、代都”以来，大同历经秦汉西晋，曾以一代京华、两朝陪都、边塞重镇而闻名华夏，历史上几经辉煌。

北魏在大同建都96年，历经六帝七世，大同一跃成为北方政治、经济、文化中心，盛极一时。

辽金时大同为陪都，元设大同路，明清时为九边重镇。

抗日战争时期分设东、西大同县。

1949年5月解放后，大同城区建为大同市，属察哈尔省。

1952年11月重归山西省。

1993年7月雁北行署撤销，与大同市合并，并将雁北行署下辖的部分县划归大同市。

大同市位于山西省最北端，地处黄土高原东北边缘。

素有“北方锁钥”之称,北以外长城为界，为三晋北方之门户、首都北京之屏障，系陕、蒙、冀捷径之必由之路。

大同地处晋、冀、蒙交界处，区位条件比较优越，交通通信较为便利，旅游资源声誉中外，工业基础比较雄厚。

境内地貌类型复杂多样，山地、丘陵、盆地、平川兼备。

大同市矿藏资源丰富，是我国著名的“煤都”，煤炭储量大、质量好、热值高，已探明的煤炭总储量达376.9亿吨，是我国重要的优质动力煤生产基地。

境内地下矿藏还有铁、铜、铝、锌、磷以及石灰石、云母、石墨、大理石、花岗石等。

大同市地处温带大陆性季风气候区，受季风影响，四季鲜明，年平均气温6.4度，尤其是夏季平均气温在19~21.8℃之间，凉爽舒适，多温和的东南风，是著名的避暑胜地。

大同市境内现存古建筑、古墓葬、古遗址2万余处，全市有全国重点文物保护单位22处，省级文物保护单位28处，市级文物保护单位33处。

旅游区之内人文景观，居全国“文物之最”就有八处：

①云冈石窟为我国现存规模最大的石窟群；②上华严寺大雄宝殿建筑面积之宏伟，殿顶鸱吻之高大，均为全国佛寺之最；③下华严寺天宫楼之雕塑艺术，堪称辽金时期的“海内孤品”；④善化寺是我国保存最完整的辽金寺院；⑤九龙壁是我国建筑最早、规模最大、保存最好的龙壁；⑥悬空寺是我国惟一的高空绝壁建筑，也是我国罕见的佛、道、儒三教合一的寺庙；⑦应县木塔是我国现在仅存的一座木结构楼阁式塔；⑧雁塔为国内建筑位置罕见的城墙上八角七级空心砖质暸望塔。

此外，阳高“许家窑人”遗址；北岳恒山；浑源圆觉寺砖塔；天镇慈云寺；灵丘觉山寺；北魏冯太后永固陵、孝文帝虚宫万年堂、汉代白登之战遗址、观音堂、古长城等都是极为珍贵的历史文化遗产。

此外，大同土特产品丰富，有药用、保健价值极高、享誉海内外的恒山黄芪、右玉沙棘油，以及降糖食疗佳品苦荞面，还有雕刻工艺精湛、集观赏性、实用性于一体的大同铜火锅等。

二、大同旅游开发现状分析

大同市旅游业起步较早，但是受到社会经济发展水平较低，环境污染严重，重视重工业发展，忽视轻工业等因素影响，致使旅游业并没有取得更进一步的发展。

（一）大同市在旅游发展方面的优势与机遇

1.拥有丰富的人文及自然旅游资源

（1）大同历史悠久，曾以一代京华、两朝陪都、四朝重镇而闻名，作为著名的历史文化名城，大同拥有众多文物古迹，其中以始凿于北魏年间的云冈石窟最负盛名，此外，应县木塔、华严寺、九龙壁、善化寺等古建筑同样久负盛名，且具有很高的历史及艺术价值。

（2）大同地处我国北部，在自然风光方面虽没有南方小桥流水人家那般的雅致与清新，但是其独有的天高云阔的塞北风光以及雄浑壮丽的北国风情，也足以令人壮情抒怀，流连忘返。

有“人天北柱”之称的北岳恒山便是这北国风情的最好代表。

（3）大同由于地理位置特殊，自古就是兵家必争之地，在抗日战争中大同饱受战火的洗礼，而大同人民更是为了保卫祖国而英勇战斗，因此，在大同境内留下了许多见证日本侵略者残害我国人民以及我国人民奋起反抗侵略者的历史遗迹，如万人坑以及平型关遗址，都是颇具教育意义的红色旅游资源。

（4）大同火山是我国华北平原著名的死火山群之一，1929年由我国著名学者德日进和杨钟键发现。

它由两部分组成：

一部分形成于第三纪，主要分布在左云、右玉等县；一部分形成于第四纪，主要分布在大同盆地北部，其中研究较多的便是这群火山，它共有30余座，形成年代一般认为在上新世末到晚更新世初。

大同火山被誉为“东亚大陆稀有的自然遗产”，并以其为基础建立了地质公园，现今大同火山群已顺利通过国土资源部的综合评审，成为了国土资源部新批准的44个第五批国家地质公园之一，也是山西省内第一个获得资格的国家级火山地质公园。

（5）大同是重工业能源基地，是我国著名的“煤都”，可以以此为依托开发体现“煤都”文化的特色旅游项目，让游客更真实直观地了解各个时期采煤业的发展。

2.大同位于晋、冀、蒙交界处，区位条件优越，交通方便。

大同市铁路交通网较为完善，有京包、大秦、北同蒲、京原四大铁路干线，更有火车可直达北京、西安、银川、石家庄等各大城市。

于2011年将开通从西安至大同的动车干线。

为我市火车运输的发展又添辉煌一笔。

在公路方面，大同到北京以及省内其他市县的高速公路均已修建完成，而通过大同境内的主要公路更是有大运、大塘、大淮、大涞、大阳等十多条，因此大同作为旅游城市的可进入性良好。

3.大同夏季气温适中，凉爽舒适，平均气温在19—21.8℃之间。

可以兴建一批度假村之类的休闲场所，把大同打造成避暑胜地，吸引京津等地的游客。

4.政府重视旅游业的发展，加大旅游开发的力度。

目前，大同市正在实施一系列的城市改建工程，包括市内交通道路的扩宽、平整；拆除违规建筑；恢复大同老城原貌；美化市内环境等。

这一大规模的改建工程虽然耗时较长，并可能在此期间内对大同旅游发展带来某些负面影响，但是，一旦工程完工，大同在旅游开发方面必将站在一个更高的起点上。

5.连续举办的中国大同云冈·恒山旅游节，进一步提高了大同旅游的知名度，带动了原先相对较冷的景点的发展。

（二）大同市在旅游发展方面的劣势

1.大同“历史文化名城”的名号显然不如“煤都”那么响亮、深入人心，因此，大同作为旅游城市，其旅游形象并不突出。

同时，由于重工业的发展，使大同污染严重，城市环境较差；另外，由于对煤炭的过分开采以及对不法煤窑打击力度不够，导致大同矿难频发，负面新闻过多，严重影响了大同的城市形象。

2.由于大同总体经济水平较低，严重制约了大同的旅游发展。

旅游业是一个高投入，高产出的产业，但是政府对旅游开发的投入相对较少，景点、景区的建设和维护不能得到有力的保证；同时，由于投入不足，对于景点、景区的宣传力度不够，很难让外界了解大同，无法对旅游者形成吸引力。

3.旅游产品结构单一，缺乏独具特色的旅游项目。

由于在对旅游资源的认识上存在偏颇，认为旅游景点仅仅是文物古迹，使得大同在旅游开发的过程中旅游产品单一化、初级化，忽略了旅游中“食、住、行、购、娱”这五大要素，而只注重“游”这一单一要素，使得大同旅游的模式依然停留在“白天看庙，晚上睡觉”的初始阶段。

旅游开发观念的滞后，导致大同在进行旅游开发时忽视了市场需求的多样性，没有形成独具特色旅游项目，因此也就不能很好的引起旅游者的游览欲望。

同时，由于对旅游产品的认识过于狭隘，只注重旅游景点的建设，忽视了与之相关的其他服务行业，未能形成一条完整的产业链，致使大同旅游市场发展不健全。

4.周边城市对旅游客源地的争夺激烈。

在山西省境内就有平遥古城与大同争夺客源。

平遥古城起步较早，在国内外也享有盛誉，并且旅游设施相对完备。

同时，平遥古城的古建筑本身保存的就相对完整，后期维护和修缮工作又比较到位，相较之下，大同“古城”早已不复存在，虽然正在进行修复和重建工程，但是毕竟是现代社会的产物，旅游吸引力远不如“货真价实”的平遥古城。

另外，与大同相距不远的北京、西安、洛阳、开封等地更是在国内外久负盛名，其历史悠久，旅游资源品质颇高，且旅游市场发展相对成熟。

三、关于大同旅游开发的建议

（一）重建大同的城市形象

1.给大同市的城市精神做出准确的定位。

挖掘出大同自古传承下来的文脉，即大同的文化内涵。

旅游发展的活力在于文化，而历史文化名城的灵魂也在于文化，因此提炼出大同的文化内涵对于塑造大同的城市形象有着至关重要的意义。

可以设计一定的受众对象进行主观调查，分析总结出大同的城市精神，找出其与其他城市之间存在的差异，突出大同城市精神所具有的独特性，并以此作为大同的一张“名片”加以宣传，使人们在提到大同时，脑海中马上就能够浮现出某些能够代表大同的独特城市精神的词汇，例如，一提到上海，人们就会想到“时尚”、“精明”等词汇。

2.为大同的城市形象重新定位。

对城市环境进行综合治理，对之前为了发展重工业而给环境造成的污染进行整治，改变原先脏、乱、差的城市形象。

通过加大对不法煤窑的打击力度；规范与煤炭开采相关的制度、法规；加强井下作业的安全性；重视矿井工作人员的人身安全等措施，在今后尽量减少与此有关的负面新闻，降低“煤都”对大同城市形象的负面影响。

3.提高大同市民对于大同发展旅游业的认识。

大同作为一座历史文化名城，想要把旅游业发展成为全市的支柱产业，就必须要使大同的城市形象能够对旅游者构成吸引力，那么要使旅游者接受和认可大同的城市形象，首先就要使大同市民了解并喜爱自己城市的城市形象。

同时，提升市民的综合素质，培育市民的主人翁意识。

目前，大同市民的整体素质并不尽如人意，随手丢弃垃圾、随地吐痰、甚至是随地大小便的现象屡见不鲜。

而一座城市市民的整体素质和精神面貌会对旅游者对这座城市的整体印象造成重大影响，因此，要使大同市民意识到自己不仅仅是生活在这座城市，更是大同的城市形象的主要组成部分和直观表现。

4.加强对外宣传。

通过各种渠道进行有针对性的宣传工作，让外界更好的了解崭新的大同，改变大同作为“煤都”多年来给人们留下的刻板印象，使大同作为一座旅游型城市出现在大众面前。

（二）做好市政建设工程，使大同的旅游发展能够站在更高的起点。

大同市政府目前正致力于大同老城的恢复工作，拟定恢复华严寺、大同县衙周围的历史原貌。

如此大规模的重建工程必然要承担巨大的风险，旅游者之所以选择历史文化名城作为其旅游目的地，就是希望能够通过某些历史遗迹了解历史、品味历史，但是作为新建的古建筑就会缺少历史的沧桑感。

那么，在这项工程完工之后，如何取得旅游者的认同就显得至关重要了。

1.在重建时要尊重历史，使重建的古城有据可依，有据可查。

要真实的还原古城原貌，不可凭主观臆断，胡乱修建，否则不但不能对旅游者构成吸引力，反而会造成负面影响。

在全国掀起仿古建筑热潮时，大同城市建设部门曾在上下华严寺所处的街道修建了一条仿古街，但是此条街道的建筑规划没有历史依据，实属跟风之作，毫无特色。

所以这条仿古街建成之后并没有成为旅游吸引物，反而又画蛇添足之嫌。

2.在修复的过程中不要对华严寺等历史遗产做出改变，要保持遗产的原始面貌，使旅游者在游览时能够在新建的古城中找到历史的原貌。

3.在修复的工程中可以对新建的仿古建筑进行适当的做旧处理，以便更好的营造出历史文化名城的环境氛围，让旅游者在游览过程中能够更好的体味到历史的沧桑感。

4.在建设过程中要做好历史城区与新城区的衔接，使历史与现代在建筑风格、景观视觉以及整体氛围相和谐，否则会显太过突兀，破坏老城区的历史氛围。

5.大规模的市政建设耗时较长，面积较大，在此期间内大同的旅游业必将会受到一定影响。

在建设过程中应该做好规划，逐点、逐面的进行建设，建设好一点，对外开放一点，不宜大面积的进行改建。

大面积的改建一方面会给在此期间前来旅游的游客造成杂乱无序的印象，影响改建期间内旅游业的发展；另一方面，大面积的改建工作会涉及到多方利益，为市民的生活带来诸多不变，例如在此次改建工作进行时，大同市内多条主要交通道路被封闭，造成市民出行的不便。

同时，大规模的改建会破坏一些商户的利益，造成市民与政府之间的矛盾。

因此，市政建设应该合理规划，分区进行，这样既能让旅游者看到大同转变，又能激起旅游者重游的兴趣。

同时，在此期间内加大宣传力度，让外界了解大同的变化，引起旅游者的游览兴趣。

（三）做好遗产的保护工作。

历史遗产是历史文化名城发展旅游业的主体和依托，如果历史遗产不复存在，那么历史文化名城也就名存实亡了。

由于重工业的发展，对大同的环境造成了严重的污染，因此在遗产保护方面压力较大。

所以在对遗产进行保护时更要利用科学的方法，做出科学的规划，在对遗产进行保护时要遵循“修旧如旧”、“整旧如旧”的原则，维护好历史遗产的原貌。

（四）转变思维，提高认识。

1.不断创新，改变老旧的开发模式。

（1）改变以观光为主的游览模式，增加与旅游者的互动，提高旅游者的参与性，把观光旅游转变为体验旅游。

例如，晋华宫煤矿探险游就是一种理念的探新与资源的新开发。

（2）在旅游开发中突出重点，选取最有代表性和独具特色的旅游资源进行重点开发，切忌贪大求全，毫无特色。

（3）深入挖掘历史遗产的文化内涵，做好景区的展示工作。

可以在景区内安排一些重现历史场景的表演项目，也可以让旅游者参与表演，在增加旅游者参与性的同时，又能使旅游者更好的了解大同的历史。

（4）举办或申请举办一些有影响力的学术会议或是商务会展等活动，丰富旅游形式的同时也是宣传大同旅游的良好机会。

（5）开发一些独具特色的旅游商品，例如介绍大同风光的音像制品，与大同历史或传说有关的影视作品、歌舞作品等。

不仅可以增加财政收入，同时可以更好为大同做宣传，一举两得。

2.完善产业结构，形成完整的产业链。

在旅游开发中不能仅仅考虑游这一单一的要素，而是要对食、住、行、游、购、娱这六大要素在开发过程中综合考虑，整体规划，在发展旅游业的同时带动其他产业共同发展。

（1）在景区内及景区周围兴建一些与景区建筑风格相符的酒店，提高景区的接待能力。

对于已经建成并已投入使用的酒店等旅游接待部门，要制定相应的规章制度，对其为旅游者提供的服务进行规范，提高其服务水平和市场竞争力。

（2）开设专门的旅游交通线路，为旅游者前往景区提供便利。

（3）对大同的特色食品进行包装、推销，使旅游者在浏览美景的同时能够品尝到富有大同特色的美食。

（4）开发一系列能够代表大同特色，并且具有一定纪念意义的旅游商品。

不要重复开发、避免与其他旅游地纪念品形式雷同，这样就更容易引起旅游者的购买欲望。

3.加大对旅游产业的投入，同时吸引外资进入，改善投资环境。

只有加大对旅游业的投入，才能改善城市环境、兴建必要的旅游接待设施、更好的维护历史遗产，大同的旅游业才能振兴，才能取得新的发展空间。

也只有对旅游业的高投入，才能换来旅游业的高产出，大同的社会经济也才能取得长足的发展。

4.加强区域之间的合作，资源共享，打造品牌。

与省内其他著名的旅游景区联合起来，推出几条精品旅游线路，在推销了大同旅游的同时，也能打造出整个山西省的旅游品牌。

甚至可以在国际市场上寻求合作伙伴，联手打造旅游市场，建立互惠互利的合作、宣传机制。

（五）办好云冈·恒山旅游节，打造大同的节庆旅游品牌。

云冈·恒山旅游节自2000年至今已经举办了八届，客观的讲，云冈旅游节的举办对提升大同的知名度、城市基础设施的完善、相关产业的发展都起到了一定的促进作用。

但是总体来说每一届都不温不火，对旅游客源吸引力不佳，并没有达到预期的收益。

要想把云冈·恒山旅游节办出水准，打造成为属于大同的节庆旅游品牌，为大同经济带来收益，就必须要找准病症，对症下药。

1.云冈·恒山旅游节存在的问题

（1）云冈·恒山旅游节虽然已经举办了八届，但是每一届的举办时间、举办周期都不尽相同，第一届是2000年8月8日到28日，历时21天；第二届是2001年7月28日到8月18日，历时22天；第三届是2002年8月18日到28日，历时11天；第四届是2003年8月28日到9月3日，历时7天。

给人感觉很随意，缺乏专业性。

（2）宣传不到位。

云冈·恒山旅游节没有响亮的宣传口号、没有特定的吉祥物、没有形象代言人、也没有大规模的宣传活动，要举办好一个旅游节庆，不做好宣传工作，就不能让外界了解旅游节的主旨、活动内容等，更不可能引起旅游者的参与兴趣。

（3）没有成为市民的节日。

前几届旅游节的举办都把重点放在了开、闭幕式上，邀请了众多明星大腕助阵，导致门票价格过高，普通百姓根本无缘参与。

而在旅游节的其他活动项目中，市民的参与性也不高，因此导致旅游节并没有引起市民的共鸣，没有调动起市民的积极性。

（4）没有鲜明的特色。

虽然每届旅游节都有口号，但是并不响亮，也不具代表性。

而且节庆内容也没有特色，不具亮点。

2.云冈·恒山旅游节的发展方向

（1）确定准确的举办时间；成立负责策划、监管的专项机构或是工作组；使云冈·恒山旅游节的举办走向专业化。

（2）加强宣传，设计出云冈·恒山旅游节的吉祥物，提出响亮、有代表性的口号和主题。

在宣传中一定要找到特色突出的主题，这样才能抓住旅游者的注意力，让人们在今后提到云冈·恒山旅游节的时候，脑海中就能闪现出与之相对应的词汇和画面，例如一提到青岛啤酒节，人们就会想到畅饮啤酒所带来的愉快感受；一提到大连服装节，就能想到时尚的服装秀等。

同时，要使主题保持一致性，这样才能使旅游者感受到每届旅游节都是具有传承性和延续性的。

另外，在大的主题不变的基础上，可以为每届旅游节设立一个副主题，在主旨不变的宗旨上，使每届都能找到自己新的亮点，吸引旅游者多次参与。

（3）在旅游节庆的活动内容的策划上要突出特色，独具个性。

经过几次发展热潮，到目前我国的旅游节庆有数百个之多，想要在这数百个之中脱颖而出，就一定要有自己鲜明的特色。

在旅游节庆活动内容的设置上应当避免陈旧、雷同、乏味，要有自己独特的个性，和代表符号。

（4）在举办云冈·恒山旅游节时，不要一味的讲求排场，要让旅游节真正的走到市民中，真正的成为市民的节日，只有提高了市民参与的积极性，才能更好的为旅游节营造出热烈的气氛，增加旅游节庆的收益。

同时，又能让是市民在活动中放松心情、舒缓压力，更好的了解自己生活的城市、更加热爱自己的家乡，树立起主人翁意识、提升其作为大同人的自豪感，更加积极的投身到大同今后的建设中。

（5）引入市场机制。

在举办云冈·恒山旅游节时应逐步把运作模式转化为政府主导、社会参与、市场运作。

这样可以减轻政府举办旅游节的压力，同时，企业出于自身利益的考虑也会尽力办好旅游节。

这样，不但能获得经济收益，使大同的社会经济取得更好的发展；而且可以是云冈·恒山旅游节走上正轨，越办越好，逐步打响知名度。

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浅议历史遗址类旅游资源及其开发与保护，承德民族职业技术学院学报

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历史文化名城城市精神的文化地理定位研究——以西安为例，中国发展

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历史文化名城与旅游，宜宾学院学报

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大同市旅游发展战略的TOWS分析，曲阜师范大学学报

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基于S·T·P分析的大同旅游4C·D营销策略研究，山西财经大学学报