药店招牌与视觉营销分析.docx
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药店招牌与视觉营销分析
药店招牌与视觉营销分析
药店招牌与视觉营销分析
“大病去医院,小病去药店”已经成为人们的消费行为习惯。
据调查人们根据招牌来判断药店的名气是否大,进而购买药品的占消费者中的多数,可见,药店的招牌成为药店视觉营销中的第一环。
1 药店招牌的制作类型视觉连动了心理认知
设置药店招牌的主要目的是宣传药店名称、经营方向及经营宗旨,使顾客一眼便能对药店产生亲切感。
因此,药店招牌要力求醒目,吸引路人注意,增加药店能见度。
在设计时一定要讲究造型美观,字体端正易认,切忌潦草,底色对正文对比强烈,反差要大,使路人从远处也能清晰辨认。
随着生产技术的发展,现在药店招牌的制作日趋多样化、艺术化。
目前主要有以下几种:
1.1 文字型招牌
文字型招牌具有最基本的告知功能。
一般用木块或塑料盒子制作,铸模的字体,只写上店名,简单明了,投资较小。
有时为了让招牌在夜间也能看见,通常还在顶部装上荧光灯,用以照明。
也适合药店24小时营业的要求。
文字主要的功能是让顾客明了经营产品的范畴。
1.2 文图型招牌
文图型招牌强化品牌联想。
如果药店在其招牌上标有店名和经营的药品外,还设计店徽,能扩大商场的影响,增强顾客的记忆,起到画龙点睛的作用。
现在许多药店普遍采用红色“十”字,再加上药店名称,还如李时珍的头像和店名并列在招牌上出现、用植物配合文字等,都是强化店名或赋予了品牌涵义,增加了顾客的联想记忆。
1.3 形象型招牌
品品质等要素。
2.2 侧面招牌
侧面招牌是用来提示过往行人,引起行人对药店注意。
此种招牌一般可位于药店的两侧,显示的内容是给两侧行人所看。
它可用来表示药店店名,也可用来表示药店的经营方针、经营范围和药店广告,延伸了药店的宣传空间,从立体层次加大了传播距离。
这种招牌一般以灯箱或霓虹灯为主。
2.3 屋顶招牌
为了使消费者从远处就能看见连锁商店,可以在屋顶上竖一个广告牌,用来宣传自己的药店,屋顶招牌可以在远距离进入顾客的视野,以达到招徕顾客。
2.4 路边招牌
路边招牌是一种放在店前人行道上的招牌,用来增加药店对行人的吸引力。
这种招牌可以是企业的吉祥物、人物招牌,也可以是一个药品模型或一架自动售货机等。
2.5 墙壁招牌
药店的墙壁是很夺目的,可以利用它来做宣传,一般可以用来书写店名。
2.6 遮阳篷招牌
遮阳篷招牌一般由医药企业提供,大都是药品广告。
遮阳篷招牌对连锁店来说是视觉应用设计的一部分,以增强顾客的统一识别感。
另外,连锁药店的招牌最主要的功能是突出表现连锁品牌的统一性、独立性,树立品牌形象,扩大品牌效应,必须鲜明地体现品牌的标志和品牌的招牌名称。
3 药店招牌的色彩带来不同的意境
招牌的设计,除了注意在形式、用料、构图、造型等方面要给顾客良好的心里感受外,招牌的色彩选择也不容易忽视,顾客对招牌的识别往往是先识别色彩再识别店标店徽的,如果在色彩的选择设计上别具一格,那么会对顾客产生很强的吸引力,而把这种设计一致推广到各个连锁分店时,更会使顾客产生认同感,从而有利于药店在市场上的竞争。
招牌是店的脸面。
颜色的搭配,在CI策划中就是基本色的确定。
招牌上药店全称的文字颜色,象征于自我、本药店,而招牌的底色,则象征着社会、公众、客户等。
能生存发展,则必须得到社会各界的支持与关照,方能“笑面纳福,和气生祥”。
从这一意义上来说,药店招牌的颜色配搭必须是底色生文字颜色,而千万不能底色克文字颜色。
假如一招牌的底色为红色,则红色五行为火,火生者是土,土的颜色为黄色,所以药店全称的文字色就应用黄色。
这种效果就比较吉祥;如用红底白字,白色五行为金,火克金,则象征社会克我,这种效果就不利。
如“麦当劳”公司,招牌统一设计制作的颜色搭配是,红底,黄标记,白字,这就形成“火生土生金”的循环流通,其中又突出黄色“M”,不仅色彩相配合理。
而且还符合饮食行业的五行喜忌。
故其能连锁店遍布全世界而效益非凡。
4 药店招牌的材质产生不同的视觉效应
药店招牌文字设计日益受到重视,一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的招牌不断涌现。
招牌文字设计效果与材质也密不可分。
招牌的制作要精细,关键要考虑选材问题,既要考虑其耐久性、耐污染性,又要考虑它的质感性。
招牌底基可选用的材料有木材、水泥、瓷砖、大理石及金属材料。
招牌文字使用的材料因店而异,店铺规模较大,而且要求考究的店面,可使用铜质、凸出空心字,闪闪发光,有富丽、豪华之感,效果是不言而喻的。
瓷质字永不生锈,反光强度好,作为招牌效果尤佳。
塑料字有华丽的光泽,制作也简便,但时间一长,光泽退掉,塑料老化,受冷受热受晒又要变形,会影响效果,因此,不能长久使用。
木质字制作也方便,但长久的日晒雨淋易裂开,需要经常维修上漆。
可见,药店招牌的材质不同,也产生差异性的视觉效应,细微处可以窥视出药店营销的功底的区别。