公共关系学问答题.docx
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公共关系学问答题
说来，公共关系有四种状态：
第一种是高知名度、
高美誉度，这种状态是组织最理想的状态；第二种
是高知名度、低美誉度，这是最不理想的状态，组
织处于一种危机状态；第三种状态是低知名度、低
美誉度，这是组织的原始状态；第四种是低知名度、
高美誉度，这是组织的一种较为稳定和安全的状态。
公共关系活动：
这种活动是主观见诸客观的一种社
会实践。
当一个组织自觉地采取各种公共关系手段
去改善原有的公共关系状态时，就是在从事着公共答：
（1）公共关系适应了商品经济分工协作、社会
xx生产的需要；
（2）公共关系是物质生产供大于
求，市场中心从卖方向买方过度的产物；
（3）证券
民主化运动推动了公共关系的深化发展；
（4）民众
的巨大压力迫使企业家放弃唯利是图的经营方针，
采取赢利与公关并重的经营战略。
12．简述公共关系的产生与传播技术发展的关系。
答：
（1）20世纪以来，大众传播事业获得了长足的
发展为公共关系的发展提供了必要的技术手段；
（2）偏好心理；
（8）便利心理；
（9）选价心理。
18．公关部门对员工进行教育引导工作包括哪些内容？
答：
（1）重视本组织的形象和声誉；
（2）在员工中开展公关知识培训。
19．组织形象的具体内容有哪些？
答：
（1）产品形象；
（2）员工形象；
（3）机构形象；
（4）管理形象；
（5）企业文化形象。
21．公共关系在优化环境方面可以发挥哪些作用？
关系活动。
公共关系观念：
它影响和指导着个人或
组织决策与行为的价值取向，从而反作用于人们的
公共关系活动，并间接影响实际的公共关系状态。
2．简述公共关系的特征。
答：
情感性、双向性、广泛性、整体性、长期性。
4．如何按照公众的态度进行公众分类？
答：
⑴根据公众与组织的所属关系分类：
内部公众、
外部公众；⑵根据时序特征分类：
非公众、潜在公
众、知晓公众、行动公众；⑶根据重要性程度分类：
首要公众、次要公众、边缘公众；⑷根据公众对组
织的态度分类：
顺意公众、逆意公众、独立公众。
5．说明公共关系与庸俗关系的区别。
答：
区别：
（1）两者产生的基础不同；
（2）两者的
理论基础依据不同；
（3）两者的活动方式不同；
（4）
两者所要达到的目的不同；
（5）两者产生的效果不
同。
公共关系与广告的主要区别是什么？
答：
⑴传播的目标不同；⑵传播原则不同；⑶传播
方式不同；⑷传播周期不同；⑸所处地位不同；⑹
效果不同。
6．报刊宣传运动的主要特点是什么？
答：
（1）创办廉价报纸，以便在竞争中处于有时地
位；
（2）在报刊上制造煽动性新闻，为自己的产品
或服务进行宣传，扩大影响。
7．清垃圾运动与公共关系的形成有什么关系？
答：
清垃圾运动与工人运动相配合，给许多大企业
造成了强大的舆论压力，美国政府迫于舆论压力开
始对垄断企业进行干预，这种情况迫使工商界必须
重视公众舆论的重要性，所以，他们都十分严肃地
对待公共关系，这决不仅仅是一种巧合。
8．艾维·李的公共关系思想对公共关系事业的主要
贡献有哪些？
答：
xx·李的公关实践，为日后公
共关系的发展奠定了基础。
他从事公关工作的原则
是“公众必须迅速被告知”和“向公众说真话”，这
一原则使公共关系走上了一条正确的道路。
9．爱得华·伯尼斯对公共关系的发展有哪些主要贡
献？
答：
（1）于1923年出版了《公众舆论之形成》一书，
是第一部研究公共关系理论的专著，被视为公共发
展史上的一个里程碑；同时，他将艾维。
李的活动
与1897年美国《铁路年鉴》中出现的“公共关系”
一词结合起来，使公共关系正式从新闻领域分离出
来，成为一门独立而又系统的管理科学；
（2）1952
年编写了《公共关系学》，对公共关系理论进行了更
为系统、详尽的阐述和发挥。
10．简述公共关系的产生与民主政治的关系。
电报、电话、广播、电视、电传、电脑互联网等电
子媒体的发展，使公共关系获得了飞速发展。
13．公共关系发展的各个时期公关观念的特点是什
么？
答：
（1）管理学以组织与个人为对象，管理学理论
的发展，对于公共关系的发展有很强的规范和指导
意义；
（2）传播学的理论对公共关系学也形成了重
大影响；
（3）人际关系学也是与公共关系学相关紧
密的学科，人际关系学是以研究人际关系的本质、
特点以及交往规律为对象的一门社会科学；
（4）市
场营销学为公共关系提供市场调查和市场预测的方
法，并将公共关系作为一种市场营销技术进行研究。
14．试论公共关系产生、发展的历史条件。
答：
（1）公共关系传入我国大陆的时间并不长，但
因为他适应了市场经济的需要，所以获得了迅速发
展。
20世纪80年代初，中国开始实行改革开放政策，
一批外资携带着发达国家先进的经营管理观念进入
xx，其中包括公共关系。
（2）合资企业先进的管
理经验，引起了国内企业的效仿，广州白云山制约
厂则是国有企业中最早设立公关部。
1984年12月
26日《经济日报》发表了《认真研究社会主义的公
共关系》从而使“公共关系”这个词开始被中国人
民接受。
（3）在公共关系事物发展的同时，公共关
系教育也相应地发展起来。
公关教育首先采取的是
短期培训的方式，
1985年1月，xx总工会举办
了全国第一期公共关系讲习班。
北京大学在1985年
6月举办公共关系讲座，同年7月，广州中山大学成
立了国内第一个公共关系研究会。
（4）1986年xx
地区成立了“广东地区公共关系俱乐部”，1987年，
xx公共关系协会成立。
（5）
1997年11月15日，
国家劳动和社会保障部成立了中国公共关系职业审
定委员会，该会经过反复的研讨和论证，正式确定
中国公关职业的名称为“公关员”，并于1999年5
月将公共关系职业列入〈〈国家职业分类大典〉〉。
15．结合西方公共关系产生、发展的历史条件，谈
谈xx公共关系发展的必要性。
答：
（1）随着经济体制改革的深入发展和市场经济
体制的逐步建立，开展公共关系活动的必要性和紧
迫性就表现了出来。
（2）在市场经济条件下，企业
需要自己主动去和银行、原料供应商、横向协作单
位、产品销售部门开展协作，通过公共关系活动减
少社会摩擦，争取良好的经营合作伙伴。
（3）商品
经济的发展改变了我国经济紧缺的状态，市场竞争
空前激烈，企业的无形资产很大程度上是由公关和
广告构成。
自然经济时代“酒香不怕巷子深”，的格
言便过时了。
答：
（1）营造组织关系网络；
（2）优化社会环境。
22．公共关系工作中“求真务实”的原则包括哪些作用？
答：
（1）向公众说真话；
（2）用行动来证明；
（3）公关活动应从实际出发。
23．如何才能做到与公众“真诚互惠”？
答：
（1）真诚地对待公众；
（2）给公众以实际的利益。
24．为了使公关策划不断创新，有哪些思路可供借签？
答：
（1）大胆设计，敢于开创前人没有发现的新形式；
（2）移植与再造相结合；
（3）角度转换，逆向思维，寻求突破；
（4）排列组合，以旧翻新。
简述公共关系人员的素质所包含的内容。
答：
1、气质。
2、性格：
⑴开朗、有耐心、能宽容；⑵沉着冷静、勇敢顽强；⑶富有幽默感。
3、品德：
实事求是、公正无私、勤奋努力、乐于助人、光明磊落。
4、xx。
5、知识。
6、能力：
组织能力、表达能力、宣传推广能力、社交能力、创新能力、应变能力、自我调节的控制能力。
25．简述公共关系部的设置原则。
答：
（1）规模适应性；
（2）整体协调性；
（3）工作针对性；机构权威性。
26．从工作方式来考察，简述公共关系部的三种组织类型及其各自的优点。
答：
（1）公共关系对象型。
优点：
有利于熟悉自己的工作对象，了解其需要和反映，便于有针对性地开展公共关系活动。
（2）公共关系手段。
优点：
各部门的工作内容按照工作人员的技术专业划分，工作人员根据自己所从事的工作，着重在提高专业技术方面下工夫，便于熟练地掌握和运用各自的公共关系手段，开展多方面的公共关系活动。
（3）公共关系复合型。
优点：
把手段和对象型结构合二为一，根据实际需要来设置下属机构，不拘泥于固定模式。
27．比较公共关系部与公共关系公司的优势和不足之处。
答：
好处：
（1）熟悉组织情况；
（2）能提供及时的公共关系服务；
（3）有利于保持公共关系工作的连续性和稳定性；
（4）有利于节约经费。
不足之处：
（1）职责不明，负担过重；
（2）看问题有时不够客观；
（3）总费用可能比聘请公共关系公司多；
（4）有可能成为组织的一种负担。
公共关系公司有以下长处：
（1）职业水准比较高；
（2）看问题比较客观；
（3）社会关系广泛；
（4）信息比较灵通；
（5）机动性强；
（6）建议容易为人们所重视；
（7）节约经费。
公共关系公司的不足之处：
（1）xx客户情况；
（2）工知识面光，头脑灵活，思路开阔，考虑问题周全，
并有较全面的智力结构、能力结构和完整的性格结
构，在工作中能够独当一面，担任公共关系工作的
组织者和指挥者。
专才式的公共关系人才，要精通
某一方面的公共关系技术。
30．公众调查包括哪些主要内容？
答：
（1）公众构成；
（2）公众态度；
（3）公众需求；
（4）意见领袖。
31．进行组织自我期待形象调查的主要内容有哪
些？
答：
（1）完整地掌握组织的内部资料；
（2）了解组答：
（1）经济发展水平决定着人们的物质消费，也
决定着公众对公关广告宣传的解读；
（2）语言文字
是人们交流思想、传递信息的主要工具。
沟通离不
开语言，但语言文字的差异又是沟通的最大障碍；
（3）在不同历史文化背景下形成的生活习俗，也会
成为沟通的障碍；
（4）年龄有时也会成为沟通的障
碍。
40．良好的员工关系对企业有什么重要意义？
答：
员工是形成组织力量的生力军，是企业创一流
产品或服务的主力军，是塑造和推销组织形象的积
极因素。
良好的员工关系对企业的重要意义在于：
好会场；
（6）会议主持人的准备工作；
（7）准备辅助工具；
（8）安排好记者活动。
52．策划媒介事件要注意那些问题？
答：
（1）选择公众的兴趣点；
（2）形式必须新颖；
（3）事先惊醒充分的舆论准备；
（4）充分利用名人效益；
（5）选择恰当时机；
（6）制造新闻要自然得体；
（7）充分调动新闻记者参与的积极性。
53．主办内部刊物要从事哪些工作？
答：
（1）筹建编辑部；
（2）组稿和编辑；
（3）内容安排和版面设计；
（4）印刷与发行；
（5）费用预算。
54．组织宣传材料包括哪些主要内容？
织领导人对组织形象的期待水平；
（3）了解全体员
工对组织的看法和期望。
32．访谈法包括哪些主要形式？
答：
（1）个别访谈法；
（2）集体访谈法；
（3）电话
调查法。
33．抽样调查法包括哪几种主要形式？
答：
（1）简单随机抽样；分层随机抽样；
（3）分区
多级抽样；
（4）配额抽样。
34．设计调查问卷时要注意哪些问题？
答：
（1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公
众情感造成伤害；
（2）问题的组织要有顺序，合乎
逻辑；
（3）文字简洁、明确、通俗易懂，不可太长，
不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形
容词；
（4）不要用双重提问，即一个问题最好只有
一个答案；
（5）措辞准确，防止模糊不清或模棱两
可；
（6）避免使用带倾向性的措辞；
（7）备选答案
力求全面，避免出现重大漏洞；
（8）如果对问卷没
有把握，可以先在小范围内进行测试，请部分公众
回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。
35．设计组织形象时要注意哪些原则问题？
答：
（1）公众利益与组织利益的统一；
（2）总体形
象与特殊形象的统一；
（3）期望值与实际能力的统
一。
36．在确定公关活动主题时要注意哪些问题？
答：
（1）公关活动首先应当具有新闻价值；
（2）好
的公关活动应当将企业的商业信息自然地融入到公
关活动中，使得组织的形象信息与商业信息共同传
播；
（3）最后是我们通过公共关系活动达到什么样
的预期目标，是通过公关活动改善公众态度，还是
通过公关活动获得政府的支持？
这些预期的目标也
是在策划时就必须事前想好的。
公共关系预算的基本内容有哪些？
答：
公费；专项资料费；专项器材费；公关广告宣
传费；实际活动xx提供赞助费。
37．人际、组织、大众等三种传播渠道的主要特点
有哪些？
答：
人际传播渠道的特点：
规模差异较大；组织传
播渠道的特点：
组织传播渠道大于人际传播；大众
传播的特点：
规模和范围是最大的一种传播活动，
社会影响也最为深远。
简述传播渠道的选择原则？
答：
有利于目标的实现、有利于公众的接受、有利
于内容的传播。
（1）企业需要通过员工的认可和支持来增加内聚
力；
（2）组织需要通过全员公关增强外张力。
41．建立良好的消费者关系的重要意义体现在哪些
方面？
答：
（1）良好的消费者关系能够为企业带来直接利
xx；
（2）建立良好的消费者关系能够帮助企业树立
正确的经营思想；
（3）良好的消费者关系能够形成
稳定的消费者系列。
42．你认为搞好媒介关系重要吗？
为什么？
答：
重要。
因为：
（1）良好的媒介关系就等于良好
的舆论关系；
（2）建立良好的媒介关系是运用大众
传播手段的前提。
43．为什么说社区关系直接影响着组织的生存环
境？
答：
社区如同组织扎根的土壤，没有良好的社区关
系，组织就会失去立足之地，社区公众是由特定的
活动空间所确定的，区域性、空间性很强，组织或
企业的活动直接受社区的制约，社区关系便直接影
响着组织或企业其他各方面的关系，因此，社区关
系直接影响着组织的生存环境。
44．了解政府公众的心理应从哪些方面入手？
答：
（1）执行政策的灵活性和原则性；
（2）在工作
作风方面有果断和细腻性的区别；
（3）在工作态度
上有消极和积极之分；
（4）在物质利益方面的趋利
性和避利性。
45．大众传播有哪些特点？
答：
（1）需要借助特定的传播媒介；
（2）信息公开，
面向社会；
（3）信息单向流动，受众反馈有限；
（4）
信息xx，受众范围极广；
（5）信息传播速度
快；
（6）信息内容要经过“把关人“的选择；
（7）
受众有强烈的选择性。
46．大众传播有什么社会功能？
答：
（1）环境检测功能；
（2）社会整合功能；
（3）
文化传递功能；
（4）娱乐功能；
（5）设置议题功能；
（6）授予地位功能。
47．如何对大众传播媒介进行选择？
答：
（1）内容；
（2）范围；
（3）持久性；
（4）针对
性；
（5）可行性；
（6）经济性。
48．写好新闻公报要注意那些原则？
答：
（1）要有新闻根据；
（2）要突出新、近点；
（3）
要简明扼要；
（4）要突出变化点、趣味点。
49．公关广告与商品广告的主要差异有哪些？
答：
（1）两者的直接目的不同；
（2）两者的内容不
同；
（3）新闻界的报道方式不完全相同；
（4）两者答：
（1）组织领导人致辞；
（2）组织的历史和概况；
（3）特色产品和特色服务；
（4）图片选登；
（5）公众与组织的联络方法。
55．人际传播有哪些基本要素？
答：
（1）人际传播包含两个人以上；
（2）人际传播包含反馈；
（3）人际传播不仅限于面对面的交流；
（4）人际传播不必是有意的；
（5）人际传播都具有效果；
（6）人际传播不一定使用文字语言；
（7）人际传播受情景的影响；
（8）人际传播受噪音的干扰。
56．人际传播的符号有哪些？
答：
（1）语言
（2）副语言；
（3）表情和目光；
（4）身体动作；
（5）声调；
（6）距离；
（7）实物。
57．公关谈判前要进行哪些准备工作？
答：
（1）心理准备；
（2）资料准备；
（3）技术准备；
（4）人员准备；
（5）物质准备。
58．公关谈判的主要过程是什么？
在各阶段应注意什么？
答：
谈判的主要过程是：
（1）导入阶段。
应注意：
对方参加者的姓名、职务、地位，以便理解他们的背景；
（2）概说阶段。
应注意：
善于观察，准确判断。
（3）交锋阶段。
应注意：
要充分地运用问、答、辩、说服的技巧；
（4）妥协阶段。
应注意：
谈判中没有十全十美、适用于一切情况的让步方法，谈判人员需要根据自己及对方的实际情况灵活运用；
（5）协议阶段。
应注意：
对一些细节问题仍须小心谨慎，不可xx。
简述公共关系与人际关系的差异。
答：
1、公共关系与人际关系产生的基础不同。
2、主客体不同。
3、目的、手段不同。
简述公共关系与人际关系的联系。
答：
1、公共关系与人际关系都是社会关系。
2、在许多基本原则上是相通的。
3、是相辅相成的。
59．演讲稿包括哪些主要内容？
答：
（1）确定演讲的题目；
（2）写好演讲的开场白；
（3）演讲的主体；
（4）演讲的结尾。
60．在演讲过程中要使用哪些语言技巧？
答：
（1）语词；
（2）语音；
（3）语调；
（4）语速。
61．在演讲中要注意哪些形体技巧？
答：
（1）表情；
（2）站姿；
（3）手势；
（4）目光。
62．在劝说过程中应当掌握哪些技巧？
答：
（1）掌握充分的信息；
（2）选择恰当的时机和场所；
（3）注意情感因素的应用；
（4）联想和假借；
（5）尽量强调一致性；
（6）提前做好预防工作；
（7）巧妙诱导。
的“隐私”。
简述公共关系专题活动的基本特征。
答：
1、必须有明确的主题；
2、必须经过精心策划
才能实现；
3、通常与某一种类型的公众进行重点沟
通；
4、必须是针对某一个明确的问题而开展的。
简述赞助活动的目的。
答：
1、出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的
提高创造社会大环境。
2、关心和支持社会公益事业，
表明企业作为社会的一员，为社会作出了贡献，从
而树立企业的美好形象。
3、出资证明企业的经济实
力，赢得社会公众的信任，谋求社会公众的好感。
4、
以赞助活动为手段，扩大企业知名度，使之成为公
共关系广告，增强企业商品广告的说服力和影响力。
屈从于一切权力。
尊重公众的礼仪习俗，按照符合
公众心理的礼仪来接待公众，是获得公众好感的最
基本要求。
简述xx的基本原则。
答：
1、尊重公众的原则：
尊重公众的人格、尊重公
众的个性爱好和性格特质。
2、公平对等原则。
3、
身份差异原则：
外事礼宾差异、地位的差异、性别
的差异。
4、xx实效原则。
5、适中原则。
76．xx的本质是什么？
答：
公关礼仪的本质就是追求和创造真、善、美，
这种本质产生于公共关系和礼仪学的综合继承之
中。
77．xx具有哪些显著特点？
85．企业公共关系、政府公共关系与事业团体组织公共关系的差别何在？
答：
（1）无论在国内还是在国外，企业公共关系都是公共关系领域中发展最快的分支；
（2）企业直接创造财富，并且有比较大的财务自主权，为从事公共关系活动创造了条件；
（3）企业公共关系的主体是企业，具体划分，企业又分为工业、商业、运输、邮电、通讯、金融、服务、旅游、餐饮等众多的门类。
86．公共关系在企业名牌战略的定位过程中应当采取哪些策略？
答：
（1）市场领导者策略；
（2）市场跟进者策略；
（3）市场挑战者的策略。
65．如何开展赞助活动？
答：
（1）调查研究、确定对象；
（2）制定计划、落
到实处；
（3）完成计划、争取效益；
（4）评价效果、
以利再战。
66．要办好一次庆典活动，应做好哪些工作？
答：
（1）精心选择对象，发出邀请，确定来宾；
（2）
合理安排庆典活动的程序；
（3）安排接待工作；
（4）
物质准备和后勤、保安等工作。
67．开放组织的准备工作应从哪些方面考虑？
答：
（1）明确目的；
（2）安排时间；
（3）成立专门
机构；
（4）做好宣传工作；
（5）做好向导；
（6）做
好服务接待工作。
68．如何做好展览会的组织工作？
答：
（1）分析展览会的必要性和可行性；
（2）明确
主题；
（3）构思参展结构；
（4）选择地点和时机；
（5）
准备资料，制定预算；
（6）培工作人员。
简述危机事件的特点。
答：
突发性、紧迫性、危害性
简述危机处理的原则和和程序。
答：
危机处理的原则：
（1）承担责任原则
（2）
真诚沟通原则
（3）速度第一原则
（4）系统运
行原则
（5）xx证实原则
程序是：
（1）采取紧急措施，防止事态发展。
（2）坦诚告知，表明诚意。
（3）调查情况，
收集信息。
（4）针对对象，确定对策。
（5）
评价总结，改进工作。
70．什么是企业CI？
它包括那些内容？
答：
又称企业CIS，是英文CORPORATEIDENTIYSTEM
的缩写。
内容有：
理念识别（MI）。
行为识别（BI）和
视觉识别（VI）等系统。
71．组织CI具有那些基本功能？
答：
（1）管理功能；
（2）识别功能；
（3）传播功能；
（4）教育功能；
（5）经济功能。
72．在进行企业CI设计时要注意什么问题？
答：
（1）符合企业的实际情况；
（2）考虑领导者的个
性特征；
（3）具有鲜明的时代特色；
（4）突出企业特
性；
（5）表现xx特色。
73．为什么说MI是CI系统的核心和灵魂？
答：
（1）对内的行为识别；
（2）对外的行为识别。
74．在进行企业理念识别系统设计时应从哪些方面
着手？
答：
（1）确定形象概念；
（2）建立设计概念；
（3）答：
（1）有备而为—运用追求目的性；
（2）全员xx
礼—操作追求群体性；
（3）不拘一格—形式追求艺
术性。
简述公共礼仪在公关工作中的作用。
答：
“通行证”、“润滑剂”、“奠基石”。
78．妇女优先原则具体体现在哪些方面？
答：
妇女优先的原则主要体现为处处对妇女的照顾。
（1）出门、进门让女士先行；
（2）走路让女士处于
比较安全的一侧；
（3）男士多为女士承担重体力工
作；
（4）有了危险男士要挺身而出。
79．为什么公关人员必须注重自己的形态礼仪？
答：
公关人员其实在很大程度上是组织或公司形象
的对外代表，不仅对组织或公司在公众心中的地位
起着重要的作用，而且从共管人员本身就可以看出
公司的素质。
所以公关人员必须注重自己的形态礼
仪。
80．OK手势有几种意思表达？
答：
（1）在欧美通常表示同意，暗示赞成或欣赏对
方的观点；
（2）在xx则表示“懂了”；
（3）在xx、
xx表示“金钱”；
（4）在xx表示“正确”；
（5）
在xx表示“没问题”；
（6）在xx是指别人作风不
正；
（7）在地中海国家，通常它来影射同性恋。
81．在公关活动中，微笑的含义表达有哪几种？
答：
微笑可以表达多种含义，一般多是友好的。
“你
好”、“很高兴和你见面”、“
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