年中国网络游戏市场深度调研及投资盈利分析报告.docx

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年中国网络游戏市场深度调研及投资盈利分析报告

前言

　2012年欧债危机愈演愈烈，全球经济版图之格局险象环生。

美国经济复苏迟缓，甚至面临着“财政悬崖”的危机，西亚北非政局动荡……这些“达摩克利斯之剑”始终悬在世界头上，全球经济波诡云谲，中国经济能否独善其身？

　　相比于2008年金融危机刚爆发时，而今可供政治家们操作的政策空间已经十分有限，即使新兴经济体国家的决策层“弹药”相对充足，但也已出现经济增长放缓明显，资本净流出的格局……

　　过去一年，全球很不安宁，中国亦然。

　　令人欣慰的是，一度放缓的中国经济增长指标在2012年寒冬中突现回暖，这些回暖的经济指标是否意味着中国经济将触底反弹？

还是仅仅乍暖还寒的昙花一现？

2013全球经济波诡云谲，中国经济会否拨云见日？

2013-2017年中国网络游戏市场深度调研及投资盈利分析报告

第一部分行业发展分析

第一章网络游戏相关介绍1

第一节网游定义及分类1

一、网络游戏的定义1

二、网络游戏的分类1

三、网络游戏与单机版游戏对比3

第二节网游发展历程回顾4

一、世界网络游戏发展史4

二、网络游戏在中国的发展历程10

三、网络游戏的主要流派18

第二章国际网络游戏产业20

第一节国际网游概况20

一、世界网络游戏发展状况20

二、世界网游市场形成三大阵营23

三、全球网络游戏产业规模不断扩大24

四、全球网络游戏玩家规模庞大24

五、2011年欧美网络游戏市场分析25

六、2012年全球网络游戏消费调查27

第二节美国27

一、美国网络游戏行业概况27

二、2012年美国网络游戏消费分析30

三、美国成为韩国网游业抢夺热点31

四、2012年美国网游用户增长情况33

第三节日本36

一、日本的网络游戏行业开始复苏36

二、2012年日本网络游戏调查42

三、日本网络游戏用户分析47

四、日本网游业发展遭遇尴尬境地54

第四节韩国58

一、韩国网络游戏业规模和发展概况58

二、2011年韩国网络游戏市场增长情况62

三、2012年韩国网络游戏企业集体落户长三角62

四、2012年韩国游戏公司全年财报汇总65

五、2012年韩国网游大事回顾68

六、2012年韩国网络游戏市场出口分析71

七、2012年韩国网络游戏市场主流游戏分析73

八、2012年韩国网游产业投资规划分析78

第三章中国网络游戏产业分析80

第一节中国网络游戏产业概况80

一、中国网络游戏发展动因分析80

二、中国网络游戏产业区域特点83

三、中国网络游戏玩家规模分析84

四、中国免费网游成主流消费模式85

五、中国大型网络游戏公司发展简况86

第二节2010-2011年中国网络游戏产业回顾91

一、2010年中国网络游戏市场发展总况91

二、2010年中国网络游戏产业事件盘点93

三、2010年中国网络游戏销售情况分析96

四、2011年中国网络游戏市场发展综况97

五、2011年中国网络游戏销售情况分析101

六、2011年中国网络游戏市场发展特点101

七、2011年中国网络游戏市场盘点103

第三节2012年中国网络游戏市场分析107

一、2012年中国网络游戏市场综况107

二、2012年中国网游市场解读109

三、2012年中国网络游戏销售情况112

四、2012年中国网络游戏年度数据分析112

五、2012年中国网络游戏市场规模116

六、2012年中国网络游戏行业盘点122

七、2012年中国网络游戏出口市场分析130

八、2012年中国游戏海外并购运作情况137

九、2012年中国游戏市场五大变革138

第四节中国教育网游分析141

一、中国教育网游业状况141

二、中国教育网游的策划与研发144

三、中国教育网游面临的问题145

四、教育网游存在的认识误区145

五、教育网游发展需要加强创意152

第五节网络游戏存在的问题153

一、中国网络游戏市场存在的主要问题153

二、网络游戏产业发展的威胁分析154

三、私服外挂成为网游业发展的阻碍因素154

四、网络游戏产业亟需实行分级改革157

第六节促进网游发展的对策159

一、网络游戏产业的政策建议159

二、引导大学生正确对待网络游戏160

三、中国网络游戏业发展的五大策略162

第二部分细分市场及领域分析

第四章网络游戏区域发展概况165

第一节四川165

一、四川列为国家四大网游动漫发展基地165

二、四川对网络游戏虚拟货币的管理规范165

三、成都网络游戏新兴力量正在崛起167

四、成都网游研发企业获日企资金青睐168

五、成都网络游戏产业发展规划168

第二节上海170

一、上海有望成为网游硅谷170

二、上海成为全国第三个网游动漫产业基地172

三、2010年上海网络游戏销售收入情况173

四、2011年上海网络游戏销售收入情况173

五、2011年上海网络游戏出版行业逆势增长173

六、2012年上海电信推出“游戏新天地”游戏平台174

七、上海要求网游产品提供“适龄提示”175

八、上海率先启动制订网游服务地方标准176

第三节山东177

一、山东第一家网络游戏公司成立177

二、山东省网游玩家居全国省市之首177

第四节深圳178

一、深圳市网游市场发展现状178

二、深圳网游产业迅速崛起179

三、深圳网民网络游戏使用情况181

第五节北京182

一、北京网络游戏产业发展现状182

二、北京市动漫网游行业的政策情况182

三、2012年北京网络游戏分级制度将启动184

第六节厦门185

一、厦门网游开发的特点解析185

二、厦门网游业进军台湾市场187

三、厦门动漫网游高速发展188

第七节其他地区189

一、重庆市189

二、湖南省191

三、浙江杭州193

四、浙江嘉兴194

五、江苏常州195

第五章网络游戏的研发与销售197

第一节2012中国网络游戏研发力量调查197

一、2012年原创网游数量197

二、三弊端制约网游业197

三、各地出台政策建游戏基地扶持产业198

第二节网络游戏产品开发及流程198

一、网络游戏产品的定位198

二、开发新游戏203

三、网游的生命周期205

四、网游的产品组合与延伸207

第三节网络游戏充值卡销售渠道208

第四节网络游戏研发与运营价值链分析209

一、网络游戏价值链描述209

二、游戏研发环节210

三、游戏运营环节211

四、网络游戏推广212

第六章网络游戏运营与盈利分析216

第一节网络游戏运营模式剖析216

一、代理运营模式216

二、自主研发模式216

三、合作经营模式218

四、买断版权运营模式218

第二节中国网络游戏的主要盈利模式219

一、计时收费模式219

二、准免费模式219

三、双轨运营模式220

第三节中国网络游戏收费模式评析221

一、计时收费221

二、包月收费222

三、出售装备收费223

四、消耗道具收费224

五、收费模式的未来225

第四节网络游戏盈利分析226

一、网络游戏的“4赢”模式226

二、点卡计费卡收入226

三、会员收入226

三、电信分成收入226

四、增值服务收入226

五、网游盈利出现新模式227

第五节游戏类型和盈利模式及趋势228

一、盈利模式228

二、竞争态势228

三、未来趋势及特征229

第七章2012年中国网络游戏用户分析230

第一节中国网络游戏用户基本情况230

一、网络游戏用户性别、年龄、学历、职业特征230

三、网络游戏用户游戏年龄构成234

四、网络游戏用户主要进行游戏的场所235

五、网络游戏用户进行游戏的时间分布236

六、不同性别网络游戏用户基本特征分析237

七、不同主流用户群体基本特征分析240

第二节中国网络游戏用户游戏偏好分析242

一、网络游戏用户对画面类型的偏好242

二、网络游戏用户对画面风格的偏好242

三、网络游戏用户对MMORPG战斗模式的偏好243

四、网络游戏用户对游戏类型的偏好244

五、网络游戏用户对收费模式的偏好244

六、不同性别网络游戏用户游戏偏好对比245

七、不同主流用户群体的偏好对比247

第三节中国网络游戏用户游戏行为分析248

一、网络游戏用户接受游戏广告信息的途径248

二、网络游戏用户的游戏动机和标准249

三、网络游戏用户对服务器的选择253

四、网络游戏用户对游戏公会的认知253

五、网络游戏用户对网游不满之处及离开原因254

六、中国网络游戏用户对网瘾的看法256

七、网络游戏用户不同主流群体行为分析257

第四节中国网络游戏用户消费行为研究259

一、网络游戏用户消费意愿259

二、网络游戏用户付费方式260

三、网络游戏用户月度ARPU值261

四、网络游戏用户道具消费偏好262

五、网络游戏用户不同ARPU值消费特征分析263

第五节中国网页游戏用户行为研究266

一、网页游戏用户获取信息渠道266

二、网页游戏用户选择游戏的标准267

三、网页游戏用户游戏类型偏好268

四、网页游戏用户付费模式偏好269

五、网页游戏用户离开上一个网页游戏的理由269

第八章手机网络游戏产业分析272

第一节手机网游基本概述272

一、手机网游与PC网游的差异272

二、手机网游发展对于手游产业链的价值272

三、手机网游的收费模式解析273

第二节手机网游产业发展概况274

一、全球移动游戏产业综述274

二、中国手机网游行业发展现状275

三、2010年中国手机网络游戏市场运营状况276

四、2011年中国手机网游市场发展状况分析277

五、2012年中国手机网游行业发展分析277

六、手机网游迈入“大国时代”278

第三节手机网游产业的问题与对策分析279

一、手机网络游戏发展面临的问题279

二、手机网游发展的制约因素分析281

三、3G时代手机网游的出路探讨283

第四节手机网络游戏行业前景趋势分析284

一、社区休闲将成手机网游发展趋势284

二、手机网游行业前景广阔286

三、手机网络游戏行业的3G机遇分析287

四、未来影响手机网络游戏发展的关键因素289

第九章互联网产业分析292

第一节互联网与网络游戏产业浅析292

一、网游业成互联网发展的亮点292

二、互联网门户巨头纷纷试水网游292

三、网游成互联网门户最赚钱业务293

四、年中国进入全民网游新时代294

第二节互联网产业发展综述296

一、2011年中国互联网发展市场分析296

二、2011年中国互联网广告市场分析300

三、2012年中国互联网行业发展分析302

四、中国互联网发展呈现三个新动向306

五、互联网行业投资量下降但前景仍看好306

六、互联网行业未来的发展趋势308

第三节互联网发展存在的问题及建议309

一、互联网发展存在的问题309

二、无线互联网应用中面临的瓶颈310

三、互联网知识产权立法存在的问题及对策311

四、发展互联网产业的政策思路316

五、助推中国互联网产业健康发展的手段317

第三部分产业竞争格局

第十章网络游戏产业竞争与营销319

第一节网游业竞争形势分析319

一、联合运营成趋势网游进入资本竞争时代319

二、2012年中国网络游戏运营商竞争力分析321

三、网游人才竞争激烈跳槽成风324

四、2012年网络游戏市场竞争加剧325

五、网络游戏行业恶性竞争问题分析325

六、3D研发力将决定网游国际市场竞争力327

七、未来网络游戏市场竞争趋势分析328

第二节网络游戏业的主要竞争力量329

一、主要竞争力量简析329

二、新进入者的竞争威胁330

三、现有网络游戏产商之间的竞争332

四、替代产品或服务的竞争威胁334

五、购买者的讨价还价压力334

六、供应商的讨价还价压力335

七、其他利益相关者的相对力量竞争337

第三节网游企业竞争行为选择338

一、“五力模型”和“价值链模型”的再认识338

二、基于产业价值链的企业竞争部位选择模型339

三、企业竞争部位选择模型的构建340

四、企业竞争部位选择及网络游戏产业链的演变341

第四节网络游戏营销分析344

一、中国网络游戏营销状况344

二、网络游戏市场的营销模式探讨346

三、网络游戏渠道建设与整合营销解析349

四、网络游戏成隐性营销新乐土351

五、网游明星营销353

六、新型网吧传媒成网络游戏推广重要渠道355

七、XX网游报告渐成网游营销推广参考依据356

八、2012年预测网络游戏营销预测356

九、网游公益营销仍处试水阶段能走多远拭目以待358

第十一章国外重点网游企业分析360

第一节维旺迪（VIVENDI）360

一、公司简介360

二、2010财年维旺迪经营状况361

三、2011年维旺迪经营状况361

四、2012年维旺迪经营状况362

五、维旺迪完成瘦身计划、扩在华游戏市场363

第二节EA367

一、公司简介367

二、2010财年EA公司经营状况分析368

三、2011财年EA公司经营状况分析368

四、2012财年EA公司经营状况分析370

五、EA公布2012财年新作发售表371

第三节任天堂（NINTENDO）374

一、公司简介374

二、2010财年任天堂经营状况分析376

三、2011财年任天堂经营状况分析376

四、2012财年任天堂经营状况分析377

第四节南梦宫万代控股公司（NAMCOBANDAIHOLDINGSINC.）379

一、公司简介379

二、2011财年南梦宫万代经营状况分析380

三、日本南梦宫万代公司拟3年内在中国建10所娱乐设施381

第五节育碧（UBISOFT）381

一、公司简介381

二、2011财年育碧经营状况382

三、2012财年育碧经营状况385

第十二章国内重点网游企业分析388

第一节盛大388

一、公司简介388

二、2010年盛大网络经营状况389

三、2011年盛大网络经营状况392

四、2012年盛大网络经营状况394

五、盛大网络变身全能型选手版权问题成其最大风险397

六、盛大拟开发全新概念网络游戏平台399

七、2012年盛大进军网页游戏401

第二节巨人网络401

一、公司简介401

二、2010年巨人网络经营状况404

三、2011年巨人网络经营状况404

四、2012年度巨人网络经营状况分析406

五、巨人网络主要网游产品运营状况411

六、2012年巨人网络“赢在巨人”计划进展情况412

七、巨人网络拟在成都建游戏研发基地413

八、巨人网络酝酿网络游戏联合运营模式413

第三节网易414

一、公司简介414

二、2010年网易经营状况419

三、2011年网易经营状况422

四、2012年网易公司经营状况分析425

五、网易魔兽遭遇网络游戏前置审批难题428

六、网易网游市场份额增长3.6%受魔兽推动432

第四节腾讯433

一、公司简介433

二、2010年腾讯经营状况433

三、2011年腾讯经营状况433

四、2012年腾讯经营状况437

五、2012年网络游戏运营商腾讯取代盛大成为第一444

第五节第九城市445

一、公司简介445

二、2010年第九城市经营状况448

三、2011年第九城市经营状况449

四、2012年前三季度第九城市经营状况456

五、九城收购两家网游公司扩充研发能力458

六、九城试水联合运营开辟新的发展道路459

第六节完美时空460

一、公司简介460

二、2010年完美时空经营状况461

三、2011年完美时空经营状况467

四、2012年完美时空经营状况分析469

五、完美时空2100万美元收购日本网游运营商476

六、2012年完美时空网络游戏发展亮点476

第七节金山478

一、公司简介478

二、2010年金山经营状况分析481

三、2011年金山经营状况482

四、2012年金山软件经营状况分析483

第八节网龙486

一、公司简介486

二、2010年网龙经营状况分析489

三、2011年网龙经营状况491

四、2012年网龙经营状况494

第四部分行业投资及趋势预测

第十三章2013-2017年网络游戏投资策略探讨495

第一节网络游戏产业投资概况495

一、中国网游进入资本时代495

二、国内网游市场远未达到饱和497

三、丰厚回报使风投扎堆投资网络游戏产业500

四、广告商扎根网络游戏市场502

五、网络娱乐成民资新宠浙商投10亿打造新盛大503

六、中国禁止外商在中国从事网络游戏运营服务506

七、未来网络游戏行业投资热点507

第二节2013-2017年网络游戏产业SWOT分析508

一、优势508

二、劣势508

三、机会509

四、威胁509

第三节2013-2017年网络游戏的投资风险分析510

一、恶性竞争风险510

二、社会风险511

三、政策风险512

四、虚拟交易平台经营风险512

第四节2013-2017年网络游戏行业投资建议515

一、投资时机515

二、投资方式及领域515

三、运营团队的选择515

四、需要注意的问题515

第十四章2013-2017年网游行业发展趋势预测517

第一节2013-2017年全球网游发展前景预测517

一、全球大型多人在线游戏市场规模预测517

二、亚太在线游戏市场发展预测517

三、亚洲将成为全球网络游戏主要市场518

第二节2013-2017年中国网络游戏前景及趋势分析519

一、中国网络游戏市场规模增长预测519

二、2014年中国网络游戏市场预测523

三、中国网络游戏市场发展趋势524

四、网络游戏产业发展方向分析526

五、网络游戏运营模式将面临变革527

六、网络游戏与视频游戏融合趋势分析528

七、中国网络游戏用户发展趋势529

第十五章网游政策法规分析534

第一节网络游戏产业政策环境剖析534

一、网络游戏产业法律环境解析534

二、网络游戏开发商与运营商法律关系分析538

三、网络游戏业法律纠纷主要类型分析541

四、新闻出版总署“八大”监管措施规范网络游戏产业543

五、2012年文化部将发布实施《网络游戏管理办法》545

第二节网游相关政策法规546

一、互联网信息服务管理办法546

二、电子出版物管理规定551

三、《互联网出版管理暂行规定》561

附录：

2012年热门网络游戏介绍567

附录一：

2012年最受欢迎网络游戏排行567

附录二：

2012年十大新锐网络游戏排行567

附录三：

2012年十大最受期待网游排行567

附录四：

2012年十大最受期待网游排行567

图表目录

图表：

电子游戏及网络游戏分类表3

图表：

网络游戏技能系别及特点分析3

图表：

我国网络游戏的发展生命周期15

图表：

网易开发的《天下2》宣传海报20

图表：

2006-2012年全球网络游戏市场规模23

图表：

2003-2012年欧洲网络游戏市场规模有预测26

图表：

2003-2012年美国电脑网络游戏消费趋势31

图表：

日本国内网络游戏玩家层分布图43

图表：

日本网络游戏用户职业分布48

图表：

日本网络游戏用户年龄分布49

图表：

日本网络游戏用户游玩时间分布50

图表：

日本网络游戏用户游戏机种选择51

图表：

日本网络游戏用户使用电脑的CPU配置52

图表：

日本网络游戏用户玩家选用的显卡52

图表：

日本网络游戏吸引人处53

图表：

日本网络游戏用户不玩某款网游的原因54

图表：

2012年5月5日-5月11日日本游戏关注榜top1058

图表：

《永恒之塔》宣传海报73

图表：

《七龙珠OL》宣传海报74

图表：

《炽焰帝国2》游戏截图75

图表：

《Tera》宣传海报75

图表：

《突袭》宣传海报76

图表：

《FifaOL2》游戏截图76

图表：

《劲舞团英语》游戏截图77

图表：

《汉字房》游戏截图78

图表：

2010年主要网游企业市场占有率分布图88

图表：

2011年Q2主要网游企业市场占有率分布图89

图表：

2011年前二季度主要网游企业市场占有率分布图89

图表：

2001-2010年网络游戏市场规模分析91

图表：

2010年Q2-2011年Q2中国网络游戏市场规模提升率变化图97

图表：

2010年Q1-2011年Q2中国网络游戏市场整体规模变化图98

图表：

2004－2011年中国网络游戏市场规模及增长率统计98

图表：

2010年Q1-2011年Q2腾讯游戏市场占有率变化图99

图表：

2010年Q1-2011年Q2搜狐游戏市场占有率变化图99

图表：

2010年Q1-2011年Q2完美时空游戏市场占有率变化图100

图表：

2011年中国网络游戏综合排名100

图表：

2003-2013年中国网络游戏市场规模113

图表：

2012年中国网络游戏市场规模TOP10企业收入格局114

图表：

2012年中国网络游戏运营商市场规模份额TOP10115

图表：

2011年Q4与2012年Q1中国网络游戏市场季度收入规模对比117

图表：

2011年Q1-2012年Q2中国网络游戏市场收入规模118

图表：

2012年Q2网络游戏运营商市场规模份额TOP10119

图表：

2011年Q1-2012年Q2中国网络游戏市场收入规模119

图表：

2012年Q2网络游戏运营商市场规模份额TOP10120

图表：

2011年1季度至2012年四季度中国网络游戏市场收入规模121

图表：

截止到目前的主要网游出口名单131

图表：

2005-2011年网络游戏海外收入规模132

图表：

2011年网络游戏海外收入厂商份额133

图表：

网络游戏的价值链133

图表：

中国网络游戏出口的主要对象国份额136

图表：

深圳游戏网民和大型游戏网民年龄结构181

图表：

网吧成网络游戏用户购买游戏充值卡最主要地点208

图表：

目前网络游戏采用的推广模式212

图表：

网络游戏保障平台的保障流程213

图表