浙江自考真题旅游市场学.docx

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浙江自考真题旅游市场学

2011年7月浙江自考真题：

旅游市场学

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

　　1.消费者购买行为决定于生产者能否供应某一产品及该产品的价格是否低廉，此营销观点为（）

　　A.生产观点阶段

　　B.产品观点阶段

　　C.营销观点阶段

　　D.社会营销观点阶段

　　2.有研究指出，一般来说，人均GNP达到下列水平时就会有出境旅游的需求（）

　　A.300美元

　　B.1000美元

　　C.1500美元

　　D.2000美元

　　3.如果按照城市规模，把城市分为大城市、中小城市、城镇，这种旅游市场细分的依据是（）

　　A.地理变量

　　B.人口统计变量

　　C.心理变量

　　D.行为变量

　　4.在市场挑战战略中，旅游企业集中力量攻击竞争对手的弱点，此为（）

　　A.正面进攻策略

　　B.侧面进攻策略

　　C.围堵进攻策略

　　D.迂回进攻策略

　　5.在多角化经营战略中，针对目标市场顾客的潜在需求，发展其他行业的有关业务的发展战略，属于（）

　　A.技术多角化战略

　　B.市场关系多角化战略

　　C.复合关系多角化战略

　　D.市场创造战略

　　6.在市场跟随者营销战略中，若企业在尽可能多的细分市场及营销策略上均效仿市场主导者，此战略为（）

　　A.紧紧跟随

　　B.有距离跟随

　　C.有选择跟随

　　D.运动跟随

　　7.旅游产品的销售额渐渐达到高峰而增长趋于缓慢，市场已趋于饱和、竞争日趋激烈。

此旅游产品处于产品生命周期的（）

　　A.投放期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　8.旅游产品从生产者到消费者的整个过程中，中间商的层次多少决策，应属于（）

　　A.渠道长度决策

　　B.渠道宽度决策

　　C.渠道深度决策

　　D.渠道关联性决策

　　9.在各类大众传播媒体中，信息传递最及时、最灵活的广告媒体是（）

　　A.电视

　　B.报纸

　　C.广播

　　D.杂志

　　10.旅游企业CI战略的灵魂和种子应是（）

　　A.MI

　　B.BI

　　C.VI

　　D.CIS

　　二、双项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

　　在每小题列出的五个备选项中只有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.中间商购买者具有的特征包括（　　）

　　A.属于派生性需求

　　B.购买次数少但购买数量较大

　　C.需求弹性较小

　　D.专家购买

　　E.多属非专家购买

　　2.按照调查对象范围不同旅游市场营销调研可分为（　　）

　　A.全面调查

　　B.典型调查

　　C.重点调查

　　D.抽样调查

　　E.非全面调查

　　3.旅游企业采用无差异营销一般要具备以下条件（　　）

　　A.有大规模单一产品生产线

　　B.有一定的规模，人财物实力雄厚

　　C.有广泛的分销渠道

　　D.有较好的营销能力和鲜明的形象

　　E.为中小型旅游企业

　　4.旅游产品成长期营销策略包括（　　）

　　A.市场改革

　　B.加强市场促销

　　C.产品改革

　　D.开拓新市场

　　E.新产品的研制和开发

　　5.下列属于竞争导向定价法的是（　　）

　　A.投资回收定价法

　　B.率先定价法

　　C.理解价值定价法

　　D.目标效益定价法

　　E.追随核心定价法

　　6.在营销渠道宽度决策中，独家营销的缺点包括（　　）

　　A.销售面窄、灵活性小

　　B.销售费用大

　　C.合作面窄、风险较大

　　D.易对产品营销失去控制

　　E.挑选满意的中间商会受到限制

　　7.在四种促销方式中，公共关系具有的特点包括（　　）

　　A.刺激性强、激发需求快

　　B.可信度高、可接受性强

　　C.传播面广而效率高

　　D.最能赢得公众对企业的好感

　　E.形式多样、表现力强

　　8.在企业CI战略中，下列属于企业行为识别（BI）的是（　　）

　　A.建筑外观

　　B.旅游宣传口号

　　C.企业精神标语

　　D.服务规范

　　E.市场调查

　　9.集中性市场策略的优点是（　　）

　　A.能满足不同消费者需求

　　B.可实行专业化生产和销售

　　C.产品单一保证质量

　　D.可在个别市场上提高占有率

　　E.有利于占领市场、提高企业声誉

　　10.在旅游市场营销部门的组织形式中，产品管理型组织形式的优缺点是（　　）

　　A.形式简便易行

　　B.能促进产品的改进和新产品开发

　　C.极不利于企业内部的协调

　　D.充分体现以消费者为中心的观念

　　E.增加销售成本和费用

　三、填空题（本大题共5小题，每空1分，共10分）

　　请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

　　1.家庭影响着每一个家庭成员所做出的大部分决定，家庭有两种形式：

_________与_________。

　　2.旅游企业定位的原则具体包括：

产品差异化、_________差异化、_________差异化。

　　3.旅游产品_________决定了产品价格的最低限度，而产品价格的最高限度则取决于旅游消费者的_________。

　　4.传播目的地形象的载体包括三类:

宣传口号和形象定位、_________、_________。

　　5.社会市场导向营销包括四个要素：

顾客导向、竞争焦点、_________、_________。

　　四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

　　1.旅游市场营销调研

　　2.撇脂定价策略

　　3.旅游产品营销渠道

　　4.目的地形象

　　5.大市场营销

　　五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

　　1.简述旅游市场定位的过程。

　　2.简述旅游人员推销过程模式。

　　3.简述旅游企业形象分类。

　　六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

　　1.论旅游市场细分的作用。

　　2.论旅游产品生命周期各阶段的营销策略。

2011年7月浙江自考真题：

装饰材料与构造

浙江省2011年7月高等教育自学考试

　　装饰材料与构造试题

　　课程代码：

00708

　　A卷 本试卷分A、B卷，使用1999/2000年版本教材的考生请做A卷，使用2002/2010年版本教材的考生请做B卷;若A、B两卷都做的，以B卷记分。

　　一、填空题（本大题共7小题，每空1分，共19分）

　　请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

　　1.涂料有__________作用，__________作用和其它功能。

　　2.片麻岩由__________变质而成，大理岩由__________变质而成。

　　3.涂料的组成成分有主要成膜物质、__________、__________和__________等四类物质。

　　4.吊顶骨架系指__________、__________、__________及横档。

　　5.空铺条木地板是由__________、__________和__________三部分构成。

　　6.墙体根据在建筑中所处的位置不同，分为__________和__________两大部分。

　　7.木材具有很多优点，但也存在两大缺点：

__________，__________。

因此建筑工程中使用木材时，必需考虑木材的__________和__________问题。

　　二、判断题（本大题共14小题，每小题1分，共14分）

　　判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

　　1.吸声材料需要材料的孔隙率大且连通孔的数量多。

（）

　　2.汉白玉、艾叶青等单一矿物组成、性能稳定的大理石品种可用于室外装饰。

（）

　　3.玻璃在储运过程中应防止玻璃之间有水进入，以免产生霉变。

（）

　　4.釉具有玻璃的特性，有固定熔点，各相同性，在一定的温度范围内可结晶。

（）

　　5.气硬性胶凝材料只能在空气中硬化并继续发展其强度，水硬性胶凝材料只能在水中硬化继续发展其强度。

（）

　　6.夏材色较浅质较松，春材色较深质较密。

（）

　　7.平衡含水率是木材进行干燥时的主要指标。

（）

　　8.乳胶涂料只能用于建筑内墙。

（）

　　9.沸腾钢和镇静钢相比较，沸腾钢的冲击韧性和可焊性较好。

（）

　　10.簇绒地毯是地毯中使用量最大的一类。

它可用于客房、会议室、过道、卧室、接待室等场所的室内装饰。

（）

　　11.一般宜将基础的垫层部分做在土层的冻结深度以下。

（）

　　12.井格式基础可用于防止各柱子之间产生不均匀沉降，以提高建筑物的整体性。

（）

　　13.平屋面的排水坡度应比瓦屋顶的排水坡度平缓些。

（）

　　14.建筑中最常用的楼梯形式是单跑楼梯。

（）

　三、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

　　1.以下材料中属于亲水性材料的是（）

　　A.彩色水泥

　　B.胶粘剂

　　C.塑料

　　D.防水漆

　　2.如在卫生间使用石膏板，应选用（）

　　A.耐火石膏板

　　B.耐水石膏板

　　C.普通石膏板

　　D.装饰石膏板

　　3.以下可以改善塑料制品柔韧性的成分是（）

　　A.填料

　　B.增塑剂

　　C.稳定剂

　　D.偶联剂

　　4.聚氯乙烯树脂的缩写代号是（）

　　A.PVC

　　B.PMMA

　　C.PU

　　D.ABS

　　5.外墙为防止雨水沿门窗过梁往内流淌，过梁的底外部下口要做（）

　　A.勒脚

　　B.散水

　　C.滴水

　　D.女儿墙

　　6.通常用于博物馆、美术馆和图书馆门窗的玻璃是__________玻璃。

（）

　　A.防紫外线夹层

　　B.中密

　　C.夹丝

　　D.防弹夹层

　　7.一般民用建筑供人们日常生活活动进出的门，双扇门的门宽为__________mm。

（）

　　A.900—1000

　　B.1000—1200

　　C.1200—1800

　　D.1500—2000

　　8.一般民用建筑中最常用的楼梯形式是（）

　　A.单跑楼梯

　　B.三跑楼梯

　　C.双跑楼梯

　　D.转角楼梯

　　9.一般民用建筑中，每个楼梯段的连续踏步数不应少于__________级。

（）

　　A.2

　　B.3

　　C.4

　　D.5

　　10.楼梯平台上部及下部过道处的净高不应小于（）

　　A.1.8米

　　B.2.8米

　　C.2.4米

　　D.2米

　四、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.以材料来分类，门有（）

　　A.玻璃门

　　B.弹簧门

　　C.卷帘门

　　D.自动门

　　E.塑料门

　　2.常用的油漆品种有（）

　　A.油脂漆

　　B.天然树脂漆

　　C.聚酯漆

　　D.光敏漆

　　E.亚光漆

　　3.内外墙面的装修根据饰面材料和施工方式的不同，可分成__________等几大类。

（）

　　A.抹灰

　　B.贴面

　　C.涂料

　　D.裱糊

　　E.铺钉

　　4.按照在建筑上的功能作用，玻璃可分为__________几个主要品种。

（）

　　A.普通建筑玻璃

　　B.安全玻璃

　　C.特种玻璃

　　D.光学玻璃

　　E.化学玻璃

　　5.以下对竹材的力学性能的正确描述是（）

　　A.有很高的力学强度

　　B.抗拉、抗压能力超过木材

　　C.韧性和弹性好

　　D.抗弯能力很强

　　E.缺乏刚性

　　五、问答题（本大题共5小题，共24分）

　　1.装饰材料的选择可以从哪几个方面考虑?

（3分）

　　2.玻璃按化学组成分可以分为哪几类?

（6分）

　　3.胶粘剂的主要成分有哪些?

（7分）

　　4.常见的隔墙形式有哪几种?

（3分）

　　5.简答塑料门窗的特点。

（5分）

　　六、作图题（本大题共3小题，共23分）

　　1.请画出预制钢筋混凝土窗台构造。

（6分）

　　2.请画出砖砌明沟的构造及作法，并作出相应标注。

（7分）

　　3.请画出缸砖踢脚线和水泥踢脚线的构造及做法，并作出相应标注。

（10分）