中国网络广告现状分析及发展前瞻.docx
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中国网络广告现状分析及发展前瞻
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摘要：
我国网络广告所面临的诸如网络硬件设施不完备、管理不成熟、网络的自主性太强、即时监测与受众隐私权之间的冲突、视觉冲击力较弱等问题促使我国网络广告的发展将更理性、管理将更多的靠自觉、信息将狭义垄断，必然出现更多强制性广告，同时还将出现全新的以评估网站为传播手段销售网络。
关键词：
网络广告自觉性管理强制性评估网站
随着网络的出现和快速蔓延、网民数量的飞速增长、网络基础设施的不断构建、信息的级数增长，如何利用网络追求经济效益就成为个人、企业、集团以及政府机构等关注的问题，新兴媒体在没有利用其独特性产生革命性变革之前，必然会仿效传统媒体的运营模式，这也就是网络广告出现的根源。
被公认的世界上第一则网络广告出现在1994年美国的“热线杂志（hotwired）”上，1996年IAB（InternetAdvertisingBureau）既美国网络广告局正式成立，代表全球网络广告业步入正轨，到了1998年，美国的网络广告收入以达19.2亿美元，1999年第一季度就达到6.3亿美元。
而到了2000年下半年，全球网络广告收入已达80多亿美元。
网络广告在这短短六年中，经历着奇迹般的疯狂盛宴。
从2000年四月份开始到2001年，虚幻的网络投资逐渐清醒，随之而来的是大量“.com”公司的倒闭和网络广告的紧缩。
在美国，对网络风险投资2001年比2000年同期减少60%。
Nasdaq从最高的5132点跌到不足1600点，有超过700家中小网站倒闭，超过十万以上的互联网职员被裁，网络经济在2001年如履薄冰、岌岌可危。
2001年也被称为“网站倒闭年”。
盛宴后的凄凉让网络广告以更理性和清醒的形式出现和发展，极少人因为“2001年现象”而否认网络广告的巨大活力和能量。
我国网络广告在内地登陆成功的标志是1998年6月国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事，起步较晚。
同时中我国网络广告所面临的是相比较而言不成熟的网络广告投放环境和巨大的潜在消费群体，这些使得我国网络广告有着较为有利的发展未来，更理性和稳步发展让我国这一巨大网络广告市场前景更明朗。
1.网络广告及其基本形式
传统意义上的广告是指广告主以付费的方式在大众传播媒介上进行的传播信息的活而所谓网络广告，就是指广告主以付费的方式在网络上进行的信息传播活动。
最初的网络广告形式是网站自身。
但是随着网站数量的快速增加，如何引导消费者进入他们的网站成为急需解决的问题，同时，出版商也需要对他们的网上业绩进行评估的途径，这些直接推动了网络广告形式的发展和变革。
1.网站广告
网站广告是指广告主直接投资构建旨在介绍广告主以及商品和服务本身的网站。
网站广告通常重点是介绍广告主自身的品牌形象以及合理简单的电子商务。
这样的网站需要有明确目的的消费者才能达到广告的效果。
同时网站广告尽可能提供多的有关于商品和服务本身的信息。
现在更多的商家网站利用唯美的设计或者是在线游戏等达到吸引浏览者的目的，并在这些游戏或者竟猜活动里突出和表达产品信息和商家或者品牌形象。
网站广告通常要靠连接在别的大型网站上的广告来达到吸引受众的目次，网站广告的目次通常是获取和赢得受众，并最终左右其消费意图。
2.E-mail广告
E-mail是网络最重要和普及的用途之一。
Forrester时常调查公司的分析员KateDelhajen说：
“E-mail是最为普及的在线活动。
在5年内，一半的美国人会使用E-mail。
”1992年有大约2%的人会使用E-mail，到了2000年8月已达85%。
由此我们不难看出E-mail的普及程度和速度。
中国的普及速度慢于美国，但是E-mail的普及将是必然的。
而通过E-mail来发布广告也就成为网络广告重要的发布形式。
（1）由广告支持的E-mail
一些公司对于使用他们阅读器的用户免费提供E-mail服务，而通过他们的E-mail阅读器，广告就可以得以发布。
（2）通过E-mail发送简讯
一份E-mail简讯包含由组织或个人创造的内容并通过E-mail发送给订阅者。
而邮寄清单由订阅者之间就一个具体的主题的交流内容构成。
赞助邮寄小组或者一份E-mail简讯的好处在于能够直接接触选定的受众群。
而且这些清单内容特定而单一，不会分散受众的注意力
（3）赞助E-mail游戏
E-mail游戏通常是比较小而较吸引受众，容易让其产生成就感。
有时候是一些智力题目，广告主借此树立品牌形象，并让受众长期关注。
（4）直发E-mail
既通常我们所说垃圾邮件，通常是广告主直接向不定人群发送信息，这种大量的无目的发送信息的形式通常不为一般的商家所用，因为容易引起反感。
通常是一些多极市场营销公司。
3.万维网广告
万维网强大的表现空间和能力让其成为最多利用的网络广告发布渠道。
（1）分类广告
网络出版商向传统报业一样采用分类广告。
这种广告形式把众多的广告信息分类并给予一定的非常容易的检索功能，让消费者很容易寻找自己所需要的商品信息。
（2）标语广告
一般所见的也被称为“网幅广告”、“旗帜广告”或者“标题广告”的一般约7英寸长1英寸宽的静止或者互动的网络广告形式。
2001年2月，IAB（InternetAdvertisingBureau）正式发布了自1996年以来实施的7个Banner广告规范进行了较大的调整，尺寸和形式更加繁多和复杂。
（3）按钮广告
按钮是小型的标语式广告，可以被设置在网页的任意一处，并与按钮的赞助者相连接。
（4）聊天室广告
聊天室为广告主瞄准正在讨论特定话题的用户提供了机会。
出版商认为聊天室里的人通常有足够的时间点击和浏览他们感兴趣的标题广告。
（5）辛迪加式的内容广告
广告主仿效电视剧赞助商而赞助网络内容并在他们赞助的栏目中加入其产品或者服务的广告借此达到传播信息的目的。
（6）编辑式广告
编辑式广告是指常作为杂志中心插页的正式广告文字。
尽管编辑式广告常与出版商的编辑内容分开，但是两者看起来很相似，消费者很难区分。
（7）插入广告
插入广告是不论用户在做什么，都可以播放的广告形式。
和电视中的插入广告相同，用户无法控制插入广告，通常全屏显示。
（8）非链接广告
通过游戏等方式不需要通过用户登陆公司或者企业网站就可以达到宣传产品或者企业形象的广告形式。
（9）网上问卷调查
通常是采用“推”的技术针对某产品或受众关注问题所设立的调查问卷。
还有诸如JavaScript、动态HTML、Flash等动画加上Eyeblaster、Uncase等专业富媒体网络广告的大力推广，新的网络广告形式不断涌现。
二.网络广告的优势及中国网络广告现状分析
直到2002年1月，我国的网民数量仍只有3370万，远远没有达到大众媒体所要求的20%的比例，也就是说，网络在我国仍不是大众媒体，但是这不能阻碍网络成为有效的广告投放形式，因为它有其独特的优势：
1.即时互动性
网络广告的最大优势是即时互动，让消费者的消费行为简单和随心所欲。
这是传统媒体无法达到的功能。
由此带来受众在传播活动中地位的改变，由被动接受者变为主动参与者，在受众选择点击网络广告时，其心里已经包含有一定程度的认同，而随后完善的信息和即时互动，简单的购买行为和完善的售后服务让这种认同不断加强，最终决定消费者的购买意图并左右消费者的购买行为。
2.巨大信息量
网络媒体拥有储量巨大的数据库，而且可以长久保存文字、图片、影像等信息。
同时网络软件强大的整理和搜索功能让浏览者可以轻松了解自己所想要了解的信息。
广告利用网络的巨大信息储量，可以为受众提供完备的产品和服务信息，同时包括公司或集团营销理念，售后服务信息，对消费者的承诺，质量认证等等消费者想要了解和需要了解的从产品销售之初到最终废弃不用的一切信息。
让产品或者服务在消费者眼中更加透明。
3.多样的表现形式
网络几乎包含了其他媒体的一切表现形式，声音、文字、图片、图象、动画等等，并可以轻松简单的把这些所有形式融合并突出所要表达信息。
而且网络有着其他媒体所没有的许多全新的表现形式，比如可以控制的动画、游戏等等。
让广告的表现形式随心所欲。
4.信息的快速更新
网络的快速更新让网络广告投入变的相对减小，而且可以把错误信息和不成功广告或营销所带来的负面影响减少到最小。
同时信息的快速更新可以让浏览者取得最新信息，比如价格变动等。
比起传统媒体巨额投入和更新的时效性而言，网络媒体有着传统媒体不可比拟的独特优势。
快速更新不仅带来广告投入的减少，而且可以带来广告投放的变化，变化的广告对消费者有着更突出的吸引效果从而可以达到更有效的广告需要。
5.完备6.的监测性
利用网络检测系统Adforce或者cookies技术，可以精确统计访问者所留下的一切信息，并进行统计和整理，这可以让广告主即时了解广告投放效果，对网络广告进行及时调整和修改，提高广告效果。
对于传统媒体，网络投放效果评估需要大比资金和长时间的等待，而且抽样的效果不可能十分精确。
网络的完备的检测性能，让网络广告可以有的放矢。
7.信息广泛的覆盖范围
网络比任何其它媒体的发展速度和普及速度都要快的多，而且网络没有地域限制，信息没有界限。
到2001年6月30日，我国网民数量比去年增长54%，是三年前的18.5倍。
在美国有37%的人用上网来取代看电视。
同时，网络的信息可以即时传递到世界任意网络普及地区，信息的传递真正实现“地球村”。
不仅如此，网络广告还有到达率高、注意力高、感染性强等优势。
同时，作为投放媒介的网络有着它不可预测但是必然更加辉煌的未来，这些都让网络广告有着巨大的发展潜能。
但是网络广告有着巨大的发展潜能的前提是它有不完整和不合理性存在，也就是说网络广告有着许多亟待解决的问题。
这些问题的存在直接造成网络广告在网络光环下经济泡沫在2001年的突然爆炸。
“2001现象”对于网络广告的发展不无益处，就好像网络广告弊端存在给予网络广告更明确的发展方向一样。
1.网络硬件设施的不完备
网络最终会成为大众媒介，但是决定网络普及速度的最关键因素仍然是价格。
就是说价格是决定网络广告发展的前提。
现在电脑升级速度和网速提升的速度都让使用和利用网络的费用增加。
电脑大约每6个月就会有一次技术的提升，同时会产生价格的下降，但是最为主流电脑对于我国大多数人来说，仍旧是非常高额的消费。
现在我国的网络使用者大多是18到30岁的有大专以上文化程度的城市人。
而做为巨大消费群体的农民，网络的使用程度是非常低的。
因此这里所说网络硬件设施的不完备主要指网络在我国普及有着非常大的难度。
当然网络的普及是必然的趋势，但是如何提高网络利用率仍是非常重要的问题。
对于网络广告而言，网络的使用是必须的。
同时，现在我国使用的大多数网络设施是不能和网络广告所要求标准想融合的，现在我国大多数网民使用的网络设施都有不稳定性，带宽较窄，信息保真性能较差等问题。
同时依托电话网建立的网络，很难与传统媒体中的电视、广播等传播速度相比。
也就是说，我们可以想出非常有效和吸引受众的网络广告方案，但是在实施的过程中会遇到非常多的阻碍，很少人会有非常大的耐性去长时间等待网络广告的下载。
而且网络硬件设施的自主性让网络硬件更容易损坏或者不协调，比如声音和图像的融合，网络设置可以很容易关闭声音或者图像，这会让网络广告的效果大打折扣。
2.我国网络广告管理的不成熟
在大多数受众心里，凡是被称为广告的，都有一定程度的夸大和虚假。
而网络更是给任意夸大和无限制的虚假最良好的发挥空间。
虚假信息在网络上随处可见，浏览者的情绪很容易被移植。
而虚假广告所带来的负面效应最终受害的是消费者，消费者在一次受骗之后可能会对所有网络广告采取否定态度，这种情绪将不仅仅针对一种商品或者商家，网络的自主性可以让浏览者很容易回避所有的网络广告，因此，由此而带来的影响会让网络广告投放效果更加难以实现。
所以，如何合理的规范网络广告的投放是必须的。
同时，网络广告篇幅大小等的规定将使网络广告的发布更加简单，比如全球通用的信用卡的规格让用户使用起来更简单和方便。
网络广告同样也需要有基本一致的广告形式和最基本应该遵守的道德规范。
网络的快速发展和网络法规制定需要比较长时间存在着很大的矛盾，网络的发展方向很难预测，所以就算制订出相关法律法规是否可以适应网络的发展速度，是否能更好的规范网络广告的投放和发布，将成为重要的问题。
不合理或者没有办法适应网络发展的网络广告法将阻碍网络广告的投放，这将使网络广告的管理更加困难重重。
3.网络的自主性太强
网络有着无限的发展可能，这种可能必然会引起两种结果。
第一，无限的发展可能让网络日新月异、一日千里；第二，无限的发展可能让网络千疮百孔、难堪一击。
网络病毒和自主开发的软件将对网络广告产生巨大的冲击。
比如，阻止一切弹出窗口的工具软件。
弹出窗口无疑是网络广告最重要的形式之一。
可以断定在不久的将来，一定会有各种同时阻止大多数网络广告形式的工具软件出现，因为网民大多数对网络广告是持排斥态度的，同时弹出窗口和越来越多的强制阅读网络广告将充斥各个网站。
这必然会促使网民对网络广告产生厌倦甚至厌恶的态度。
而网络的自主性让许多设想成为可能，有需要就会有人研究和开发相关软件，网站广告一般又是在特定的位置放置特定形式的广告，所以阻止网络广告发布的工具必然会出现。
网络的无限可能将使阻止一切网络广告发布不再是神话。
这对网络广告主、网站运营商都将是不得不面对的问题。
4.网络广告的监测和受众隐私权之间的矛盾
网络广告比传统媒体更突出的地方是网络广告有即时精确的监测性。
现有的网络工具可以监测浏览者留下的一切信息，包括路径、IP地址、登陆次数、点击次数、停留时间长短等。
如果消费者在网上购物，消费者的信用卡帐号、名字等一切在浏览时添入的内容都将被长久记录并保存。
同时网络监测工具可以即时对浏览者的信息进行综合整理和预测消费者将有的消费意图和消费者感兴趣的商品和服务信息等。
比如消费者在一个网站登陆并浏览一则打印机广告并采取购买行为。
那么在消费者三个月之后再次以同样的IP地址或者名字登陆时在原来发布打印机的地方将会出现粉墨的广告。
商家掌握详细的受众资料可以更好的为受众服务，可以尽可能让消费者的购买行为简单和有效。
对于商家，掌握越多的消费者资料就相当于掌握了巨大的隐含消费群体。
现在有很多商家把用户资料当商品出售，由此可见用户资料的巨大效用。
但是，对于消费者而言，这种监测手段无疑是相当没有礼貌或者难以容忍的。
在一城市先后有四人先后自杀，原因一直不明，直到第五名自杀者被救醒之后才知道由于他们均是一案件嫌疑犯，所以被警方24小时监视，等到警方确定他们不是罪犯并告知被24小时监测之后，他们因为受不了被24小时监视的事实而心理崩溃而自杀。
当然，网络监测没有生活24小时监测那么容易引起当事人的反感，但是作为消费行为这一个人隐私，没有必要对外公开，所以同样会引起消费者或者浏览者的厌烦甚至愤怒。
至今没有许多因为网络隐私而引起法律介入的案件，但是没有不代表不会有。
在网络法规没有完善的时候，起诉和审理都是非常困难的，但是受众隐私权的维护是不容忽视的问题。
5.视觉冲击力较弱
网络广告缺乏整体和谐，用浏览器浏览网络广告不可避免的要有标题栏、工具栏等的存在，同时由于浏览器窗口大小的可调节，浏览器窗口将不仅仅只有网络广告存在，这样浏览者的注意力必然将被分散。
比起传统媒体，电视、报纸、杂志等其不可改变性让在其上投放的广告整体和谐。
不可改变性让广告的视觉冲击力在未投放之前就可以预测和评估，而且在投放之后也不会改变其既定的形式，也就是说在投放之后其视觉冲击力和投放之初是相同的。
网络广告的投放很大程度上没有遵循这一重要原则，拥有视觉震撼力才可能吸引浏览者浏览广告页面并最终完成购买行为。
现在有些强制发布的网络广告注意了视觉冲击这一影响因素，尽量减少了破坏画面效果的诸如标题栏、工具栏等并运用动画效果这一网络广告形式来达到目的。
但是这种形式通常是以弹出窗口作为表现载体，而且弹出窗口通常比较小。
弹出窗口的背景才是真正浏览者想要浏览的网站信息。
这样弹出窗口视觉冲击的目的很难达到，因为浏览者很容易关闭它并且浏览者也很愿意关闭它。
这样网络广告也就没有它的意义了。
现在很大一部分网络广告只是作为广告索引，广告索引没有有足够的吸引力。
如果浏览者需要寻找完备的产品信息，浏览者可以到专门的分类广告，那里有足够多的信息和简单的查询功能。
所以，如何吸引受众才是网络广告需要考虑的内容。
AltaVista最受欢迎的十大搜索词从高到低是：
性、裸体、照片、jpg、软件、视窗、成人、女人、赤裸、情色。
但是所有关于性的搜索词相加不到2-3%，也就是说网络广告的视觉冲击不是必须要依靠性、暴力等来获得。
但是许多网络广告的确是依靠性来获取的。
6.受众忠诚度的获取较难
比起传统媒体，网络广告获得受众认可和相信的困难程度较大。
传统媒体在运营之初都会有巨额的资金投入。
而且传统媒体一般经历了数百年的历史，其在受众的心中的地位也就比较根深蒂固。
受众很容易爱屋及乌把对媒体的信任转嫁到在媒体上投放的一切信息中。
也就是说，传统媒体投放广告更容易被受众认可。
而网络广告的投入相对较少，而网络本身只有短短几十年，而网络作为广告投放媒体只有不到十年的时间。
所有这些都会让网络广告更难被人接受和相信。
在现在网络中“经验经济”或者“注意力经济”直接决定了网络广告的效果。
因此，受众电子忠诚的获取是网络广告最有效和最急需要解决的问题。
1990年，哈佛商学院对顾客整个购买生命周期内来自顾客的服务收益进行了分析，并得出结论：
“对每一个行业来讲，在经营的最初几年中，为赢得顾客所付出的高额成本，主要表现为许多非赢利性顾客关系的建立上，在随后的几年中，由于顾客关系的稳定，公司收入将大幅增加。
分析所得出参考底线是：
回头量每增加5%，利润就增加25--95%不等。
网络营销有明显的距离性、周期性和不确定性，这就使顾客必须依靠网络公司的形象和承诺作出消费决策。
因此驱使顾客在特定的网址购物的最主要动力将不仅是低廉的价格和广泛的商品选择机会。
因为这在拥有相对巨大储量的网络数据库而言是比较简单和容易的事情。
更重要的是他们所信任的网址。
因此价格不能驾驭网络，而信任可以。
因此要或者电子忠诚是必须的。
但是电制忠诚的获取相对传统媒体要难得多。
我国的国情让我国的网民更难以适应电子商务，更不用说使用和利用了。
因此如何赢得受众电子忠诚是非常重要和必要的。
三.中国网络广告发展前瞻
网络有着巨大的发展潜能，它可能或者说正在孕育这一场伟大的变革。
网络广告以网络为依托，也将有许多不可预知的未来。
但是有一点可以肯定，在将来的一段时期我国网络广告将是逐步完善并发展的过程。
1.中国网络广告的发展以网络的发展为前提
网络广告以网络为传输媒介，自然就会受到网络的制约。
网络的发展直接决定了网络广告的形式、监测性等效果。
也就是说网络广告的发展以网络的发展为前提。
当然这不是说网络广告要依附于网络，恰恰相反，由于网络广告的发展需要网络的完善，网络才不断发展。
当然这只是一方面的原因，但是无疑是最重要的原因之一。
以后一段时期，网络这一新兴媒体将仿效传统媒体的运营，也就是说，网络广告将起到非常重要的推动作用。
不久的将来，我国网络广告必然将负担我国大多数网络组建和维护的费用。
当然，没有免费的午餐，网络广告支持网络运营的结果会是网络广告的强制性和无孔不入。
而网络必然将向高速、高保真、低价甚至完全免费发展。
也就是说不久会因为网络广告的合理和有效的发布而让网络价格产生革命性的变革。
但是就我国国情，消费者大多数使用和利用网络将不会和美国一样只需要8年时间而是更长。
而网络广告的投入和网民数量是成正比的。
所以发展网络广告的首先是发展网络本身，让其在有足够完善的服务的同时有大多数人可以接受的价格。
作为网络终端的电脑，其价格也将受到波及，伴随每六个月增长一倍的技术指数的同时是似乎疯狂的价格下降。
“2001年现象”让我国的网络广告同样经历了严霜，但是这让我国的网络广告有了更理性的发展环境，也就是说，在最近几年内甚至到以后，我国的网络广告将不会再有较“狂热”的发展速度而是更趋于理性，更注重稳步发展。
当然作为世界性的网络，其发展速度不会因此而减慢。
当然不是说网络广告的发展将浜笥谕绲姆⒄梗撬低绻愀嬷鹘嗟氖枪刈⑼缡导试谛畔⒋セ疃兴鸬淖饔枚雍脱≡袢绾魏侠淼耐斗殴愀妗�
2.网络广告的管理将更多的靠自身约束
“强强联合、塑造品牌”将使网络广告的管理更多的依靠自身约束来实现。
网民的关注度和注意力经济直接决定了网络广告运营的成败，而网络广告运营成败直接影响了网络经济的发展。
因此网络将使“消费者是上帝”这一主题得到完美的诠释。
由此，强强联合是不可避免的趋势。
也就是说网络将更崇尚垄断经济并且为垄断提供了非常合适的发挥空间和可能。
原因是网络中一个神话的诞生和破灭同样简单。
优秀的、合适的创意可以在轻松打破一个神话的同时创造另一个神话。
比如新兴的群体议价。
受众忠诚度的获得将直接影响和推动网络广告的管理，因为在网络中，名声大于一切。
网络飞速的发展让网络广告法的制订非常困难，但是为了获得电子忠诚而形成的默认的行为规范会很有力并起到积极的效果。
因此我们有理由期待网络广告的自我约束。
因为其自身发展的需要将促使其有一个良好的发展空间。
自觉性将成为网络广告管理的利器。
不可否认网络信息投放的简单性让信息泛滥，在这些泛滥的信息中难免有一些虚假和非善意的信息存在。
但是它同时也有积极的影响就是可以促进“强强联合”的形成。
可以想象不久以后大量“中小网站下岗”这一不可避免的事实。
当然不是说中小网站将推退出网络而是说将退出网络广告的角逐，而仅仅是作为信息本身而存在而非网络广告投放媒介。
大型网站的联合会让信息更趋真实和完备，更容易寻找。
因为在网络时代，营销将更倾向于消费者的利益。
网络广告的管理会随着这一原则的不断深入而显的更加容易。
当然，国家法律法规的约束是必不可少的，但是用死的规则来约束有无限发展可能的事物，绝对不是完美的。
自身约束所创造的合理性和时效性都是非常优秀的，但同时会出现信息垄断，在网络时代，浏览者的需要才是事物的最终发展方向。
因此垄断的必须和轻易打破同样驱使网络广告的自身约束。
因此让自己管自己将成为未来网络广告管理的发展方向。
还有一点不可忽视的是性、暴力等信息的传播，其在一定程度的人群中是非常有吸引力和危险的，如何约束它将不是网络自身约束可以做的到的，而网络的全球性又让普通的网络广告法难以覆盖全局，这将是各个国际组织需要思考的问题。
不难想象在不久的将来会有网络管理界的“TCP/IP”。
3.强制性和视觉冲击将入主网络
网络广告仿效传统媒体的一个重要方面是强制性的运用来保证网络广告被浏览。
网络广告强制性的运用的前提是网络广告主直接或者间接全部或者部分负担浏览者登陆网络所需要的费用。
强制性有非常积极的作用，但是网络媒体和传统媒体有着很大的不同的一方面就是网络的自主性，就是浏览者可以比较方便的回避自己不喜欢和不需要的信息。
所以，网络广告可以强制发布而很难强制浏览。
但是不久之后，由于网络广告商不断提高自己在负担网络运营费用时的比例，如何强制网络广告被阅读将成为网络广告主以及网络运营商的需要，到时一定会出现可以强制阅读的网络广告投放方式。
比如定时出现的全屏广告，在此广告播放完毕之前浏览者不能对之实施任何操作包括改变其窗口大小等。
这种形式必然会同时有两种影响。
第一；网络广告视觉冲击力提高，网络广告被阅读的优势变的非常明显而浏览者的自主性变的相对狭小，网络广告效果会比之电视广告更明显。
第二；浏览者对网络广告强制性的厌恶从而降低网络广告的作用甚至降低或者消除浏览者对登载强制性网络广告网站或者浏览器的兴趣。
如何降低和消除这种矛盾将是网络广告发展必须考虑的问题。
有一种较为可能的方式是对网络的分别收费，对愿意浏览强制性网络广告的用户低收费或者不收登陆网络的费用，而对需要屏蔽强制性网络广告的网络用户施行现在的
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