中国电视剧市场调研报告.docx
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中国电视剧市场调研报告
2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告
中国市场调研在线
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告
报告编号：
590629
市场价：
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优惠价：
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2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告
产业现状
电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢迎，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，资源使用效率呈现良好状态。
我国电视剧资源流通速度加快，近一半新剧当年首播。
电视剧投资热情高涨，制作量持续攀升，整体处于"供不应求"的状态，存在一定的市场缺口。
在电视剧生产市场的各类资源中，剧本无疑处于核心位置。
"原创为主，改编为辅"的剧本获取模式，也是我国电视剧市场迈向成熟的一个重要表现。
而从独立编剧的题材倾向性看，编剧已经形成了一种类型化创作的趋势。
小众题材体现得尤其明显。
另外，电视剧市场存在一些金牌编剧圈。
他们的作品更多地得到了市场的认可，能够降低风险、稳定收视。
然而我国电视剧行业一个畸形的发展趋势却异常明显：
收视最好的电视剧往往是最受质疑的电视剧。
2015年，视频网站制播剧迅速崛起，"一剧两星"政策出台，80后、90后群体的观剧口味在美剧、韩剧的影响下日新月异，电视剧市场环境正在发生剧烈变化，对电视台、电视剧制作方、视频网站都产生了深远影响。
市场容量
我国电视剧实行审批发行制度。
多年来，我国电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集。
近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入，市场"不差钱"，制作量节节攀升。
2013年获准发行的电视剧集数突破历史最高纪录，达到17703集。
如此海量的电视剧生产量，也是我国文化产业不同于世界其他国家的地方。
数据显示，2015年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计429部15983集。
现实题材剧目共计243部8335集，分别占总比例的5664%、5215%。
其中，当代题材共计234部8024集，分别占总部、集数的5455%、5020%；现代题材共计9部311集，分别占总部、集数的210%、195%。
历史题材剧目共计178部7383集，分别占总比例的4149%、4619%。
其中，近代题材共计132部5304集，分别占总部、集数的3077%、3319%；古代题材共计46部2079集，分别占总部、集数的1072%、1301%。
重大题材共计8部265集，分别占总部、集数的186%、166%。
近年来，我国电视剧市场规模不断扩大，年交易额超过100亿元，整体增速有所加快。
目前，电视剧市场的采购主力依然是电视台，互联网视频网站的采购需要近几年有明显提升，但相对于电视台采购占比仍然较小。
但是，随着2015年"一剧两星"政策的出台，互联网视频网站作为电视剧制作公司销售渠道的重要性将进一步提升，成交占比有望继续提升。
市场格局
中国市场调研在线网发布的2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告认为，影视巨头们在电视剧领域的竞争远比宫斗剧来得精彩。
继乐视网、华谊兄弟、华策影视之后，光线传媒也加入到电视剧市场的竞争中。
目前电视剧行业集中度并不高，传媒业"四大天王"参股、收购电视剧公司，是产业发展的趋势；从自身需要上来看，电视剧行业风险系数相对较小，可以帮助公司稳定业绩。
未来数年，产业内横向并购仍将是最为活跃的，原因是中国传媒市场的集中度总体还非常低。
在电视剧行业，好莱坞六大公司掌握了美国市场85%的份额，而中国的前六大电视剧公司所占份额还只有25%左右。
相对于电影的市场化销售模式，电视剧目前都是直接对电视台销售，售价不会有大幅波动，这就促使更多的公司投入到电视剧行业当中来。
前景预测
电视台对优质内容的需求非常旺盛：
第一，电视台收视竞争进入白热化，电视剧作为电视台第一收视来源必然成为兵家必争之地；第二，电视剧变现效率高，电视剧对电视台的收视率贡献在40%左右，但是对广告收入的贡献却占在60%以上，全行业来看，电视台采购电视剧的支出仅占到其广告收入的10%左右，电视剧是很多电视台的收入支柱；第三，政策驱动，"限娱令"限制了娱乐节目的播出时长，使电视剧对电视台的重要性进一步凸显，而"限播令"对电视台播放电视剧数量的限制，刺激其对优质电视剧的争夺更加激烈。
电视台对优质内容的需求是旺盛的，但是优质内容的生产供给却是不足的。
2016年，电视剧交易总额将突破150亿元大关。
面临问题
在目前中国从事电视剧制作的机构中，三分之一的能够盈利，三分之一基本持平，剩下三分之一亏损。
首先，电视剧行业的高成本、高投入、高产出，并没有带来高效益和高回报。
我国每年电视剧虽然有高达万余集的年产量，但真正能在电视台播出的电视剧仅8000集左右，播出率仅为54%。
电视剧行业面临着严重的"相对过剩"。
其次，高成本、高投资的"砸钱"行为，又导致了"赢者通吃"的局面。
资金、明星演员、名导演、优质剧本等资源日益集中，强势抢占播出平台和播出时间，收视率和收益率的"贫富差距"悬殊，也就不可避免。
其三，市场集中度低、议价能力弱、发行渠道单一，都阻碍了电视剧市场的整体繁荣。
还有创作题材多样，内容丰富，好作品不少，但思想性、艺术性、观赏性俱佳，引领口碑和收视的现象级作品不多。
《2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告》对电视剧市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了电视剧行业在市场中的定位、电视剧行业发展现状、电视剧市场动态、电视剧重点企业经营状况、电视剧相关政策以及电视剧产业链影响等。
《2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告》还向投资人全面的呈现了各大电视剧公司和电视剧行业相关项目现状、电视剧未来发展潜力，电视剧投资进入机会、电视剧风险控制、以及应对风险对策等。
第一部分电视剧行业发展环境
[正文目录]网上阅读：
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第1章 电视剧行业发展综述
第一节电视剧行业定义及分类
一、行业定义
二、行业分类
第二节电视剧行业特征分析
一、经营模式
二、区域性特征
三、周期性特征
四、娱乐性和教育性
第三节电视剧行业产业链分析
一、电视剧行业产业链简介
二、产业链上游发展分析
1、剧本及编剧状况
2、制片机构状况
三、产业链下游发展分析
1、电视产业发展分析
2、音像出版发展分析
3、新媒体发展分析
四、上下游行业影响分析
1、上游行业对本行业的影响分析
2、下游行业对本行业的影响分析
第四节电视剧行业价值链分析
一、题材策划
二、拍摄制作
三、发行销售
四、播放服务
第2章 电视剧行业发展环境分析
第一节电视剧行业政策环境分析
一、电视剧行业主管部门分析
二、电视剧行业监管体制分析
三、电视剧行业主要政策法规
四、电视剧行业未来政策趋势
第二节电视剧行业经济环境分析
一、宏观经济环境分析
二、电视剧行业周期与宏观经济周期分析
第三节电视剧行业社会环境分析
一、电视机及用户数量
二、电视频道及收视
三、电视广告行业
四、广播电视行业
五、网络视频行业
第四节电视剧行业技术环境分析
一、电视剧制作技术分析
1、电视剧制作流程分析
2、演播室直接完成的制作
3、对编完成的制作
4、支撑艺术上反复创作的制作
5、引用时间码（LTC）功能的制作
6、引用双重时间码（LTC/VITC）功能的制作
7、引用计算机非线性制作
二、广播电视传输技术发展分析
1、行业技术活跃程度
2、行业专利增长趋势
3、技术领先企业技术分析
4、目前最热门技术分析
三、数字技术对电视剧的影响分析
1、数字技术综述及在影视剧方面的应用
2、数字技术对不同题材电视剧创作的影响
3、数字技术对电视剧整体包装的影响
4、借鉴电影中数字技术的运用手段
5、数字技术运用于电视剧创作的发展前景展望
第二部分电视剧行业发展现状
第3章 全球电视剧行业发展现状分析
第一节全球电视剧市场总体情况分析
一、全球所有节目类型分析
二、全球人均收视时间分析
三、全球电视剧行业发展现状
四、全球电视剧市场类别分析
五、全球电视剧竞争格局分析
六、全球电视剧市场发展趋势
第二节美国电视剧市场发展分析
一、美国电视剧发展综述
二、美国电视剧产品生产流程
三、美国电视剧产量与结构
四、美国电视剧营销分析
五、美国电视剧主要赢利点
第三节韩国电视剧市场发展分析
一、韩国电视剧制作机构
二、韩国电视剧产量分析
三、韩国电视剧类型与播出特点
四、韩国电视剧主要收视分析
五、韩国电视剧在中国传播分析
第四节日本电视剧市场发展分析
一、日本电视产业概述
二、日本电视剧类型与播出特点
三、日本电视剧特征分析
四、日本电视剧主要收视分析
五、日本电视剧在中国传播分析
第五节中国电视剧行业的国际比较分析
一、中国、美国、香港电视剧产业链比较分析
1、产业链上游-电视剧制作播出模式比较分析
2、产业链中游-电视剧经营销售模式比较分析
3、产业链下游-电视剧的衍生产品比较分析
4、启示
二、国内外电视剧产业比较分析
1、中美电视剧行业比较分析
2、中韩电视剧行业比较分析
三、国内外周播剧比较分析
1、剧目立项及审查制度不同
2、制作模式及收视习惯不同
3、获利方式不同
四、国外电视剧的发展模式启示分析
1、美剧的发展模式
2、英剧的发展模式
3、韩剧的发展模式
4、对国产剧的启示
第4章 中国电视剧行业发展现状分析
第一节电视剧市场发展现状分析
一、电视剧制作总量与制作公司分析
1、审批发行电视剧规模分析
2、制作公司发行电视剧格局
二、电视剧收播总量与竞争格局分析
1、电视剧收播比重分析
2、电视剧收视格局分析
三、电视剧首播平台选择与格局分析
1、电视台播放电视剧偏好分析
2、新剧首播平台选择偏好分析
3、首播剧播放平台格局分析
四、电视剧时代背景与题材比重分析
1、晚间黄金时段播出主力剧种
2、制播视三方倾向的电视题材
五、编剧在收视市场的表现分析
1、好剧编剧集中度分析
2、优秀编剧案例分析
六、优秀电视剧资源分布特征分析
1、电视剧收视阶梯分布
2、电视剧播出平台分布
3、电视剧播出模式分布
第二节电视剧品牌市场热点分析
一、都市情感剧
二、武侠历史剧
三、主旋律电视剧
四、文学改编电视剧
第三节中国自制电视剧市场分析
一、中国自制电视剧的发展与类型
1、中国自制电视剧发展历程
2、中国自制电视剧类型
二、中国自制电视剧的优势分析
1、自制电视剧市场前景乐观
2、制播合一的优势
3、达到多方共赢
三、中国自制电视剧存在的问题
1、编剧题材方面
2、制作技术方面
3、市场运营方面
4、实践操作方面
四、湖南卫视自制电视剧案例分析
1、湖南卫视自制电视剧的发展现状
2、湖南卫视自制电视剧的发展特色
3、湖南卫视自制电视剧的发展问题
五、中国自制电视剧总结与展望
1、对中国自制电视剧发展的总结
2、对中国自制电视剧发展的展望
第四节电视剧植入广告发展现状分析
一、电视剧植入广告相关概述
1、植入广告
2、电视剧植入广告
3、电视剧植入广告主要形式
4、电视剧植入广告发展现状
二、电视剧植入广告的合理性与可行性分析
1、电视剧与广告的差异和共性
2、电视剧植入广告的合理性分析
3、电视剧植入广告的可行性分析
4、电视剧植入广告的个案分析
三、电视剧植入广告存在的问题
1、电视剧的泛商业化
2、植入广告方式粗糙
3、高收视、低评价致使媒介生态失衡
4、合理性、合法性遭质疑，监管缺失
四、电视剧植入广告未来发展思考分析
1、以电视剧为基础，巧妙植入商业因素
2、广告定制剧-可借鉴的广告手法
3、合理的监管体系
第五节电视剧衍生产业开发思路分析
一、书报刊与电子出版物发行
二、广播与电影服务
三、文艺创作及表演服务
四、互联网信息服务
五、旅游及娱乐文化服务
六、文化产品出租与拍卖服务
七、文化用品生产
八、版权服务
第5章 中国电视剧行业市场供需分析
第一节电视剧行业产能分析
一、广播电视制作经营许可证分析
二、电视剧行业备案部数分析
三、电视剧行业备案题材分析
第二节电视剧行业供给分析
一、电视剧行业供给方分析
二、电视剧行业发行数量分析
三、电视剧行业发行题材比重分析
第三节电视剧行业需求分析
一、电视剧行业需求方分析
二、电视剧行业交易额分析
三、观众对电视剧需求分析
四、电视台对电视需求分析
五、海外对电视剧需求分析
六、网络视频对电视剧需求分析
七、IPTV和有线点播对电视剧需求分析
第四节电视剧行业供需平衡分析
一、电视剧供给方和需求方的关系
二、电视剧行业供需平衡分析
第五节电视剧行业进出口市场分析
一、电视剧行业进口总量
二、电视剧行业进口总额
三、电视剧行业出口总量
四、电视剧行业出口总额
五、电视剧行业进出口市场展望
第6章 中国电视剧行业营销趋势及策略分析
第一节电视剧行业营销环境
一、电视剧产业的内部环境
二、国家文化政策的影响
三、市场受众需求的变化
第二节电视剧行业营销渠道
一、电视剧行业营销方式
二、电视剧行业营销渠道
第三节电视剧行业营销问题
一、机制问题带来的营销问题
二、中国电视剧的消费者问题
三、电视剧的制片方营销问题
四、电视剧营销问题的根源探究
第四节电视剧行业营销趋势分析
一、电视剧营销"技术化"
二、电视剧营销"大片化"
三、电视剧营销"品牌化"
四、电视剧营销"国际化"
第五节电视剧市场营销的战略
一、市场细分选择目标市场
二、电视剧定位
三、营销组合
第六节电视剧市场营销的战术
一、地毯式轰炸
二、主动出击
三、随片就市，不失时机
四、逆时而动，与众不同
五、蓄势不发，以待佳期
六、两步发行，提前回本
七、渐进有序，梅开二度
八、力炒卖点，正反结合
九、制造观众，大小通吃
十、优化组合，以老带新
十一、利用资源，开创品牌
十二、立足国内，放眼海外
十三、相关产品，一个都不能少
第七节电视剧行业营销的模式及策略分析
一、电视剧营销模式分析
1、直销模式
2、分销模式
3、"期货"交易模式
4、零销模式
二、制作方营销策略分析
1、从题材规划入手
2、打造精品剧的同时降低制作成本
3、利用品牌进行宣传
4、拓展发行渠道、重视网络营销
5、案例分析
三、播出方营销策略分析
1、以观众需求为出发点
2、频道和剧场品牌化建设
3、积极开展跨媒体合作
4、利用多种营销方式
5、案例分析
第三部分电视剧市场调研
第7章 中国电视剧制作与发行市场研究
第一节电视剧制作机构市场分析
一、制作许可证持证数量分析
二、电视剧制作机构竞争格局
三、TOP10制作机构收视和播出分析
四、TOP10民营电视剧公司营收分析
五、TOP3民营电视剧公司业务模式对比
第二节电视剧制作与发行规模分析
一、电视剧拍摄制作备案分析
1、电视剧拍摄制作备案数量规模
2、电视剧拍摄制作备案题材结构
二、电视剧制作发行规模分析
1、电视剧制作发行数量规模分析
2、电视剧制作发行题材结构分析
第三节电视剧创作题材市场分析
一、重大革命历史电视剧市场表现分析
二、现实题材市场表现分析
三、历史剧市场表现分析
四、古装戏说剧市场表现分析
五、家族年代戏市场表现分析
六、军旅偶像剧市场表现分析
第四节电视剧生产制作市场分析
一、国产剧投资趋于理性
二、供大于求依然严重
三、现实题材热度提升
四、电视剧制作成本上升
第五节电视剧发行市场分析
一、电视剧发行方式
二、电视剧的两次发行
三、电视剧的四级发行市场
四、电视剧版权价格分析
五、新媒体环境开创电视剧发行的新渠道
1、电视剧经电视台和网络同步或跟从播出
2、电视剧经网络走红后电视台再次播映
3、电视剧以互联网作为播放的首映平台
4、互联网网站直接投拍网络电视剧
六、国产电视剧网络发行分析
1、网络发行的优势
2、有待解决的问题
第8章 中国电视剧播出与收视市场研究
第一节电视剧传统播出平台分析
一、中央级各频道电视剧播出状况
二、省级卫视频道电视剧播出状况
三、省级非上星频道及市级频道播出状况
四、全国电视剧题材播出比重分析
第二节电视剧网络播出平台分析
一、视频网民状况概述
1、视频网民人数
2、视频网民结构
3、网民最关注视频类型
4、网民最关注电视剧分析
二、网络视频行业整体概况
1、网络视频行业用户规模
2、网络视频行业市场规模
三、视频网站收入构成分析
1、视频网站收入构成分析
2、视频网站广告收入分析
3、视频网站其他收入分析
四、电视剧网络播出平台分析
1、各视频网站年度电视剧播放概况
2、视频网站网台联播电视剧状况
五、网络电视剧盈利模式分析
1、广告模式
2、用户付费模式（B2C）
3、版权营销模式（B2B）
4、视频增值服务模式
六、网络自制剧分析
1、网络自制剧的缘起
2、近年主要网络自制剧
3、网络自制剧基本盈利模式：
整合营销
4、网络自制剧趋势分析
七、网络电视剧与传统电视剧收视对比
1、双屏用户热播电视剧收看方式
2、不同年龄段双屏用户热播剧收看方式
3、不同学历双屏用户热播剧收看方式
4、双屏选择影响因素
第三节电视剧行业收视分析
一、电视剧收视总量分析
二、各级频道电视剧收视份额对比
三、不同类型电视剧收视情况对比
四、各类节目收视量历年对比分析
五、电视剧收视贡献分析
六、电视剧主要观众状况
1、电视剧观众性别结构
2、电视剧观众年龄结构
3、电视剧观众学历结构
4、电视剧观众职业结构
5、电视剧观众收入结构
七、电视剧收视率TOP10分析
1、央视年度内地剧收视TOP
2、省级卫视年度内地剧收视TOP
第四节电视剧行业收入分析
一、电视剧版权收入分析
1、电视剧电视台版权收入
2、电视剧网络版权收入
3、电视剧版权收入预测
二、电视剧广告分析
1、电视广告收入规模
2、电视剧广告收入份额
3、电视剧广告投放形式
4、电视剧广告发展趋势
三、电视剧相关产业开发分析
1、纵向开发
2、横向开发
第9章 中国电视剧市场热点专题分析
第一节"一剧两星"对电视剧行业的影响分析
一、"一剧两星"发展背景分析
1、"一剧两星"政策背景分析
2、"一剧两星"下购销格局分析
3、"一剧两星"下发展模式变化
二、"一剧两星"市场影响分析
1、"一剧两星"对电视台的影响分析
2、"一剧两星"对制作方的影响分析
3、"一剧两星"对演员的影响分析
4、"一剧两星"对视频平台的影响分析
5、"一剧两星"对观众的影响分析
6、"一剧两星"对电视剧行业效果预期
第二节三网融合对电视剧行业的影响分析
一、三网融合概述
1、三网融合定义及涉及领域
2、三网融合包含四要素分析
3、发展三网融合的积极意义
二、三网融合对电视剧的影响分析
1、三网融合背景下民营电视剧的版权分析
2、三网融合有利于电视剧的发展
3、三网融合对视频运营模式的影响
三、三网融合进展分析
1、运营商加大投资力度
2、三网融合用户数量取得突破
3、各地区试点与实施方案
第三节电视剧周播模式分析
一、中国周播剧现状
二、中国周播剧特点
三、中国周播剧发展的限制因素
四、中国周播剧发展建议
第四节独播剧、自制剧和定制剧分析
一、自制剧、独播剧与定制剧的概念
二、国内自制剧分析
三、定制剧与自制剧的现状
四、国内定制剧将占据主流
第五节互联网电视盒子市场现状和模式探讨
一、互联网电视盒子市场现状
二、互联网电视盒子市场问题
三、互联网电视盒子市场主体
四、互联网电视盒子发展模式
第六节电影的电视剧改编分析
一、改编的可行性及动因
1、电视剧艺术本体的追求
2、受众心理分析
3、商业盈利的市场需求
二、电影到电视剧的文本转换
1、题材选择的新颖性
2、叙事主题的置换
3、叙事策略的张力
4、细节描写的逼真性
5、人物塑造的立体感
三、改编的策略分析
1、坚持其文化品格
2、提升其审美价值
3、重视观众的审美接受心理
第四部分电视剧行业竞争格局
第10章 中国电视剧行业竞争格局分析
第一节电视剧行业竞争结构分析
一、同行业内的竞争能力
二、潜在竞争者的进入能力
三、替代品的替代能力
四、客户的讨价还价能力
五、供应商的讨价还价能力
第二节电视剧行业竞争特点分析
一、对观众注意力资源的争夺，省级卫视整体占优
二、对优秀剧目资源的争夺，强势平台占优
三、收视扁平化、平庸化，顶尖剧目严重缺乏
四、市场重新洗牌，竞争格局有待明朗
五、独家首播成为竞争利器，多家首播胜在联合
第三节电视剧行业竞争格局分析
一、国内外电视剧竞争分析
二、我国电视剧市场竞争分析
三、我国电视剧市场集中度分析
四、国内主要电视剧企业动向
第四节电视剧市场竞争策略分析
一、独播剧红海力争潮头，自制、外购因地制宜
二、自制剧外销，与兄弟电视台竞合求双赢
三、创新营销方案，加大自制剧植入广告
四、探索微剧模式，打造电视剧竞争新掘金点
五、台网联动，大剧播出携手视频网站优势互补
第五节提升中国电视剧产业竞争力对策
一、国家层面
二、产业层面
三、企业层面
四、国际贸易角度
第11章 中国电视剧行业重点企业经营分析
第一节电视剧制作公司经营分析
一、浙江华策影视股份有限公司
1、企业发展简介分析
2、企业电视剧制作分析
3、企业经营收入分析
4、企业经营成本分析
5、企业经营效率分析
6、企业偿债能力分析
7、企业获利能力分析
8、企业发展能力分析
9、企业现金流量分析
10、企业投资收益分析
11、企业核心竞争力分析
12、企业发展策略分析
二、华谊兄弟传媒股份有限公司
1、企业发展简介分析
2、企业电视剧制作分析
3、企业经营收入分析
4、企业经营成本分析
5、企业经营效率分析
6、企业偿债能力分析
7、企业获利能力分析
8、企业发展能力分析
9、企业现金流量分析
10、企业投资收益分析
11、企业核心竞争力分析
12、企业发展策略分析
三、中视传媒股份有限公司
1、企业发展简介分析
2、企业电视剧制作分析
3、企业经营收入分
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