大商集团国际华庭暨齐齐哈尔星耀鹤城青少年才艺技能大赛活动策划.docx

资源描述

大商集团国际华庭暨齐齐哈尔星耀鹤城青少年才艺技能大赛活动策划.docx

《大商集团国际华庭暨齐齐哈尔星耀鹤城青少年才艺技能大赛活动策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大商集团国际华庭暨齐齐哈尔星耀鹤城青少年才艺技能大赛活动策划.docx（14页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

大商集团国际华庭暨齐齐哈尔星耀鹤城青少年才艺技能大赛活动策划.docx

大商集团国际华庭暨齐齐哈尔星耀鹤城青少年才艺技能大赛活动策划

编号:

雪域广告2006（本埠策第）018号

策划等级：

AAAA级

商业密级：

AAA级（局域）

策划撰稿：

李庆馨

携手大商“国际华庭”明天与欢乐同行

——大商集团（齐齐哈尔）品牌推广活动传播方案

大商集团新玛特购物广场

地址：

龙沙区中心广场

电传：

0452——xxxxxxx

邮政编码；160005

策划课题：

通过全案委托给一家具有实力的广告部门运作，实施品牌加名牌的战略，让大商集团“国际华庭”和“新玛特商场”实现用品牌与市场、品牌与消费者、品牌与差异化战略、品牌与个性化超值服务——“强势品牌”来引爆鹤城版集商流、客流、人气、财气于一体、形成一道独特品牌亮点的风景；通过对大商集团房地产和商业品牌推广的整合传播，提升企业品牌的知名度、美誉度，实现迅速缩短导入期市场，将认知度渗透、溶入到鹤城百姓心中，达到企业即定的发展目标，实现企业长足发展的战略。

策划代号：

大商“国际华庭”2006用专业和真诚与欢乐同行

策划执行：

雪域广告有限公司

执行时间：

自合同签定之日起至活动结束

众妙之门

——大商集团（齐齐哈尔）品牌推广活动传播方案

“众妙之门”诠释：

《道德经》有言：

“有欲观欲无欲观妙，是为众妙之门”，夫欲既为思想、智慧；妙，为思想及智慧升华后别有洞天的境界；众妙之门既为玄关、大脑。

以“众妙之门”为整合传播案冠名，籍以准确的表达“大商”企业智慧开发、智慧经营、智慧管理的王者风范和在齐市商业圈中所处的地理位置及影响。

大商集团（齐齐哈尔）品牌推广活动传播系列活动纲要

第一部分：

活动概要

活动主题：

“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行——用专业和真诚赢得感动”

主题要素：

专业真诚服务

主题阐述：

专业与真诚是服务的两个层面。

一是从企业经营所必备的业务素质而言：

专业，才能更好地服务客户，赢得客户信赖。

一是从企业发展所必备的道德素质而言：

真诚，才能深入地服务客户，赢得客户感动。

这两个层面直接、有效地表现了大商“国际华庭”的理念。

同时，也有效地为以后的招商、销售等宣传奠定了主题基础。

备选主题：

与欢乐同行，让心与心更接近

用专业和真诚赢得感动

主题传达表现：

•贯穿于活动，形成主体表现。

•有效地互动演绎及内容传达。

•所有用品标示。

•所有宣传表现。

•社会影响与口碑传播。

活动概述：

我们在提升企业形象的基础上，加强、深化公关服务，以服务维系客户，树立“鹤城商业地产第一品牌“的形象，必然会有所发展。

目前的阶段，对于品牌建立的大商“国际华庭”和“新玛特”而言，开展深入人心的公关活动是必然、适时和必要的。

一、活动目的

扩大知名度、提升关注度、拓展认知率

（1）为了有效地宣传的企业形象，树立“大商”品牌及进一步提升品牌、塑造品牌特点、突出品牌特色，确立其在社会人群中的公众形象，知名度及美誉度；

（2）通过本次大赛，加强“大商企业”与消费群体的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。

（3）通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强在目标消费群及生活群体的美誉度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。

亦是行业的影响力，提升企业的业界地位。

（4）为了突出活动----引领时尚风潮；此活动前期广告预热，宣传造势手段：

制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果及电视台的新闻预告，以此达到耳，目效应。

借势达到甲方的轰动性的品牌宣传效益。

（5）预先发布活动参赛者的个人信息（如个人资料?

相片等）及特邀嘉宾评委、司仪（决赛嘉宾评委、初赛主持人、复赛主持人、决赛主持人等名人明星效应）引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。

二、活动预期目标

目标一：

通过本次活动，使之与开工奠基典礼、楼花内部权证认购等相关活动形成呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进预期销售。

目标二：

力争大商“国际华庭”和“新玛特购物广场”在齐市的市场认知率达到80%以上。

目标三：

力争9-10月份预售数量至少上升10%，并不断递增。

三、活动规模：

1万人（左右）

四、活动形式：

以万人游园活动为主要，配合主题“国际华庭”杯少儿文艺演出互动活动及现场书画

比赛活动。

五、具体安排为：

活动时间：

2006年5月25——6月1日

六、活动地点：

龙沙公园

七、活动诉求对象：

以高消费的时尚客户为主

第二部分：

活动会场布局及氛围营造

总体原则：

•紧密结合主题，形成主题表现。

•突出隆重感，形象传达及视觉效果。

•所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示用“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行，

用专业和真诚赢得感动”主题。

片区分工•布局规划：

儿童公园

•门口设立拱门或门头，显明标示企业LOGO及“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行，用专业和真诚赢得感动”的文字。

•门口两侧设立展板各一，内容分别为形象展示和大商国际华庭及新玛特简介索引。

•门口设置升空气球6个，带竖标。

布标宣传语：

“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行”/“用专业和真诚赢得感动”•中心活动区设立演出舞台，背景板显明标示企业LOGO及“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行”。

舞台顶端悬挂显明标示企业LOGO的POP，顶端及两侧用花束（或气球）点缀装饰，前端辅以布标1条、四围辅以布标10条。

布标宣传语：

前端——“大商国际华庭欢迎各界朋友莅临”。

四围——“大商国际华庭缔造幸福生活”，“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行。

”

•门口到会场相关走道布置标示企业LOGO的刀旗。

•门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

•会场内设立导示系统，各主要路口设立明显标示企业LOGO的指示牌

建议：

为达到延续宣传的目的，指示牌在活动结束后可保留。

•会场内布置明显标示企业LOGO的刀旗、悬挂POP（或小红灯笼）。

•会场相关区域设立休憩处，休憩处设置明显标示企业LOGO的遮阳伞或遮阳棚，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

•专设“大商志愿服务团”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行”。

•场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并向需求咨询客户提供咨询服务。

•向参与活动客户发放印有企业标志的手提袋等用品。

•向儿童赠送公园游乐票。

第三部分：

品牌及服务推介方案

推介项目：

提升三个形象，即：

企业形象、品牌形象、社会形象。

解决二个问题，即：

招商和未来销量问题。

推介形式：

品牌形象

•对外：

视觉传达，活动表现。

•对内：

树立优秀员工形象。

服务形象

•对外：

服务推介，视觉传达，活动表现。

•对内：

服务理念（用专业和真诚赢得感动），树立随时随地服务观念。

销量问题

•品牌形象与服务形象产生内、外合力===》让员工活跃起来

推介实施（事件）：

品牌形象

•视觉传达（详见《活动会场布局和气氛营造》）

•活动表现

——互动1：

爱拼才会赢

由一位工作人员和一位观众组成一组，（总计三组）进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。

拼版显明标示企业LOGO及“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行”字样。

计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。

——互动2：

“大商国际华庭，我心中的家”百米长卷现场书画大赛

由参赛儿童及家长现场画出自己心目中家的平面结构图，并请到会的领导和知名人士题词，现场进行拍卖，所拍得的义款当场由共青团齐齐哈尔市委会同青少年宫的领导转交给贫困儿童。

服务形象

•服务推介（由会场内各片区按照各自分工进行推介）

•视觉传达（详见《活动会场布局和气氛营造》）

•活动表现：

将服务项目表现化，给客户以直观印象

将才艺表演以情景剧串场的形式表现，营造温馨和谐融洽的家的气氛。

如：

对每栋楼、每一单元（户型）进行命名，由表演者进行认领等。

销量问题

利用本次活动的契机，在活动现场进行：

•意向客户的奖励，以此促进公众更进一步关注度，也促进其他潜在客户的积极性。

第四部分：

活动组织统筹及规划安排

组织机构：

为确保活动专业、系统、规范、有序地进行，设立以下组织机构：

活动统筹组

人员构成：

雪域广告有限公司大商集团（齐齐哈尔）公司（待定）

机构职责：

•参会领导及特邀嘉宾邀请、请柬发放，相关参会人员（单位）通知

•统计参会人员数量，奖品数量的核实等。

•活动物料准备

•活动执行计划安排

•活动各环节协调等

活动监控组

人员构成：

雪域广告有限公司

机构职责：

•活动现场布置安排、统筹及监督

•制作用品的安排、统筹及监测

•人员分工及人员安排（包括后勤人员的安排，即：

迎宾、礼仪、安全环卫人员等）

新闻宣传组

人员构成：

由雪域广告有限公司会同各大媒体（待定）

机构职责：

•负责宣传计划的实施及监测

•邀请相关媒体进行宣传、报道

•新闻材料准备、新闻通稿撰写

•宣传广告的发布、报道

•与媒体的协调

•活动相关宣传品的发放及会务宣传协调等

后勤保障组

人员构成：

雪域广告有限公司（待定）

机构职责：

•下设会务组、迎宾礼仪组、安全环卫组，明细分工。

•活动、会务、宣传等项目执行

•嘉宾服务（接送、陪护等服务）等

活动物料用品（明细）：

会场布置用品

•会场

门头（或拱门）2——4个门口展板2个演出台背景板1个升空气球（带竖标）6个

花束（或气球）布标（条幅）50条分区展示牌3个

•统一用品

刀旗100个指示牌50个接待处53个悬挂礼品（小红伞）2000个

绶带50个休憩处（含遮阳伞及用品）3个/处，计9个

活动发放用品

游乐票1000份遮阳帽2000个手提袋5000个饮料1000瓶

纪念品30000份礼品30000份宣传品50000份客户邀请书3000份

活动奖品

•游戏及抽奖奖品（共计5000份）

日程安排：

时间内容具体负责（详见附录“大商新玛特六一活动方案”）

第五部分：

活动实施方案

•开幕式

•服务人员陪同客户陆续到达活动现场

•缤纷开幕隆重、欢乐音乐响起

设置心形升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。

或：

由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。

（开幕）

•主持人宣布客户服务节开幕，介绍来宾

•相关领导致开幕词及客户答谢词

•嘉宾代表讲话

•演出活动

•赠送宣传品、礼品

•演出活动

•互动游戏：

爱拼才会赢

•抽奖活动

•演出活动

•互动游戏：

“大商国际华庭，我心中的家”百米长卷现场书画大赛

•演出活动

•相关业务推介

•赠送宣传品、纪念品、礼品

•抽奖活动

•闭幕节目游园活动开始

第六部分：

活动宣传配合

宣传主题：

“携手大商国际华庭，明天与欢乐同行”

宣传阶段划分：

第一阶段•活动前宣传

宣传时间：

2006年5月20日

宣传形式：

告知宣传

宣传内容：

传达活动即将举行信息

信息传达要素：

•大商企业LOGO

•大商国际华庭理念

•活动的主题及内容

•活动举行的时间及地点

媒体安排：

以报纸媒体和电视媒体为主。

具体媒体为《XXX报》、《快乐周末》、齐齐哈尔电视台《新闻前沿》、《太阳花栏目》

版面安排1/2版、专题

运作步骤：

20、21日《XXX报》

22、23、24日《新闻前沿》、《快乐周末》

第二阶段•活动开始后宣传

宣传时间：

2006年5月25——6月1日

25、30、31、6月1日《XXX报》、《太阳花》、《新闻前沿》

宣传形式：

软文宣传

宣传内容：

传达活动相关内容

信息传达要素：

•活动的主题及内容报道