也门National Cement CompanyNCC市场营销战略研究.docx

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也门NationalCementCompanyNCC市场营销战略研究

学位论文开题报告审批表

论文题目：

也门NationalCementCompany（NCC）市场营销战略研究

开题报告人姓名：

申请学位类别：

硕士

学院：

经济管理学院

年级：

学科专业：

企业管理

研究方向：

企业管理

指导教师：

开题报告时间：

年月日

一、阅读文献

序号

作者

文章题目（书目）

期刊名称（出版单位）、时间

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[10]罗海玲.深圳市金海润科技有限公司市场营销战略研究[D].兰州大学,2018.

[11]陈侃彦.事必胜矿泉水中国市场营销战略研究[D].兰州大学,2018.

[12]韩欢.山东晶泰星公司LED照明产品市场营销战略研究[D].兰州大学,2018.

[13]王超.SAP中国公司ERP产品市场营销战略研究[D].兰州大学,2018.

[14]郑文俊.HTY酒业集团市场营销战略与策略研究[D].山东大学,2018.

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[16]门昊.工商银行青岛分行互联网金融营销战略研究[D].山东大学,2018.

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[21]贺宇.基于STP理论的K葡萄酒公司营销战略研究[D].沈阳理工大学,2018.

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[48]MHKlee,FPPaciullo.Toothbrushconstruction[J].US,1998

注：

可加附页

一、选题缘由及意义

水泥工业是也门除石油以外最重要的工业之一。

与其他工业相比，水泥工业投资的回报既高又有保证。

这是因为也门现在注重国内经济基础设施建设，而且在基础设施环境分析与工程建设环境分析方面亟待完善，所以水泥的需求量逐渐增加。

同时，在国际货币基金组织的坚定支持下和海湾合作委员会地区建筑业繁荣的有利影响下，也门政府重点发展基础设施建设。

据业内人士称，也门水泥生产严格按照国际标准经过严格的现代化技术检验，水泥产品具有质量高和防盐碱的特点，而且与进口的水泥价格相比极具竞争力。

Hayel Saeed Anam集团（HSA）的全球业务遍及众多国家，包括商业，工业和服务等各种投资领域。

该集团是也门共和国最根深蒂固、最具开拓性的经济，工业和商业集团。

National Cement Company（NCC）成立于2006 - 2008年，是HSA集团的全资子公司，作为也门第一家从事水泥生产和生产的私营公司，NCC一直致力于并将继续有效地为也门的可持续发展做出贡献。

NCC参与了也门许多城市的大型基础设施项目，其中包括住房项目，如住宅城市建设等，和国家承包公司实施的项目，如桥梁，巨型道路和政府建筑等。

NCC向市场提供袋装和散装两种形式的优质水泥产品（普通水泥产品，耐盐水泥产品，和火山灰水泥产品），高效地促进了也门的建筑行业的发展。

公司产品按照水泥行业以及美国和欧洲的规范遵循最高国际质量规格进行制造。

NCC曾被授予“2013年投资奖”，成为也门最好的二十家投资公司之一，是也门水泥生产和营销领域的头号公司。

因此，在当前也门水泥行业的背景下，作为目前也门水泥行业的佼佼者,NCC公司更需要剖析自身，抓住机遇，制定适合市场的营销战略。

如何正确认识企业自身的优势和劣势，充分发挥自身的优势，克服自身的劣势，紧紧抓住当前的绝好机会，避过来自区域竞争对手和市场状况的威胁，系统地、客观地研究制定公司市场营销战略规划，已成为企业当前非常紧迫的任务。

通过研究其他国家水泥行业发展情况，可以为也门水泥行业未来的发展找到一些可借鉴之处。

但是，每个国家的国情不同，而且当下也门的政治局势并不稳定，不能够将其他国家的发展理论直接拿来套用，需要专门地对也门的水泥行业进行研究。

随着也门经济的发展和不断增加的基础建设需求，水泥的需求也在不断增加，而由于也门国内生产技术水平的提高，进口水泥也将逐渐被国产水泥所替代。

因此，也门国内水泥市场的发展前景十分广阔。

NCC要抓住这一机遇，占据更多的市场份额。

因此，剖析NCC当前的营销战略，并与其他竞争公司作对比，找出当前NCC营销战略存在的问题，并制定一个新的战略，这对公司未来的发展非常重要。

二、文献综述（国内、国外