墙纸行业市场调研报告.docx

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墙纸行业市场调研报告

2021年墙纸行业市场调研报告

1.墙纸行业现状

1.1墙纸行业定义及产业链分析

墙纸也称为壁纸，是一种用于裱糊墙面的室内装修材料，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等，目前墙纸材质并不局限于纸，也包含其他材料。

随着居民消费升级以及健康意识的提高，对墙纸等室内装修装饰产品绿色环保及健康无害的要求更加严格，推动着我国墙纸行业产品坚持多元化、健康化趋势。

墙布按底基材料划分为布面纸底、布面胶底、布面浆底、布面针刺棉底等，按功能划分为阻燃墙布、防静电墙布、防霉墙布、防水防油墙布、防污墙布、多功能墙布、无缝墙布等。

墙纸行业是指从事墙纸相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。

深刻认知墙纸行业定义，对预测并引导墙纸行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国墙纸行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国墙纸行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国墙纸产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

墙纸墙布行业企业增长业绩的主要动力为扩展渠道及加大研发力度，加强产品创新，促进企业品牌营销推广。

随着房地产市场逐步向三、四线城市下沉，三、四线城市及县城孕育着巨大的机遇，也正是2019年墙布企业业绩增长的重要方向。

1.2墙纸市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，墙纸行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。

通过产品与服务质量的不断优化升级，推动墙纸产业应用的爆发式增长。

目前，我国的墙纸行业发展尚处于起步阶段。

2019年我国墙布行业销售收入377.23亿元，进口金额0.61亿元，出口金额15.36亿元，国内墙布行业市场规模约362.48亿元。

2.墙纸行业前景趋势

2.1产品多元化

随着我国居民收入水平的提高和消费升级的影响，我国居民对产品的需求更加注重多元化。

近十年来，随着壁纸行业的发展和进口壁纸的流通，我国壁纸产业已发展出庞大而清晰的各种门类，目前已有胶面、无纺布、纯纸、布基、天然材质、金属玻璃砂岩材质墙纸以及各种防火、防菌、保暖等功能性墙纸。

随着墙纸行业的标准完善，行业提质增效，行业内将逐渐出现多种具有一定品牌效应的墙纸产品，满足不同层次、不同类型消费者的需求。

2.2绿色无害化

随着国家环保监管趋严，生产厂家在制造壁纸时对原材料选用和生产流程设计都应采取绿色环保管理方法，减少生产过程中的污染排放；同时，居民健康观念的提高，也要求墙纸产品无污染、无毒害。

墙纸生产制造时应该有效降低纸浆中的残留甲醛含量，墙纸使用过程中减少胶水甲醛含量，保护消费者的健康，实现真正的清洁环保。

2.3延伸产业链

墙纸行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。

随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。

2.4墙纸市场竞争将更加激烈

随着“轻装修，重装饰”的家装理念被越来越多的人认可，墙纸这种曾经的“奢侈品”正走进寻常百姓家。

目前墙纸在中国室内装修的使用率不过5%。

本应拥有巨大发展潜力的墙纸行业，由于进入门槛低、商家品牌意识淡薄、服务体系欠缺等原因使其发展受阻。

2.5本土产品市场前景看好

近年来墙纸市场的管理正在逐步规范，墙纸产品也由过去的全进口逐渐向自主生产转化。

国产墙纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可与国外墙纸媲美，有的品牌已达到国际水平。

在装饰效果、使用功效上墙纸产品的设计比其他墙面装饰材料更有品位，更具艺术化，更能符合个性特点。

这奠定了行业差异化、高端化的基础。

2.6个性化、定制化或成发展趋势

放眼现在的墙纸市场，一些时尚个性化的产品纷纷跃入人们的眼帘，比如动漫的、国画的、人物背景的和山水田园风光的，比比皆是，这些个性化图案将以往流行的欧式大马士革图案和宫廷风取而代之，吸引了消费者的眼球。

同时，在色彩的运用上也比以前更加的大胆了。

以前墙纸的色彩主要集中于黄色、咖啡色、浅色之类，现在粉色、紫色，还有其他更加大胆的色彩在墙纸上面得到了比较广泛的运用。

2.7生态化建设进一步开放

1）内生发展闭环，对外输出价值

当墙纸行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，墙纸需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。

2）开放平台，共建生态

墙纸行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。

这样的平台才能够进行思考和迭代进化。

2.8服务模式多元化

我国的墙纸服务模式相对比较单一。

在城市，墙纸公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的墙纸服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。

2.9新的价格战将不可避免

目前的墙纸产业，正处在新一轮价格战的前夜。

在繁荣的墙纸领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。

这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。

2.10需求开拓

随着人们生活水平的提高，在墙纸行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。

2.11墙纸产业与互联网等产业融合发展机遇

繁荣供给业态。

继续支持墙纸产业与健互联网等产业融合发展，丰富墙纸产业新模式、新业态。

这是目前社会资本较为关注的，墙纸产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是墙纸产业与关联产业融合发展的案例，这是让墙纸产业真正推动消费转型升级的重要抓手。

这几大产业融合发展，将产生无数的墙纸产业的新模式、新业态。

从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动墙纸产业的发展，而之前，一直墙纸盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。

而支持墙纸产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动墙纸产业的发展起到巨大的作用，将让墙纸产业找到新的盈利点，建立新的墙纸产业发展盈利模式和发展模式。

3.墙纸行业存在的问题

3.1市场无序竞争明显

国内墙纸行业中存在着大量的生产型企业，此类企业大部分没有独特的技术与产品优势，也没有广泛的市场影响力，只能通过单纯价格战获得市场份额。

反观国外成熟的墙纸市场，市场集中度非常高，且各厂商的产品存在显著差异，各厂商在各自具有竞争优势的领域内生产和销售。

Ø墙纸行业标准不成体系。

服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。

Ø墙纸行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。

监管缺失，严重影响用户体验。

3.2品牌效应有待提高

目前国内墙纸行业品牌已超过1000余种，规模化生产企业200-300家左右，品牌集中度不高，知名品牌更少，阻碍了墙纸行业的发展。

墙纸生产企业加大品牌方面的投入，以品牌优势拓展市场，增加企业竞争力。

但是，企业品牌建设方面的投入在提高了运营成本的同时往往短期见效慢。

3.3未建立统一的行业标准

服务管理有待加强。

如今中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，但壁纸企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍，服务体系缺乏标准，亟待规范。

没有统一的行业标准约束，是墙纸市场得不到规范的最主要原因。

由于目前行业内未对无纺壁纸明确规定标准，导致目前行业内伪劣产品泛滥，环保性能无保障，施工过程中也出现很多问题。

3.4市场竞争激烈、产能过剩

产能快速增长，无法被市场充分消化，导致存货积压；此外，由于墙纸行业品牌集中度极低，行业发展过快却不成熟，产能过剩将加剧行业中各种不正当竞争，挤压利润空间，甚至损害消费者利益、动摇消费者对壁纸产品的信任度，进而使整个行业遭受沉重打击。

3.5供应链整合度低

Ø墙纸行业供应链及服务流程复杂。

小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。

Ø墙纸行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。

3.6基础工作薄弱

墙纸标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。

目前而言，墙纸管理能力还不能适应工作需要。

3.7产业结构调整进展缓慢

近年来,尽管我国政府颁布了有利于墙纸的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对墙纸主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。

可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。

两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。

这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的墙纸行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。

此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。

3.8供给不足，产业化程度较低

由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致墙纸行业起步较晚。

产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。

这导致了用户需求难以得到及时的满足。

行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。

4.墙纸行业政策环境分析

4.1墙纸行业政策环境分析

国家从大的政策方向上对墙纸行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。

国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。

社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。

各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。

国际上更加重视，积极开拓创新。

4.2墙纸行业经济环境分析

21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。

作为一、二、三产业都有关联度的墙纸产业，国民经济的平稳较快发展是保证墙纸行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了墙纸行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

4.3墙纸行业社会环境分析

随着社会环境的持续变化，墙纸业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。

我国拥有庞大市场的墙纸行业具有消费潜力。

我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对墙纸产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。

4.4墙纸行业技术环境分析

中国的科技发展战略开始发生转变。

国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。

完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。

良好的技术环境为墙纸行业发展提供了强有力的保障。

5.墙纸行业竞争分析

目前，我国墙纸领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。

三方阵营不断加码布局墙纸相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的墙纸产品。

墙纸行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务