公关策划做好品牌公关需要哪些关键能力.docx

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公关策划做好品牌公关需要哪些关键能力

做好品牌公关，需要哪些关键能力？

李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师

品牌公关需要具备的关键能力

关键能力一关键能力二关键能力三

人际交往一专多能写作能力

在实际工作场景，招人一方需要找具备什么样能力的人？

求职一方自己具备怎样的能力，才有底气?

这些能力在面试中怎么考察？

在招人面试的时候，会提哪些问题？

关于人际交往方面的问题

1.请谈谈你自己过去的经历

2.请问你为什么喜欢品牌公关这个行业？

3.请问你为什么要申请我们公司这个职位？

这些问题看来很泛，实际上玄机无限

回答开放式问题，最考验一个人的人际交往能力

问题一：

请谈谈你自己过去的经历

一个好的回答应该是：

•自己从事过的主要岗位；

•参与的重大项目，服务过的重要客户；

•自己经历中特别独特的地方；

问题二：

请问你为什么喜欢品牌公关这个行业？

问题三：

为什么要申请我们公司这个职位？

一个好的回答应该是：

•表达你对品牌公关行业的见解；

•表现你对申请公司的一般理解，切记不要讲深；

•表达你对面试人的印象和感觉；

关于一专多能方面的问题

1.你的专业强项是什么？

2.在你强项之外还能做什么？

3.举例说明，你在完成自己主要职责，服务自己主要客户之外，

怎么帮助其他团队？

在基本职责分明的情况下过度的职责划分会影响团队业绩，也影响个人发展

一专多能，是品牌公关人的基本素质

不一定要做所有这些事，但是要表现出自身的灵活度，

肯学习，善于学习的态度；时刻准备应对品牌公关这个行业无奈的现实：

人永远不够用，你什么都要做；

以李国威的品牌公关日常工作为例：

需要切换多种角色

按宏观思维和细节分：

宏观：

接待中央领导视察准备公司汇报材料具体：

陪同地方政府领导演练中央领导视察路线

按品牌公关工作不同功能分：

•参加行业展会审查公司布展方案；

•为了处理企业负面报道，坐在媒体总编辑办公室与他人讲理；

•主持公司新闻发布会；

•为全球CEO担任客户会见和大型活动翻译；

关于写作能力方面的问题

写作对品牌公关的作用是：

•从宏观和用户角度考虑问题：

写作与品牌传播的出发点一致；

•发现事物之间的联系：

写作与品牌传播的方法论一致；

•建立有效的表达结构：

写作与品牌公关对话题驾驭的能力一致；

写作强的人更容易得到自我提高和升职机会

本节课总结

做好品牌公关，需要的关键能力包括：

人际交往、一专多

能，还有写作能力

这节课主要从面试的场景中讲这些能力，以后在讲到品牌公关的具体操作技巧中，还会反复涉及这些能力

课后作业

你喜欢写作吗？

觉得写作最难的是什么？

是坚持，是摆脱偷懒的情绪？

是大量阅读不能转化成对文字驾驭的能力？

跟大家分享一下你写作的经历吧获得点赞最多的留言，可以获得神秘称号哦