动漫会展策划.docx
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动漫会展策划
重庆师范大学
课程报告
所在院系：
地理与旅游学院旅游策划
课程名称：
会展项目策划
任课教师：
作业名称：
2015年重庆国际动漫展
完成人：
学号：
2014年6月
2015年重庆国际动漫展
1概述
90年代初，动漫狂潮席卷中国大陆，对当今的年轻一代产生了颇深的影响。
纵观市场，到处充斥着日本，欧美的动漫。
动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。
周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。
如国内如此大的市场长期被欧美，日本占据，外国的文化也深深在影响着当今的一代。
我国发展动漫起步较早，从上世纪20年代开始制作动画，特别是新中国成立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品。
实行社会主义市场经济后，原有的动画制作体制、表现形式、动画创意、制作技术，不能适应市场化和国际化条件下动漫产业发展的需要，我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。
在制作设备上，虽然有一些先进设备，但总体上处于落后、不配套状况。
制作技术上传统的方法基本舍弃，主要是模仿美、日技术，虽然个别企业达到了一定制作水平，但总体上处于学习、模仿和探索阶段，大部分制作加工处于较低水平和落后状态。
我国院校虽然培养了许多人才，但高档次的创意、制作和管理人员缺乏，实际操作能力差，与动漫先进国家相比存在较大差距，总体上处于较低水平。
在这些产业基础缺乏的状况下，我国尚未形成产业就半途转向鼓励原创，而真正意义上的原创，尤其是高水准，能在国际上具有竞争力的原创呼之难出。
并且原创企业和项目普遍处于亏本状态，对于如何大规模、整体上启动国内外动漫市场，以及原创企业采取何种模式才能盈利等还在探索中。
中国动漫产业的发展与日趋发展的动漫市场需求还有很大差距，与动漫大国在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面还有很大差距。
长期以来，美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场，其中日本占据中国的动漫市场80％，欧美占据10％，国产仅占10％左右。
另有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地区只占11％。
同样有调查表明：
中国儿童最喜爱的20部动漫形象中，有19部来自国外，而国产动漫只有“孙悟空”孤独一人。
为此，国家与国内企业决定突围，在全国范围内，席卷了动漫突围高潮。
国家广电总局通知，从2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道播出境外动画片及资讯节目的时段，由原来的17时—20时延长至17时—21时。
由国家支持的动漫基地，动漫节如火如荼地开展，积极与国际交流。
各动漫行业也团结在一起，探索动漫突围之策，并发布了《动画强国》宣言。
各高校也积极开办动漫专业，为国内动漫行业培养一批又一批高素质人才。
2可行性分析
2.1市场环境分析
目前，我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现出极端“低幼化”的特点，大人不爱看，孩子更不爱看。
把动漫消费者定位于低幼群体，是国内动漫界的一贯作风。
再者，在我们动漫市场上，至今还没有一部像样的，能够吸引成人看的动漫作品。
动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，青少年作为主要消费群体，涉及购买力不足与耽误学业等问题。
而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，因而极大地制约了动漫购买力的上升。
而我们的学校教育模式化几乎到了“直接传授，不问原因”的地步。
在这种教育拷贝中出来的动漫人才自然是不能适应这个社会，创作的动漫作品枯燥无味，没有新鲜感，缺少足够的市场竞争力。
●机会
（1）政府对动漫越来越重视，相关支持政策不断出台，各地政府加大扶持力度。
（2）动漫需求群体数量庞大
（3）国产动画片制作量翻倍，优秀影片不断涌现
（4）动画播映体系、平台日趋完善
（5）动漫供需依然存在缺口
（6）动漫产业市场潜力巨大、商机无限，动漫企业融合其他行业资源的合作将成为未来发展的主流。
（7）国际交流日益活跃，产品开始走出国门
（8）各类投资积极向动漫产业扩张
●威胁
美国、日本居于国际动漫产业发展的领先地位，对国际动漫产业的创作、制作、生产和市场起着主导作用。
美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场，其中日本占据中国的动漫市场80％，欧美占据10％，国产仅占10％左右。
另有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地区只占11％。
因为各种限制，中国动漫难以实现突破，而各类型没有相对限制的日本欧美动画片出现；相应的，国产传统动画片被排挤到一个十分可怜的位置。
在动漫市场竞争日趋激烈的今天，日本、韩国、美国的动漫运营商已经把目标瞄准中国题材。
日本KOEI公司开发的《三国志》，美国迪士尼公司开发的《花木兰》，均已风靡世界。
●主要问题
未能形成完整有效的产业链、缺乏有影响的原创作品、缺乏足够的发展资金、缺乏高素质的优秀动漫人才和动漫衍生产品盗版猖狂。
中国动漫的瓶颈已一一凸显，要突破，进入国际市场，就必须对目标市场策略重新进行决策。
发展原有优势，去除威胁，解决主要问题。
2.2会展执行方案分析
整个方案的执行难度不大，重庆的交通、物流等都很方便快捷，且有大量的动漫爱好者，因此参展者这一方面没有大的问题，而且青年志愿的也不在少数。
动漫衍生产品方面，据预测：
中国动漫产业拥有200亿元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年动漫消费，每个城市每年就达13亿元之多，其水平竟与日常生活用品洗发水的消费水平相当。
据有关统计显示，中国目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品为人民币350亿元，玩具200亿元，儿童服装900亿元以上，儿童音像、图书100亿元，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
此外，动漫的爱好者、消费者正以几何级数的速度增长着，动漫产业中相关延伸产品的生产、销售存在一个极为广泛的市场，常见的有玩具、文具、服装、饰品、提包、礼品等。
在动漫展衍生产品区，挂饰、T恤、笔记本、杯子、电话卡、抱枕、时钟……品种繁多。
动漫让这些产品更显别致，从听看说唱、吃喝玩乐到衣食住行，到处都能看到动漫的身影。
这个巨大的市场充满了商机。
●青少年动漫消费情况分析
动漫消费是青少年文化消费中非常重要的组成部分，青少年动漫消费情况不仅包括接触动漫的时问，而且包括对动漫作品的消费，以及对动漫衍生产品的消费。
动漫衍生品消费调查中，30.9%的人每年购买有动漫形象的玩具或文具少于20元，l5.1%的人每年花20-50元购买有动漫形象的玩具或文具，9.5%的人每年花50-l00元购买动漫形象的玩具或文具，还有44.5%的人每年购买有动漫形象的玩具或文具的钱“不定”。
由此可见，动漫受众已经开始了对动漫衍生产品的消费，但是消费的金额不大，还有很多人（44.5%）没有形成稳定的消费衍生产品消费习惯；电视、网络和杂志是最主要的动漫传播渠道。
据调查，48.3％的青少年通过电视了解最新的动漫消息，28.3％的青少年通过网络了解最新的动漫消息，18.0％的青少年通过报刊杂志了解最新的动漫消息，还有5.4％的被调查者通过广播了解最新的动漫消息。
漫画偏好与消费者的年龄有关系。
排在偏好前三位的漫画分别是“少年漫画”、“儿童漫画”、“少女漫画”，分别占被调查者的53.0%、22.4%、22.1%。
成熟形象的“女性漫画”排第四位，且仅占2.5%。
漫画偏好还存在性别差异。
男生（38.1%）更喜欢少年漫画，女生（19.4%）更喜欢少女漫画。
在所有被调查者中，243个人认为动漫杂志的价格“大部分合理”，占36.1%；181个认为“少数不合理”，占26.9%。
两者相加，说明大部分（63.0%）的人认为现在动漫杂志的价格是合理的。
认为大部分动漫杂志价格不合理的占15.0%，还有22.1%的人认为动漫杂志的价格“太贵了”。
目前市场上的动漫杂志大多是综合性的，如果出现了像《星漫少女》这种以少年或少女漫画为专题的杂志，14.9%的被调查者表示会“喜欢”；55.1%的被调查者表示“无所谓”；30.0%的被调查者表示“没有意义”。
显而易见，像《星漫少女》这种以少年或少女漫画为专题的杂志目前并不是十分受欢迎，有待进一步开发市场。
青少年最喜欢的动漫类型是搞笑类，占22.8%；其次是侦探类，占19.O%；排第三位的是格斗类，占14.0%；排第四位的是科幻类，占12.2%；排第五位的是恐怖类，占10.9%；排在后面的还有神话类、爱情类、体育类。
2.3会展项目生命力评价
●会展的十大亮点
一、首次举办“名家漫画拍卖会”。
“漫画拍卖会”不仅包括丰子恺、华君武、方成等老一辈漫画家，也包括蔡志忠、黄玉郎、朱德庸等港台著名漫画家，以及夏达、姚非拉、聂峻等新生代漫画家。
拍卖会将采用商业拍卖模式，专业作品和名人业余作品同台参拍，力求探索出国内漫画拍卖行业的一条新路。
二、首次倡导“动漫我的城市，动漫我的生活”的理念。
提倡用动漫的形式美化城市、装点生活，让城市和生活更美好。
三、首次大规模汇聚美国迪斯尼等重量级企业参展。
今年，全球实力最强的动漫集团美国迪斯尼、全球最大的漫画出版集团日本集英社等国际知名企业都将亮相动漫节。
四、首次推出了“衍生产品交易会”。
它包括论坛和厂商推介两部分，论坛将围绕“中国动漫游戏衍生品的现在和未来”展开讨论；厂商推介则将动漫游戏衍生领域中的形象授权、开发制作、渠道销售三个环节进行有机整合，不断完善产业链。
五、首次启动“动漫青年才俊发现计划”。
全新打造“中国动漫新锐榜”，评选出10位青年才俊。
六、首次集中展示“中国动漫博物馆”。
中国动漫博物馆设计方案已经确定，动漫节期间将首次集中展示，并推出动漫藏品捐赠活动。
七、首次携手青少年“第二课堂”活动。
免费向杭州市小学生发放33万张“第二课堂”体验券，开设模型教室、漫画教室、动画电影观赏等活动内容。
八、首次整合“美猴奖”各项赛事。
本届“美猴奖”大赛，既包括专业赛事，也包括“天眼杯”国际青少年漫画大赛、“我是动漫王”少儿漫画大赛、“动漫配音大赛”等以青少年为参与主体的赛事，打造动漫赛事的“金鸡百花奖”。
九、首次举办“动漫双城记”论坛。
本届动漫节首次推出“台北日”主题活动，并携手打造“动漫双城记”高峰论坛，共同推动两地文化创意产业的发展。
十、首次推出动漫人才招聘精英场。
本届动漫节首次实行分场招聘，第一天设为普通大众场，第二天设为精英（高端人才）招聘专场。
2.4会展项目预算分析
预计支出表
项目
预计支出
大型喷绘海报
3000元
吉祥物
2000元
大型悬空气球（租）
2000元
传单
10000元
动漫产品
150000元
服装
50000元
气球
1000元
请柬
300000元
彩旗
10000元
矿泉水
20000元
礼花
800元
彩筒炮
1500元
彩笔，纸
300元
灯光（租）
6000元
花盆（租）
6000元
颜料
4500元
奖品
5000元
不可预算经费
10000元
总计
532100元
预计收入表
项目
预计收入
百事可乐
100000元
刘一手火锅
50000元
重庆动漫工作室
50000元
活动预计收入
674500元
总计
870000元
会展预计所得：
874500—532100=342400元
2.5风险分析
本次会展的不可抗力因素主要是天气，如果下雨将会影响会展进行的效果，甚至下雨时会导致有些项目不能正常进行。
在一次会展中，物资损失、人员损失等，在所难免。
会场的安全、秩序等也是一个不定因素，在这一方面。
主要依靠工作人员以及现场保安人员的配合以及管理了。
3会展项目策划书
3.1会展名称
名称：
2015年重庆国际动漫展
活动主题：
动情都市·漫优生活
3.2办展机构
主办单位：
重庆市政府、重庆师范大学
协办单位：
重庆动漫工作室、全国动漫协会
承办单位：
重庆师范大学
支持单位：
曾家镇莲花湖景区、桃花山景区、百事可乐集团、刘一手火锅
3.3办展时间
展会时间：
2015年3月22日——2014年3月28日。
3月15日——3月21日是前期准备阶段，3月22日会展正是开启，29日撤展。
3.4举办地点
主会场：
重庆师范大学虎溪校区
分会场：
曾家镇莲花湖、桃花山
3.5展出范围
国内外优秀动漫集、全球动漫产品
3.6会展定位
定位：
融合国际与本土优势、突出展示与互动氛围，构建原创产业格局
宗旨：
突出专业化、强调国际化、加大观众参与度，把中国国际动漫产业博览会打造成为“国家级、国际性、专业化”的动漫盛会。
3.7展览价格
门票：
30元/人
经典怀旧赏析：
免费
动漫产品：
具体标价
COSPLAY：
50元/人
3.8初步预算
项目
预计支出
大型喷绘海报
3000元
吉祥物
2000元
大型悬空气球（租）
2000元
传单
10000元
动漫产品
150000元
服装
50000元
气球
1000元
请柬
300000元
彩旗
10000元
矿泉水
20000元
礼花
800元
彩筒炮
1500元
彩笔，纸
300元
灯光（租）
6000元
花盆（租）
6000元
颜料
4500元
奖品
5000元
不可预算经费
10000元
总计
532100元
赞助及会展收入为874500元。
会展预计所得：
874500—532100=342400元
3.9人员分工
现场讲解人员：
15人
现场秩序管理人员：
30人
服装管理人员：
20人
幕后工作人员：
30人
3.10招展与招商
各省市动漫工作室、百事可乐集团、刘一手火锅
3.11宣传推广
新民晚报、浙江卫视、CCTV1、娱乐 宣传推广 设计户外广告 ，设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。
利用网络进行宣传。
3.12会展进度计划表
3.12.1前期准备工作
● 所需物品准备工作：
各节目负责人在3月15之前把自己节目所需物品列出清单，统交于后勤小组统一购买。
所需物品在3月17日之前购齐。
（所需物品在经费预算和清单中详细列出）。
其他节目特殊物品如报装等节目专用物品直接由节目负责人自己购买。
租借设备由后勤小组负责租借，在3月17日之前确定下来。
●节目前期准备工作：
所需物品：
大型喷绘海报一张，吉祥物，气球，大型气球两个，横幅三条，请柬，彩旗，嘉宾席位，矿泉水，礼花，彩筒花，彩笔，红毯，摄影机三架。
租借设备：
灯光，音响，场地，礼仪服，花盆，KT板，大型气球，投影仪。
具体准备：
发请柬，动员动漫各班参加，布置舞台，嘉宾席位和观众席位，主持人彩排，礼仪人员安排。
●签名会和作品展准备工作：
所需物品：
横幅两条，笔，纸，矿泉水，气球，吉祥物，颜料，涂鸦墙，卡纸，动画MTV，投票箱，电脑，音响，桌椅，摄影机。
具体准备：
张挂横幅，布置场地，宣传工作，签名横幅和涂鸦墙准备。
现场播放动画MTV。
作品分大二，大三，大四，动漫工作室和征集四方面，在3月19日之前收集，分类并裱好，附上区位号，作品名称，作者，指导老师。
活动当天架好画架，画板，并把作品分区位放好。
设置投票箱和各物品落实到位。
●经典动画影片播放准备工作：
所需设备：
影片，电脑，投影仪，桌椅
具体准备：
确定要播放的经典影片，硬件设备落实到位。
● 创意比赛和动漫周边产品展销准备工作：
所需物品：
油泥，动漫周边产品（动漫书刊，光碟，玩具等），乳胶，报纸，颜料，气球，笔，吸管，卫生纸，桌椅，奖品，摄影机，音响，横幅，教学海报。
具体准备：
准备教学工作人员数名现场教做。
布置场地，宣传，横幅。
现场销售人员。
展销产品价格确定。
场地布置，现场播放动画MTV。
●COSPLAY表演准备工作：
所需物品：
服装，气球，电脑，化妆，彩旗，矿泉水，横幅，大型海报，礼花，彩筒花，嘉宾席位，观众席位，大型气球，请柬，吉祥物，摄影机。
租借设备：
音响，礼仪，花盆，KT板，场地，投影仪。
具体准备：
3月20日前完成COSPLAY表演节目训练，在活动前天最后彩排。
3月21日准备好所有所需物品和租借设备、送出请柬。
活动前一星期通过网站，贴吧，发布活动宣传，介绍活动。
布置场地，灯光，音响，摄影机设备。
前期宣传工作。
（由宣传和后勤小组主要负责）
3.12.2展期日程安排
3月22日至3月23日全国影视动画工作会议 22日全天23日上午
3月23日 国家动画基地负责人联席会议
3月23日 2015年国际动漫展 开幕式9：
00-9:
30 片源推介9:
30-16:
30
3月23日 第八届中国国际动漫产业项目发布洽谈会
开幕式9:
00-9:
10 签约仪式9:
10-9:
25 项目发布9:
30-16:
10 洽谈会16:
20-17:
00
3月23日 动漫高峰论坛之普达海主题论坛创意衍生设计 9：
00-12:
00
3月23日 第八届中国国际动漫产业博览会专业观众日 9:
00-17:
00
3月23日至3月28日 酷卖街“动漫市集”2015中国国际动漫节专场
3月23日至3月28日 第八届中国国际动漫节中国动漫博物馆主题展
3月23日至3月28日 第八届中国国际动漫节“水上舞台”动漫秀
3月23日至3月28日 国际动画电影周暨“美猴奖”影片展映
3月24日至3月25日 中国国际动漫节人才招聘会
3月24日 第八届中国国际动漫产业博览会开幕剪彩仪式 9:
00-9:
45开幕剪彩仪式9:
45-10:
15参观博览会现场
3月24日10:
30-11:
00 中国国际动漫节名家漫画作品展暨中国首届漫画拍卖会开幕剪彩仪式
3月24日10:
30至3月26日17:
00为名家漫画作品展，3月27日14:
00-17:
00为拍卖会。
3月24日 “美猴奖”第六届“天眼杯”中国国际少年儿童漫画大赛颁奖活动 11:
00 重庆市青少年发展中心
3月24日 重庆玄机科技与炫动传播秦时明月战略合作新闻发布会 14:
00-15:
30
3月24日 动漫高峰论坛开幕式暨香港卫视签约、《中国动漫蓝皮书》首发仪式 14:
45-15:
00开幕式15：
00-17：
00主论坛
3月25日 中国电信动漫基地“爱动漫”主题日活动 9：
30-12:
00
3月25日 2015动漫春晚优秀节目表彰仪式暨2015动漫春晚启动仪式 10：
00-12:
00
3月25日 “国际动画电影周”杭产动画电影发展探索主题论坛 13:
30-16:
00
3月26日 霹雳偶动漫剧《西湖传奇之梁祝》首映式 10:
00-12:
00
3月26日 2015第八届中国国际动漫节彩车巡游 9:
00-10:
00
3月24日-3月27日 2015中国COSPLAY超级盛典
3月24日至3月27日 第八届中国国际动漫节名家签售 上场9:
00-11:
30中场12:
30-13:
30下场13:
30-14:
30
3月27日 09:
00-17:
00 全天 第八届中国国际动漫节中国动漫博物馆主题展
3月27日 09:
00-17:
00 全天 2015中国COSPLAY超级盛典
3月27日 09:
00-17:
00 全天 第八届中国国际动漫节“水上舞台”动漫秀
3月28日09:
00-17:
00 全天 第八届中国国际动漫节动漫博物馆主题展
3月28日 09:
00-17:
00 全天 第八届中国国际动漫节“水上舞台”动漫秀
3月28日 15:
00开始 第八届中国国际动漫节闭幕式暨“美猴奖”声优大赛决赛颁奖典礼
3.12.3后期工作
1 网络，贴吧，校广播后续报道。
2 现场拍摄影像录制成光碟。
3 做活动后的调查表，调查观众反响，总结整个活动的效果。
4后勤负责清场。
4总结
如果动漫展览会在政府的支持与投资各方的共同努力下成功举办，并能够按照预期达成，获得良好的社会效益、文化效益、经济效益，则本展览会会极大提升了动漫文化事业的发展，动漫展也会成为滨海新区的一张崭新的城市名片；通过展会的牵线搭桥，沿海发达地区的动漫企业会逐步行程合作和对接，更好的促进了企业之间的交流和学习；而对普通的观众而言，成功的举办动漫展会更加促进大众人群对动漫的喜欢和支持，也会使一些第一次接触动漫的人们产生浓郁的兴趣，一举数得。
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