新朝阳商业城广告费用预算一览表3.docx
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新朝阳商业城广告费用预算一览表3
新朝阳商业城媒体计划预算一览表
互联形象推广有限公司
2002年9月4日
目录：
第一部分：
项目广告传播持续时间
一、时间跨度
二、总工作月数
三、项目总体推广费用
第二部分：
各广告媒体费用一览表
一、报纸媒体
二、电视媒体
三、电波媒体
四、主要媒体
五、销售系统开发
（1）
六、销售系统开发
（2）
七、广告公司佣金费用
第三部分：
广告推广费用总结报告
（附件）促销活动、事件行销一览表
第一部分：
项目广告传播持续时间
一、时间跨度
2002年11月——2004年4月
（根德商业街2004年元旦开业，塔楼2004年4月入伙）
二、总工作月数
总共17个工作月（68个星期）
三、项目总体推广费用
RMB16，000，000.00元
第二部分：
各广告媒体费用一览表
（以下仅为大致数值，供根德投资发展公司、南宁国际置业顾问公司以及合作广告公司参考）
一、报纸媒体
报纸媒体
项目属性
版面属性
投放费用
投放次数
基本费用
备注
软性文稿
3000字软文
3000.00元/篇
30次
90000.00元
硬性广告
彩色整版
65000.00元/每整版
25个
1625000.00元
彩色半版
32000.00元/每半版
120个
3840000.00元
1/4版
16000.00元/每1/4版
60个
960000.00元
报纸总体费用
总体费用：
6515000.00元
在17个工作月里，保持平均每周2——3个版面，在《南国早报》、《广西市场报》、《南宁晚报》、《当代生活报》等报章上进行投放。
二、电视媒体
电视媒体
项目属性
使用属性
播放格式
制作费用
投放费用
投放次数
基本费用
电视专题篇
整体形象简介
10分钟胶片
3000.00元/1分钟
5000.00元/1分钟
10次
530000.00元
电视形象广告
商场形象塑造
1分钟胶片
300000.00元
25000.00元/1分钟
20次
800000.00元
塔楼形象塑造
1分钟胶片
300000.00元
25000.00元/1分钟
50次
1550000.00元
电视总体费用
总体费用：
2880000.00元
专题篇播放时间放在电视台专题节目中，（例如《商讯》）；形象广告建议插播在19：
00——22：
00时间段。
频道选择主要集中在《广西电视台》、《广西卫视》和《广西电视文体频道》上。
三、电波媒体
电波媒体
项目属性
使用属性
播放格式
制作费用
投放费用
投放次数
基本费用
电波标头广告
节目赞助
15秒档
免
150元/次
17个工作月共投放1200次
（约平均每天3次）
180000.00元
电波告知广告
常规广告
30秒档
免
150元/次
电台总体费用
总体费用：
180000.00元
四、主要媒体
主要媒体
项目属性
规格
材质物料
制作印刷费用
购买（租用）费用
数量
基本费用
大型路牌
6米X18米
360DPI精度网格布
7500.00元/个
500000.00元/年
2个
1015000.00元
公交站路牌
2.5米X4米
720DPI精度网格布
2500.00元/个
50000.00元/年
6个
315000.00元
车体广告
2.3米X5米
高精度喷绘胶贴膜
2500.00元/条
70000.00元/条
3条路线
217500.00元
楼书
16开（待定）
210克铜板纸加其他工艺
10.00元/册
3000册
30000.00元
投资手册
16开（待定）
210克铜板纸
5元/册
2000册
10000.00元
招商手册
16开（待定）
210克铜板纸
10.00元/册
1000册
10000.00元
消费生活手册
22开G（待定）
210克铜板纸
3元/册
2000册
6000.00元
VCD
标准
标准
15元/张
1000张
15000.00元
展板
2米X80厘米
360DPI精度喷绘胶膜
1000元/张
10张
10000.00元
小型礼品
玻璃杯、吊牌等赠品
平均
3.00元/个
5000个
15000.00元
VI视觉系统开发
根据详细项目制订价格，目前价格乃暂定数目
100000.00元
主要媒体总体费用
总体费用：
1743500.00元
5、销售系统开发
（1）
销售系统开发
（1）
项目属性
规格
材质物料
制作印刷费用
购买（租用）费用
数量
基本费用
充气拱形门
15米跨度
高强度压膜
购买费用已含
1200.00元/条
2
2400.00元
高空气球
2——3平方米
标准
购买费用已含
500.00元/个
10
5000.00元
工地围墙喷绘
3米X8米
720DPI精度喷绘布
1200.00元/幅
10
12000.00元
工地横幅、竖幅
5米X30米
红底黄字
700.00元/幅
5
3500.00元
工地横幅、竖幅
20米X15米
蓝底白字
900.00元/幅
5
4500.00元
售楼处横幅
2米X8米
丝质喷绘
300.00元/幅
5
1500.00元
售楼处墙面喷绘
约5米X10米
720DPI精度喷绘板
700.00元/张
5
3500.00元
售楼处外面立柱喷绘
约3米X10米
720DPI精度喷绘板
700.00元/张
6
3200.00元
售楼处室外彩旗
80厘米X150厘米
丝质喷绘
50.00元/幅
100
5000.00元
商业城情景模型
10平方米
塑胶模型
25000.00/个
1
25000.00元
商业城户型模型
1平方米
塑胶模型
4500.00/个
2
9000.00元
塔楼户型模型
1平方米
塑胶模型
4500.00/个
3
13500.00元
项目导向牌
3米X1.5米
压缩木版
2000.00/个
5
10000.00
销售系统
（1）总体费用
总体费用：
98100.00元
6、销售系统开发
（2）
销售系统开发
（2）
项目属性
规格
材质物料
制作印刷费用
购买（租用）费用
数量
基本费用
男销售人员服装
冬、夏
棉质
100.00元/套
30
3000.00元
女销售人员服装
冬、夏
棉质
100.00元/套
30
3000.00元
销售人员胸牌
钢质
30.00/件
100
3000.00元
销售人员文具
笔、文件夹、笔记本
50.00/套
100
5000.00元
购买意向书
A4单张
150克铜板纸
0.9元/张
3000
2700.00元
认购书
A4夹页
150克铜板纸
1.5元/份
3000
4500.00元
价单
A4夹页
150克铜板纸
1.5元/份
3000
4500.00元
销售系统
（2）总体费用
总体费用：
25700.00元
7、广告公司代理佣金
——以按照广告推广费用之5%抽取佣金
广告公司代理费用
项目属性
内容
基本费用
项目推广设计
VI设计、
550000.00元
项目推广广告平面设计、
销售系统设计
工地现场设计
项目推广企划
电视广告创意
250000.00元
促销活动、事件行销策划
项目整体推广企划
广告公司代理佣金总体费用
总体费用：
800000.00元
第三部分：
广告推广费用总结报告
一、以上1——7大项媒体投放总费用为：
人民币12250000.00元
（人民币壹仟贰佰贰拾伍万圆整）
二、以上1——7项费用乃属常规量化报价，以根据南宁“新朝阳商业城”之项目属性进行分析而得出的初步媒体投放计划表，供三方合作商作参考探讨。
具体媒体投放计划和内容，将以项目销售期间，我公司进行对广告效果的监测结果而作最优化的调整，特此说明。
三、项目销售推广期间所进行的行销事件（EVENT）、促销活动（SP）所需之费用，将在剩余费用中进行合理分配。
由于行销事件有极强的突然性、机动性，难以对行销事件进行详细费用预算，因此本媒体投放计划书并没有针对行销事件进行费用统筹。
具体安排将根据项目的销售状况、行销事件确认而调整费用预算。
（附件）事件行销一览表
事件行销一览表
项目属性
具体事件
基本费用
备注
EVENT
开盘剪彩现场活动；
各种EVENT具体时间安排在互联公司所提供之“新朝阳商业城”整合行销策划案中有详细列明
EVENT
开盘新闻发布会；
EVENT
“21世纪商铺投资视界”论坛；
EVENT
“南宁第一树历史典故征集”活动
EVENT
“国际民歌节”活动；
EVENT
“垃圾时装秀”环保活动；
EVENT
“老业主千人酒会”活动；
EVENT
“六一亲子画画比赛”活动；
EVENT
塔楼“商务互动生活空间开放日”活动；
EVENT
“首届青少年假日歌艺表演”活动；
EVENT
“缤纷南宁、动感朝阳”晚会（商场正式营运）；
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