古鹏网络营销实验报告模板.docx

古鹏网络营销实验报告模板.docx

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古鹏网络营销实验报告模板

请于11周周三（11月13日）之前将A4纸打印稿交给学委（红字请在打印时删除）

南昌航空大学科技学院

网络营销

实验报告

专业名称工商管理

班级学号108303123

学生姓名古鹏

实验地点十大楼211室

指导教师张丹平

成绩

二O一三年十一月

实验报告一

实验项目

名称

******网站诊断

实验性质

综合性

一、实验目的

1、了解网站概况

2、掌握网站诊断基本方法

3、列出网站存在的主要问题并加以分析

二、实验内容

1、了解***网站概况

2、利用工具诊断网站并进行分析

三、实验步骤：

选取海尔网站

（一）网站概况：

海尔整 

海尔在线销售服务网站为——海尔商城

（二）网站诊断路径说明

1、网站ａｌｅｘａ排名

2、网站指向IP列表

3、网站IP＆PV值

4、有关页面检测信息：

5、网站PR值

6、几大搜索引擎收录情况

7、页面关键字/关键词密度查询

8、GOOGLE关键词排名查询

9、IP/服务器物理定位查询

10、网站反应速度测试

（三）网站问题罗列与分析；

9、IP/服务器物理定位查询

海尔IP（64.233.161.99）结果如下：

下面四项依次显示的是:

原始输入内容==>>获取的IP地址==>>由IP转换出来的数字==>>IP的物理位置64.233.161.99==>>64.233.161.99==>>1089053027==>>美国加利福尼亚州Google公司

10网站反应速度测试

结果显示：

窗体顶端

查询站点地址或服务器IP：

反应时间：

110MS

速度评价：

速度正常

三：

 1、网站的优点 

海尔网站规划整体规划合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确。

不论是从结构、功能、内容、服务上来看都比较完善了！

且网站的更新速度快，内容都是最新的。

前段时间去访问时它的整体规划都还不怎么完善，存在着这样或那样的缺点。

     网站的实用性强：

链接清晰，导航简单，信息全面。

   2、网站的缺点 

     网站首页的Flash占了网页三分之二的地盘，影响了下载速度。

页面关键字/关键词密度太大，达到了22.3%，建议最好控制在2%到8%之间。

     网站在打开另一个页面时不是另外打开一个窗口（除打开海尔商城外），这样容易让访问者迷失。

不过还好每个页面都有搜索引擎且最底下还可以链接到站点地图。

网站被搜索引擎收录偏小。

3、我的建议 

     在前面我已经列出了海尔企业网站的一些缺点，所以我认为海尔今后应注重在这几方面的建设, 舍得花资金成本将自己的网站做好做强，时刻记得网站的更新、维护和升级,最大限度的利用网络这种新型、高效的战略性工具来进行产品的网络营销。

只有这样，才能在电子市场这个激烈的竞争环境中立足。

最后，希望，海尔企业能更加强大!

实验报告二

实验项目

名称

网站搜索引擎友好性分析

实验性质

验证性

一、实验目的

1、了解搜索引擎营销在电子商务中的信息传递作用

2、通过对选定网站搜索引擎进行友好性分析

3、深入研究网站建设的专业性对企业电子商务的影响

二、实验内容

1、了解企业网站核心关键词

2、掌握搜索引擎检索关键词方法，了解搜索结果的表现；

3、搜索引擎友好性分析

4、了解XX推广等业务模式

三、实验步骤

1、苏宁网站

2、苏宁—中国商业的领先者

苏宁云商1990年创立于中国南京，是中国商业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一，中国最大的商业零售企业。

2004年7月，苏宁云商（苏宁电器（002024））在深交所上市，成为国内首家IPO上市的家电连锁企业，连锁网络覆盖海内外600多个城市，中国香港和日本东京、大阪地区，拥有1600多家店面，海内外销售规模2300亿元，员工总数18万人，先后入选《福布斯》亚洲企业50强、全球2000大企业中国零售业第一，中国民营企业前三强，品牌价值956.86亿元。

关键字：

苏宁中国最大的商业零售企业家电

3、用每个关键词分别在搜索引擎google和XX进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

4、根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

分析：

由上面的排名可知，苏宁电器的网站的友好性比较好。

在XX和GOOGLE中的排名都很靠前。

其中网站的设计对搜索引擎友好性的影响很重要。

其中主要由：

1. 搜索加注。

2. 友情链接。

3. 框架结构。

4. 图象区块。

5. 特效链接。

6. FLASH。

7. 动态网页。

8. 加密网页。

9. 网页容量。

一：

关键字设计 

在选择网站的时候，我特地对比了苏宁网站的源代码和海尔网站的源代码，发现苏宁网站的TETLE和META name="keywords" content，而海尔网站却空空如也。

如下所示：

 苏宁：

 

网上购买家电方便快捷，货到付款，全国门店服务售后有保障，中国最大家电连锁企业;"> 海尔：

海尔集团 | Haier     海尔和苏宁都是主打电器，可是在上面的搜索结果中，几乎看不到海尔的影子，而苏宁在搜索引擎中的排名却很靠前。

身边的同学，有几个是对海尔的友好性进行分析的，他们的分析的过程中发现，想找到海尔并不是件容易的事情。

我想，这可能与网站的TITLE和关键字设计有关。

或许这个是海尔不同的营销策略，我更加认同苏宁网站的做法。

因为确定网站的重要关键词不仅对于了解网站的搜索引擎优化状况，制定有效的推广策略有重要价值，而且对于研究竞争环境同样具有重要意义。

因此，新竞争力的网络营销管理顾问服务中非常重视网站重要关键词的设计。

总之，网站的核心关键词是建立网站与用户之间相互沟通的基本要素，对于网站推广、品牌创建以及销售促进等方面具有重要作用。

反之，如果一个网站对自己的核心关键词不明确或者对重要关键词缺乏认识，网站推广、网络品牌等网络营销工作必然陷入盲目，这样自然也会影响网络营销的总体效果。

网站核心关键词不是凭主观想象的，不仅要充分利用网络营销人员的经验，而且需要在对用户使用搜索引擎的检索习惯和网站浏览习惯等方面进行研究的基础上来确定。

5.进入XX推广（

优势：

XX覆盖95%的中国网民，按点击效果付费，精准锁定有需求的客户，自主推广灵活可控。

费用：

开户费用：

预存推广费用5000元+服务费（预存推广费和服务费根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定）。

计费模式：

按点击效果计费，展现免费。

优势：

XX搜索推广采取预付费制，按点击计费，无点击不计费，推广企业可以拥有海量的免费展现机会。

自主出价，实际每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过您为关键词所设定的出价。

四、实验结论

企业网站建设的完成并不意味着网络营销的终结，以网站推广、销售促进、顾客关系和服务为标准等是网络营销的重要内容，无论大型企业还是中小企业，都需要重视网络营销的真正含义和主要内容，而不仅仅是企业网站建设本身。

通过本次实验对苏宁网站的整体网站诊断及分析评价，我了解到，整体来看，苏宁公司在网络结构、内容，功能方面还是很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，广告宣传很独特，只是存在一些小的细节上的问题，网站的主要问题有：

 第一，产品信息不够全面，相关信息较少，介绍简单，用户无法获得有价值的信息，新产品推荐不突出，用户很难找到相关信息。

企业可对不同层次的用户进行针对性介绍。

第三，缺少与用户沟通环节，仅仅设置了顾客反馈平台，没有设置在线问题解答平台，无法清楚了解到顾客个性化需求。

第四，插入的图片和动画过多影响网页打开速度，网站应该更加注重meta和description的建设，让更多的搜索引擎收录，才能更好的实现网络营销的目的。

对于苏宁网站，存在搜索引擎优化的问题。

搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种方法。

一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。

最终达到网站推广。

 简言之，随着互联网的逐渐推广，作为国内家喻户晓的家电连锁企业，更要利用这个平台提升企业形象，稳固客户群，为企业带来新的增长点。