可口可乐广告策划评论及建议方案.docx
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可口可乐广告策划评论及建议方案
可口可乐广告策划评论及建议方案
1886年，可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费的单位早已通过“亿美元”来计算。
广告对产品的影响力，不仅是对产品短期内销售量的提升，也是对品牌的的提升具有一个长期的功效。
可口可乐在一百多年来不断致力于品牌的建立，在浩大的广告助力下，“可口可乐”成为全球公认的最具有价值品牌的代号，其品牌价值达到了千亿美元。
99.61%的碳酸、糖浆和水，普通简单的原材料加神秘的配方，“可口可乐”这一名词在广告的推动下，也只有在广告的推广下，才使得这四个字成了美国的代名词，更被誉为同“阿门”一样流行的词汇。
1927年，可口可乐进入中国，80年来，可口可乐公司始终站在饮料行业的前沿。
2005年，中国更是成为可口可乐全球系统第4大市场，并在最近的10个季度中连续保持了双位数字的业绩增长。
目前，在竞争激烈的中国饮料市场上，可口可乐不仅在碳酸饮料市场遥遥领先，在其他品类的竞争力也大幅提升。
在中国的发展亦离不开可口可乐全球发展的品牌战略，凭借其独到的洞察和丰富的经验，结合奥运会、世界杯、NBA、F1等国际体育盛事为平台，其在中国的广告投入每年达到了10亿，作为第一个在中国做电视广告的企业，其如此大手笔支出，是可口可乐对其品牌的信任，也是对中国市场的极度看好。
随着全球人数最多的这个国家的经济的高速发展和国内人民生活水品、生活意识的提高，饮料在中国的市场大有潜力，作为全球软饮料的领头羊，可口可乐已经在中国施展他的“功夫”，亿万消费者口袋里的金币，可口可乐如何伸出它的手得到这些宝贵的财富，其传统的广告本领通过电视将可口可乐送进了中国的千家万户。
目前，可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水2002年也开始投入市场。
其广告一直被全球人关注和期待。
为什么可口可乐广告会有这么大的魅力，让我们一起来解剖下可口可乐在中国的广告战略。
可口可乐广告特色：
一．本土化---只有本地化的饮料才是畅销的饮料
可口可乐进入中国的初期是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。
临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。
“本土化思维，本土化营销”是可口可乐的策略核心。
可口可乐实行的一系列“本土化”措施，包括运用适应中国市场的营销方法，与中国合作伙伴共同开发中国品牌，为消费者提供优质服务并成为当地的企业公民。
事实上，可口可乐在品牌推广方面采用中国传统12生肖贺岁包装，运用时尚的信息时代概念，并以中国人熟悉和喜爱的名人做广告代言人等等策略，或许正是可口可乐保持品牌活力的独门功夫
可口可乐的本土化重点体现的是其广告与中国文化的结合。
中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。
可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。
可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。
可口可乐已经成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
可口可乐传统的色彩---红色，是中国喜庆的象征，这也给了可口可乐先天提供了亲民色彩，结合大红喜庆的气氛，加上明星的亮点，近日推出的同时具备民俗化与前卫格调的刘翔、扬威等的家庭聚会版，受到了很多消费者的赞赏。
可口可乐公司还在每年元旦春节前后运用了人见人爱、体现中国民俗的阿福形象，节庆之日，贴在家门口，握在手心上，那份浓浓的本土文化之情，有谁能挡得住呢？
之前，可口可乐发挥其丰富的资源，对国内亿万人瞩目的奥运会进行包装宣传，它不惜重金拍摄公益广告，在传建立递良好社会的同时，更重要的为可口可乐的品牌推波助澜到了更一步的高度。
火炬手选拔的公益广告中，将姚明和篮球相结合，郭晶晶与跳水组合在一起，就是力图通过这些本土代言人本身的专业特长和个人特质来突出品牌积极向上的精神。
这种本土化策略，受到了每一位中国民众的欢迎。
据中央电视台调查咨询中心数据，可口可乐一直在市场占有率、最佳品牌认同比例和品牌知名度上名列第一，中国现在有90%的消费者认识可口可乐。
二．文字特色---可口又可乐
“可口可乐”这个名字，一直以来被认为世上翻译得最好的名字，既"可口"亦"可乐"，不但保持英文的音，还比英文更有意思。
可口可乐能在中国所向披靡，就是因为他首先有一个无可比拟的中文名。
可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐。
让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。
在可口可乐的极度推广下，以可口可乐为首的碳酸饮料被国人接受后，逐渐在消费者心中奠定了不可磨灭的记忆和认可。
“可乐”一词甚至就是“可口可乐”的简称。
正因如此，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。
据说，Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。
“非常可乐”、“美亚可乐”都缺不了可乐两个字，以求证明自己做的就是“可乐”的产品。
可口可乐深知只有推广以本土形象、文字、活动为依托，本土化才能渗透到骨子里，我们见到最多的是中文的“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“酷儿”等字样，而非他们的英文名称。
在任何一个销售的终端里，可口可乐公司也要求必须是中文标识而不是英文标识正对着消费者！
可口可乐的广告口号是“无法抓住好种感觉（Can＇tbeatthatfeeling），在日本改为“我感受可乐”（Ifeelcola），在意大利改为“独一无二的感受”（Uniquesensation），在智利又改成了“生活的感觉”（Thefeelingoflife），可乐广告语与广告信息始终反映着当地的文化，在不同时期有不同的依托对象和显示途径、生成方式，无一不是随着具体的时空情境而及时调整自身在文化形态中的位置，这也是可口可乐的本土化随处可见。
“可口可乐”美誉天下，更锦上添花的是，可口可乐的广告词亦脍炙人口，将中国文字艺术发挥得淋漓尽致。
请喝可口可乐
抓住这感觉
挡不住的感觉
每刻尽可乐，可口可乐
要爽由自己
每一个回家的方向都有可口可乐
由以上广告语的进展，我们可以看到可口可乐广告文字的特点：
1．广告语言简意赅、便于记忆，更能使人们容易产生“可口可乐”的联想。
2．广告语根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的，是为市场的拓展而服务的。
3．广告语成为品牌定位的一种文字表达方式，文字表达在形式的改变，但核心内容和方向没有轻易改变。
结合产品当前所处的整体营销策略，将一种或激情或温馨的感觉首先通过广告语进行传播，最终引导“可口可乐”饮用者在消费时感受到广告、广告语传播的理念。
4．广告语的前后相联与照应。
从请喝可口可乐到每刻尽可乐，是前后相关联的，内涵逐步丰富的.
三．明星化---强强联合
可乐作为一种即时快速消费品，其品牌形象比实用价值更能引发购买者的消费行为。
可口可乐公司其实并不绝对信奉超级巨星（或许因为可口可乐自己能造星？
），就像宝洁公司也很少用超级明星做广告一样，广告告知并不是自古“超级明星一条路”。
但是，在中国这个特殊的权威性爆炸的市场上，可口可乐越来越倾向于利用广告明星来刺激消费，先是契合全球战略，将国外明星带到了国内，从很大程度上将可口可乐的形象价值一下子提高，可口可乐一直与众不同和鹤立鸡群的广告拍摄手法和内容，一直都被“可乐迷”和“可乐明星迷”的关注。
在很多人眼里，可口可乐的广告不只是在传递一个普通的碳酸饮料，而是一部百看不厌的电影。
然而，可乐明星的部分外国歌星在中国大陆的知名度并不高，也造成了一定的资源浪费，在迎合着可口可乐本土化发展的同时，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人，从黄皮肤黑头发说着汉语的超级巨星开始，一步一步，可口可乐的本土化实施力度越来越大，成果非常突出，吸引消费者效果一直很突出。
刘翔、S.H.E、腾海滨余文乐在国内，最终风头应该都盖过了贝克汉姆、珍妮杰克逊等大牌国际体育和娱乐明星的广告效应。
娱乐明星的号召力自然不能忽视。
可口可乐在广告一直强调与明星一起拥有可乐的感觉，强化其年轻一代可乐的传统定位。
然而在消费者拥有欲的产生理由上，通过大频率广告强度传递给所有人。
在与其最大的竞争对手“百事”的明星广告大战中，可口可乐在本土化明星战略中略胜一筹。
由众多的明星来演绎一系列的故事，也是可口可乐广告拍摄的新特点，同一品牌同期多人代言策略的好处，是可以发挥品牌传播的规模效应，选择多个符合品牌精神的明星其实也是一种分散风险的方法。
这也是为什么可口可乐的代言人不是一个单一的“明星”，而是一个“明星阵容”。
单一明星代言产品，已不足以支撑可口这种大品牌的知名度。
之前热播的刘翔、S.H.E、潘炜伯、余文乐系列情景广告剧，是明星大汇集的一个超级大作，并且广告内容都是邻家大男孩、大女孩的老百姓最喜闻乐见的一些情节安排，非常有感染力，非常贴近民众。
其实，可口可乐的本土化还有更深一层的含义—那就是无论是产品、代言人，都与各地的消费者没有距离。
明星对于一个产品的推动作用，在中国的影响力更加明显，作为在一线的企业，可口可乐对明星的诉求显而易见，为了保持长久的一个生命力，可口可乐必须随时有“炸弹”扔进市场中，然后引起巨大的效益，那个“炸弹”就是明星。
于是，明星的选择成为可口可乐成功需要迈出的第一步，选择谁和怎么利用他是可口可乐一直在尽力做的事，不能说可口可乐在明星的选择中都做出了明确正确的指示，因为可口可乐近年来有过他的失误（即选择李宇春）。
挑选代言人关键在于适合自己的品牌精神和价值所在。
刘翔是在尚未获得奥运冠军时就被可口可乐签约做了形象代言人，用最小的成本获得了最大化的商业价值。
在可口可乐新广告拍摄阵容的“全家福”中，刘翔占据着最显眼位置，足见其明星效应之大。
事实也证明，刘翔一直是可口可乐迷们最具宣传功效主力。
可口可乐在落实签S.H.E之前，曾考虑多位港台当红艺人，最后因S.H.E近年在国内知名度大增，音乐很受欢迎，所以痛快签下她们。
S.H.E加盟则是可口可乐“冰火暴风城篇”广告的一个亮点，她们首次以 CG 人物的形象共同演绎了以魔兽世界为主题的电视广告，为众多游戏爱好者忠实喜爱。
姚明在发布会现场告诉《第一财经日报》：
“可口可乐是好的品牌，历史悠久，有时间沉淀。
我们之间的合作是双赢。
”姚明说，自身的运动生涯尽管取得了一定成绩，但是今后还有很长的路要走，“我可以向可口可乐学习它成功的一些经验。
”当然，姚明一贯的自信为他的回答增色不少：
“我对可口可乐也有帮助，我对自己的形象有信心。
”姚明本身的风格是比较中规中矩这也导致以百事在签了姚明后也没有力推姚明，而是把他雪藏起来。
而姚明和可口可乐的相对照即一拍即合，双方都找到了价值所在，这是百事可乐所不具有的。
可口可乐强劲实力使它有能力签约的明星涵盖了中国男篮、中国女排、中国男女跳水队、中国男女体操队和中国男女田径队等梦幻团队。
可口可乐的大旗似乎想要在五星红旗飘扬的时候一同被升高。
中国体育的崛起也证实了可口可乐独特目光。
曾担任“可口可乐”代言人的谢霆锋，在合约期满后投奔百事。
可口可乐不甘示弱，从百事阵营中挖来了一直不被百事重用的姚明。
两乐相争在可乐赛场上，让更多人对可乐广告的产生了钟爱和期待。
与百事不同，可口可乐在代言人的选择比它的竞争对手更具有广泛性，因为可口可乐把它的目标市场盯得更大。
除了年轻人市场，可乐消费的中年市场也为可口可乐关注，葛优的加入，让睿智的幽默将中年人的目光也吸引过来。
可口可乐一度成为大小通吃的普及性产品。
可口可乐广告明星大集合：
S.H.E、葛优、刘翔、余文乐、WILL、张韶涵、李宇春、林心如、TWINS、张震岳、WW组合林佑威和李威、谢霆烽、张柏芝、科比、勒布朗、詹姆斯、巴拉克、小小罗、马鳞、吴敏霞，还有更多运动员。
在可口可乐系列代言人的话,那就还有伏明霞,容祖儿,任贤齐,全智贤,刘青云,陶吉吉,萧亚轩,SE7EN,林俊杰,何洁,……
四．年轻化-----要爽由自己
在大多数消费者心目中，可口可乐是首家生产可乐的企业，于是可口可乐就是可乐的代名词。
历史价值成为可口可乐不能磨灭和改变的财富，也是未来其竞争对手必须跨越或绕过的一个巨大障碍。
可口可乐在广告的宣传曾一度时大小通知的全民总动员，在其竞争对手百事可乐作为后来者，在确认自己没办法正面与可口可乐交锋时，百事可乐在品牌形象合营销策略上扬长避短，并且盯住细分市场，百事可乐将市场定位在年轻人身上，不仅如此，百事对可口可乐最大的打击不是在于它的争夺市场，而是在广告上他给可口可乐将了一军，即百事的广告中正面地对可口可乐进行了攻击，在广告中可口可乐成了百事可乐的垫脚石，成了老古董，成了过时的产品。
百事的恶劣缺乏道德行为，在广告的竞争中所用“卑鄙”的手段，犯了广告的大忌和大耻，然而，坐看好戏的消费者却兴致勃勃地评论、欣赏者。
百事可乐的险恶用心不仅仅在广告上对可口可乐进行打击，在现实中百事也真正地枪夺了可口可乐的不少市场，特别是作为可乐消费大军的青年，百事抢先把年轻人的思想和百事结合在一起，在这个层面上，可口可乐后发赶起，也建立起自己的年轻理念。
可口可乐细分自己的定位后，针对年轻人追求流行、新潮、独特的风格特点，利用这一心理特征，推出了一系列以最流行、最当红的明星为形象代言人的广告，实施了以年轻人为市场目标的策略，使可口可乐年轻、有活力的形象深入人心。
融合本土化，明星代言的策略是可口可乐宣扬年轻化的宝物，可口可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人正是抓住了年轻人的心理，与其品牌的定位、目标市场的选择一脉相承，是它广告策略中最成功的一点。
针对百事可乐这一挑战者，可口可乐有自己的广告策略，他不会去盲目和百事可乐一般见识，可口可乐有他的正直作风，在打击对手的手段上可口可乐做得比较温和，正派的作风虽然在打击力不足百事的刀锋，但是也为可口可乐树立了良好的形象。
可口可乐勇于创新，通过广告树立了一个在年轻人广告市场“后来居上”的形象。
之前，可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
在研究消费市场后，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。
1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。
2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。
电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。
刘翔在青年人市场的号召力和他表现出的活力，加上刘翔出色的职业成绩，把刘翔爱好者都带入了可口可乐阵营，而这批追慕者中青年人更是主要人群。
姚明温尔儒雅的中国形象，给可口可乐添加了新的内涵。
据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。
二广告分析
长期以来，可口可乐一直是通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通，因此它的广告宣传也离不开这两个要素。
红艳的可口可乐传统色彩，惊爆的歌舞，激情四溢的体育赛事，出现同样的画面，同样的眼神，同样的文化，‘每刻尽可乐—可口可乐’传播媒介极大丰富。
在娱乐活动备受关注的今天，电影、音乐、体育、网络等成为人们特别是青少年生活中的重要组成部分，可口可乐抓住集中市场的集中特征，拿出这个领域，这个时代的代表人物—明星，让青少年追捧和效仿的对象他们喜爱对象的同时，接受了可口可乐的产品。
最重要的，就是可口可乐在明星的帮助下，让新生的一代接受了公司的文化和理念。
可口可乐的广告策略在中国一直都是其他企业效仿的对象，可口可乐也名副其实得为大家做了一个很好的榜样。
作为全球第一品牌的国际化企业，可口可乐走过的岁月，经历的风雨和五湖四海的经验，让可口可乐在广告的战争中愈战愈勇，其广告的实践能力也近乎完美，为了让可口可乐在完美的表现中更上一层楼，我们鸡蛋挑骨头地分析可口可乐的各个广告理念和广告片段，并作出一些粗陋的点评。
首先我们来研究的可口可乐的其中一个电视广告——可口可乐“拯救SHE”三篇章。
一、目标广告代言人：
SHE、刘翔、潘玮柏、余文乐
二、目标广告时段情节分析：
◆1～6秒：
可口可乐标牌
◆7～30秒：
介绍出场人物和故事发生地点
◆31～1分9秒：
说明男女主人翁的认识过程
◆1分10秒～1分14秒：
可口可乐标牌
◆1分15秒～2分：
广告第一篇章——Will’s初Kiss篇
◆2分1秒～2分3秒：
可口可乐标牌
◆2分4秒～2分49秒：
广告第二篇章——Hebe电梯篇
◆2分50秒～2分53秒：
可口可乐标牌
◆2分54秒～4分15秒：
广告第三篇——拯救Ela篇
◆4分16秒～4分18秒：
可口可乐标牌
◆4分19秒～4分32秒：
广告后续情节
◆4分33秒～4分37秒：
可口可乐标牌
◆4分38秒～4分59秒：
发布与本广告有关的活动信息
三、目标广告亮点：
◆富有创意的广告形式作为情节故事叙述广告，此整体广告总计时5分钟，采用了著名情景剧“老友记”的形式，在强大的明星阵容带动下，将情节分为三个篇章，每个篇章都将每个明星分别作为小篇章的主角，在电视广告的投入时，广告的出现被划分为5段，即“故事介绍片”、“少男少女相识片”、“Will’s初Kiss篇”、“Hebe电梯篇”、“拯救Ela篇”，每片段都承上启下相辅相成，让人产生记忆深厚，看任意一个都能让观赏者想到另外几个片段，即达到了“1=5”的效果，也就是说，每个一分钟的广告内容，将消费者记忆中的5分钟广告情节全部调动起来，注意力也被集中到贯穿的主线上---可口可乐，这让产品的生命力得到提升，每次提醒式的广告出现，就都会让大家记忆深刻，达到了可口可乐做品牌维持的直接效果。
◆抢眼的明星阵容本广告邀请了奥运冠军刘翔、青春偶像女子组合SHE、小天王潘玮柏和帅哥余文乐。
六人都是体育界和音乐界的当红偶像，很能抓住年轻人的心理,在各个层次上都能找到明星的FANS。
在内容中也充分发挥每个明星的特长，余文乐的酷，潘玮柏的舞，以及刘翔的跨步，加上为SHE设计的青春小女生形象。
通过层层递进，将广告整体划分的四部分，每部分都是更令人期待的“角”，让明星大放异彩，也要可口可乐家喻户晓。
◆精彩的广告剧情本次可口可乐“要爽由自己”主题广告的剧情是为6位青春偶像度身定做的，具有青春飞扬的活力，其中男孩追求女孩的方式也各有高招。
广告开篇的定位即非常亲民，内容介绍都是邻家大男孩、大女孩的老百姓最喜闻乐见的一些情节安排，非常有感染力。
情节的设置中处处安排惊险、幽默和悬念，让欣赏者不由自主地想像和期待。
独特的画面色彩和清新的布景，让年轻人眼前一亮，全身的细胞马上带动起来。
此广告最精彩的莫过于过渡场景的设计，被分片后的各广告段场场都设置了一个悬念，让观众欲罢不能地期待。
在广告内容的设计上，都将可口可乐的产品特性表达出来。
“加冰可乐”、“大、小包装”，产品特征对广告内容起推动作用。
这给可口可乐的记忆效果发挥到了极致。
四、目标广告不足点
◆亲近感问题本次可口可乐主题广告的设计是为了贴近年轻人，让大家感觉是发生在身边的事情，在广告的介绍中便可得知。
“三个酷哥”、“三个女孩”、“两间阳光公寓”、“会发生什么样的化学反应”，这些名词和语句都让诸多青年人幻想自己的参与，可以说，此电视广告开了一个非常朴实完美的头。
但是正式广告内容开始后，“S.H.E”“潘玮柏”“余文乐”的代名词并没有拿掉，也许是可口可乐为了说明之中参与人物的真实性，但是作为娱乐人物，他们的姓名代号在每个作品中都有改变，于是众多年轻人在这类似于“电影片段”的广告中还是很不习惯听到明星的名字，这与大广告的开头邻家女孩邻家男生的氛围相违背。
从另一个层面，真实使用明星的名字在相对小的范围内促进作用，即某个明星的FANS群体内。
根据青少年的心理取向和心理满足度，他们希望在平民化的生活中听到他所喜爱的明星的名字，这样会让青年觉得是自己在呼唤的感觉。
但是，青少人很难接受“自己的明星”变成其他明星的密友，换句话说，就是大家只希望听到某个其中特定明星的名字，但是，有众多巨星云集的一个片段中，不能也不可能照顾到一个群体，想满足到所有人的结果就是得罪了所有人。
“刘翔”的名称不同于另几位娱乐明星，在使用中“刘翔”的本名反而能带给观众亲近感，理由是刘翔一直代表的是他自己，使用“刘翔”自己的身份可以让真实民众感更加强烈。
但是，在刘翔的使用中也将他过于“明星化”，在刘翔为主角的片段广告中，平民看到刘翔后惊讶地认出他并惊呼他的名字，很显然是把刘翔推到了非平民的高度，这难免让观赏者产生距离感。
在潘玮柏的片段，更是将S.H.E和潘玮柏个人的唱片作为道具，将几个人的明星身份进一步提高，如此看来，要平常人完成这些故事，你没有自己的唱片作品，还真是不可能完成的任务。
从整体上说，明星的使用及明星身份的使用，确实很快提高了可口可乐的品牌价值，但是作为此广告的前期定位和表达内容，不宜直接使用各明星的真实身份。
◆产品的突出度问题:
本次可口可乐主题广告的特点就是为了突出可口可乐在故事生活中起的“红娘”或者“救命”的工具，从整体上说，可口可乐作为整个故事的主线表现得非常显眼。
对可口可乐产品功能的突出也费了不少笔墨在里面。
充满睿智和幽默的是三个场景，第一是“有冰块么”的幽默特写，第二是“可乐开电梯”的关键时刻，第三是“大、小不同瓶装”的“特殊功能”，这三个镜头成为最直接地反应可口可乐的画面。
但是，作为广告发布人的可口可乐，在广告中添入了一个重要的信息，也是贯穿始终的一个动作和特性，在广告中表现却非常不明显。
作为一个最重要的信息，有一笔带过之嫌疑，即每个篇章（除刘翔版）都是在大家“喝了可口可乐”以后突发奇想，这个细节被埋没在茫茫广告篇幅中，却是故事每个问题迎刃而解的金钥匙。
细节动作在观众中只有细心观察者多次反复确认才能领会，这对广告的通俗易懂产生了矛盾。
建议把解决问题的那口喝入可乐更细化地表现突出，也更让观众有身临其境的“爽”的感觉。
代言人选择问题本次可口可乐主题广告选择了三男三女主演，其中S.H.E和余文乐、潘玮柏为娱乐行业人员，刘翔为体育职业选手，从整体来看，照顾到了最多的消费者，即超人气女子团体S.H.E的号召力加另两位娱乐界帅哥才子的总多追慕者，从广告受体上来说赢得了许多人的关注。
在广告尚未面世期间，娱乐界便大肆宣传，配对、绯闻到处可见，这也给可口可乐本身广告之外带来了不少看点和期待。
此六个人每个都能独自撑起一个最佳的广告，在汇合到一起后，产生了锦上添花的奇特功效，同时也是可口可乐广告策略的多明星代言战略的又一体现。
多明星代言对可口可乐公司有降低品牌价值风险的作用，但但对一个广告来说，都是星光熠熠的明星，相互照耀难免达不到1+1=2的效果，及明星的集合会让整体效益有所下降，这是因为每个人都在广告中是主角，同时又是配角，不能突出某一个人，这也是将这个电话广告分成几个篇幅的原因之一。
同时，在六个明星的选择中，也有微弱的一些劣势，即S.H.E和刘翔的参与。
S.H.E的绯闻一直很多，最要命的就是她们“亲日”的传闻，在网上愈演愈烈的S.H.E支持台独传言，让很多不明真相的娱乐青年有正常的抵制心理，而且非常强烈。
当然，S.H.E的人气在大陆内还是强，只是针对其细微的瑕疵，却是美中不足的一点点遗憾。
对于刘翔，也曾一度是这个广告的亮点，事实也证明刘翔是这个广告中最具看点、最受人期待和最受观众记忆的明星。
但是和其他五个娱乐明星结合在一起，也苦了刘翔，广告之前部分的刘翔不管是台词还是表现都有点生硬，其格格不入的身
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