文化市场营销试题资料一.docx

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文化市场营销试题资料一

文化市场营销试题资料

（一）

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.构成文化市场的第一因素是（）

A.人口环境B.社会环境

C.经济环境D.自然环境

2.影响市场规模大小的决定因素是（）

A.地域环境B.人口数量

C.消费者欲望D.购买力

3.文化市场需求是指（）

A.在一定时期、区域、营销环境下，消费者群体对某一种文化产品或服务的需求总量

B.以文化市场的需求状况为特定的对象，以文化产品的扩大营销为特定目标的调研活动

C.商品交换的场所

D.消费者潜在和现实的需求总和

4.下列对市场细分理解不正确的是（）

A.根据消费者需求的差异化把某一产品市场分成若干子市场的方法

B.市场细分原则是各细分市场内需求差异小，细分市场间需求差异大

C.市场细分的理论依据是需求的绝对差异性和相对同质性

D.市场细分的方法包括因子分析、聚类分析和菲尔德法

5.文化消费属于（）

A.社会消费B.个人消费

C.家庭消费D.国家消费

6.下列哪一项不是文化企业采用的基本竞争战略（）

A.成本领先战略B.差异化战略

C.目标集聚战略D.全面渗透战略

7.研究文化产品生命周期的方法是（）

A.矩阵法和类比法B.类比法和举例法

C.类比法和销售增长率法D.举例法和销售增长率法

8.衡量文化产品价值包括（）

A.精神价值和实践价值B.载体价值和活劳动价值

C.精神价值和载体价值D.精神价值和活劳动价值

9.下列哪一项不是成本导向定价法（）

A.总成本加成定价法B.投资回报率定价法

C.盈亏平衡定价法D.随行就市定价法

10.下列不属于分销渠道的特点是（）

A.以文化产品制作者为起点B.渠道成员间有利益的冲突

C.分销渠道有几种实体流D.分为长渠道和短渠道

11.根据分销渠道上中间商的功能可以把渠道分为（）

A.长渠道和短渠道B.宽渠道和窄渠道

C.直接渠道和间接渠道D.经销渠道模式和代销渠道模式

12.网络营销是指（）

A.利用因特网进行的各种商务活动

B.运用一种或几种广告媒介在任意地方产生可衡量的反应或交易的互动营销系统

C.利用网络通信技术进行营销的一种电子商务活动

D.利用网络进行网上交易的一种活动

13.整合营销传播的特征不包括（）

A.整体性B.目标性C.动态性D.静态性

14.促销策略包括（）

A.推式策略和拉式策略B.直接策略和间接策略

C.开放策略和紧缩策略D.静态策略和动态策略

15.下列属于对经销商营业推广方式的是（）

A.交易会B.销售提成C.现金退款D.样品

16.品牌包括哪两方面（）

A.内涵和外延B.精神和物质

C.名称和标志D文字和图形

17.下列不是文化消费者满意层次的是（）

A.物质满意层次B.精神满意层次

C.社会满意层次D.家庭满意层次

18.下列不是度量文化消费者满意程度的是（）

A.价值均衡度指标B.服务质量模型

C.SERVQUAL模型D.效益分析模型

20.文化市场营销组织类型分为（）

A.专业化和结构化B.整体化和局部化

C.单一化和复杂化D.企业化和职工化

21.将结果和期望标准进行比较是（）

A.跟踪型控制B.开关型控制

C.事后控制D.集中控制

22.下列不属于文化经济结构的是（）

A.核心国家B.边缘地区C.半边缘地区D.中心地区

23.解决国际营销的法律方式有（）

A.国际惯例和仲裁B.国际法和仲裁

C.国际惯例和国际法D.国际法和国内法

24.全球组织结构模式中分权程度较高的是（）

A.全球职能组织结构B.全球地区组织结构

C.全球产品组织结构D.全球矩阵组织结构

25.营销市场概念是指（）

A.商品交换的场所

B.买卖双方商品交换及其交换关系的综合

C.某种商品的有效需求和潜在需求的综合

D.在一定时期下、一定价格水平下，消费者愿意并能够购买的商品量

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.市场的含义包括（）

A.商品交换的场所B.商品现实与潜在需求的总和

C.交换关系的总和D.商品流通的全局

E.商品供求双方力量结合和相互作用的总和

2.文化市场的特殊功能有（）

A.娱乐教化功能B.直接服务功能

C.资源配置与调节功能D.社交服务功能

E.买卖功能

3.目标市场选择模式有（）

A.市场集中化B.产品专门化

C.市场专门化D.有选择的专门化

E.完全市场覆盖

4.文化市场营销调研包括（）

A.因果性调研B.探索性调研

C.描述性调研D.矩阵型调研

E.分子性调研

5.文化市场竞争环境分析包括（）

A.行业情况分析B.竞争对手情况分析

C.市场竞争自由度分析D.市场演变状况分析

E.营销环境分析

6.4C策略是指（）

A.消费者B.便利C.沟通D.成本E.产品

7.市场营销组合的特点有（）

A.可控性B.可变动性

C.复合多层性D.统一性

E.时效性

8.菲利普•科特勒将文化产品的层次分为了（）

A.核心产品B.形式产品

C.附加产品D.期望产品

E.潜在产品

9.新文化产品分为（）

A.全新产品B.革新产品

C.改进新产品D.新品牌产品

E.形象产品

10.产品组合策略包括（）

A.广大产品组合策略B.缩减产品组合策略

C.产品线延伸策略D.产品线现代化策略

E.产品线的特色化策略F.产品细分化策略和产品定位策略

11.影响文化产品定价的因素有（）

A.企业定价目标B.成本因素

C.产品本身因素D.供求因素

E.竞争因素F.政府因素

12.文化产品定价策略包括（）

A.新产品定价策略B.心理定价策略

C.折扣定价策略D.成本导向定价策略

E.竞争定价策略

13.直复营销的特征包括（）

A.双向互动性B.效果的可衡量性

C.空间上的广泛性D.营销手段的隐蔽性

E.广告和通路的融合

14.电子商务的内容包括（）

A.网上交易B.网上支付C.服务传递D.广告宣传E.意见征集

15.促销的作用包括（）

A.信息沟通B.树立形象C.刺激需求D.扩大销售E.降低成本

16.广告的特征有（）

A.公开展示，信息传播广、速度快B.表现力强

C.以诱导为主要方式D.广告的非人格性

E.广告促销效果的滞后性

17.按广告目标可以把广告分为（）

A.告知性广告B.提示性广告

C.说服性广告D.公共关系广告

E.产品广告

18.公共关系的方法有（）

A.利用新闻B.广告宣传C.企业资料D.活动E.展销会

19.文化品牌资产的特征包括（）

A.无形性B.相对独立性

C.较强依附性D.在利用中增值

E.是衡量营销绩效的主要指标

20.文化品牌战略的内容有（）

A.文化品牌有无战略B.品牌归属战略

C.品牌统分战略D.品牌扩展战略

E.品牌更新战略

21.文化品牌扩展战略包括（）

A.产品线扩展战略B.品牌延伸战略

C.多品牌战略D.新品牌战略

E.合作品牌战略

22.文化消费者满意度的特点有（）

A.复杂性B.动态性C.时效性D.综合性E.连续性

23.顾客忠诚度层次有（）

A.认知忠诚B.情感忠诚C.行为忠诚D.价值忠诚E.价格忠诚

24.顾客价值的特征包括（）

A.动态性B.层次性

C.客观主观感受D.得与失的一种权衡

E.连续性

25.文化市场营销计划按计划程度可以分为（）

A.长期计划B.策略计划C.战略计划D.作业计划E.短期计划

26.结构性营销组织分为（）

A.金字塔型B.矩阵型C.事业部型D.圆型E.项目管理型

27.文化市场营销组织设计的原则（）

A.目标性原则B.灵活性原则

C.管理幅度原则D.专业化原则

E.统一性与协调性原则F.责权统一和效能原则

28.年度计划控制过程包括（）

A.销售分析B.文化市场占有率分析

C.营销费用分析D.顾客态度分析

E.意见分析

29.开拓国际市场的意义（）

A.加速产业经济建设B.扩大产品销售

C.规避经营风险D.加速企业成长

30.国际营销中考察目标国人口状况包括（）

A.人口总量B.人口增长率

C.人口年龄与性别D.人口地理分布

E.收入

31.国际市场营销环境中考虑法律环境包括（）

A.涉及文化的国际法B.目标市场国的法律制度

C.本国法律制度D.国际惯例法

32.影响国际市场营销定价的因素有（）

A.经营成本B.汇率变动

C.国外法规D.国际市场供求及竞争

E.经济周期与通货膨胀

33.企业组织结构的演变要经历（）阶段

A.出口部组织B.事业部组织

C.独立海外子公司组织D.国际业务部组织

E.全球组织

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三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.文化市场营销

2.文化市场营销调研

3.文化消费者购买行为

4.市场营销战略

5.欲望竞争者、同业竞争者、潜在竞争者

6.成本领先战略、差异化战略、目标集聚战略

7.4P、5P、6P、11P、12P

8.文化产品生命周期及其阶段

9.产品组合

10.成本导向定价法

11.折扣定价策略

12.整合营销传播

13.促销及促销组合

14.目标达成法

15.文化品牌

16.文化品牌资产

17.文化品牌扩展

18.顾客忠诚

19.客户关系管理

20.文化市场营销计划

21.文化市场占有率

22.文化产品政治敏感性

四、简答题（本大题共7小题，每小题3分，共21分）

1.文化企业宏观营销环境和微观营销环境分别有哪些？

2.文化市场营销预测的步骤有哪些？

3.文化消费者心理影响因素和购买行为影响因素有哪些？

4.文化市场营销组合的作用？

5.企业竞争者分析的流程有哪些？

6.文化产品在导入期时应采用的策略有哪些？

7.新文化产品开发的意义及其开发的方式/

8.企业主动提价的原因？

9.中间商的含义及其特点和作用?

10.影响分销渠道决策的因素有哪些？

11.电子商务的作用是什么？

12.影响促销组合的因素有哪些？

13.广告促销的策略？

14.人员推销的过程和人员推销的管理？

15.公共关系的性质是什么？

16.文化品牌的作用？

17.品牌扩展的优势与局限？

18.忠诚度与满意度的关系？

19.顾客价值感知包括的要素有哪些？

20.客户关系管理的阶段和具体维护措施？

21.文化市场营销计划的内容有哪些/

22.文化市场营销组织的演变？

23.文化市场营销控制的步骤？

24.文化市场营销审计的内容？

25.国际市场文化产品定位的方法有哪些？

26.国际广告促销应注意哪些方面？

27.产品特色化决策的概念及实现途径？

28.试述文化企业如何应对竞争者的产品价格调整？

29.简要说明国际市场营销全球组织结构模式中全球产品组织结构和全球地区组织结构优点和缺点分别是什么？

五、论述题（本大题12分）

1.设计调查问卷

2.撰写市场需求调查报告

3.德尔菲市场需求预测法的具体过程