减肥瘦身产品网络推广方案.docx

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减肥瘦身产品网络推广方案

减肥产品网络运营推广方案

一、减肥产品市场分析

1、一直以来，我国减肥产品消费迅速增加，但是，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘，消费者回归理性，减肥产品市场容量的扩张速度逐渐平缓，从2015年至今减肥产品的指数来看，减肥产品热度下降。

提二、SWOT分析

1、机会

市场环境好，需求高。

减肥市场混乱，我司健康无副作用减肥产品符合消费者需求。

2、威胁

市场同质化产品严重，充斥市场的虚假广告混淆消费者视听。

初始经营消费者可能对本公司及产品不信任。

3、优势

独特的健康减肥方法和独家减肥产品是我们区别其它竞争对手的核心竞争力。

4.劣势

市场竞争激烈，我们起步较晚，竞争对手已圈住大量用户，导致一些使用过劣质产品的用户对减肥产品的不信任，产品方面消费者在服务场所以外的行动无法预料，可能会影响最后减肥的效果。

并可能将未达到效果的原因归罪于产品的效果与服务的可靠性。

三、目标消费群：

1、以女性肥胖者为主要目标消费群，男性肥胖者为辅。

2、以20-45岁之间为主要年龄段。

四、目标市场：

1、全国推广，暂定华中，华南，华东，华北为主要地区。

2、重点以一、二、三线城市为主要地区。

五、运营推广规划

1、第一阶段：

初创期，网站试运营，确定网站的定位，明确网站的发展模式，完成网站的流程建设及页面建设，前期信息收集，保证网站大面积推广时有基本的数据支持。

网站功能的进一步完善和初步推广，获取初步的流量和用户，通过网站数据制定更完善的推广计划。

第二阶段：

成长期，这个阶段由于前期的初步推广，有了一定的流量，积累了一定的用户，该阶段快速扩大用户基数，形成初步的公司—用户的互动，通过一定的网络广告，线上活动，口碑传播等提高网站流量和产品知名度。

第三阶段：

成熟期，该阶段着重塑造品牌价值，在前期的运营中，积累了一定的流量和用户资源，以更为精细化的服务提升转化率。

六、运营方式与渠道

1、推广方式：

付费渠道推广单页软文网站，转化方式为微信号、二维码。

推广渠道

平台介绍

投放策略

网盟、DSP、信息流广告

腾讯：

智汇推，广点通，朋友圈

新浪：

扶翼，粉丝通

网易有道，搜狐汇算，今日头条，凤凰客户端，一点资讯

陌陌，优酷土豆，爱奇艺，DSP平台等等。

PC、移动APP全网覆盖，海量资源，多种展现形式，以大数据为基础，分析用户的人群属性、生活轨迹、兴趣爱好、社交活动和消费习惯等多维度海量数据挖掘，做为精准营销的依据，多维度的定向条件，可灵活的控制广告投放；全程效果跟踪，实时调整实时优化，提升产品转化和品牌形象提升。

按效果付费，CPC和CPM收费方式。

SEM搜索引擎营销

XX、360、搜狗、神马等搜索引擎。

关键词广告精准投放，根据用户搜索意图，能够锁定精准的目标用户，资源质量高，按CPC收费，通过优化关键词效果提升转化率。

SEO搜索引擎优化

关键词排名优化

通过站内优化如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

新媒体/自媒体广告

1、论坛，博客、社区、贴吧、邮件、事件、口碑营销推广；2、新闻媒体平台发布软文；3、视频、直播发布；5、百科，问答，文库，经验编写发布;6、微博、微信营销;

新媒体和自媒体涵盖着丰富多彩和多样化的内容,通过对大量数据的分析，信息的覆盖，有效地挖掘用户的需求，舆论引导，目标客户精准定向，互动营销，与用户距离拉近，用户粘性、留存率高。

推广成本低。

线上线下活动推广

1、节假日打折优惠活动。

2、抽奖活动。

3、知识引导、教育活动。

4、互动公益活动等等。

整合资源，通过具有创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题。

吸引媒体报道与消费者参与，进而达到提升企业形象，以及促进销售的目的。

七、团队成员

岗位名称

人数

DSP、信息流推广

视投放平台数量而定

SEM推广

视投放平台数量而定

SEO推广

一名

新媒体运营

一名

网页设计

一名

文案

二名

确定网站的定位，明确网站的发展模式，完成网站的流程建设及页面建设，前期信息收集，保证网站大面积推广时有基本的数据支持。

网站功能的进一步完善和初步推广，有初步的流量和用户，通过网站数据制定更完善的推广计划。

一个处处像别人表明自己优秀的，恰恰证明了他（她）并不优秀，或者说缺什么，便炫耀什么。

　　真正的优秀，并不是指一个人完美无缺，偶像般的光芒四射。

而是要真实地活着，真实地爱着。

　　对生活饱有热情，满足与一些小确幸，也要经得起诱惑，耐得住寂寞，内心始终如孩童般的纯真。

　　要知道，你走的每一步，都是为了遇见更好的自己，都是为了不辜负所有的好年华。

　　一个真实的人，一定也是个有担当的。

　　不论身处何地，居于何种逆境，他（她）们都不会畏惧坎坷和暴风雨的袭击。

因为知道活着的意义，就是真实的直面风浪。

　　生而为人，我们可以失败，却不能败的没有风骨，甚至连挑战的资格都不敢有。

　　人当如玉，无骨不去其身。

生于尘，立于世，便该有一颗宽厚仁德之心，便有一份容天下之事的气度。

　　一个真实的人，但是又不会过于执着。

　　因为懂得，水至清则无鱼，人至察则无徒的道理。

完美主义者最大的悲哀，就是活得不真实，不知道审时度势，适可而止。

　　一扇窗，推开是艳阳天，关闭，也要安暖向阳。

不烦不忧，该来的就用心珍惜，坦然以对；要走的就随它去，无怨无悔。

　　人活着，就是在修行，最大的乐趣，就是从痛苦中寻找快乐。

以积极的状态，过好每一天，生活不完美，我们也要向美而生。

　　一个真实的人，一定是懂爱的。

　　时光的旅途中，大多数都是匆匆擦肩的过客。

只有那么微乎其微的人，才可以相遇，结伴同行。

而这样的结伴一定又是基于志趣相投，心性相近的品性。

　　最好的爱，不是在于共富贵，而是可以共患难，就像一对翅膀，只有相互拥抱着才能飞翔。

爱似琉璃，正是因为纯粹干净，不沾染俗世的美。

　　懂爱的人，一定是真实的人。

正是因为懂得真爱的不易，所以更是以真面目面对彼此，十指紧扣，甘愿与爱的人把世间各种风景都看透，无论风雨，安暖相伴。

　　一个真实的人，定然是有着大智慧的。

　　人生在世，什么都追求好，追求完美，虽然这是一种积极的思想，却会很累，不仅自己累，身边人也会因为你而累。

到最后就会在疲于奔命中，丧失自我。

　　“兰居幽谷，虽孤独亦芬芳；梅开偏隅，虽寂静亦流香，”这便是一份淡泊和沉稳。

一些事尽力了就好，无愧别人，无愧己心，认真地活着，便是不辜负。

　　因为懂得，人生的风景，最终是回归到心灵的本源。

和谐共生，平等友爱，才是对生命的尊重和对自己的珍视。

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