茶文化活动策划方案范文茶文化的宣传活动策划3篇.docx

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茶文化活动策划方案范文茶文化的宣传活动策划3篇

茶文化活动策划方案范文[茶文化的宣传活动策划3篇]

校园茶文化宣传系列活动活动策划

写在前面

本活动策划在以下假设条件下进行

1、茶艺社所有成员都接受过相对正规的茶艺指导和茶文化知识培训

2、茶艺社所有成员至少50名

3、活动可以顺利得到所需学院或其他组织的支持

正式策划内容

一、活动目标

茶文化是中华传统文化的重要组成部分，至今已有5000年的历史了，在漫长的岁月里，茶文化早已成了中国的象征之一，融入了中国深厚的文化精髓。

作为当代大学生，应该在学好各种科学技能的同时，对我们的传统文化有一定的了解，并将能从这些一直传承的文化中学到祖先们谦和温润的处事做人的态度。

本次活动旨在激发大学生对茶文化的兴趣，使他们通过这次活动能积极主动地去了解和学习更多的与茶文化有关的知识。

二、活动简介

本次活动主要分为三个步骤，首先是茶道公开表演，然后是茶道的现场实践大概的讲授，最后一项活动是茶的饮食文化与养生的大型讲座。

三、活动赞助商

保定市某某茶庄

四、活动内容

（一）事前宣传

（二）茶道表演策划

1、活动时间地点

周六下午三点钟河北农大西校区一餐广场

2、活动内容

（1）在社团中选取一名主持人，在三点钟的时候以一段有关茶茶文化的美文开

始，融合进我们的接下来的活动和系列活动的计划，大概须时5分钟。

（2）外联部门提前和大学生艺术团进行沟通，请同学在节目开始时以古筝表演

拉开活动的序幕，请古筝表演或者可以吹箫或者笛子的同学接替着为活动伴奏直到本次活动结束。

（3）主持人宣布活动正式开始后，开始一个比较大型的古筝表演，弹奏两首意

境悠远的曲子，大概须时12分钟。

古筝缓慢撤下，准备好茶道表演所需用

具表演者坐定，大概须时10分钟，这期间主持人串场，在伴奏再读一篇优

雅的文章，并介绍下边活动的内容。

（4）开始正式的茶道表演，请五位表演五次，分别演示五种不同茶的茶道表演，

每一次表演结束都要请现场观众品尝，每种茶的表演期间主持人都在开始

时向观众介绍当次茶的大概情况和功效，整体持续大概会用50分钟。

（5）主持人宣布本次活动圆满结束，与同学们相约下次的茶道学习活动，请想

参与其中的同学现场报名，名额有限50名左右，还想去的同学可做观众。

3、备选方案

若没有古筝的表演就用一小段配乐美文欣赏代替，背景音乐使用录音即可;参加报名下一项活动的同学如果没有那么多则缩小下一项活动规模或者让社团内部同学积极参加。

4、整个活动大致须时1小时20分钟

5、场地布置

搭建三顶棚子略呈品字形，周围悬挂一些书法作品，中间放置茶道用具，两翼放置古筝，安置伴奏人员和主持人，场地两侧斜放两个大展板，礼仪人员2~4名，说明此次活动流程和本次活动意义所在。

6、活动所需物品

三顶棚子，书法作品若干，音箱两个，话筒一个，一套茶桌，五套茶道表演用具，足够的热水茶叶，大艺团提供的古筝以及搭配的桌凳还有演出的服装，五套表演的服装，2~4套礼仪服装

（三）茶道现场实践活动策划

1、活动时间地点

周日晚上7点河北农大西校区某某活动厅

2、活动内容

（1）悠扬的古琴曲中，7点钟主持人宣布活动开始，首先对茶道做简要介绍，

介绍将要为大家讲授的茶艺社专门研究茶道的同学。

大概须时5分钟

（2）在活动前就已在活动厅内准备好10套桌椅和茶具，并提前将同学分为10

组，分布一定不要过于紧凑，并要准备好足够的观众席。

（3）茶艺社同学详细为大家讲述茶道每一个步骤和其蕴含的文化意义，这就要

求讲解的同学一定要事前做好充足的准备，接着解答同学们提出的问题，

与现场的同学互动，大概须时45分钟。

（4）请每组同学独立操作完成一套茶道表演，并邀请现场的观众品尝，大概须

时30分钟。

（5）主持人请观众和讲授的同学大致评比，为大家一致认为好的组赠送五份包

装的小礼品，宣布活动结束，请大家积极参加接下来的讲座。

3、备选方案

社团内部同学积极发动周围同学前来参加观看，若参与表演同学人数不够则适当减小规模或者社团同学积极参与进来。

4、整个活动大致须时一个小时

5、场地布置

11套表演用具错落摆放，拉开赞助商条幅，在表演场地周围呈环绕装安排观众坐席，最外围墙壁上悬挂一些彩色的紫砂茶具、各国茶道表演的图片作为装饰。

6、活动所需物品

11套桌椅茶道表演用具，两个音箱，两个话筒，图片若干，椅凳若干，小礼品五份，礼仪同学10名，礼仪服装10套

（四）讲座策划

1、活动时间地点

下一周周六晚上7点学校某容纳人数较多的阶梯教室

2、活动内容

（1）主持人欢迎大家到来，介绍今晚活动流程安排，介绍客座老师情况，欢迎

老师为大家做讲座。

大概10分钟

（2）邀请人文院赵艳红老师来为大家介绍有关茶饮食文化的一些情况，讲解饮

茶和茶食品与养生和健康的相关情况。

大概40分钟

（3）主持人请老师与现场同学活动，请大家积极提问相关的问题，大概15分钟

食品院同学现场或者活动前按照老师提供或他们学过的方法制作一些简单

茶点和其他含茶小食品，并请来他们向大家介绍这些食品的简易制作方法，并向大家分发，请到场的同学品尝。

大概须时30分钟

（5）主持人再次感谢到场所有嘉宾和同学，宣布此次校园茶文化系列宣传活动

结束

3、整个活动大致须一小时四十分钟

4、场地布置

摆放一两套茶具作为装饰，会场四周悬挂书法作品，点燃檀香

5、活动所需物品

一两套茶具书法作品檀香礼仪四名礼仪服装四套

五、系列活动所需物品的获得和总体预算

可借的物品：

桌椅由本社团内部或者向其他社团借到，礼仪服装向大艺团借，音箱话筒从各院学生会出可以借到，演奏所需物品服装由大艺团自行准备，书法作品向书法协会借得

由赞助方提供的物品：

三顶棚子，所有茶道表演用具、茶叶

需要经费的物品：

彩色图片搜集打印，五份精美礼品，檀香，做茶点所需食材大概需200元

一、前言

茶，作为世界三大健康饮品之一，足迹遍布全球。

而各个地区的饮茶习俗、文化又有着争奇斗艳的特色。

不同的茶俗，反映了不同国家、民族、地区的不同价值理念和文化取向。

茶文化的概念宽泛，门类繁多。

茶艺无疑是茶文化的精粹和典型的物化形式。

它以茶为核心，把音乐、美术、礼仪仪表、建筑艺术、环境艺术、装饰艺术、服装艺术、造型艺术、表演艺术、民族工艺等多种艺术元素凝聚在一起，营造了一个独特的、最具民族性的美学空间，为人们开辟了一个意境深邃、别开生面的审美领域，引领人们进入一般艺术行为不可达到的美学境界，给人以高尚的美学享受。

二、组织机构

主办单位：

拟邀

楚天都市报

武汉万达地产

武汉茶文化研究会

承办单位：

拟定

楚天亲子频道

三、武汉万达茶文化高端论坛

时间：

待定

地点：

待定

人物：

武汉市政府代表、武汉茶叶协会代表、华侨华商、茶界专家科研人员、品牌市场营销

专家、茶企、茶农、媒体、其他阶层人士

-1-

议题：

第一议题：

饮茶打造绿色健康生活新时尚

1、茶区（生产加工）：

绿色、安全、无污染、无公害措施;

2、科学饮茶、健康生活、如何打造饮茶新潮流、新时尚;

3、茶区（生产加工）：

绿色、安全、无污染、无公害措施;

4、科学饮茶、健康生活、如何打造饮茶新潮流、新时尚;

第三议题：

中国茶文化的继承与弘扬

1、中国茶文化的继承与发展;

2、茶艺、茶道、茶礼促进国际文化间交流与合作;

第三议题：

中国茶经济营销思辨

1、国际市场中，政府如何促进茶区经济发展和服务茶农;

2、茶企如何进行产品包装与营销;

3、世界华人助推茶企铸就国际品牌;

四、媒介宣传计划

1、网络宣传

楚天都市报官网以及楚天亲子频道逛网大力宣传造势

2、报刊

在楚天都市报上发放软文、彩色广告。

3、平面广告

小型张贴、发放类宣传物料

空飘气球、横幅、场地帐篷、相关工作人员服装

门票、通行证、手提袋、明信片、赛程/节目册等

五、赞助招商

甲：

武汉万达权益：

1、有权使用该届中国茶文化论坛的会徽和称谓进行广告宣传、产品包装和市场营销活动;

2、企业品牌（名称、logo、产品、服务）享有论坛及户外广告统一宣传权（广告位/led墙）

与市场营销权;

3、企业重要领导享有身份包装权：

开闭幕式接待、采访、出席论坛活动等、颁奖、影像、功

绩记载;

5、企业有权以武汉万达中国茶文化论坛总冠名权名义，进行广告宣传、产品包装、市场营销、主题活动等

乙：

楚天亲子频道权益：

1、频道享有武汉万达中国茶文化高端论坛承办权

4、频道产品或服务享有武汉万达中国茶文化高端论坛所有主题活动、新闻发布现场使用、展示优先权;

5、楚天亲子频道名称、logo、产品享有武汉万达中国茶文化高端论坛媒介中心优先宣传推广权;

7、亲子频道领导享有优先包装权：

新闻发布会、武汉万达中国茶文化高端论坛、主题活动、颁奖（致辞、专访、采访）等;

8、频道享有武汉万达中国茶文化论坛纪念品（纪念礼品、工艺品、会刊、相册、扑克、摄影联展）制作全程参与权与获赠权

六、成本估算

1、宣传成本（约15万）：

1）网络宣传成本

1、780某98p某楚天都市网首页横幅（7天）：

设计费2022元，广告费12022某7=84000元780某98p某楚天亲子频道首页横幅：

赠送。

2、楚天都市报微博2条：

4000元（转发微博）某2=8000元

楚天亲子频道微博4条：

赠送

2）报纸宣传成本

软文报道2次。

1）本次活动需要的各项道具：

喷绘一张6某3m某1.5m，1000元。

横幅2张：

10m，400元某2=800元。

海报100张：

1000元。

品鉴区搭建：

3某3某3m2组/2天=8000元

城管费：

2022元。

现场小礼品若干。

2）执行管理人工成本：

4人（2天）1600元。

3）人员邀请：

50人某1200元=60000元

4）演出邀请：

5000元/场（半小时）某4场=20220元。

（茶文化表演团队）

5）舞台音响团队：

20220元/天，共40000元。

总成本284400元。

安溪铁观音的茶文化策划

一、目的：

1、在门户网上对某某茶业进行针对性强的渗透式营销，重点进行茶文化内涵挖掘，一扫网民对安溪铁观音网络直销的反感印象，全面营造绿色、环保、自然、清新、内涵丰富、文化底蕴深厚、健康温馨的茶文化、茶生态口碑式形象，以软性宣传进行观念传播，直接影响人们对茶的重新认识和心理接受，促成网上直接销售。

2、大力提升某某茶业的品牌知名度，提升某某茶园、铁观音的形象和内涵，把自家茶园的特色进行全面展示，突出某某茶园的绿色、环保、家产的产品品质和直接产地、直接加工、直接销售的优势，突出某某茶园的“三W”售后服务和免费品茶送赠品的真实诚意，直接吸引加盟商和广大茶叶经销商、零售商、企业及品茶爱好者的加盟、订购、采购及购买。

3、培养潜在饮茶人群及购买人群，提高某某茶业相关关键词在搜索引擎上的抓取量与排名，增加产品被搜索到的几率。

利用茶文化的内涵，以原创软文为基本内容，通过门户网的资讯及文章的收录推荐等获取高度的关注及口碑，并且辅助一些百科、知道、知识堂等渠道建设，获取长久的影响。

二、要点

1、某方身份运作：

第一方，某某茶业方。

第二方，安溪铁观音的爱好者……

3、网站选择……

4、提供原创软文某某篇，话题软文某某篇，………………

5、运作方式……

三、综合建议

2、对某某茶园在网店上所承诺的3W服务“无理由：

只要你愿意，退换茶无需要理由!

无风险:

退换回来的邮费由我们出!

无限期：

退换茶不是七天，随时都行。

”将作为产品的服务理念和售后服务进行大力宣传，打消购买者的疑虑，增强大家的购买及合作信心。

3、对某某茶园在网店上承诺的1元及2元免费品茶送赠品的方式，将以图片形式进行展示，突出某某茶园盛情待客、真实无虚、先品后买的真实诚意，获取网民对某某的深刻印象。

……

4、除上面强调的营销方式进行转变、相关售前售后服务进行突出外，对茶文化的内涵挖掘延伸的同时处处突出某某茶园的产品特色和品质，软文营销为主，同时辅助一些硬性广告。

多发一些内涵和寓意深刻的图片，配以文字说明的同时将产品品质、服务、特色等传达到位。

5、某某茶业在茶文化的挖掘上可以进行：

茶史典故、名人与茶、诗词对联、中医茶疗、神话传说、禅儒道文化与茶、修身养性与茶的养生之道、茶叶知识、品茶闲话、生活趣事、饮茶趣闻以及假传与客户间的趣味对话等多方面内容传播。

发布的时候将附带链接和关键词，并且以不同颜色标注。

四、软文包装策划

1.……茶在当今社会已经成为了和谐与温馨的象征，这里着重考虑为某某茶业建立一个全面展示自我的官方博客，以茶园特色丰富相册和博客模板，搭建一个网上悠闲品茶说茶韵趣事的温馨交流平台，软文多方位展示某某茶园的特色优势，让网民由了解产生信任，由熟悉产生购买。

2、软文一方面进行趣味性和知识性强的故事宣传，另外一方面进行生活化、私人化的描述贴近网民的生活，文章的配图和关键词要对某某茶园进行多方面展示和重点突出，把某某茶文化和经商文化进行结合，相互配合进行宣传……

3、软文的一方身份文章以某某茶园园主身份自称，并且打出自己的广告口号：

“生态茶园，首推某某”、“深度品茶，绿色某某”等，在二方身份的软文中将某某茶园包装为“安溪绿色生态第一茶园”、“天然清新养生茶”、“高品位茶文化包装茶”分别针对经销商加盟商、广大网民、企业礼品订购采购等客户心理进行渗透。