电子商务浙江省高职单考单招技能考试方案草案考点为红色字体doc.docx
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浙江省高职单考单招技能考试方案
商业类
一、考试内容和形式
1.考试科目包括基础理论考试和操作技能考试。
满分300分。
2.基础理论考试满分180分,考试时间90分钟。
实行纸笔考试,主要考察商业类各岗位共同的知识理论基础。
主要针对市场营销学,参考教材为屮等职业教育国家规划教材《市场营销知识》(高等教育出版社,冯金祥主编,第三版),考试题型:
填空题、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个止确答案)、名次解释、问答题和案例分析题。
3.操作技能考试满分120分,考试时间90分钟,主要考察实际操作技能。
分两个方向,商品经营、市场营销、物流等专业可选模块一,电子商务专业可选模块二
二、理论考试内容
1.《市场营销知识》考试题型:
填空题、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案)、名次解释、问答题、案例分析
2.考试内容和要求
笫一章:
市场营销概述
1•理解市场营销的概念。
2.了解市场营销观念的演变。
第二章:
市场营销环境分析
1•掌握对市场营销宏观环境中经济、人口、社会文化环境的分析
2.理解微观市场营销环境的四个因素。
第三章:
市场分析
1.理解消费品市场的概念以及特征
2.了解消费者的购买行为模式。
3.掌握影响消费者购买行为的主要因素。
4.了解生产资料市场的概念及特点。
第五章:
市场细分及目标市场
1.理解市场细分的概念和标准。
2.常握目标市场的营销策略及选择应考虑的因索。
3.了解市场定位的含义及策略。
第六章:
产品策略
1・理解产品组合的有关概念.
2.掌握产品生命周期概念及各阶段的特点和策略。
3.了解新产品的概念和新产品推广策略。
4.理解品牌的概念及其策略。
第七章:
定价策略
1.了解企业的定价目标
2.理解需求价格弹性系数
3.掌握定价策略
4.理解需求导向定价法和竞争导向定价法
第八章分销渠道
1・理解分销渠道的含义
2.了解分销渠道的类型
3•理解中间商的类型
4.掌握影响分销渠道选择的因素
第九章促销策略
1.理解促销和促销组合的含义
2.掌握影响促销组合的各种因素
3.了解人员推销的特点和方法
4.理解广告媒休及其选择
5.理解营业推广的概念及方式
三、操作技能考试内容及评分标准
鉴于浙江省中职商业类专业教学水平、实训条件发展不均衡的情况,浙江省商业类单靠单招职业技能水平(实际操作部分)考试拟采用笔试方法,根据所学的不同专业,分别可以选择以下两个模块中的其中一个模块考核。
模块一:
商品经营模块
按照给定的条件,分别考核“商品介绍”、“商品鉴定”、“商品储运与管理”等三个业务环节的实际操作能力。
总分120分,其屮,“商品介绍”业务环节30分,“商品鉴定”环节40分,“商品储运与管理”环节50分。
业务环节:
商品介绍(30分)
序号
考核内容
考核点
分值
1
商品认识
判断商品
8
商品研究方法选择
商品成分认识
商品性质认识
2
商品分类
商品分类标志的选择
4
金属材料等商品分类
3
食品商品介绍
食品营养成分搭配
6
食品发热量计算
食品中毒素来源分析
食品的选购
4
纺织品介绍
纺织纤维的分类
6
服饰的介绍
5
H用工业品介绍
保温瓶的选购
6
塑料的分类
1
商甜质量管理
生产企业质量管理
6
流通企业质量管理
2
商品标准对照
认识标准化工作
10
区分我国各级商品标准
认识国外各类标准及标志
识别釆用国外标准情况
3
商品代码条码鉴
别
商品代码鉴别
4
商品条码识别
4
抽样方法
抽样数量控制
6
抽样方法选择
5
感官鉴定法
感官鉴定法操作规范
6
具体方法的选择
稻谷、茶叶等商品的鉴定
6
理化鉴定法
物理鉴定法具体方法的选择
4
化学分析法具体方法的选择
7
生物鉴定法
微牛物认识
4
生物鉴定法具体方法选择
业务环节:
商品储运与管理(50分)
序号
考核内容
考核点
分值
1
商品包装
商品包装种类选择
12
商品包装材料选择
商品包装标憑选择
商标设计与注册
2
商品储存
商品储存流程管理
8
储存场所管理
3
商品运输
商品运输业务程序管理
6
商品运输工具选择
4
商品质变控制
影响商品质量变化的内外部
8
因素认识
温湿度控制
5
商品存储管理
食品的存储与保鲜
16
一般商品的存储与防霉
危险品的存储与养护
金属商品的存储与防锈
仓库屮仓虫的防治
冇机商品的防老化
模块二:
电子商务模块
按照给定的条件,分别考核“网站建设”、“网页制作”、“网店开设”、
“辅助技能”等四个业务环节的实际操作能力。
总分120分,其中,“网站建
设”业务环节30分,“网页制作”环节40分,“网丿占开设”环节30分,“辅
助技能”环节20分。
业务环节:
网站建设(30分)
序号
考核内容
考核点
分值
1
网站认知
安装、启动、卸载软件
10项目一
任务1、2
DreamweaverCS3界面操作
创建、管理站点的方法与技巧
2
网站需求分析
网站需求分析报告内容分析
10项目7
任务1、2、3、
4
用户调查活动内容分析
由场调研活动内容分析
网站功能描述书制作
3
制作网站
网站建设规划书制作
10项目8任务1、2、4、
8、10
中请域名和空间
规划网站首页及副页布局
网站模板创建
上传网站与测试
业务环节:
网页制作(40分)
序号
考核内容
考核点
分值
1
网页认知
软件介绍
6项目2
任务1
网页主要组成要索
2
HTML认知
HTML基木结构
10项廿2
任务2、3、4、5
文本排版控制标记使用
认识特殊字符
认识常用标记符
3
网页基础操作
认识网页图像项目二任务6
12
认识表格
项目二任务7、8
认识链接
4
网页高级应用
表单网页项目二任务1、2
12
框架网页项冃四任务1
多媒体应用项目四任务3
业务环节:
网店开设(30分)
序号
考核内容
考核点
分值
1
网店策划
网店策划书内容分析
6项目九任务1
网丿占策划应用
2
网店创建
注册用户
8项目九
任务2、3、4、
5、6、7
支付激活
支付认证
开设店铺
发布商品
设置运费模板
3
网店装修
店铺基木设置
8项目十二任务1、2、3、
4、5
设置店铺风格及背景音乐
设置店标、公告栏和类目
设置推荐宝贝和友情链接
模板使用
4
网店管理
网店物流发货流程
8项廿十二任务1、2、3
常见的物流包装
淘宝助理、阿里旺旺的使用
业务环节:
辅助技能(20分)
序号
考核内容
考核点
分值
1
处理图像
抠图项口五任务2
7
切片项目冇任务5
水印项冃十任务4
大小与属性处理项目五任
务3
图层项H五任务4
GIF动画项目五任务5
2
制作动imj
时间轴操作
7项目六任务2、3
图层操作
素材导入
绘制形状
元件按钮制作
简单Action语句
3
商品拍摄
拍摄设备认知
6项目十
任务1、2
相机使用
布光技巧
典型商品拍摄