电子商务大纲.docx

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电子商务大纲

电子商务大纲

电子商务大纲一

一、本课题研究的背景及目的和意义

（一）研究背景

我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代，互

联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的出现，使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化，这种新技术环境也为新传播和营销模式的产生提供基础，这就是020传播营销模式的产生于发展。

020作为电子商务新兴的

发展模式，在中国掀起的热潮，将线下线上很好的结合在一起大大的丰富了人们的生活，大大改善了人人的休闲娱乐的

方式，更加高效便捷的满足了人们的需求。

本文将对国内发展较为成功的餐饮、零售、医疗、旅游、家装、租赁等进行定性研究，重点讨论020模式的网站在实

际营销中的作用。

由于中国020电子商务模式的企业是最近几年才发展起来的，有关于020电子商务模式的企业的理论及文献都较少，所以难免造成一定的片面性。

但是，020电

子商务模式的企业是现今社会的热点现象，极大地影响了人

们的生活，具有很大的研究价值。

据最新调查显示，去年国内电商虽然低迷，但电子商务整体的交易规模依然达到了7

万亿元人民币，比前年同比增长了46%而在这高速增长的

背后，电子商务也呈现出了比较明显的3个趋势。

其中，020

在中间扮演了举足轻重的角色。

首先，电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演变。

电子商务由原先的C2CB2B到B2C再到目前的020的演变过程。

而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目前的天猫商城、京东商城等专业的B2C商城，并借助移动互联网的发展，加速了线下融合，促进了020电子商务模式的发展。

其次，平台型电子商务发力，垂直型电商开始向020寅变。

目前，像天猫商城这

种以佣金服务费为主要收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑迅速的扩张其规模，传统的垂直型电商越

来越受到平台型电商的挤压，发展空间受到极大的限制。

因此，垂直型电商在横向扩张受限的情况下更多的开始依托020向纵向发展，通过提供高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。

最后，线上和线下融合（020）共同发展是电子

商务未来的发展趋势。

（2）研究目的

020（0nlineto0ffline）是指把线上的消费者带到现实的

商店中去——在线支付线下的商品和服务，再到线下去享受

服务。

人们在线消费的比例远远不足线下消费，这是因为大部分都在本地消费了，人们会把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊。

因为这些物品或是服务是传统电子商务无法实现的，必须到现在的实体中

去消费，本课题主要的研究目的就是：

使020电子商务模式

的盈利去效力于普通电子商务中90%的空缺，给企业带来一

定的价值参考和借鉴意义，最终效果是改变我们的消费形式，改变生活形态，更方便的满足日常所需。

（三）研究意义

企业利用020电子商务模式，把线下和线上两者结合起来，有利于线上的商品的实体感受，同时增加线下商品的销售渠

道，线上线下互赢互利，共同为商家带来盈利；研究的目的

是有利于商家在今后的商业中健康的发展，引导企业在020

电子商务模式下实现多方面的盈利。

二、本课题所涉及的问题在国内研究现状及分析

（一）国内研究现状

中国电子商务研究中心讯分析师陈寿送说02C一方面不是

说只是线上和线下交换能力，其实代表的是电子商务另外一个表达方式和另外一个品类不同。

我们传统电子商务卖的是

实物，但我们020要卖的就是服务，我们传统的餐饮，我们的娱乐，这些东西都会是我们研究020里面很重要一篇；同

时大众点评CE0长涛认为：

互联网的本质是带给人们更加便利及快捷的服务，目前有四大基本形态：

门户及搜索等信息平台解决人与信息的关系，SNS等社交平台解决人与人的关系，电子商务平台解决人与商品的关系，而本地生活消费平台即020解决人与服务的关系。

（二）国外研究现状

在国外，Groupon掀起了团购热潮，炒红了020的概念。

另外，Yelp、Foursquare、Google、苹果也都非常重视本地服务。

Yelp以餐馆评论起家，天然适合做线上线下的结合;FourSquare更是诞生于移动互联网时代，而且几次改版都围绕本地生活信息推荐，早已不再是游戏一样的签到。

可以说Yelp和Foursquare存在直接竞争关系，而其竞争核心就是本地生活消费平台。

三、对课题提出的任务要求及实现目标的可行性分析

（一）任务要求：

1、提出问题：

虽然目前020电子商务模式的企业的发展

正如火如荼，但020电子商务模式的企业的发展前景却并不明朗，在今后的发展中，020电子商务模式的企业是否能够

实现盈利，能否减少020电子商务模式的企业的诸多隐患，实现企业在竞争中多渠道营销与盈利，都是020电子商务模

式的企业在今后发展过程中需要克服的问题。

2、分析问题：

通过对020电子商务模式的企业价值及模式的分析，利用所学电子商务理论的知识，结合他们在网站

上的实际运作的模式从不同方面进行探讨，为问题的解答提

供新的视角。

3、提出解决方案：

运用所学知识分析020电子商务模式的企业的营销策略、运营模式。

4、让更多的传统（非电子商务型）企业和传统电子商务型

企业看到这篇文章后，有感而发、响应现在020电子商务模

式的发展趋势。

（二）可行性分析：

在对020电子商务模式的企业在实际竞争中的作用的分析

中，具备以下几点可行性：

1、理论基础：

首先，通过对电子商务课程的深入学习，对020电子商务模式的企业运作现状及发展进行研究分析。

其次，还具有能够有效收集所需的各种资料和信息进行分析的能力。

2、资料状况：

通过亲身体验收集相关资料和数据，可以保证资料来源的真实性；同时通过查阅书本、图书馆文献资料和期刊，上网收集各种资料，确保资料的完备。

最好是亲身体验一次他们的商品和服务。

3、使用设备：

计算机、相关文献资料等。

四、本课题重点研究的问题及解决思路

（一）本课题重点研究的问题：

（二）本课题重点研究问题的解决思路：

1、搜集和整理有关020电子商务模式的企业及网络营销的文献和资料2、通过自身体验了解关于020电子商务模式的企业营销价值及营销策略3、概括、分析020电子商务模

式的企业在品牌营销中的作用

五、完成本课题所必需的工作条件（如工具书、实验设备

或实验环境条件、某类市场调研、计算机辅助设计条件等等）及解决办法

（一）必需的工作条件

1、期刊报纸及互联网相关书籍

2、计算机及互联网的支持：

电子图书馆的期刊数据库及

相关专业网站

3、导师的意见与帮助

（二）解决的办法

经验总结法、个案法、比较研究法、文献资料法等。

着重以个案法为主，然后符之文献资料法，并且通过和外国的技术比较，找出优劣势，提出自己的看法。

电子商务大纲二

题目中国西部中小城市电子商务的应用分析

要求：

一、课题来源

二、研究的目的和意义

三、国内外电子商务研究现状和发展趋势

四、研究基础好评率：

X%

一、电子采购的现实应用要求

“买的便宜卖的贵，中间环节不浪费”，有人这样形象的归纳眼镜企业赢利的三要素，电子商务开题报告。

在眼镜企业人财物、产供销各环节中，采购成本的降低是一个最容易

见效的环节。

有人做过这样的统计，采购成本每降低1元所

获取的效益相当于多销售5—15元眼镜产品。

实施电子采购系统，具有项目实施周期短、效果明显的优点。

眼镜企业内部对于实施电子采购提出了更多的要求：

1、降低采购成本的要求

随着眼镜企业之间竞争加剧，公司领导纷纷要求物资管理部门降低采购成本。

这样，衡量采购人员工作绩效起码有以下两方面：

第一，把眼镜企业所需要的物品买回来以保证企业生产、运营的连续进行；第二，与上一年度或上一季度相比，采购成本降低的幅度。

两者在某种程度上是相矛度的，这就要求采购人员花相当部分的时间和精力去策划、去沟通、去协调才能达到预期的目的。

2、采购知识体系更新的要求

中国加入WTO中国对关税的进一步降低，国内眼镜企业将与国外眼镜企业在同样的条件下展开竞争。

随着竞争的加剧势必要求眼镜企业拥有素质更高的各类人才，就采购人员来说，以前那种单一的”购买”色已一去不复返了，甚至要求采购人员应成为下列某方面的专家：

外语水平、工程技术背景、品管知识、物品知识、市场行情、总体策划及协调能力、物流知识、E—采购知识等。

3、网络时代信息化趋势的要求

从全球眼镜行业的采购发展趋势来看，电子采购将越来越广泛地被眼镜企业管理者接受，开题报告《电子商务开题报告》。

而事实上，许多跨国公司已通过电子采购方式获得了它们想采购的相当部分物品，一些公司一年通过电子采购的金额就达数亿美元之巨。

实行了电子采购的眼镜企业认为电子采购比传统采购方式有更多的优点，一方面，因特网给采供双方提供了更广阔的选择余地。

另外，在采购单价及采购管理费用上的开支也可降低或较大幅度减少。

二、电子采购在眼镜行业的应用分析

提到电子采购，很多人都感觉属于非常抽象的概念。

其实，

电子采购是企业传统物资采购业务的一种技术创新，就象电

话、传真机一样，为企业采购人员提供了一种完成定价过程的工具。

通过下面的介绍，让我们对电子采购在眼镜行业的应用有个初步了解，揭开电子采购神秘的面纱。

1、电子采购业务分析

眼镜企业的电子采购，是通过互联网，寻找、管理合格的供货商和物品，随时了解市场行情和库存情况，编制采购计划，在线采购所需的物品，并对采购订单和采购的物品进行在途管理、台帐管理和库存管理，实现采购的自动统计分析，实现阳光采购。

眼镜企业的电子采购方式主要包括公开招标、邀请招标、竞争性谈判、询价采购和单一来源的协议采购。

电子采购既是电子商务的重要形式，也是采购发展的必

然，它不仅是形式上和技术上的改变，更重要的是改变了传统采购业务的处理方式，优化了采购过程，提高了采购效率，降低了采购成本。

通过电子目录，可以快速找到更多的供货商;根据供应商的历史采购电子数据，可以选择最佳的货物来源；通过电子招标、电子询比价等采购方式，形成更加有效的竞争，降低采购成本；通过电子采购流程，缩短采购周期，提高采购效率，减少采购的人工操作错误；通过供应商

和供应链管理，可以减少采购的流通环节，实现端对端采购，降低采购费用；通过电子信息数据，可以了解市场行情和库存情况，科学制定采购计划和采购决策。

2、电子采购带来的便利

电子采购为眼镜企业内部的物资部门和外部供应商之间

搭起了一座信息交流的桥梁，对于买卖双方都将带来业务上的便利。

对于物资采购、管理和执行部门而言：

采购执行过程可以通过互联网实现完全的电子化；支持电子采购目录的

动态电子化管理；支持供应商的电子化管理和关系维护；参

数化的流程定制及修改功能；电子招标采购支持在线发标、邀标、售标、投标、开标、评标、授标，支持评标专家管理、招投标费用管理；支持单价、总价、专家评标等多种决标方式；竞价采购支持公开/邀请竞价，支持价格决标和专家评标等多种决标方式；强大的统计分析功能，帮助进行采购决策分析和采购绩效考评；与眼镜企业现有应用软件形成闭环，实现供应商数据、采购物料数据以及采购结果数据等业务信息的无缝整合。

对于参与电子采购平台的供应商而言，其便利性也是显而

易见的：

增加了一个24小时营业的网上报价平台；自助式的产品目录服务，使供应商能及时将包括价格在内产品信息与采购商交流；系统规范的采购流程起到规范供应商交易业务行为的作用；信息的及时、有效、廉价沟通是互联网信息应用系统的重要价值，以Email为基础的多种信息传递、交流方式，及时了解采购方信息、有效进行交流。