关于移动互联网的认识.docx

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关于移动互联网的认识

关于移动互联网发展现状和趋势

（一）行业发展现状

2011年，中国移动互联网市场用户及市场规模均有比较良性的增长，根据易观智库预测显示，预计到2011全年移动互联网用户规模将达4.3亿，2011年中国移动互联网市场规模达到851亿。

对比2009年到2011年市场规模的构成变化可以了解到，2011年移动购物与无线广告在规模占比上都有了很大的提高，尤其是移动购物，从2009年的规模占比3%增长到11%，用户对通过移动终端购物的习惯正逐步被得到培养，另外值得注意的是2011年移动互联网流量费占比低于50%，已经从2009的58%减少至42%。

基于易观智库对移动互联网的持续研究，预计2012年市场用户规模及从移动互联网市场规模保持相对稳定的增长，移动互联网用户数有机会在2012年突破6亿，并且超过互联网用户数量，智能终端、移动互联网应用继续延续2011年的增长速度。

（二）行业发展趋势

1、上网人群趋势：

35岁以下的城市年轻人是手机上网用户主体

手机上网用户年龄分布

　　手机人2011调研显示，手机上网用户在性别上比例基本持平，但男性略高于女性。

手机上网用户的年龄以年轻人为主体，35岁以下的样本占到总体的89.8%，而本科学历的用户占到总体48%，个人月收入在2000元-7999元占总体54.6%。

　　作为中国最大国情特点的独生子女与城乡特色，也成为搅动中国互联网以及移动互联网最重要的变量。

调研显示，独生子女比例为40.3%，农村比例为26.8%。

2、上网时间趋势：

醒后和睡前成为黄金档时间

醒后和睡前使用手机上网的比例

　　根据本次调查，样本中手机的平均每天接触次数是7.87次，成为人们日常生活中最经常打开的媒体。

同时，有相当比例的人将手机作为睡醒和睡前接触的媒介。

随着手机上网的普及，更多人开始在睡醒后以及睡觉之前来翻阅手机中的信息。

　　手机重新定义了传统意义上的黄金时间和碎片时间：

传统意义上的9点新闻黄金档随着现代人生活方式的改变而变迁，信息的获取方式随着新媒体的丰富而日益多样，使用手机看新闻、阅读，以及手机微博成为非常流行的一种信息获取、社会交往方式。

3、选择系统趋势：

Symbian仍是主流，Android崛起势头明显

手机操作系统比例

　　在所有手机用户中，智能机的比例占到58.8，可见普及率已经相当高，其中，城市女性最爱智能手机。

　　Symbian系统依然占据领先，其次是Android、WindowsMobile和苹果iOS。

其中，Android和苹果iOS的用户增长在2011年操作系统市场最具显著变化，这也从侧面反映了智能化的谷歌Android和苹果iOS手机操作系统在用户间的受欢迎程度。

4、应用人群趋势：

学生群体比非学生群体更能带动潮流

四类应用人群随年龄变化比例

　　学生群体由于对新鲜事物的接受能力强，且新事物在群体间传播速度更快，下载和使用手机应用软件占四类人群之首，他们比非学生群体更能带动应用潮流。

同时，单身学生群体由于属于自己的时间较多，更有闲玩弄新鲜事物。

　　要想玩转移动互联网，除了对新鲜事物敏感，有大把的时间之外，各种最新的设备是必不可少的。

因此，家庭经济情况也决定了一个人是不是有经济实力去获得这些设备（iPhone、iPad等）。

调研显示，家庭月均收入在15,000~29,999元区间的弄潮儿比例最高。

而家庭收入高于3万的人群，由于工作繁忙或是保护隐私的需要，会没有时间“弄潮”，或是尽量保持低调。

5、偏爱应用趋势：

游戏娱乐类成为用户首选APP类型

用户偏爱APP类型

　　从手机人最喜爱的APP类型来看，手机的娱乐性极强，游戏娱乐类成为最受喜爱的APP类型，其次是工具性的系统软件和影音播放，以及社交性的即时通讯一个用，比例均超过60%。

6、上网需求趋势：

信息获取与即时沟通成刚需

用户上网需求比例

　　在众多用户上网活动和上网需求中，信息需求（“浏览新闻”）、即时通讯以及信息搜索是硬需求。

可以看到，人们在移动互联网的需求与在桌面互联网基本类似。

7、手机游戏趋势：

休闲类娱乐游戏攻占用户空闲时间

手机游戏使用时机

　　智能手机的高速度、强性能、大屏幕，使得手机游戏的可玩性、丰富性、复杂性增加，触屏也使得手机游戏的体验性增强，手机游戏不再是“俄罗斯方块”“贪吃蛇”这种简单的类型，而变成《愤怒的小鸟》《切水果》这类画面精致、操作新颖、关卡有趣的悠闲娱乐类游戏。

　　手机的随身携带，又使得它不同于电脑游戏，具有随时随地性。

不管在哪里，只要有碎片的时间，手机就可以变身为“掌上游戏机”，供用户消遣娱乐。

可玩性、有趣性、方便性，使其迅速受到用户喜爱。

根据本次调查，有超过六成的手机网民玩手机游戏，并且，玩游戏的用户比其他用户付费意愿更高。

8、手机视频趋势：

女性更愿意为手机视频“埋单愿意为即时性的内容付费

付费用户分析

　　在付费用户中，女性占比远高于男性，且无论收入如何，比例普遍较高，并非收入越高越愿意付费。

也就是说，女性愿意付费的比例远远高于男性。

而男性中的付费用户则集中在低收入及高收入两个相对更“有闲”群体中。

　　另外，在曾经在手机上付费观看或下载视频的用户愿意付费的项目中，有关视频内容的“正在上映的电影”和“特别感兴趣内容的视频”分列一二位。

可见，付费观众群体普遍愿意为即时性的内容付费，如正在上映的电影，或直播内容。

9、手机阅读趋势：

熟女更有消费意愿纸质读物价格的10%被多数接受

手机阅读用户付费意愿分析

　　本次调查结果显示，手机网民中已付费阅读用户有五分之一左右，并且女性比男性付费用户比例稍高。

但不论男女，付费阅读消费水平都更集中在5元/月以内。

而最多数的乐于付费的手机读者（约三分之一）可以承受的价格是纸质读物价格的十分之一左右。

　　对于发行商来说，最重要的还是如何从手机阅读市场中获利。

而市场的潜力决定于消费者的付费意愿。

调查结果显示，已经进行手机阅读的手机网民中，有37.72%的用户是乐于付费进行手机阅读的。

结合手机阅读势头走高的用户数量，市场仍有可为。

10、推广渠道趋势：

手机类网站是手机人获取APP信息最主要的渠道

手机APP推广渠道比例

　　手机类网站是手机人获取APP信息最主要的渠道，人群比例超过70%，其次是通过手机自带和亲友推荐获得APP信息。