网站规划方案.docx
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网站规划方案
芜湖探险家户外装备有限公司
网站规划方案
组员：
班级：
指导教师：
学校：
日期：
目录
一、市场分析
建设网站前的市场分析…………………………………………
公司分析…………………………………………………
市场优势………………………………………………………
二、网站目的及功能定位
网站的目的………………………………………………………
网站功能…………………………………………………………
网站的作用………………………………………………………
三、网站技术解决方案
技术方案…………………………………………………
win2000操作系统……………………………………………
采用租用虚拟主机…………………………………………
网站安全性措施，防黑、防病毒方案………………………
四、网站内容规划
五、网站设计
六、网站维护
服务器软硬件维护…………………………………………………
网站安全维护…………………………………………………
网站内容更新…………………………………………………
七．网站测试
性能测试…………………………………………………
安全性测试…………………………………………………
稳定性测试…………………………………………………
浏览器兼容性测试…………………………………………………
链接测试…………………………………………………
八、网站的发布与推广
搜索引擎推广方法……………………………………………………
电子邮件推广方法……………………………………………………
资源合作推广方法……………………………………………………
信息发布推广方法……………………………………………………
快捷网址推广方法……………………………………………………
网络广告推广方法……………………………………………………
九、网站的建设日程表
十、费用明细
一、市场分析
（一）建设网站前的市场分析
中国户外运动用品市场现状和未来走向
户外用品进入中国大陆仅十年，发展速度十分惊人。
2006年至2008年零售额连续三年实现50%的增长率。
业内人士预测，2010年，大陆户外休闲产业蕴藏的市场价值将超过100亿元人民币，而中国消费者对户外运动的认识仍处启蒙阶段，家庭户外运动逐渐流行，这都预示着大陆户外用品市场“钱力”巨大，每年蕴藏市场价值将超百亿元。
随着中国民众健康意识的增强，户外运动、旅游已成为他们追求健康的生活方式，这也带动了大陆户外用品市场的繁荣。
大陆最早起步的户外用品到现在虽然仅仅10年，但其发展速度惊人。
腾讯网报道，据统计，2008年中国户外零售总额为36.5亿元，较上年增长48.9%，据此预计2009年零售总额将超过50亿元。
一份亚洲户外用品展提供的数据报告显示，预计到2010年大陆户外用品的销售将达到60亿至80亿元。
有业内专家预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50％的增长比率在成长。
中国知名户外品牌——“莫耐户外”总经理柴先生认为，目前中国消费群体对户外运动的认识还处于启蒙教育阶段，现有的市场消费群体容量有限，但也显露出蕴藏的巨大发展潜力。
随着中国经济和家庭收入的高速增长，城市化进程的加快，人们参与精神文化娱乐项目越来越广泛，为中国户外用品未来的快速发展奠定了坚实的基础。
随着户外这种健康生活方式的广泛传播和户外产业的发展，户外运动和户外用品越来越被消费者所认知和喜爱。
这种消费理念的转变为中国户外用品行业的发展带来了蓬勃生机。
根据2008年的统计数据，目前大陆市场有400余个专业户外品牌，其中本土品牌仅占三成；专业户外用品零售店达到近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同方式迅速发展；专业户外运动俱乐部超过400余个（仅限经注册的，以山岳运动为主的户外运动俱乐部）；专业户外媒体达到近百个。
据不完全统计，中国每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。
自2000年至2008年，中国的户外用品产业零售额年平均增长率达到48.9%，出货额年平均增长率达到49.3%。
目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增长。
最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。
户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：
休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。
虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场应该在20亿元左右。
据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。
而2000年这个数字仅为6000万元。
国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。
由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。
同时这势必将带动两个新的市场：
户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。
目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。
国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。
这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。
随着市场需求的迅速增长，国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。
这使我国户外市场蕴含着良好的投资机会。
（二）公司分析
Explorer（探险家）在户外休闲服饰设计技术和运动服饰的生产工艺基础上，融合国际时尚流行元素，为您提供了具有专业户外运动功能+时尚休闲的“Explorer户外运动休闲服饰”
Explorer（探险家）在专业的户外运动用品：
登山包，帐篷，睡袋，自充气垫，等户外实用产品开发上都有丰富的经验，从3D设计激光制版打样，大货生产到市场销售，整条环节公司都独立运行。
工厂技术实力可以生产，激光裁剪，无缝口袋服装，热风压胶，高周波制衣制包工艺，防水拉链技术处理，有承接国内外高档户外专业商品的实力。
欢迎国内外合作商共赢大业。
我们在国内户外行业走过10个春秋，经验的积累和岁月的流逝让我们身经中国户外行业发展，市场的洗礼让我们如同绽放的兰花，一枝独秀，清香迷人。
深受国内外消费者好评，我们的每一个成员都是户外运动的爱好者，清楚怎样性能的装备能够提供给户外爱好者最需要的功能，以丰富的户外探险经验，深刻洞悉现代人追求优雅、舒适、新奇的生活方式。
在经营上包括CI店面设计、经营理念、服务标准，行销方案，上我们都有长期的经验积累，已经在国内外发展了多家合作商。
Explorer品牌释义：
不断追求现代化、国际化、高品味、时尚和舒适的Explorer（探险家）户外运动用品户外休闲服饰将户外运动健康之风和时尚都市人的运动休闲生活充分的结合在一起。
员工口号：
以登山的方式，探险家的胸怀，在都市的丛林里穿越，我们一样是强者！
Explorer品牌广告语：
超越自我，融入自然。
极限魅力，品牌先锋。
Explorer品牌形象：
“稳重结合时尚、创意引领外表，色彩聚焦目光，科技打造内涵，”
（三）市场分析
1、市场优势分析
1）户外专业产品较全
explorer专营各种户外装备，满足广大消费者的需求同时也满足特殊群体的需求，只要是跟户外有关的产品在这里都可以买到。
2）企业起步早，发展稳定
explorer已经历了十年的风雨洗礼，一直在国内保持的未定的发展势头并且在国内有许多的合作伙伴，未来在网络市场上也会稳步发展。
3）产品价廉，质量有保证
Explorer产品价格低廉,所有的原材料都经过严格的挑选，绝对保证消费者安全使用。
4）有固定的顾客源
我们良好的服务为企业带来了许多老客户，是企业不断发展壮大的动力。
2、网络市场分析
网络市场是未来户外装备很好的发展趋势，现在普遍存在信用危机和市场不成熟的情况，较难做大，此外因网购大多低价销售，受到店铺零售商的广泛抵制，目前网络市场有待进一步改进。
但就近年来网络发展的势头来看，网络营销是企业产品销售的新渠道，是企业利润的最基础的来源，是面向消费者的最直接的品牌展示。
目前，针对于本企业网络市场的竞争压力还不是太大，主要的都是利用网络进行宣传，所以网络市场将是未来主要的竞争战场和销售市场，要打造覆盖面广同时店铺质量又高的全国性网络营销需要大量人、财、物投入和长时间积累，形成长期稳定、忠诚可靠的销售队伍更是需要建立一套完善、科学的管理体系和管理制度。
利用网络市场的优势，企业可源源不断通过网络上的销售渠道推出自已的产品，抢占市场先机。
二、建设网站目的及功能定位
一般来说，各个网站的功能都不近相同，无非就是信息型网站、广告型、信息订阅型、在线销售型等。
对于我们企业来说，比较适合我们公司的就是在线销售型，因为我们毕竟是在网络上卖我们的产品，但是，我们不仅要做到在线销售型一个类型，我们要集合信息型网站、广告型、信息订阅型等的优点，把我们的网站推广出去，从而卖出我们的产品。
这三种网站的目的就是为网络用户提供各种信息，来达到自己网站的目的，为各个企业或公司提供一个信息共享的品台。
而我们的公司就要集合这三种网站的优点，把我们的企业做大做强。
那么企业网站是什么呢？
企业网站就是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的平台。
企业网站就相当于一个企业的网络名片。
企业网站不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，甚至可以通过网络直接帮助企业实现产品的销售。
企业网站其作用为展现公司形象，加强客户服务，完善网络业务。
企业网站可以与潜在客户建立商业联系。
1、网站的目的
企业为什么要建立网站，首先我们应该想到的是我们建立一个网站的目的是什么？
建立一个网站的目的很明显：
1、希望得到更多的人以更快捷的方式了解您的企业和产品，提高企业在同行业中的知名度从而增强企业的竞争力；
2、希望获得更多客户订单；
3、希望更有效地控制企业宣传成本；
4、希望通过网站的形式无形延长企业营业时间，客户可以在任何时间浏览企业网站，选择自己所需的产品而无须任何营业人员在线服务。
5、希望与自己的客户保持密切及时联系。
在internet上，网站24小时都在运营中，顾客在任何时候，任何地点都可与企业保持及时密切的联系，这是传统业务联系无法比拟的。
2、网站功能
根据该公司的资源和功能，该公司的网站属于信息型和在线销售型的网站。
1、竞争的需要
2、树立企业形象
3、可以让客户获得所需的商业信息
4、为客户提供服务
5、可以吸引公众的注意力
6、可以销售产品
7、可以让公司介绍，产品说明
8、进入一个高需求的市场
9、开拓国际市场
10、可以提供24小时服务
11、可以尽可能快地更新信息
12.可以让客户获得所需的商业信息……
3、网站的作用
企业可以有效地开展网络营销，将自己的产品通过网络销售出去，真正的实现网络营销，未来将线下营销与线上营销结合在一起，最终将品牌打出去，走向全中国。
具体作用有以下几点：
1、通过internet树立企业形象，提高企业的知名度，进而增强企业的竞争力。
企业网站是企业对全国开放乃至全球开放的窗口，是目前向全球宣传最快捷的方式，因特网是强有力的工具，能以低代价却很方便的把产品或服务的信息发向全世界的每个角落。
2、快捷、有效、长期地为企业客户或潜在客户传递信息。
企业通过网站弥补了传统商业宣传模式的不足，如：
大量印刷企业简介，产品宣传册，通过最邮寄、派发等古老的传递方式给客户。
现在通过因特网以快捷、全面、最经济、最有效的方式传递给所需的客户，而最重要的是客户将根据自己的需要来访问网站，这使网站的访问者具有极强的针对性，对他们提出的意见或建议极有很高的研究价值。
3、提高企业产品被采购的机率。
通过这些相信企业很快便会在众企业中脱颖而出。
三、网站技术解决方案
（一）技术方案
序号
网站组成
使用技术名称
效果说明
1
1、网站所有文字页面
2、静态图片
3、表格
HTML
1、出版在线的文档，其中包含了标题、文本、表格、等内容。
2、通过超链接检索在线的信息。
3、为获取远程服务而设计表单，用于检索信息、定购产品等。
在文档中直接包含电子表格、视频剪辑、声音剪辑以及其他的一些应用。
2
1、网站动态菜单
2、动态图标
JAVASCRIPT
1、实现在一个Web页面中链接多个对象
2、与Web客户交互作用。
从而可以开发客户端的应用程序等。
3
1、轻常更新的网页
2、动态数据
ASP
1、ASP的运行速度快,而且它为使用HTML,脚本和ActiveX服务器组件构建Web应用程序提供了一个框架.可以能过将脚本嵌入HTML页内来创建ASP文档.当用户请求得到一个ASP时,服务器便执行嵌入在页内的脚本,而且将脚本的输出作为HTML的组成部分也包括在内,从而任何浏览器都可以浏览这个页
2、可以和HTML或其它脚本语言（VBScript,JavaScript）相互嵌套
3、是一种在WEB服务器端运行的脚本语言，程序代码安全保密
4、此可以使用ActiveX控件继续扩充其功能
5、可以轻松的存取各种数据库
适用与各种浏览器
4
网站内的动态按钮
CSS
1、使用CSS的技术，网页便会给人一种赏心悦目、工工整整的感觉，同时字体的色彩变化也使主页变得更加生动活泼。
5
1、产品资料
2、新闻资料
3、产品查询
数据库
1、完善的客户数据资料处理
2、快速的资料查询能力
3、未来电子商务的基础
6
1、主要动画
2、动态图标
Flash
1、以极富吸引力的动画吸引浏览者停留
2、增强网站感染力
（二）win2000操作系统
Win2000是虚拟主机行业的相对后来者，不过它已经迅速成为许多ICP和开发商的操作系统选择。
Win2000系统为人们提供了灵活和友好的用户界面，并有各种时髦的工具软件。
Win2000已经获得了相当的市场份额，它为人们提供了一个强大的，易于使用的，可定制应用程序的网络发布平台。
Win2000同时还提供了充足的开发环境和工具，如VB，VC，FroWin2000Page，VBScript，MSIWin2000ernetStudio等。
再加上其他许多第三方软件，Win2000已经迅速成为虚拟主机的完备环境。
Win2000虽然为商用软件，但美国政府也已经正式认可了Win2000的安全特性,认定其为安全的操作环境。
安全性；我们可以使用安全管理来共享我们的文件夹并使它得到恰当的访问；我们可以加密我们的文件，使文件只能被你自己访问；
稳定性；系统运行更加稳定，可靠，即使在打开较多程序的情况下也不容易死机；对各种应用软件的支持更加完善，不易出现莫名其妙的程序错误；
可管理性；通过服务器的集中统一管理，降低系统维护复杂程度；支持远程系统帮助，信息中心可以在你的协助下进行远程帮助
在Win2000上，我们可以提供ColdFusion，ASP，Access，SQL等运行的环境。
IIS是IWin2000ernetInformationServer的简称，它是唯一与Win2000全面集成的http服务器，它也是运行ASP功能最强的服务器。
（三）采用租用虚拟主机
所谓虚拟主机，就是在别人的主机上，租用一定的网站空间以假设自己的网站。
打个比方，如果自己建立的主机是互联网上的一间屋，那么网络公司就是互联网上一间大屋，而虚拟主机就是这间大屋里面分租给你的一间小房间。
简单地来讲虚拟主机就是在一台硬件Server上针对每一个用户加装相应软件Server，从而实现多用户对硬件资源及通讯资源的共享，从而大幅度降低了网站建设成本。
无需购置机器：
利用“虚拟主机”技术，每一台虚拟主机和一台独立的主机完全一样，每一台虚拟主机都具有独立的域名,具有完整Internet服务器功能。
费用低廉：
可以节省您购置服务器或其它硬件设备的投资、安排专业系统管理人员等多方面的费用。
“虚拟主机”的低廉成本，将是您一项低风险的投资决策。
快捷方便：
不管您身处何处,“虚拟主机”服务都能使您的部门拥有自己的域名及专属网站；
无需租用专线：
通过FTP方式,您可随时更新自己的主页内容。
无需操心维护：
专业的技术支持，使您身处信息时代的前端运筹帷幄，决策前程。
这里选用了高档的工作站主机服务器.一台DNS域名解析服务器.一台E.mail服务器.两台热备份服务器。
所有的服务器均采用win2000，并采用了先进Cisco的PIX防火墙技术，使整个系统更安全可靠。
（四）网站安全性措施，防黑、防病毒方案
计算机网络安全包括很多方面，从网络的管理到数据的安全以及传输的安全等。
A、局域网安全措施
局域网采用广播方式，在同一个广播域中可以侦听到在该局域网上传输的所有信息是不安全的因素。
基本措施：
进行局域网网络分段，将非法用户与网络资源相互隔离，从而达到限制用户非法访问的目的。
物理分段：
按计算机所在的物理地点来划分。
逻辑分段：
按计算机的用途划分，不管所在的地理位置，形成虚拟网段（VLAN）。
如企业的服务器系统单独作为一个VLAN，重要部门（财务、人事、销售、生产等）的计算机系统分别作为独立的VLAN。
将整个网络分成若干个虚拟网段（IP子网），各子网之间无法直接通信，必须通过路由器、路由交换机、网关等设备进行连接，可利用这些中间设备的安全机制来控制各子网间的访问。
B、Internet互连安全措施
网络安全是INTERNET使用者长期担心的问题，也是人们关心的焦点。
在维护网络安全的措施中，防火墙是应用最普遍，提供基本的网络防范功能的一种有效手段。
防火墙是设置在不同网络（内部网和公共网）或不同的网络安全域之间的设备。
它负责过滤，限制和分析，完成安全控制，监控和管理的功能。
防火墙技术
防火墙是网络之间一种特殊的访问控制设施，在Internet网络与内部网之间设置一道屏障，防止黑客进入内部网。
由用户制定安全访问策略，抵御黑客的侵袭，主要方法有：
IP地址过滤，服务代理等。
一般防火墙的示意图。
反病毒技术
防毒的重点是控制病毒的传染。
防毒的关键是对病毒行为的判断，如何有效辨别病毒行为与正常程序行为是防毒
成功与否的重要因素。
防毒的难点就在于如何快速、准确、有效地识别病毒行为，处理不当会带来“假报警”，就像
“狼来了”的寓言一样，频频虚假报警的后果是报警不再引起用户的警惕。
c、数据安全措施
数据加密技术是为提高信息系统及数据的安全性和保密性,使得数据以密文的方式进行传输和存储，防止数据在传输过程中被别人窃听、篡改。
数据加密是所有数据安全技术的核心。
数据加密/解密应用流程示意图。
四、网站内容规划
网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。
可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。
网站名称:
芜湖探险家户外装备有限公司
网站主题：
通过网站宣传，树立企业形象，提高企业知名度
网站风格：
以蓝色调为主，给人海阔天空的感觉，主题鲜明突出（顾客之上，服务到家），要点明确，以简单明确的语言和画面体现站点的主题，表现网站的个性和情趣，办出网站的特点。
一、首页
页面是各大栏目导航，最新产品展示，最新供应、公司信息、促销信息、用户服务信息、销售信息、其他信息……
二、导航
导航系统是有效连接网站各处的工具，它有效的分类网站内容并指向它所代表的内容。
是通过超文本链接或图片链接，使浏览者能够在网站上自由前进或后退，而不会让浏览者使用浏览器上的前进或后退。
网站导航项目：
首页、公司简介、产品介绍、供应产品、诚信档案、在线留言、联系方式
三、产品展示
导航栏上会有产品目录
首页中的产品展示区，要让顾客看到公司的最新产品，每个产品都会详细的说明产品的特点，价格，包装，生产周期，服务，支持文档，问题及解答等等，用户希望这些内容越详细越好，很多企业具有这样的心理，我们只是放一点产品资料上去，用户感兴趣，自然会和我们联系。
四、公司信息介绍
对公司的信息进行详细的介绍，消费者进入网站后，一般都会看公司的简介，所以公司的介绍也是很重要的。
消费者对公司的情况清楚的了解后，才会进一步的了解公司的产品。
企业希望通过网站向用户传递的信息，内容是一个网站最有价值的部分，内容为王就是这个意思，用户访问您的网站的唯一目的是获取有价值的内容，所以我们还要做到内容的丰富，准确，不断更新三个要点。
五、网页设计
网页设计作为一种视觉语言，特别讲究编排和布局，虽然主页的设计不等同于平面设计，但它们有许多相近之处。
版式设计通过文字图形的空间组合，表达出和谐之美。
多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，特别要处理好页面之间和页面内的秩序与内容的关系。
为了达到最佳的视觉表现效果，设计时考虑到整体布局的合理性，使浏览者有一个流畅的视觉体验。
制作网站时应做到以下几点：
第一，网站的主页应能够给顾客比较强烈和突出的印象，要突出运动的特点和风格。
户外装备网站的设计首先要抓住户外装备在同行业中的突出特点，以增加浏览者的兴趣，挖掘潜在客户；
其次要突出户外的服务宗旨、服务特色和产品特点。
显著位置留给重点宣传栏目或更新最多的栏目，结合网站栏目设计在首页导航上突出层次感，使客户渐进接受。
第二，网页结构设计合理，层次清楚。
为了将丰富的含义和多样的形式组织成统一的页面结构，形式、语言必须符合页面的内容。
灵活运用各种手段，通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感。
点、线、面相结合，充分表达完美的设计意境，使顾客可以从主页得知自己应查的方向。
第三，网页内容应全面，尽量涵盖顾客普遍所需的信息。
第四，页面的链接应方便浏览，传输速度和图片的下载的速度快，应注意避免死链接，调不出图形等情况存在。
六、网站维护
网站维护的项目服务器的软硬件维护
包括服务器、操作系统、和Internet联接线路等等，以确保网站的24小时不间断正常运行。
网站内容的更新一个好的网站需要定期或不定期地更新内容，才能不断地吸引更多的浏览者，增加访问量。
1、服务器软硬件维护
计算机硬件在使用中常会出现一些问题，同样，网络设备也同样影响企业网站的工作效率，网络设备管理属于技术操作，非专业人员的误操作有可能导致整个企业网站瘫痪。
没有任何操作系统是绝对安全的。
维护操作系统的安全必须不断的留意相关网站，及时的为系统安装升级包或者打上补丁。
2、网站安全维护
随着黑客人数日益增长和一些入侵软件昌盛，
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