第七届全国大学生房地产策划大赛方案招商版草案.docx
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第七届全国大学生房地产策划大赛方案招商版草案
第七届
全国大学生房地产项目策划大赛
组织方案（草案）
2013年4月
组织机构
主办单位：
工程管理专业教学指导委员会
中国建设教育协会
中国房地产协会
中国房地产策划师联谊会
协办单位：
（赞助商待定）
总决赛承办单位：
房教中国、北京建筑大学
组委会成员单位：
哈尔滨工业大学；大连理工大学；东北财经大学；天津大学；天津商业大学；清华大学；中国人民大学；北京师范大学；北京交通大学；北京理工大学；中央财经大学；中央美术学院；北京林业大学；北京化工大学；北京工业大学；首都经贸大学；北京建筑大学；北方工业大学；北京工商大学；西安建筑大学；西安科技大学；同济大学；复旦大学；华东理工大学；东南大学；南京大学；南京理工大学；河海大学；苏州大学；浙江大学；浙江理工大学；河海大学；湖南大学；中南大学；武汉大学；华中科大；长江大学；四川大学；成都大学；重庆大学；广州大学；中山大学；华南理工大学（拟邀请名单）
组委会办公室：
北京建筑大学经管学院
一、大赛主题：
策动“4C理念”，谋划“辉煌时代”
注：
暂定主题，协调好主办单位后，将联系确定协办企业共同商定主题。
二、赛区安排
（一）赛区划分：
本次大赛共分为10个城市进行比赛，分别是
Ø东北：
哈尔滨，大连
Ø华北：
北京
Ø西北：
西安
Ø华东：
上海，南京，杭州
Ø华中：
武汉，重庆
Ø华南：
广州
注：
协调好主办单位后，将联系邀请各赛区的承办高校
（二）赛区联络：
由组委会确定的各城市承办高校为牵头院校，负责本赛区所有高校的组织联络工作。
三、赛制
本次大赛分为初赛、复赛、决赛三个阶段。
如图所示：
初赛（校内选拔赛）：
由各高校自行负责组织实施。
学生免费报名，专业不限
复赛（城市角逐赛）：
每个学校选拔出的2支优秀团队进入复赛，由城市牵头院校负责组织实施。
总决赛（全国）：
10个城市共选拔出24支优秀队伍进入总决赛，由组委会直接负责组织实施。
（其中哈尔滨、大连、西安、上海、南京、杭州、武汉、重庆、广州各选拔出2支优秀队伍，北京选拔出4支优秀队伍进入总决赛。
另组委会有权在所有参赛队伍中选拔出2支优秀队伍直接进入总决赛）
注：
本次大赛任一比赛阶段所采用的题目均统一使用组委会所指定的地块，使用组委会所公布的评分细则；组委会对各分赛区复赛项目的分数评定具有复核权
四、赛事进度与工作安排
（一）核心高校碰头会
（1）时间：
2013年4月12日
（2）事项：
✓传达大赛精神及相关事宜
✓初赛与复赛地块确定以及招商赞助等事宜确定
✓确定赛程安排，初赛、复赛以及总决赛截止时间
（二）新闻发布会
（1）时间：
2013年4月20日
（2）事项：
✓宣布活动正式启动；
✓公布大赛官方网站、各城市牵头院校等相关事宜；
✓邀请各参赛学校代表、相关企业、媒体参加发布会。
（三）初赛
（1）时间：
2013年5月中旬查看初赛地块，2013年7月底完成初赛选拔。
（2）事项：
✓各高校参赛团队通过大赛官网进行网上报名和作品网上提交等相关事宜；
✓各高校根据组委会授权进行校内初选，择优推荐学生团队参加城市复赛；
✓各高校建立“信息员制度”，了解本校初赛准备、进行情况，搜集信息并及时更新官方网站。
（四）复赛
（1）时间：
2013年8月初查看复赛地块，2013年9月底完成复赛选拔。
（2）事项：
✓各高校复赛团队通过大赛官网进行网上确认和作品网上提交等相关事宜；
✓由各城市牵头院校根据组委会授权组织本赛区内高校进行比赛；
✓根据评审结果推荐优秀团队参加全国总决赛；
✓各高校信息员负责官方网站信息的更新。
（五）全国总决赛准备
（1）时间：
2013年10月初查看总决赛地块
（2）事项：
✓各城市总决赛团队通过大赛官网进行网上确认和作品网上提交等相关事宜；
✓由各城市牵头院校组织。
带领本赛区选手统一到组委会统一指定的地块进行参观和研究；
✓选手回到各自学校进行为期20天左右的总决赛作品准备工作；
✓各高校信息员负责官方网站信息的更新。
（六）总决赛及颁奖晚会
（1）时间：
2013年11月
（2）地点：
北京
（3）活动安排：
时间安排
活动进程
8:
30-12:
00
由各城市推选出的参赛团队进行作品展示并现场答辩评比（上半场）
12:
00-12:
30
午休
12:
30-17:
00
由各城市推选出的参赛团队进行作品展示并现场答辩评比（下半场）
根据评审结果确定一、二、三等奖及其他单项奖
17:
00-18:
00
“非你莫属”——优秀选手与优秀企业互相选择，现场签约
18:
30-21:
00
颁奖晚宴：
全面回顾本次大赛历程，并对各奖项进行表彰颁奖
五、奖项、奖金设置
（一）团体奖项：
获奖名称
名额
获奖金额（元）
金奖
2队
10000
银奖
4队
5000
铜奖
6队
3000
优秀奖
6队
2000
营销创意奖
1队
2000
现场表现奖
1队
2000
经济分析奖
1队
2000
建筑与规划设计奖
1队
2000
（二）个人奖项
特设“房策未来领袖人才奖”，获奖选手，将现场签约中国知名地产企业或知名地产策划公司，年薪10-20万元。
（三）
最佳组织奖
名额
获奖金额（元）
一等奖
2名
3000
二等奖
4名
2000
三等奖
6名
1500
优秀奖
若干名
1000
高校组织奖
注：
该奖项由大赛组委会进行评选
六、招商合作
（一）活动优势分析
（1）覆盖面广
本次大赛覆盖全国东北、华北、西北、华东、华中和华南六大区域。
在全国多所高校进行集中宣传和比赛，并针对房地产、工程管理、土地经济、建筑学、市场营销等相关专业学生进行有效宣传。
（2）企业项目宣传
中国建设教育协会、工程管理专业教育委员会、中国房地产协会、中国房地产策划师联谊会等机构将为合作企业的项目大力宣传。
（3）人才选拔
本届大赛将在十座城市同时启动，届时将有数十所高校参加，其中包括清华大学、中国人民大学、同济大学、浙江大学、复旦大学、华中科大等高校，大赛将评比出众多专业知识丰富并具有很强综合能力的优秀学生，合作企业可全面了解学生情况，并当场面试，寻求可用人才。
（4）增强企业影响力
本次大赛全国进行，覆盖面广，宣传力度大，并且合作企业将作为嘉宾参与全国总决赛，提高企业在各地区的影响力，提高企业在业界的知名度。
（二）企业赞助形式
（1）钻石赞助商
1、赞助金额：
50万人民币
钻石赞助商资格名额仅限一家，尊贵的礼遇、全方位的宣传攻势、专业的传播效应，使赞助商借助本次大赛契机，有的放矢，成为行业内众选手瞩目焦点。
2、钻石赞助商礼遇：
●赞助商获得大赛总冠名权（如“AAA第七届全国大学生房地产策划大赛”）；
●赞助商将在大赛各级比赛中最重要的位置进行大幅独家标示并充分展示企业LOGO；
●大赛中一切对外资料、宣传册、海报等宣传资料，所有宣传广告（平面、电视）中，均会出现赞助商名称与LOGO；
●赞助企业将在总决赛中获得与房地产名企领导与地产名家面与面交流的机会；
●在大赛的颁奖盛典上主持人将隆重介绍赞助商名称，同时，赞助商主要领导将受邀作为颁奖仪式贵宾；
●在决赛现场，由主持人对赞助商进行特别鸣谢，并邀请赞助商代表上台宣讲（10分钟）；
●在会场具体布置中处处突出体现赞助商的名称和LOGO；
●赞助商享有颁奖盛典现场的礼品袋的超值独家广告权；
●大赛组委会将在颁奖庆典上为赞助商颁发的特制荣誉证书和奖杯；
●赞助方将独家拥有大赛决赛现场巨幅广告牌2块；
●赞助商LOGO作为屏幕角注贯穿全程；
（2）白金赞助商
1、赞助金额：
20万人民币
白金赞助商资格名额每个城市仅限一家。
2、白金赞助商礼遇：
●赞助商将在城市角逐赛的重要位置进行大幅独家标示并充分展示企业LOGO；
●在城市角逐赛中一切对外资料、宣传册、海报等宣传资料，所有宣传广告（平面、电视）中，均会出现赞助商名称与LOGO；
●赞助企业将在总决赛中获得与房地产名企领导与地产名家面与面交流的机会；
●在城市的颁奖盛典上主持人将隆重介绍赞助商名称，同时，赞助商主要领导将受邀作为颁奖仪式贵宾；
●在决赛现场，由主持人对赞助商进行特别鸣谢；
●在会场具体布置中处处突出体现赞助商的名称和LOGO；
（3）实物赞助商
1、赞助金额：
价值大约2-10万大赛指定实物或用品，如场地、午宴、车辆、酒水、饮品、礼品、速递、印刷服务等。
2、实物赞助商礼遇：
●大赛主要对外资料、宣传册、海报等宣传材料，所有宣传广告（平面、电视）中，均出现赞助商；
●大赛决赛现场提供赞助商易拉宝广告位置1块；
●大赛颁奖盛典上主持人将隆重介绍赞助商名称；
（4）“栋梁之才”赞助商
该赞助商将提供优秀选手的实习/就业名额。
●赞助商拥有优先挑选决赛现场的优秀参赛选手的权力；
●大赛主要对外资料、宣传册、海报等宣传材料，所有宣传广告（平面、电视）中，均出现赞助商；
●大赛决赛现场提供赞助商易拉宝广告位置1块；
●大赛颁奖盛典上主持人将隆重介绍赞助商名称；
（5）“未来领袖”赞助商
该赞助商将提供冠军选手的工作名额，年薪10-20万元起，资格名额仅限一家。
●赞助商将获得大赛优秀的冠军选手；
●大赛主要对外资料、宣传册、海报等宣传材料，所有宣传广告（平面、电视）中，均出现赞助商；
●大赛决赛现场提供赞助商易拉宝广告位置1块；
●大赛颁奖盛典上主持人将隆重介绍赞助商名称；
（6）评委赞助商
该赞助商将担任城市角逐赛的评委，为优秀选手提供专业辅导。
●城市现场主持人将隆重介绍赞助商企业及评委信息；
七、参赛说明
（一）参赛及作品要求
（1）组队要求
1.组别界定：
大赛不分研究生和本科生
Ø各校在读研究生和本科生均可在本学校内跨学院、专业或年级组队参赛；
Ø在读专科生可参加比赛；
2.每名学生只限参加一个创作团队
3.人数要求：
创作团队人数须3-9人（包含）
4.专业组成：
不限专业，只要是对房地产策划感兴趣的同学均可参加
（2）作品要求
1.主要内容：
要求符合大赛主题，具有创新点
2.报名及作品提交形式
a）初赛需提交报名表，并上交完整的word电子版作品，内容在40页左右，并且使用分辨率较高的图片。
b）复赛及决赛作品提交全部实行网上提交
c）决赛需上交演示稿PowerPoint电子版，要求内容简介明了，演讲时间控制在2-3分钟
注：
具体报名参赛方式及作品提交方式，参见大赛官方网站，具体网址待大赛官网上线后通知。
（3）权利归属
1.创作团队对所创作的策划方案享有著作权，凡所引用的数据、图片必须标明出处；
2.学校对策划方案享有在校内基于教学目的的使用权；
3.大赛组委会可以在通知创作团队的情况下对策划作品进行出版；
4.大赛组委会保留最终解释权。
（二）评分规则
（1）评分方式
本次比赛作品评比采用累积得分制：
1.复赛与决赛满分均为100分；
2.总分计算方法：
由复赛分数、决赛分数、大众评审分数共同构成
总分数=复赛分数×30%+决赛分数×70%+大众评审分数
（1）复赛、决赛分数均由专家评审进行评分；
（2）大众评审评分：
大众评审团由20名来自各地产企业的HR总监构成；每位大众评审将3张票投给3支不同的队伍；每支队伍得到的大众评审票数即为大众评审分数
（2）评委：
1.评委构成：
为了选出更有价值的作品，本次大赛的评委将采用校企结合的方式，即评委组由专家教授与房企高管共同构成。
a）校内选拔赛：
该阶段比赛的评选工作由各高校自行完成，组委会不做统一安排
b）城市角逐赛：
该阶段建议各城市邀请5名以上奇数位评委。
c）全国总决赛：
该阶段评委由组委会负责邀请；评委包括专家教授、房企高管组成；大众评审由20位地产企业HR总监组成
2.评委职责
a）专家评审职责：
对参赛队伍的展示及作品进行打分；对参赛队伍进行提问；评选出综合一等奖、二等奖、三等奖和营销策划奖、经济分析奖、建筑与规划设计奖和绿色建筑四个单项奖；其他与比赛专业性相关事宜。
b）大众评审的职责：
对总决赛参赛队伍打分；评选出“房地产未来领袖奖”；部分企业HR总监将代表企业现场签约获奖学生。
（3）评分标准
1.评分细则
评分大项（100分）
评分细项
分值
产品定位（25分）
大市场分析
2分
区域市场分析
2分
竞争项目分析
5分
客群分析
5分
SWOT分析
5分
产品定位
6分
经济分析（10分）
建安成本（含地价）
3分
开发计划
3分
经济评价指标
4分
产品设计（20分）
小区布局及交通设计
5分
绿化及公共空间
5分
配套设施
5分
户型设计
5分
绿色建筑（15分）
节能、节地、节水、节材
5分
保护环境与减少污染
5分
绿色创新技术
5分
营销策划（20分）
定位、客群分析、卖点打造
3分
销售周期
3分
项目定价
5分
营销方案
9分
特色与创意（10分）
创意特色
10分
八、大赛宣传方案
（1）大赛官方网站：
1）通过开通大赛官方网站，成为大赛核心阵地：
实时发布大赛所有权威消息，公布各高校的选拔赛、各城市复赛以及总决赛相关实况。
（2）主流媒体传播：
1）在主流门户网站设立“第七届全国大学生房地产策划大赛”专题实时报道大赛优秀选手风采，比赛实况，大赛精彩瞬间等。
2）通过主流门户网站平台发布大赛新闻，宣传大赛实时赛事，增加大赛社会影响力。
3）通过中国青年报、光明日报、中国教育报、中国建筑报、新京报、北京晚报、北京青年报、文汇报、楚天都市报、潇湘晨报、广州日报、南方日报、南方都市报、华商报等主流媒体进行报道。
（3）新媒体
1）通过微博做大赛实时传播；
2）通过微信做大赛实时传播。
注：
此方案待组委会讨论修改后正式生效。
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