鄂尔多斯兰禾生态书画院项目可行性研究报告.docx

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鄂尔多斯兰禾生态书画院项目可行性研究报告

鄂尔多斯兰禾生态书画院

项目可行性研究报告

项目名称：

鄂尔多斯兰禾生态书画院

项目建设单位：

内蒙古瀚琛商贸有限责任公司

鄂尔多斯市兰禾文化产业有限责任公司

项目负责人：

联系电话：

二零一二年七月

项目总论

1、项目建设单位概况

内蒙古瀚琛商贸有限责任公司成立于2010年，公司坚持“精益求精、至善至美”的企业理念，主要代理经销国内外高品质的建材、五金、工程机械、机电设备、工艺美术品等。

公司自成立以来，始终坚持“精益求精、质量第一、诚信第一”的理念，秉承“拼搏、超越、创新、完美”的企业精神，以客户需求为出发点，提供快捷准时的供货、合理优惠的价格、完善高效的服务。

伴随“结构转型、创新强市”发展战略以及“建设文化强市”战略的实施，瀚琛商贸依靠多年经销工艺美术品的经验，敏锐的捕捉到了“书画艺术品”这一绿色朝阳产业，并于2012年6月斥资950万元注册成立鄂尔多斯市兰禾文化产业有限责任公司。

兰禾文化产业有限责任公司的成立，预示着瀚琛商贸朝着文化产业方向大步进军的信心和决心，而兰禾文化产业有限责任公司更是将“保护、传承、发展鄂尔多斯书画艺术文化”作为企业的宗旨，以推动鄂尔多斯书画艺术品产业发展为己任，因此，在兰禾文化成立伊始，在经过认真的市场调研和专家论证基础上，率先提出了打造“兰禾”品牌生态书画院项目的设想，目前，该项目的各项筹备工作正在有条不紊的展开，相信，在市委市政府的正确领导下，在各级各部门的大力协助下，内蒙古瀚琛商贸有限责任公司和鄂尔多斯市兰禾文化产业有限责任公司联合推出的“兰禾生态书画院”项目必将取得圆满成功。

为推广鄂尔多斯文化历史和提高鄂尔多斯文化实力搭建高端的平台，也必将通过设置有效的企业集聚机制，提供完备的服务体系，打造适合各类书画艺术品上下游配套机构生存、发展的“书画艺术品生态链”，为各类书画人才、企业成长壮大、品牌的塑造创造了良好的环境。

展望未来，内蒙古瀚琛商贸有限责任公司和鄂尔多斯市兰禾文化产业有限责任公司必将始终坚持“保护、传承、发展鄂尔多斯书画艺术文化，为推广鄂尔多斯文化历史和提高鄂尔多斯文化实力搭建良好平台”的宗旨，为鄂尔多斯市经济社会又好又快发展做出突出贡献。

2、项目概况

1、项目名称：

鄂尔多斯兰禾生态书画院

2、项目现状：

项目现自有位于鄂尔多斯市东胜区华研物流园区的临街主体建筑一栋，占地面积2000平米，上下两侧，总建筑面积4000平米。

根据“兰禾生态书画院”项目的定位和规划，该项目目前已经完成了基建工作和部分配套设施的完善工作。

精品书画展示中心、鄂尔多斯书画历史小型博物馆、书画创作交流中心、人才培训输出中心、高档书画用品礼品展示中心、拍卖中心、多功能厅等核心功能区域的布局、基建和部分配套设施工程已经完成，同时配套的办公区域、餐厅灯服务体系工程也初步完成。

项目配套设施的完善工作完成进度80%。

3、项目的建设内容：

项目的建设主要是配套设施完善、展品/藏品征集、教材编纂、架构渠道建设，其中包括精品书画展示中心、鄂尔多斯书画历史小型博物馆、书画创作交流中心、人才培训输出中心、高档书画用品礼品展示中心几大核心功能区域的配套设施完善工程。

4、项目的建设单位：

内蒙古瀚琛商贸有限责任公司

鄂尔多斯市兰禾文化产业有限责任公司

5、项目的建设地点：

鄂尔多斯市东胜区华研物流园区

6、项目负责人：

杨玲翠

7、项目的投资总额及资金来源

本项目投资总额人民币1000万元，自筹资金700万元，申请文化产业专项扶持资金300万元。

3、项目综合评价

本项目的建成可以很好的保护、传承、发展鄂尔多斯书画艺术文化，也将为鄂尔多斯大力发展绿色产业，推进书画产业发展提供了良好的开局，完善了我市书画艺术品文化创意产业群的引入和建设。

本项目总投资人民币1000万元，年平均经营收入742万，年平均经营成本费用550万，年利润总额153.6万。

税后投资利润率40.2%，全部投资回收期4.83年。

财务收益率高于基准收益率，投资利润率较高，投资回收期低于行业基准投资回收期，且有一定的抗风险能力，各项指标都显示出项目具有较强的盈利能力。

综上所述，本项目目标明确，建设规模适宜，结构合理，组织管理措施得当，示范带动作用大，市场前景看好，项目本身具有较好的社会、经济效益。

4、项目编制依据

（一）《中华人民共和国中小企业促进法》

（二）国家、自治区、鄂尔多斯市的有关政策、法令、法规

（三）《鄂尔多斯市“十二五”规划发展纲要》

（四）项目承担单位提供的有关基础数据、调查资料、技术资料

五、项目编制原则

（一）严格执行国家经济发展产业政策和项目建设的有关法律、法规、强制性设计标准及规范，保证工程设计质量。

（二）以国内外市场需求发展为导向，通过调查研究和科学预测，并结合国内外同类项目现有状况，确定合理的装置规模和产品方案。

（三）严格执行国家和地方政府有关环境保护、消防、生产安全和工业卫生等标准、规范、法律和法规，保护建设地区环境，保障生产装置的安全性和劳动者在生产过程中的安全及健康。

（四）坚持可持续发展的科学发展观，贯彻循环经济的理念，注重资源的综合利用，降低能源消耗，降低生产成本，提高经济效益。

（五）在科学论证项目技术可靠性的基础上，通过技术经济分析，对项目经济的可行性进行评价，实事求是地作出研究结论。

项目建设背景及必要性

一、项目建设背景

中国书画艺术历史悠久，源远流长，经过数千年的不断丰富、革新和发展，以汉族为主、包括少数民族在内的书画家和匠师，创造了具有鲜明民族风格和丰富多彩的形式手法，形成了独有中国意味的书画语言体系，在东方以至世界一书中都具有重要的地位与影响。

中国书画是中国文化的重要组成部分，根植于民族文化土壤之中，不单纯拘泥于外表形似，更强调神似。

中国书画以毛笔、水墨、宣纸等为特殊材料，建构了独特的透视理论，大胆而自由地打破了时空限制，具有高度的概括力与想象力，这种出色技巧与手段，不仅使中国书画独具艺术魅力，而且日益为世界现代艺术所借鉴吸收。

改革开放30年以来，书画作品不仅是越来越多的人们的收藏对象，同时还成为艺术品投资的重点项目。

随着我国经济的快速发展，促进了人们对于艺术品投资的热情，同时也带动了书画朝产业化法相发展的趋势。

业内人士一致认为：

在中国历史上，没有任何一个朝代和时期，像当下这样，几乎是全民爱好书画。

据统计，我国国内每年书画的成交额在200亿元人民币以上，收藏者的队伍在7000万以上，而且这两个数字还呈现出了不断攀升的趋势。

同时社会上还有越来越多的企业和成功的企业家个人，介入到了书画的收藏事业中来，其最突出的表现是，许多企业和企业家个人热衷建立各种规格的美术馆和展览馆。

虽然鄂尔多斯的书画市场属于初建时期，在全国而言也只是启蒙阶段，鄂尔多斯书画经营店铺占的比例不大，正规的销售书画的店铺也很少，书画在古玩城市场上约占1/5，没有形成完整的产业链，但是鄂尔多斯的书画具有相当深厚的实力。

没有到过鄂尔多斯的人，很难了解鄂尔多斯的历史、人文环境对鄂尔多斯书画的影响力，而没有看过鄂尔多斯书画的人也很难判断鄂尔多斯书画市场会有多大的作为，鄂尔多斯有很多反映历史人文题材的书画作品，展现给我们一幅幅生动鲜活的艺术作品，这也对于人们直观的了解鄂尔多斯民族文化历史有着很大的推进作用，而且鄂尔多斯由很多书画界的名家，在全国的书画界都有一定的影响，这些都是我们发展鄂尔多斯民族书画业的特色，是民族的，也是世界的，而鄂尔多斯富有浓烈民族气息的人文历史也将成为一种世界书画的潮流，所以，鄂尔多斯的书画事业和产业有着光明的前景，也会受到越来越多人们的关注。

二、项目建设的必要性

（一）传承、保护、发展鄂尔多斯书画艺术文化的需要

鄂尔多斯书画艺术融合了自古以来鄂尔多斯文人对于自然、社会及其与之相关的政治、哲学、宗教、文艺等各方面的认识。

因此，鄂尔多斯书画是推广鄂尔多斯文化历史和提高鄂尔多斯文化实力最好的媒介。

鄂尔多斯书画艺术作为鄂尔多斯传统文化的代表，是鄂尔多斯非常宝贵的非物质文化遗产，是鄂尔多斯文化的重要组成部分，是当代鄂尔多斯文化发展的基础，是鄂尔多斯人民内在修养、外在表现的综合体现，是鄂尔多斯人民得以实现伟大复兴的主要力量，也是全人类的共同财富。

传承、保护、发展鄂尔多斯书画艺术是每一个鄂尔多斯人义不容辞的责任，更是每一个鄂尔多斯人应尽的义务。

（二）发展鄂尔多斯绿色产业，打造未来经济发展新引擎与产业竞争核心优势的需要。

绿色产业是鄂尔多斯“十二五”规划提出的重点发展产业，也将成为未来鄂尔多斯经济发展的新引擎与产业竞争的核心，大力推进鄂尔多斯书画产业发展不仅符合“十二五”规划，更是实施“结构转型、创新强市”发展战略和“建设文化强市”的具体表现，在“文化大发展、大繁荣”的热潮推动下，鄂尔多斯书画产业必将迎来给力的“春天”。

（三）满足日益增大的书画艺术品市场的需要，带来直接的经济效益或间接的经济效益，实现可持续发展

据不完全统计，现在我国的书画艺术品收藏投资者人数已经超过7000万人，占全国人口的6%，书画艺术品的年交易额在200亿元人民币左右。

有理论认为，鉴于发达国家的经历，在人均GDP超过800美元时，书画艺术品市场将进入高速发展时期，而我国艺术从业者的人均GDP已经超过1000美元，有些地方的GDP都超过2000-3000美元，这意味着书画艺术品的黄金时代已经到来。

虽然鄂尔多斯的书画市场属于初建时期，但在大环境的影响下，这一旺盛的市场需求丝毫不会受其影响，因此，鄂尔多斯兰禾生态书画院项目的建设，不仅能够大大满足日益增大的书画艺术品市场的需要，更能通过努力探索鄂尔多斯人文历史文化与书画艺术文化的结合，走出一条特色之路，带来直接的经济效益或间接连带的经济效益，实现可持续发展。

三、项目建设的示范性

鄂尔多斯兰禾生态书画院项目是一项很有意义的弘扬鄂尔多斯人文历史文化的项目。

通过一幅幅生动的书画艺术作品，将鄂尔多斯悠久的历史、人文、地理、文化等跃然于纸上，作为推广鄂尔多斯文化历史和提高鄂尔多斯文化实力最好的媒介。

传承、保护、发展鄂尔多斯书画艺术，促进民族文化大发展，大繁荣，具有很强的现实意义和深远的历史意义。

四、项目建设的创新性

企业品牌的形成需要良好的生存环境，好的生存环境也能加速企业品牌的形成。

兰禾生态书画院项目通过设置有效的企业集聚机制，提供完备的服务体系，打造适合各类书画艺术品上下游配套机构生存、发展的“书画艺术品生态链”，为各类书画人才、企业成长壮大、品牌的塑造创造了良好的环境。

兰禾生态书画院的人才、企业总体力量的汇聚，将有利于“乘数效应”的形成，产生1+1>2的效果。

人才、企业的合力更有利于打造极具影响力的特色原创音乐品牌，形成“区位品牌”效应。

市场供求及分析预测

中国书画艺术品市场短短的几年时间内完成了由2008年春拍的低迷向2009年春拍的复苏，以及2010年春拍的狂飙这两连跳，并保持着稳定高速的增长态势。

2010年，香港苏富比创下了近20亿港元的成绩，接着，嘉德春拍又天价跌出。

其中张大千巨幅绢画《爱痕湖》以1亿零80万元人民币成交，这是中国近现代书画作品单幅首次突破亿元大关，成为中国近现代书画市场价格新的里程碑。

而保利春拍黄庭坚书法《砥柱铭》成交价又高达4.368亿元。

这一价格远远刷新了中国书画艺术品成交的记录。

短时间里里程碑式的记录连连，可谓眼花缭乱。

一、中国书画市场发展的基本状态

1、拍卖热，画廊（院）冷的局面未有改观。

一面是热气腾腾的拍卖，一面是冷瑟瑟的画廊（院）业。

2009年拍卖市场的繁荣并未有效地带动画廊（院）业启动，画廊（院）业不得不面对在调整中走向纵深的中国书画市场：

一是作为中华书画市场主体的画廊（院）业，其销售出现了大面积滑坡；二是大多习惯于自产自销的画家作品的销售量不断下滑，且价格处于停滞甚至下滑状态；三是一度作为中国书画市场主要出口的拍卖成了一个当代画家做秀