视觉形象设计项目建议书.docx

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视觉形象设计项目建议书

视觉形象设计

项目建议书

2020年5月15日

沟通内容：

一、工作任务

二、工作案概述与步骤

三、附件（服务明细）

四、设计取费与付款方式

一、工作任务

鉴于xxx品牌现阶段需求，希望通过创新品牌视觉形象与同品类品牌形象形成明显差异化，在视觉形象上树立独特的、具有引领的品牌形象，并为增强销售和加盟做有力的形象支持。

先行品牌在品牌视觉形象建设方面有着丰富的经验，我们针对品牌不同的发展阶段，会作出以品牌策略为核心的品牌形象解决方案。

对于本次项目，我们认为以下工作能更有效、更快的建立我们的品牌影响力，工作任务如下：

1、创建个性独特、具有前瞻性的、易识别、易制作、有延伸性的视觉符号。

2、对视觉符号以及植入使用进行严谨科学的设计规范，确保视觉符号能在品牌形象提升的过程中发挥切实有效的作用。

同时，便于品牌形象得以快速复制，助力品牌快速发展。

以下为工作概述和步骤：

二、工作案概述和步骤

围绕品牌策略为核心，发展全新品牌视觉形象。

解决方案如下：

自有环境调研和行业形象发展趋势分析

品牌视觉形象核心

品牌视觉符号及色彩的植入

自有环境调研

＊本地实体店考察

＊整理考察结果

＊提出解决方法

行业形象发展趋势分析

＊分析同品类形象定位

＊挖掘形象空白

＊明确差异化方向

创建独特、易记、前瞻、可传承的品牌视觉识别符号。

＊标识创意

＊品牌DNA传承符号

＊传承符号延展系统（解决符号在不同媒介的使用标准和符号在品牌延伸过程中的演变标准）

＊色彩搭配系统（解决品牌色彩在媒介中的搭配标准和色彩在品牌体验环境中的搭配标准）

＊品牌字体应用规范

＊品牌图片调性规范

品牌标识与视觉DNA符号及色彩在不同媒介与环境中的植入状态。

＊活动物料设计规范（活动pop设计规范、活动海报设计规范、活动易拉宝设计规范、活动背景板设计规范、活动产品目录设计规范）

＊形象推广物料设计规范（形象海报设计规范、led画面设计规范、形象手册设计规范、形象易拉宝设计规范、户外广告形象设计规范、DM设计规范、手提袋设计规范）

＊招商物料设计规范（招商手册设计规范、资料袋设计规范、合同封面设计规范、商务名片设计规范、胸徽设计规范）

＊核心符号及色彩在环境中的植入规范（符号及色彩植入店面外立面的规范，植入门头的规范、植入卖场环境的规范）

＊终端店面材质与工艺规范（店面外立面、店面门头、销售环境材质与工艺规范）

详细服务明细请参照附件。

根据整体思路，工作案分成四个阶段：

第一阶段：

品牌核心视觉符号设计

工作周期：

25个工作日

第二阶段：

核心视觉元素在实际应用的植入规范

工作周期：

30个工作日

第三阶段：

视觉形象识别系统手册编排与制作

数量：

1套（手册和电子文档）

工作周期：

10个工作日

第四阶段：

视觉形象识别系统手册使用培训

课时：

一课时（每课时2小时）

我们建议企业成立一个专案小组，在工作案期间由始至终与先行紧密合作。

第一阶段：

品牌识别符号设计

目的：

创建强有力的视觉识别符号。

第一步骤—调研

双方互相配合进行终端店和行业竟品各种相关资料搜集，并进行整理。

第二步骤—明确方向

通过调研分析，明确差异化方向，提出设计策略。

第三步骤—确立视觉符号

围绕设计策略，创造能准确传递品牌视觉策略的视觉符号，这些视觉符号必须具备鲜明的个性和高度的识别性、延展性。

第二阶段：

核心视觉符号植入规范

目的：

为品牌发展一套切实有效的、独特的视觉识别系统，给予品牌全新的视觉感官，为品牌增强竞争力做有力的形象支持，为品牌快速复制提供标准。

第一步骤—植入标准化

以核心视觉符号为根基，确立符号植入实际应用后的材质、工艺、规格标准，为品牌形象快速复制提供便利条件。

第二步骤—工作会议

在工作会议中，与专案小组提交设计工作，检讨每一应用项目。

目的是要确定系统的应用效能，同时符合所定品牌策略及设计指引要求。

第三步骤—设计修正

根据工作会议中所得意见，作出所需修正工作。

第三阶段：

视觉识别系统手册编排和制作

目的：

制定一套具有指导意义的品牌形象识别系统使用说明手册，便于日常进行品牌视觉形象管理工作查阅和品牌形象快速复制应用指导。

第一步骤—绘制应用项目

项目落实核准后，应用设计小组会制作应用项目的电子档案及使用规格。

第二步骤—提交项目

-应用项目使用规格的电子文档

－视觉识别系统手册及电脑光盘一份

第四阶段：

品牌视觉识别系统培训

目的：

通过对品牌管理部工作人员普及视觉形象理念和核心视觉符号的使用，让相关品牌负责人掌握品牌视觉识别系统的使用规范及应用传播中注意事项。

第一步骤—组织品牌小组

确定内部负责品牌形象传播小组，根据需要安排培训时间。

第二步骤—培训内容

关于品牌视觉形象的核心理念与核心视觉符号的使用规范；

关于应用项目的使用规范；

三、附件（项目明细）：

项目分类

项目明细

备注

品牌核心视觉符号创作

一、标识创意

1\标识生动化规范2\标识使用规范

二、视觉DNA符号创意

1\符号制作标准

2\符号使用规范

3\符号延伸规范

4\关键元素组合

三、色彩系统

1\色彩模式规范

2\色彩搭配方法

四、品牌应用字体规范

1\应用字体规范

2\使用标准化

五、品牌图片调性规范

1\图片个性规范

2\图片使用规范

本部分工作是对品牌全部核心符号进行严谨科学的标准化规范，为核心符号在终端形象植入做好应用标准基础。

此部分是整个品牌形象的核心部分，也是最终能否准确落实的关键。

核心视觉符号应用规范

一、活动物料设计规范

1\活动pop设计规范

2\活动海报设计规范

3\活动易拉宝设计规范

4\活动背景板设计规范

5\活动产品目录设计规范

二、形象推广物料设计规范

1\形象海报设计规范

2\led画面设计规范

3\形象手册设计规范

4\形象易拉宝设计规范

5\户外广告形象设计规范

6\DM设计规范

7\手提袋设计规范

三、招商物料设计规范

1\招商手册设计规范

2\资料袋设计规范

3\合同封面设计规范

4\商务名片设计规范

5\胸徽设计规范

四、核心符号及色彩在终端店的植入规范

1\植入店面外立面的规范

2\植入门头的规范

3\植入卖场环境的规范

4\植入符号的材质规范

5\植入符号的规格规范

6\植入符号的工艺规范

本部分工作是展现品牌核心元素植入实际应用项目后的状态，以及在实际应用中的材质、工艺、规格的标准化规范。

此部分工作直接决定最终品牌形象呈现结果，以及对品牌形象复制的实际指导作用。

五、设计取费与付款方式

1、设计取费：

项目总费用为：

350,000RMB

2、付款方式：

合同签订后两个工作日内，支付项目总费用70%作为首付款；第一阶段工作确认完成两个工作日内，支付总费用20%；第二阶段工作确认完成两个工作日内，支付总费用10%；全部费用支付完成后10个工作日内，以手册的形式提交全部设计成果，并进行使用培训。

以上为为您提供的品牌视觉形象建设建议和对项目的工作方法。

我们不仅为您提供具有鲜明特征的品牌视觉形象系统，我们更重视如何通过视觉形象系统帮助品牌实现快速发展。