中国制鞋业发展现状及发展战略研究.docx
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中国制鞋业发展现状及发展战略研究
摘要
制鞋行业是典型的劳动密集型行业。
从全球化的视野来看，这个行业的产能总是向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移。
目前，中国已经成为全球最大的制鞋中心，鞋产量占全球总产量的60%以上。
但是，中国只是制鞋大国，而不是制鞋强国。
随着中国经济的发展，中国制鞋业面临着巨大的挑战。
首先，国际市场鞋业竞争日益激烈，中国鞋业市场竞争的程度也大大加剧。
与此同时，劳动力成本的上升，导致中国制鞋业低成本优势消失，制鞋业有向越南、印度、巴基斯坦等劳动力成本更低廉的国家转移的趋势。
而且受国际金融危机的影响，世界实体经济受到较大的冲击，国际经济形势比较严峻，严重影响了我国的各个行业，制鞋业也不可幸免。
因此，研究我国制鞋业的发展现状，通过对我国制鞋业产品市场近年相关数据和资料的整理与分析，可以了解我国制鞋业当前所处的形势和地位，进而分析我国制鞋业的战略态势，为制定符合我国制鞋业实际的发展战略具有十分重要的作用。
本课题将分为五个部分对这一问题进行论述。
第一部分，引言。
主要对本选题的研究背景、研究内容、研究框架与研究方法进行概要阐述，为本文写作打下背景基础。
第二部分，中国制鞋业发展现状分析。
主要对当前我国制鞋业发展现状进行统计分析，通过对近几年来我国制鞋业相关统计数据与资料的分析，总结出当前我国制鞋业的相关情况，本论文将从我国制鞋业的生产情况、进出口贸易状况对这一问题进行论述，以求全面展现当前我国制鞋业发展现状。
第三部分，中国制鞋业发展态势分析。
本章将利用波特的“钻石体系”模型对当前我国制鞋业发展态势进行全面深入论述，包括生产要素条件分析，即橡胶、皮革、劳动力、制鞋设备、人民币汇率等情况的论述；需求要素条件分析，即消费者成熟度、市场需求等情况的论述；相关与支持产业分析；企业组织、战略和竞争状态因素分析，即企业规模不大，出口以贴牌加工为主、产业集群优势明显、实施低价竞争战略品牌战略缺失、竞争对手等方面的论述；机遇与政府因素分析等五个具体层面。
第四部分，促进中国制鞋业发展的战略对策。
本章将基于前两者的论述，对我国制鞋业的发展战略进行阐述，包括企业的战略对策，即实施品牌战略与实施“走出去”战略；行业的战略对策，即加强行业协会的协调能力与加强行业自律，拒绝相互模仿等；政府的战略对策，即政府鼓励企业创品牌，给予企业以支持、注重人才的培养，为企业提供更优秀的人才等。
第五部分，结论。
对本论文进行全面总结。
此外，在本课题研究中，笔者将采用理论与实践相结合的方法，力求全面深入地阐述这一问题。
关键词：
中国制鞋业；现状；发展战略
Abstract
Shoemakingindustryisatypicallabor-intensiveindustries.Fromtheperspectiveofglobalization,theindustry'scapacitytocheaplaborcostsalwayscountriesandregionsmigration.Atpresent,Chinahasbecometheworld'slargestshoemakingcenter,shoesproductionaccountsformorethan60percentofglobalproduction.ButChinaissimplyshoemakingsuperpower,notshoemakingpower.WiththedevelopmentofChina'seconomy,China'sshoesisfacingenormouschallenges.First,theincreasinglyfiercecompetitionintheinternationalmarket,Chinashoeshoemarketcompetitionhascontributedgreatlytothedegree.Meanwhile,Labourcostsrise,leadtoChina'sshoeslowcostadvantagedisappear,shoemakinghavetoVietnam,India,Pakistanandotherlaborever-cheaperstatetransfertrend.Andbyinternationalfinancialcrisis,theworldeconomyisbiggerimpact,internationaleconomicsituationcomparisonsevere,theseriousinfluenceinvariousindustriesinChina,shoemakingnorsurvived.Therefore,thedevelopmentofresearchonChina'sstatusquo,throughshoe-makingindustryofourcountryproductshoemakingrelateddataandmaterialmarketinrecentyearsthecollectionandanalysis,canunderstandChina'sshoesinthesituationandcurrentstatusinChina,andthenanalyzesthestrategicsituation,forshoe-makingindustryformulatedconformstoourcountryshoemakingactualdevelopmentstrategyplaysaveryimportantrole.
Thistopicwillbedividedintofivepartstothisproblemwasdiscussed.
Thefirstpart,introduction.Thissubjectmainlytheresearchbackground,researchcontents,theresearchframeworkandresearchmethodsforthispaperwriting,thispaperhighlightslayabackgroundbasis.
Thesecondpart,China'sshoesdevelopmentpresentconditionanalysis.Maindevelopmentstatusofcurrentshoemakingstatisticalanalysis,basedonrecentyears,ourcountry'sshoemakingrelevantstatisticaldataanddataanalysis,thispapersummarizesthecurrentsituation,theshoesrelatedpaperswillbefromourshoemakingproduction,importandexporttradeconditioncarryontheelaborationtothisquestion,inordertofullydisplayingthecurrentdevelopmentstatusofourshoes.
Thethirdpart,China'sshoesdevelopmenttrendanalysis.Thischapterwillusethepotter's"diamondsystem"modelofcurrentshoemakingdevelopmenttrendarediscussed,includingfullin-depthanalysisoffactorsofproductionconditions,namely,rubber,leather,labor,shoemakingequipment,theRMBexchangerateintermsofelaboration;Demandfactors,i.e.consumersmaturityconditionanalysis,marketdemandanddiscuss;Relatedandsupportindustryanalysis;Enterpriseorganization,strategicandcompetitivestatefactoranalysis,namelyenterprisescaleisnotlarge,exportstotiepaiprocessingprimarily,industrialclusteradvantages,pricecompetitionstrategyimplementationofbrandstrategyloss,thiscompetition,etc;Opportunitiesandgovernmentfactorsanalysisfivespecificlevel.
Thefourthpart,promotethedevelopmentofChina'sshoesstrategiccountermeasures.Thischapterwillbebasedonthefirsttwoofourcountry,thispaperexpoundsthedevelopmentstrategyoftheshoemakingenterprisestrategiccountermeasures,including,namelytheimplementationofbrandstrategyandimplementthestrategyof"goingout";Industrystrategiccountermeasures,suchasstrengtheningindustryassociationcoordinationabilityandstrengthenself-discipline,refusetoimitate,etc.;Thegovernment'sstrategiccountermeasures,whichthegovernmentencourageenterprisestocreatebrands,giveenterprisetosupport,topayattentiontothecultivationoftalents,toprovideenterpriseswithmoreexcellenttalents,etc.
Thefifthpart,conclusion.Thispapersummarizedcomprehensively.
Inaddition,inthisresearch,theauthorwillusethetheoryandpracticemethodofcombiningthepaper,strivetothoroughlythisproblem.
Keywords:
ShoemakingIndustryofChina;PresentSituation;DevelopmentStrategy
引言
0.1研究背景
制鞋行业是典型的劳动密集型行业。
从全球化的视野来看，这个行业的产能总是向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移。
从历史上来看，世界制鞋业的重心从意大利、西班牙转移到日本、台湾、韩国，再转移到中国大陆。
目前，中国已经成为全球最大的制鞋中心，鞋产量占全球总产量的60%以上。
有各类制鞋企业5万余家，从业人员300万人，年产各种鞋类80多亿双，出口创汇约150亿美元。
然而，一个不容忽视的实事实是，中国出口一亿双鞋所创造的价值只能够购买一架空客A-380。
因此，中国只是制鞋大国，而不是制鞋强国。
随着中国经济的发展，中国制鞋业面临着巨大的挑战。
首先，国际市场鞋业竞争日益激烈，中国鞋业市场竞争的程度也大大加剧。
与此同时，劳动力成本的上升，导致中国制鞋业低成本优势消失，制鞋业有向越南、印度、巴基斯坦等劳动力成本更低廉的国家转移的趋势。
而且受国际金融危机的影响，世界实体经济受到较大的冲击，国际经济形势比较严峻，严重影响了我国的各个行业，制鞋业也不可幸免。
因此，研究我国制鞋业的发展现状，通过对我国制鞋业产品市场近年相关数据和资料的整理与分析，可以了解我国制鞋业当前所处的形势和地位，进而分析我国制鞋业的战略态势，为制定符合我国制鞋业实际的发展战略具有十分重要的作用。
0.2主要研究内容
本选题主要从我国制鞋业发展现状出发，探讨我国制鞋业当前所处的发展态势，并进而提出我国制鞋业未来发展战略。
基于这一研究思路，笔者将本论文研究内容设置为如下：
引言。
主要对本选题的研究背景、研究内容、研究框架与研究方法进行概要阐述，为本文写作打下背景基础。
第一章，中国制鞋业发展现状分析。
主要对当前我国制鞋业发展现状进行统计分析，通过对近几年来我国制鞋业相关统计数据与资料的分析，总结出当前我国制鞋业的相关情况，本论文将从我国制鞋业的生产情况、进出口贸易状况对这一问题进行论述，以求全面展现当前我国制鞋业发展现状。
第二章，中国制鞋业发展态势分析。
本章将利用波特的“钻石体系”模型对当前我国制鞋业发展态势进行全面深入论述，包括生产要素条件分析，即橡胶、皮革、劳动力、制鞋设备、人民币汇率等情况的论述；需求要素条件分析，即消费者成熟度、市场需求等情况的论述；相关与支持产业分析；企业组织、战略和竞争状态因素分析，即企业规模不大，出口以贴牌加工为主、产业集群优势明显、实施低价竞争战略品牌战略缺失、竞争对手等方面的论述；机遇与政府因素分析等五个具体层面。
第三章，促进中国制鞋业发展的战略对策。
本章将基于前两者的论述，对我国制鞋业的发展战略进行阐述，包括企业的战略对策，即实施品牌战略与实施“走出去”战略；行业的战略对策，即加强行业协会的协调能力与加强行业自律，拒绝相互模仿等；政府的战略对策，即政府鼓励企业创品牌，给予企业以支持、注重人才的培养，为企业提供更优秀的人才等。
第四章，结论。
对本论文进行全面总结。
0.3研究方法与研究框架
0.3.1研究方法
基于本选题的研究内容，论文将通过实证计算和理论分析，主要从定量和定性分析两个方面进行，评价了中国制鞋业发展态势和水平。
定量分析运用常用出口竞争力指标，把近年来的相关统计数据代入逐个测度。
定性分析运用波特的六要素理论，即生产要素、需求因素、相关和支持产业因素、企业组织、战略和竞争状态、机遇、政府等方面进行宏观分析。
本文的数据主要来源于《中国统计年鉴》、《中国经济蓝皮书》、中国海关总署、中国鞋业互联网chinashoes、安邦集团数据、中国资讯行、中国财经报刊数据库等相关报道、统计资料、调查报告等。
0.3.2研究框架
本选题的研究框架如下图（0-1）所示。
图0-1论文研究框架
第一章中国制鞋业发展现状分析
1.1中国制鞋业的生产状况
随着我国改革开放政策的推行，30多年来，中国制鞋业有了突飞猛进的发展。
据统计，1985年中国共生产16亿双，到1995年达到57亿双。
1985年至1995年这10年间中国制鞋业出现了“三级跳”式的快速发展，即：
1985年至1989年是助跑阶段，1990年年产量增至26.8双，为第一级跳；1994年年产量增至38.9亿双，为第二级跳；1995年产量达到57.3亿双，完成了第三级跳。
1997年产量进一步增至62.9亿双，平均一年可为全世界每人生产一双鞋。
到1996年，我国成为世界第一的鞋业生产大国和出口大国，所生产的鞋产量占据了世界总产量的60%以上。
目前，我国制鞋产业已经形成了四大制鞋基地，分别是成都、温州、广州、泉州，相关原材料市场与配套产业也逐步形成，与制鞋产业相关的制鞋技术、鞋材生产、鞋皮加工、五金配件与样式设计等产业都趋于成熟，形成了完整全面的产业链。
除此之外，我国还具有雄厚的劳动力市场，充足的劳动力为我国制鞋业的发展提供了难得人力资源。
据相关统计资料显示，2010年，我国制鞋企业已经超过3万家，相关从业人员已经达到400万人，年产量超过100亿双。
但是，需要看到的是，我国制鞋企业所生产的鞋类产品以中低档为主，缺乏具有世界影响力的著名品牌，而且在生产中主要以为国外鞋类企业进行贴牌代工生产，成本与价格优势仍然是我国在国际市场中竞争的主要手段，近年来，随着人民币升值步伐的加快、国际原油价格波动、劳动力成本上升等因素的综合影响，我国鞋类产品的成本呈现上升趋势，利润受到大力制约。
而且，随着国际金融危机的持续影响，我国制鞋产业的未来发展还面临着很多他挑战，特别对于以出口为主的制造商，将更加显得沉重。
1.2中国制鞋业的进出口贸易状况
据海关统计，2006年中国鞋类产品出口76亿双，价值210亿美元。
2007年中国鞋类产品出口81.7亿双，价值241.4亿美元。
2008年中国鞋类产品出口86.4亿双，价值300亿美元。
2009年中国鞋类产品出口90.7亿双，价值364亿美元。
2010年中国鞋类产品出口100亿双，价值430亿美元。
表1-1统计了我国2006-2010年鞋类产品出口数量与金额。
表1-1我国2006-2010年鞋类产品出口数量与金额
年份
出口数量（亿双）
同比
出口额
（亿美元）
同比
出口均
（美元/双）
同比
2006
76
10.7%
210
14.0%
2.75
3.0%
2007
81.7
7.5%
241.4
14.95%
2.95
7.6%
2008
86.4
5.75%
265.7
10.0%
3.48
16.6%
2009
90.7
4.98%
304.6
14.64%
3.74
7.47%
2010
100
10.25%
356.2
16.94%
3.85
2.94%
（数据来源：
中国海关总署）
我国鞋类主要出口省份为广东、福建和浙江等地。
2010年，广东出口数量35.6亿双，出口额112.9亿美元，分别占我国鞋类出口数量和出口金额的41.73%、38.06%，两项数据都位居我国各省份第一；福建出口数量17.1亿双，出口额52.4亿美元，分别占我国鞋类出口数量和出口金额的20.05%、17.67%，两项数据都位居我国各省份第二；浙江出口数量12亿双，出口额43亿美元，分别占我国鞋类出口数量和出口金额的14.07%、14.50%，两项数据都位居我国各省份第三。
广东、福建和浙江三地鞋类出口数量和出口金额保持在我国鞋类出口数量和出口金额的70%以上。
表1-2统计了我国2006-2010年广东、福建、浙江及全国的鞋类出口金额。
表1-2我国2006-2010年广东、福建、浙江及全国的鞋类出口金额（亿元）
年份
广东
福建
浙江
全国
2006
91.4
40.8
28.4
224.8
2007
95.8
44.2
33.6
248.6
2008
99.6
46.5
36.8
254.6
2009
103.4
48.8
38
264.8
2010
112.9
52.4
43
296.6
（数据来源：
中国海关总署、中国鞋业网）
我国鞋出口行业出口结构不断优化，一般贸易出口稳步增长。
2010年，一般贸易出口67.80亿双，同比下降0.74%，出口额186.90亿美元，同比增长17.45%；加工贸易出口23.60亿双，同比下降7.01%，出口额186.72亿美元，增长9.83%。
表1-3为我国鞋出口行业2006到2010年间出口贸易方式发展变化情况。
表1-3我国鞋出口行业2006到2010年间出口贸易方式发展变化情况
年份
一般贸易
加工贸易
数量（亿双）
金额（亿美元）
数量（亿双）
金额（亿美元）
2006
55.30
102.20
16.60
85.90
2007
58.90
122.40
17.80
104.60
2008
60.80
143.80
18.90
125.80
2009
63.60
158.60
20.80
143.20
2010
67.80
186.90
23.60
186.72
（数据来源：
中国海关总署、《中国统计年鉴》、中国鞋业网）
我国鞋业主要出口国家和地区为美国、欧盟、日本、俄罗斯、香港等地。
2010年，我国鞋类对美国出口数量19.5亿双，出口金额93.2亿美元；单价4.78美元/双。
对欧盟出口数量14.4亿双，出口金额53.7亿美元，单价3.72美元/双。
对日本出口数量5.4亿双，出口金额20.3亿美元，单价3.73美元/双。
对香港出口数量3.3亿双，出口金额11.4亿美元，单价3.46美元/双。
表1-4给出了我国鞋业近年来的主要出口国家、地区的鞋类数量。
表1-4我国鞋业近年来的主要出口国家、地区的鞋类数量（亿美元）
年份
美国
日本
欧盟
俄罗斯
香港
2006
75.3
39.1
13.5
12.5
11.9
2007
77.6
42.5
15.7
13.5
13.5
2008
79.8
44.6
17.8
15.2
16.3
2009
82.4
46.8
19.2
16.3
18.4
2010
86.5
49.3
24.5
19.5
22.5
（数据来源：
中国海关总署、中国财经报刊数据库等）
表1-4显示，美国始终是我国鞋业出口的第一口岸，据相关资料统计，美国鞋业出口贸易额占我国出口鞋业出口总贸易额35%以上。
欧盟、日本分列第二、三名，其鞋业出口贸易额占我国出口鞋业出口，总贸易额的18%和70%左右。
我国鞋业出口主要以塑胶鞋、皮鞋、纺织面鞋等三大类鞋为主。
2010年，我国塑胶鞋出口数量43.1亿双，出口金额109.6亿美元，单价2.54美元/双。
皮鞋出口数量n.3亿双，出口金额98.1亿美元，单价8.71美元/双。
纺织面鞋出口数量17.1亿双，出口金额44.4亿美元，单价2.59美元/双。
其他鞋出口数量9.7亿双，出口金额28.5亿美元，单价2.93美元/双。
第二章中国制鞋业发展态势分析
第一章对中国制鞋业发展现状进行了分析，从近几年中国鞋业生产状况及进出口贸易现状来看，我国制鞋业在世界上仍具有一定的优势，而且随着我国制鞋业结构的深入调整与质量的逐步提高，中国制鞋业具有更加充满前景的未来。
本章将对我国制鞋业的发展态
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