始终如初沈万三的生活哲学.docx

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始终如初沈万三的生活哲学

天润尚院是周庄的最新别墅项目。

既是地处江南第一水乡，产品自然带着独特的江南建筑风格。

在项目的推广创意中，代理公司HB-Studio选取了周庄有名的历史人物沈万三，借用他的人物形象表现中国传统的中庸之道。

对于中庸的理解，代理公司将其阐述为“天人合一，荣辱不惊，从容平和的生活态度”。

与此同时，这24张平面稿隐隐地与中国的二十四个节气联系起来，用沈万三眼里的中庸之道以及24个节气的轮回表达出产品的整体诉求——始终如初。

而沈万三的人物形象其实也暗含着对目标消费者的描述和定位。

立春

雨水

惊蛰

春分

清明

谷雨

立夏

小满

芒种

夏至

小暑

大暑

立秋

处暑

白露

秋分

寒露

霜降

立冬

小雪

大雪

冬至

小寒

大寒

放眼所有的地产广告，你会发现他们都无一例外地在推崇一种生活方式，生活观念。

每一种细分的生活观念则成了具体的诉求。

但凡产品与历史发生碰撞，散发出古色古香的味道，那么诉求多半就与中国的传统生活态度有关。

这是现代人对历史的回归。

代表周庄和目标人群的沈万三通过机智幽默的回答向市场招手。

这套广告目前已在排期中，将在本月底出街。