市场营销作业.docx

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市场营销作业

1．第1题

 在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是（   ）。

A.创新采用者

B.早期大众

C.晚期大众

D.早期采用者

答案:

A

您的答案：

A

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

2．第2题

 细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（   ）。

A.增加

B.不变

C.减少

D.无关

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

3．第3题

 某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（   ）。

A.渗透定价

B.随行就市定价

C.撇脂定价

D.产品线定价策略

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

4．第4题

 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同购买力水平的包装决策叫做（   ）。

A.配套包装策略

B.再使用包装策略

C.分类包装策略

D.等级包装策略

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

5．第5题

 消费品分销渠道与工业品分销渠道的显著区别是，后者一般不通过（   ）销售。

A.批发商

B.零售商

C.代理商

D.经纪人

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

6．第6题

 根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是（   ）。

A.食物支出

B.衣服支出

C.住宅支出

D.保险支出

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

7．第7题

市场营销策略的其他理论包括（  ）。

A.4P

B.4C

C.4R

D.B和C

答案:

D

您的答案：

D

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

8．第8题

 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（   ）。

A.市场增长率-相对市场占有率矩阵

B.市场增长率-市场吸引力矩阵

C.相对市场占有率-竞争能力矩阵

D.竞争能力-市场吸引力矩阵

答案:

A

您的答案：

A

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

9．第9题

 有时消费者市场需求只增减10%，就能使下生产者需求出现200%的增减。

这说明生产者市场需求的特征之一是（   ）。

A.波动的需求

B.引伸的需求

C.需求规模大

D.购买者集中

答案:

A

您的答案：

A

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

10．第10题

 制约顾客购买行为的最基本因素是（   ）。

A.文化因素

B.经济因素

C.心理因素

D.社会因素

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

11．第11题

 促销的实质是（   ）。

A.扩大销售

B.占领市场

C.信息沟通

D.参与竞争

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

12．第12题

 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（  ）。

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.人员推销

答案:

D

您的答案：

D

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

13．第13题

 服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的连锁式商店，最有可能是（   ）。

A.折扣商店

B.仓库商店

C.便利商店

D.超级市场

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

14．第14题

 企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（   ）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

15．第15题

 对消费品而言，最有效的促销手段是（   ）。

A.营业推广

B.人员推销

C.广告

D.公共关系

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

16．第21题

 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（   ）。

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.日用品

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

17．第22题

 某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（   ）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

18．第23题

 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（   ）。

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

19．第24题

 关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是（   ）。

A.超额的利润

B.社会利益

C.企业规模的庞大

D.卓越的顾客关系网络

答案:

D

您的答案：

D

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

20．第25题

 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（   ）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.水平多角化

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

21．第26题

 目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是（   ）

A.尾数定价策略

B.声望定价策略

C.招徕定价策略

D.习惯定价策略

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

22．第27题

 快速掠取决策的特点是（   ）。

A.采取高价格、高促销费用

B.采取高价格、低促销费用

C.采取低价格、高促销费用

D.采取低价格、低促销费用

答案:

A

您的答案：

A

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

23．第28题

 在通用电气公司法中，评价企业战略经营单位的标准是（   ）。

A.市场增长率和相对市场占有率

B.市场（行业）吸引力和竞争（业务）能力

C.市场占有率和市场吸引力

D.竞争能力和相对市场占有率

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

24．第29题

 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（   ）。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.上门调查

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

25．第30题

 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（   ）。

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

26．第31题

 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（   ）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.认价值定价

D.成本加成定价

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

27．第32题

 企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试销的情况可能是（   ）。

A.试销费用高

B.投资费用高

C.试算需要较长时间才能完成

D.投资的风险较小

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

28．第33题

 在下列因素中，（   ）不是影响分销渠道类型选择的因素。

A.产品的技术性能

B.产品价格

C.市场规模

D.产品组合的长度

答案:

D

您的答案：

D

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

29．第34题

 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（   ）。

A.密集性目标市场策略

B..聚焦战略

C.无差异性目标市场策略

D.总成本领先战略

答案:

C

您的答案：

C

题目分数：

2.0

此题得分：

2.0

30．第35题

 当珍妮给她的男友杰克购买生日卡时，她去了三家商店，花费了四个小时，最后选了一张非常好的卡片，她的购买行为属于（   ）。

A.多样性购买

B.复杂性购买

C.习惯性购买

D.认知失调购买

答案:

B

您的答案：

B

题目分数：

4.0

此题得分：

4.0

31．第16题

 企业的定价目标主要有（   ）。

A.维持生存

B.创新

C.当期利润最大化

D.市场占有率最大化

E.产品质量形象

答案:

A,C,D,E

您的答案：

A,C,D,E

题目分数：

4.0

此题得分：

4.0

32．第17题

 可供企业选择的目标市场营销策略有（   ）。

A.渗透市场营销

B.无差异性市场营销

C.密集性市场营销

D.差异性市场营销

E.扩展市场营销

答案:

B,C,D

您的答案：

B,C,D

题目分数：

4.0

此题得分：

4.0

33．第18题

 按购买行为细分消费者市场要考虑（   ）等因素。

A.消费者对商品利益的使用频率

B.消费者对商品的忠诚程度

C.消费者的购买动机

D.消费者的价格反应

E.消费者的人口规模

答案:

A,B,C

您的答案：

A,B,C

题目分数：

4.0

此题得分：

4.0

34．第19题

 市场营销学是一门重要的应用科学它吸纳的相关理论来自于（   ）。

A.社会学

B.心理学

C.经济学

D.管理学

E.行为科学

答案:

A,B,C,D,E

您的答案：

A,B,C,D,E

题目分数：

4.0

此题得分：

4.0

35．第20题

 企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（   ）。

A.经济环境

B.人口环境

C.竞争环境

D.社会文化环境

E.中间商

答案:

A,B,D

您的答案：

A,B,D

题目分数：

3.0

此题得分：

3.0

36．第36题

 当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有（      ）。

A.持续营销策略

B.集中策略

C.收割决策

D.渗透决策

E.淘汰策略

答案:

A,C,E

您的答案：

A,C,E

题目分数：

4.0

此题得分：

4.0

37．第37题

市场定位的主要方式有（   ）

A.功能定位

B.对抗性定位

C.避强定位

D.重新定位

E.质量定位

答案:

B,C,D

您的答案：

B,C,D

题目分数：

4.0

此题得分：

4.0

38．第38题

产品包装的作用有以下几方面（   ）。

A.便于储运

B.保护商品

C.促进销售

D.方便生产

E.增加赢利

答案:

A,B,C,E

您的答案：

A,B,C,E

题目分数：

4.0

此题得分：

4.0

39．第39题

顾客让渡价值中的顾客总价值是（   ）。

A.产品价值

B.服务价值

C.人员价值

D.形象价值

E.企业价值

答案:

A,B,C,D

您的答案：

A,B,C,D

题目分数：

4.0

此题得分：

4.0

40．第40题

 影响消费者行为的相关群体按其与消费者接触的密切程度分，包括（         ）。

A.主要群体

B.不定群体

C.渴望群体

D.次要群体

E.准则群体

答案:

A,D

您的答案：

A,D

题目分数：

3.0

此题得分：

3.0

作业总得分：

100.0