商家联盟直播方案.docx

商家联盟直播方案.docx

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商家联盟直播方案

直播方案草案

一、目的：

互联网时代网络宣传传播更快便捷高效，老店需要持续宣传，树立品牌形象，新店需要大力宣传，提高知名度资讯通道，提高知名度和品牌形象，本次活动通过线上与线下完美结合，提高消费者与店的互动率，增加黏性和传播速度，提高实体商家销量。

二、活动亮点：

1、权威宣传面广。

独具创新的模式，整合优质矩阵资源，确保最大宣传。

2、促进销售。

商家不断曝光，通过推广员及店内员工展现商家品牌形象及项目优势，快速拉动销售。

3、打造IP，渲染网红经济氛围，开启互联网直播新时代，为实体开创全新的销售渠道。

4、通过平台技术打造商圈互通并将微信群整合裂变，建立商家互助机制，共享客户资源,降低引流成本。

5、通过直播的形式，向客户展示产品，降低推广成本,与传统推广相比,费用极低,直播回放长期影响受众,巩固效果。

直播购买场景,让产品与客户面对面，与广大消费者仅一屏之隔，提升了信任度,直播服务环节打消顾虑。

三、活动时间：

2020年7月15-8月1日

四、活动方式：

爆品引流+美食探店节目+线下试吃

五、活动主题

好味道，好实惠，赢大奖！

六、组织机构及人员分工

策划组：

徐朝中孙志

责任：

负责整个直播节的策划及培训落地服务

宣传推广招商组：

责任：

负责整个直播的宣传、推广、招商。

文案组：

商家组：

七、宣传推广

为保障旺盛的人气，组委会将选择多种形式多种途径，有计划的进行报道。

前期推广 

（1）7月10日启动，组委会将联合参与商家拍摄宣传视频，启动全网视频宣传，引起各界关注，并为活动中期，后期做好铺垫。

（2）微信朋友圈：

A微信朋友圈转发推广；

B公众号的营销推广（XX贴吧，腾讯、微博）

（3）合作商家联合推广

（4）宣传视频：

抖音、快手、火山等渠道宣传。

2、中期推广 

（1）衡水各大优质微信公众号推广。

（2）网络宣传：

网友会把活动信息分享到自己的朋友圈点赞或转发免费领去商家优惠券。

（3）利用红包营销，通过社群裂变的方式进行宣传。

3、后期推广 

直播节结束后，会以此为契机，通过软文或短视频形式宣传商家及优秀主播，在宣传品牌的同时还可让让百万流量导入，加深对参与企业的认识。

4、媒体推广

衡水门户网、直播衡水、网易衡水、大燕网、XX、新浪、搜狐、腾讯、人人网、开心网、豆瓣网等国内主流网络大媒体、衡水门户网50多家合作优质公众号、企业官网同时推广，连续5天不间断推广。

5、企业访谈：

根据企业需要安排对其企业领导进行访谈，发布在国内各大主流门户网站及公共号上。

6、线下推广

参赛商家在自己店内设置展牌推广，大赛活动期间将整合各合作单位进行推广、将在流量最密集的地方设置展牌，让活动更加深入受众群体，扩大冠名商户投入价值最大化。

本次活动采用的是双平台的运作模式 + 线下整合 +后续品牌推广，在很短时间内就能达到爆发式的传播效果。

八，商家直播前中后

商家培训及蓄客：

参与商家以导购员为主导建立KPI考核机制，每天汇报，设PK机制（10家分成5组，分别签下赌约，就是我跟你打赌，我肯定能超过你，你跟我打赌，你肯定能超过我，这样相互之间就形成了竞争关系，然后每组都要选出带头人，喊口号和监督，进行团队pk。

），建微信群蓄客。

红包裂变：

确定活动政策：

海报制作：

商家视频拍摄及推广：

举例参考：

直播抢购会将于12月26日-27日每晚19：

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产品卖点：

直播现场分工：

九、预算

场地成本

物料成本

人员成本

广告成本

其他成本

资金分配

物料清单