墙绘广告词.docx

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墙绘广告词

墙绘广告词

篇一：

画吧墙绘工作室营销策划案例

摘要

随着经济的发展和社会的进步，人们对生存环境的质量提出了越来越高的要

求，而最直接的体现就是家居装修了，人们对装修的个性化和环保性提出来更高的要求，于是墙艺作为一种新兴的环保装修手段进入了人们的视野，而墙绘作为墙艺装修中高技巧手段，以其个性化的服务赢得了客户广泛的青睐。

在人们的印象中，画一直是挂在墙上的。

而当崇尚个性的家居潮流袭来时，墙

上挂画除了画的内容不同外，装饰的手段却几乎是千篇一律的。

这时，墙绘不仅以其无拘无束、天真浪漫征服了时尚，更让家走进“我时代”。

墙绘摒弃了以往画框装饰的生硬与造作，将一幅幅流动的风景定格在墙壁上，令自然气息与活力扑面而来。

而我们，让墙上不再只有生硬的画框；

我们，让美景在墙上肆意流动；

我们，将艺术与格调融入家居设计；

我们以倡导文明、宣传公益、健康运动、绿色环保、宣传新城市文化、推动城市品牌建设以及帮助客户提升品牌形象为己任。

把墙景美化作为支持城市精神文明创建工作的一项行之有效的载体，与改善美化城市街景结合起来。

把客户的形象品牌有效融合，描绘和谐、文明、人文、艺术的城市风景线。

本计划为墙绘分析市场，分析了它的外部环境、竞争者，结合本身存在的产品特点及消费者状况，进行市场定位，从而制定有效的营销策略和营销组合，以

实现预期目标。

制定活动计划以供实施，并进行后期的数据收集和评估。

一、市场分析

（一）企业的目标和任务………………………………………………………1

（二）当前市场和战略描述………………………………………………………1

1.当前市场状况…………………………………………………………1

2.战略描述………………………………………………………………2

（三）主要竞争者和他们的优势/劣势…………………………………………3

（四）外部环境分析………………………………………………………………3

1.经济……………………………………………………………………3

2.法律法规………………………………………………………………3

3.成本……………………………………………………………………3

4.竞争……………………………………………………………………4

5.技术……………………………………………………………………4

6.社会因素………………………………………………………………4

（五）内部环境分析………………………………………………………………5

二、营销策略

（一）营销目标/预期收益……………………………………………………6

（二）目标市场描述……………………………………………………………6

（三）定位分析……………………………………………………………………7

（四）营销组合描述………………………………………………………………7

1.产品/服务…………………………………………………………7

2.分销……………………………………………………………………9

3.定价……………………………………………………………………9

4.促销…………………………………………………………………10

三、活动计划

（一）活动日程安排…………………………………………………………11

（二）评估程序…………………………………………………………………12

画吧墙绘工作室营销策划

一、市场分析

（一）企业的目标和任务

我们凭着对空间的贴切理解和生活品位的不懈追求、整合丰富的产品资源，针对不同空间和客户的需求，以全新的理念，对室内空间进行二度陈设与布置，还原室内空间真正生活化、人性化的一面，并以更加细致、专业、规范的服务流程为客户提供专业的整体软装服务。

我们将给你量身订做，讲画面、题材、风格将与您的环境丝丝相扣、相得益彰。

一旦通过我们改造过后的环境将变的立体生动、光彩照人。

我们的目标是：

把艺术融入生活，让生活更加艺术！

我们主要致力于与政府部门的合作，进行益民工程，为广大市民建设一个和谐而又美丽的城市，不仅可以陶冶情操，而且在美化城市这一方面我们也作出了一个大的跨步。

其次，我们的产品的发展方向是一些娱乐性的场所，商业墙体彩绘（建筑物外墙、厂房、通道、立柱、天桥、大型酒店、公司、会所、KTV、广场、酒店大堂、大堂天顶、会议厅、包房、广场等商业空间）。

（二）市场现状与策略

1．当前市场状况

手绘墙行业的出现总是掀起一段小浪，记得半年前在XX上搜索“手绘墙画”的时候，数据几乎是零，可今天看我们看一下，数据已经达到了几十万了，从这里我们就可以看出它在不断快速的发展着，也说明人们对手绘墙的最求越来越频繁。

一方面现在各大商业街，广场等大型公共场所的建筑风格总的来说还是比较单一，乏味的。

其实，这从另一方面也体现了整个城市的风格，没有太多元素，色彩，缺乏一个城市应该有的特色。

另一方面很多有品位的业主，买了新房后，为如何装点墙壁头痛不已。

“涂料太单一，壁纸又没有自己喜欢的风格”是很多不愿意随波逐流业主的苦恼，

战略描述

根据此市场情况，我们将致力打造一个为广大市民“排忧解难”的优秀团队，人们生活水平的提高，物质对于我们来说已经不是什么问题了，而当今人们的主要问题是如何让自己生活的更加丰富多彩，如何让有限的空间变出无限的快乐，精神方面的享受已经占了人们的主要生活状态。

于是在墙上画出自己喜欢的东西成了很多业主的新鲜尝试。

手绘出来的墙面装饰画摒弃了以往画框装饰的生硬与造作，将一幅幅流动的画面或风景定格在墙壁上，令自然气息与活力扑面而来。

即使是落笔在最平凡、简陋的墙面上，由于创作者的心境和灵感不同，也会在笔下呈现出迥异的风情。

手绘墙面带给人们全新的设计理念，它张扬的是一种个性梦想，城市风格这种充满个性、智慧和创意的手绘墙面在发达城市已经非常流行，让冰冷墙砖、单调的色彩和缺少自然气息的空间大变脸。

因此，我们的墙绘的发展前景还是十分好的墙绘给人带来的不仅是美的享受，更多并且更重要的是它带来精神上的极大满足。

其实，此时“美”只是个结果而已，他的真正目的是文化，精神的传播与交流。

（三）主要竞争者和他们的优势/劣势

主要竞争者：

目前市面上存在很多的墙绘公司，如逸墅馆墙彩绘，弘博墙绘公司，创艺墙绘，尚色公司，太原市517墙体手绘工作室，太原广友手绘礼品有限公司等。

现在对几大品牌进行分析。

1.逸墅馆墙体彩绘

优势：

是山西省内唯一一家专业墙体彩绘设计制作公司

公司承制省内各类内外墙彩绘工程，包括：

幼儿园内外墙彩绘，企业内外墙宣传彩绘，户外大型墙体彩绘等各类彩绘工程。

劣势

2．弘博墙绘公司

优势：

经营室内外环境装饰行业多年，积累了丰富的室内外环境装饰经验，汇集了一班富有想象力及艺术创造力的软装设计师和专业画师

劣势：

篇二：

墙绘分类介绍

卡通

万能的机器猫，可爱的蓝精灵，美丽的白雪公主，憨厚的维尼熊，还有数不清的卡通人物。

多彩缤纷的卡通墙绘，给居室的小主人打开一个想象的天空和欢乐的世界。

简约

简约主义是什么？

一种时尚潮流？

一种文化倾向？

还是一种美学定义或是一种哲学教育？

它可以是以上的全部，也可能什么都不是。

现在，墙绘用及其简单的线条，与简约的家装相印成趣，成为跨时代的家装新潮流。

油画

油画是什么？

是达芬奇的蒙娜丽莎，是梵高的向日葵，是莫奈的睡莲。

墙绘，把可以触摸的美妙风景搬到家，改变居室气场，提升你的运势。

国画

墨色的深深浅浅，仿佛是人生的起起伏伏。

恬淡素颜的国画，无论是高山、流水、荷花，无论是在客厅、卧室、走廊，都会让你的心情平静沉淀下来。

在阵阵墨香中，泡上一好茶，享受壶六指墙绘为你精心绘制的墙画，缔造属于你优雅精致的品味生活。

抽象画

什么是抽象画？

什么是抽象艺术？

什么是抽象画中的“抽象”？

简单纯粹由颜色、点、线、面、肌理构成的抽象画，装饰在家居空间，体现你不羁的个性与张扬的热情。

让你的家居空间更具艺术的气息。

3d

3d画是什么？

是3d电影？

是3d游戏？

3d画，将“艺术效果特殊化”的理念进一步发扬光大，它以室外地面为媒介，利用平面透视的原理，制造出视觉上的虚拟立体效果，令参观者有一种身临其境的感觉，达到以假乱真的艺术效果。

3d画所带来的视觉感受，是一般绘画所无法企及的，吸引大众的视线，经常被用于大型文化活动，以及商业宣传推广活动。

篇三：

墙绘项目策划书

墙

绘

策

划

书

（）目录..................................................................................................................................................2

公司名称...........................................................................................................................................2

公司名称...................................................................................................................................2

企业形象设计...........................................................................................................................2

公司需用文件...........................................................................................................................3

行业状况分析...................................................................................................................................3

现存市场行业状况分析...........................................................................................................3

服务客户对象分析...................................................................................................................3

创意分析及多角度划分...........................................................................................................4

多角度划分...............................................................................................................................4

产品优势...........................................................................................................................................5

本行业与其他可竞争行业优势...............................................................................................5

同行业比较...............................................................................................................................5

宣传策略...........................................................................................................................................5

广告语.......................................................................................................................................5

广告词.......................................................................................................................................6

财务分析...........................................................................................................................................6

投入分析...................................................................................................................................6

收入分析...................................................................................................................................7

公司长远规划及展望.......................................................................................................................7

公司名称

公司名称

企业形象设计

这是一个长远的事,需要一定的基础,很明显现在还不具备,还不成熟,可以先从即将要做的策划页宣传册做起．

1.指导思想:

简洁现代大方

2.现阶段内容:

名片设计

LoGo设计

宣传册页设计

公司需用文件

说明：

这些文件库的建立将为你们公司的发展及方向提供清晰的资源，路线，以及提高工作的效率

1.素材库

2.公司规划（每一阶段的发展方向）

3.材料清单

4.客户群分析及方向（为客户的建立及公司有可能发展成为客户的对象提供清晰的脉络）

5.项目清单（建立经验）

6.收费标准

7.创意分析（多角度多方向进行分析）进行多方面,多视角的划分,这样的划分重合是一定的,但更有利于我们了解我们的客户,更有利于我们的工作.

8.施工细则手册（为施工中可能遇到的问题提供解决的办法）

9.客户建议手册（达到客户的满意，及吸纳高效有用的建议）

行业状况分析

现存市场行业状况分析

手绘历史由来已久，但真正进入寻常百姓家还是近两年的事情，先市场上已经存在一些专门或复合型的公司，但真正强大起来的公司还没有多少，由于本行业的可复制性较强，所以本行业发展势头很猛很快．从业人员大多为已毕业或刚毕业从事绘画设计方面的大学生．随着经济的发展，对文化品味需求的提高，对审美品位需求的提高是本行业得以催生的基础，根据对现在行业状况的分析，市场尚有很大空白．做好任何一件事都是不容易的，本公司将以先进的理念，热情的服务，真诚的态度，高品质高效率的工作，在行业竞争中争得一方生存之地．

服务客户对象分析

本行业针对的主要客户群主要有以下三类

1.新房客，刚刚买下房子有装修的需求，大多为思想新的青年人

2.公司，会所，娱乐场所，幼儿园，ＫＴＶ酒吧．．．．．．

3.旧墙翻新

4.另可能成为市场的市场都是努力的方向，切不可因本人之不肖而有所禁锢，总之放

开思想，大胆去干．

5.装修公司

创意分析及多角度划分

现以新房装修为一例来进行分析：

（一个角度的一角）

其理由如下：

现代家居讲究功能划分，其不同空间具有不同的功能，这个便是我们进行设计的依据，单元空间功能一般要有，客厅，餐厅，走廊，卧室，书房，儿童卧室，电视背景墙，沙发背景墙，旋关，阳台，厨房，卫生间。

。

。

可根据其功能来安排不同的图案，要让他整体统一，这是个人看法，当然也要根据客户的需求来进行我们的工作．

多角度划分

一：

素材图案的多角度划分，（这个可为宣传册的印制提供参考，我认为最适合的应该是根据功能以及素材图案模式来进行的综合划分，来进行印制，更有适合性）

1.传统古典型

2.现代型

3.自然类

1.植物类

2.动物类

3.海洋类．．．．．．．

4.卡通型

5.历史型

6.抽象型

7.梦幻型

8.立体型

9.浮雕型

10.几何图案型

（上述分类仅是个人认识看法，）

二另一角度，你来补充完整，可依据其功能及图案来进行综合划分，我认为这个更加细致，在建立素材档案时建议采用这种划分方法，优点就是目的性强，适宜性强，但缺点就是容易被禁锢，工作复杂，我还是那句话，进行多方面,多视角的划分,虽然这样的划分重合是一定的,但更有利于我们了解我们的客户,更利于了解我们的工作，更有利于我们的工作.

三依据不同类型的客户来进行划分

同样需要进行综合性划分

产品优势

本行业与其他可竞争行业优势

墙纸，壁画，等等

1.环保无污染

2.价格便宜

3.色彩绚烂，可选择性强，可体现个性，更适宜现代家居需要

4.可重复操作．

同行业比较

要使自己的公司在同行业中立于不败之地，独占鳌头，就要有比人所不能具备的优势，例如成本，效率，质量，服务等等每个环节都有可能是你战胜对手的优势，另外开发出别的公司所不具备的产品，也是很重要的一条，建议在图案模式或表现方向上创新一下，其实要做到这一点可能会很难的，可能现在还不具备这样的条件，这个可能会成为你利于本行业的一块基石，当然其他的要素很重要，例如管理体制，工作效率，产品质量，但我们必须在每一方面做到最强，即使现在不具备也要在以后的工作当中将其完善．

1.做工细致实在精美

2.图案模式多，

3.服务周到

4.你来补充一下你与同行业其他比较你的优势

5.开发出别的公司所不能具备的产品

宣传策略

广告语

一个指导思想，多方向多角度来思考一下广告语

例：

你还在用墙纸吗？

．．．．．

手工墙绘为格调生活添色彩

.．．手工墙绘打造多彩空间

．．．．

．．．．

这个你要来思考一下，将来在宣传册页中会用到，要求就是感染力强，短促有力，说服性强，容易引起注意，引起好奇，引起思考，引起购买的欲望．