品牌视觉设计-PPT课件05.pptx

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第五章5品牌空间的展示形态1.理解品牌空间2.品牌空间的外观3.品牌空间的色调4.商品陈列、展示5.氛围装饰6.店内广告7.空间布局8.终端销售人员5.1理解品牌空间1.顾顾客与品牌沟通的重要客与品牌沟通的重要桥桥梁梁卖场卖场通常人们所谈论的“卖场”概念是指面积相对较大的出售商品的场所，包括百货卖场和专业卖场两大类，其本质是一种专业化经营管理的零售业态，而零售业态则包含更广泛的商业渠道终端形态。

卖场环境既有客观的方面也有主观的方面。

卖场是顾客与品牌沟通的重要桥梁企业将自己的品牌文化、经营理念通过卖场空间传达给顾客，使顾客在购买的过程中深化了解品牌。

5.1理解品牌空间零售零售业态类业态类型型5.1理解品牌空间品牌品牌专卖专卖店的意店的意义义5.1理解品牌空间2.品牌空品牌空间间形形态态的建立原的建立原则则

（1）可识别性可识别性是指通过某些特有的元素或符号吸引顾客并产生记忆。

这种可识别性是顾客对品牌专卖店的共性认知和记忆，与品牌整体形象识别系统是一致的，是平面的特定符号在卖场中的融入。

品牌既是有形的，又是无形的。

无形的是企业的文化背景与经营理念，有形的是表达这些理念的一些具体的符号和元素。

因此，卖场在设计中要融入企业视觉形象设计系统中共有的元素或标准色，并根据产品的风格去展现。

苹果体验店成功的关键固然还是产品，然而其出色的门店策略也起到了相辅相成的作用。

顾客每一次与苹果的邂逅，都有苹果独特的信息在传递品牌标志、颜色、产品、服务人员以及整体的简洁、科技、人性的品牌空间感受。

苹果体苹果体验验店成功的关店成功的关键键5.1理解品牌空间2.品牌空品牌空间间形形态态的建立原的建立原则则

（2）人性化为顾客提供舒适愉悦的购物环境，是卖场人性化设计的目标。

卖场中空间的合理划分、色彩及灯光的舒适性、工作人员的良好服务等会共同营造出理想的购物环境，增加品牌的亲和力，进而为品牌创造更多的价值。

卖场是品牌与顾客发生“关系”的交会点，设计应符合人体工程学，通道应方便科学、产品搭配协调有序。

人性化人性化设计设计要求要求通过对卖场空间的合理划分与布局，使其最大限度地为顾客提供方便的购物及消费环境。

卖场中工作人员的服务同样是卖场的灵魂，它可以提升品牌的形象。

工作人员的统一着装、恰当的言谈举止、较高的审美道德等都可以体现出品牌的管理规范性，同样是品牌的名片。

5.1理解品牌空间2.品牌空品牌空间间形形态态的建立原的建立原则则（3）基于品牌理念品牌空间形态的营造同样需要以品牌理念为纲，同时要充分传达出品牌自身独特的个性化视觉风格。

卖场要通过对整体环境、个别场景、体验流程的设计，营造一种氛围，充分体现品牌理念和承诺，吸引顾客积极主动地参与品牌关系的建设。

把咖啡店装点成生活的“绿洲”一个除了家和上班之外的“第三生活空间”。

星巴克星巴克“星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验。

”这是星巴克的价值主张。

在星巴克，咖啡只是一种载体，通过以这种载体为核心而营造的“享受喝咖啡的时刻”，把一种独特的格调传送给顾客。

基于这种理念，星巴克“宜家宜家”品牌品牌卖场卖场1.理解品牌空间2.品牌空间的外观3.品牌空间的色调4.商品陈列、展示5.氛围装饰6.店内广告7.空间布局8.终端销售人员5.2品牌空间的外观星巴克的圆形标志招牌和英文“STARBUCKSCOFFEE”总是能够在不经意间与我们“对视”，招呼着我们前往。

店铺的标志不但要“醒目”，还要根据店铺周边环境和外部空间结构，并针对不同视角、不同距离的人流，有层次、多数量、多角度地进行呈现。

1.品牌品牌标标志志（LOGO）标志是品牌商业空间外观的“眼”，在多数情形下应该被置于视觉的核心位置。

试想，如果没人注意到你的品牌标志，那所有的努力至少有一半会被浪费掉。

苹果的零售店外明显地悬挂着苹果的图标，引人注目，具有良好的广告效果与识别度。

品牌品牌标标志在店招上的志在店招上的鲜鲜明体明体现现5.2品牌空间的外观2.店店铺铺“入口入口”店铺“入口”也是品牌外观的重要标志，是品牌空间的“脸面”，更是很多品牌都重视甚至不惜重金打造的形象重点。

Prada上海金融中心店的入口上海金融中心店的入口5.2品牌空间的外观2.店店铺铺“入口入口”浦浦东东“苹苹果果”品品牌牌店店入入口口苹果专卖店的策略是不比高度比艺术。

这个位于上海的新苹果店有一个奇特的入口，它是一个圆柱体的玻璃塔，经过入口沿着Apple标志性的旋转玻璃楼梯，可进入位于地下一层的店面。

这栋耗资过亿元的全透明钢化玻璃建筑，光线通透、未来感十足，外观颇似博物馆。

其设计和苹果在纽约第五大道的旗舰店类似，两者都回归基础的几何元素、简单的形式、透明的玻璃，自然光线可任意被捕捉。

除了考虑环境因素外，因苹果产品的独一无二，其专卖店也需要成为一个醒目的艺术品。

5.2品牌空间的外观3.店店铺铺“外外墙墙面面”店铺外墙的颜色、材质和装饰是品牌空间形态包装中的“衣饰”，既可发挥美化环境的作用，还可体现品牌理念，更可成为品牌鲜明的识别标志之一。

“路易威登路易威登（LV）”世界各地世界各地专卖专卖店外店外观观5.2品牌空间的外观3.店店铺铺“外外墙墙面面”星星外外巴巴墙墙克克面面咖咖”店店星巴克星巴克的美学不仅是借鉴，还融入了自己的风格。

星巴克的过人之处在于既创造了统一的外观，又加入了变化，利用风格体现美感，创造了视觉冲击。

在设计上，星巴克结合不同的地点使每家店都有自己与众不同的特色，让星巴克融入原来的建筑物中去，而不去破坏其原来的设计，在基本统一的风格下又显示出多样性和变化性。

无论其外观如何变化，品牌主张融入社会生活的“第三空间”休闲感觉的风格都是一致的。

5.1理解品牌空间4.橱橱窗窗“橱窗”可以说是品牌的“灵魂”。

品牌外观的其他元素标志、入口、墙面，都还只是静态的符号，而只有橱窗是一种动态的形象和概念展示空间。

消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有着重要影响。

“蒂芙尼蒂芙尼”珠宝品牌橱窗珠宝品牌橱窗“爱马爱马仕仕”品牌橱窗品牌橱窗1.理解品牌空间2.品牌空间的外观3.品牌空间的色调4.商品陈列、展示5.氛围装饰6.店内广告7.空间布局8.终端销售人员5.3品牌空间的色调光源可以在立体空间里塑造耐人寻味的层次感，当我们走进店铺空间时，灯光还会使商品的色彩感与品质感明显增加，从而有效地吸引我们的目光。

一般而言，高级品牌专卖店灯光偏暖色调、低亮度，并使用很多装饰性射灯营造戏剧性效果，以吸引顾客对流行时尚的注意并配合店铺氛围。

1.灯光灯光实验证明，人们的注意力最容易被光、色、声、动4种因素吸引，所以在设计店面时可以巧用色彩、灯光来吸引顾客。

选择有吸引力的色彩是增加客流量的捷径，再搭配上灯光，就可以营造出店面的销售气氛，激发顾客的购买兴趣和欲望。

店面外部利用人工光源和色彩的巧妙搭配所创造出来的灯光照明，不仅可以照亮店面和店前环境，而且可以营造店面的销售氛围，增加店面的形式美。

5.3品牌空间的色调灯光的照明效果可为以下分四种。

整体照明主要是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。

整体照明通常以天花板上的灯具为主。

产品照明对陈列柜内、货架上摆放的产品进行强化照明，以便更好地体现产品的面料、做工、质地、色彩等。

重点照明对于流行款及主打款产品而言，应用重点照明就显得十分重要。

重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。

辅助照明辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果，辅助性地增强产品的吸引力与感染力。

5.3品牌空间的色调“苹果苹果”品牌店品牌店铺铺灯光效果灯光效果“星巴克星巴克”咖啡店咖啡店铺铺灯光效果灯光效果5.3品牌空间的色调2.背景色（背景色（环环境色）境色）店铺背景色主要是指店铺中大面积墙体、地面以及大体量服务区域空间组合颜色所营造出的整体色调氛围感觉。

一般而言，这种背景色的决策或者主要基于凸显产品的考虑，或者为了强化品牌核心颜色识别，或者为了传达品牌的概念。

苹果专卖店内的整体色调以白色为主，白色是苹果品牌的一种核心识别颜色，表达着品牌简洁、精致的设计理念；同时，以白色作为背景无疑能够让产品陈列展示道具及产品变得更加醒目突出。

“星巴克星巴克”店店铺铺背景色背景色“无印良品无印良品”店店铺环铺环境色境色5.3品牌空间的色调3.道具色（展示色）道具色（展示色）“道具”是产品展示、陈列最小的舞台或背景，也可称为展架、展台、货架。

对品牌专营店而言，道具也意味着一种品牌的“专利”。

（1）“实实用用”是道具存在的基本意是道具存在的基本意义义功能上的“实用”才是道具存在的基本意义，毕竟舞台无论如何也不能抢过“演员”的风头。

所以，很多时候我们在逛一些品牌的卖场时，似乎根本意识不到道具的存在。

5.3品牌空间的色调功富有创新和形式感的道具无疑会为舞台上的明星产品加分。

一些品牌为了强化颜色识别，吸引目标顾客，会把道具颜色与店铺的环境色、外观色调统一起来。

此时，道具上的品牌色便起到了一种“装饰”“衬托”作用。

（2）利用道具）利用道具创创新新为产为产品加分品加分“香奈儿香奈儿”化化妆妆品品专专柜氛柜氛围围5.3品牌空间的色调SCAT是一个源自韩国的中档流行牛仔女装品牌，其创意来源于最摩登的60年代，以这一时期活泼可爱的少女文化为主要创意。

值得注意的是，该品牌道具只有故意加宽的边框采用了粉红色，作为产品展示背景的展架或展台主题仍是以白色为主，为的就是凸显产品本身的颜色和款式。

（2）利用道具）利用道具创创新新为产为产品加分品加分韩韩国品牌国品牌SCAT店店铺铺色色调调氛氛围围5.3品牌空间的色调另一种道具本身就是一个完整的主题空间，即“专柜”。

这在化妆品领域体现得最为鲜明。

化妆品本身就是一个有关“颜色”的领域，因此品牌意识都比较强。

在商场的化妆品专柜中，通常都会有自己的主色，这个主色严格地与品牌的核心颜色相联系，还会有少数几个辅色。

（3）利用道具）利用道具营营造主造主题题空空间间5.3品牌空间的色调4.产产品色品色无论如何，产品都是专营店的主角。

产品的颜色本身就是销售的“卖点”之一。

当产品被依照品种和色系严格组织并陈列时，我们眼中的店铺主色或者店铺某一区域空间的主色也许就是产品色本身。

有调查显示，80%的顾客是在店铺里才决定要购买哪种商品的，而陈列恰恰是触发购买行为的第一环。

瑞典瑞典“宜家宜家”品牌展示空品牌展示空间间色色调调5.3品牌空间的色调4.产产品色品色优衣库（UIQLO）品牌以生产高品质的基本款优质优价服装为主，每一款产品都会有丰富的颜色选择是该品牌的一大特色。

在优衣库的专卖店里，所有商品都是按照类别进行陈列的，牛仔裤、衬衫、T恤等每一个种类都尽可能展现齐全的颜色和尺寸，以方便顾客寻找，看起来就像一个大仓库。

这样的好处是，用色彩和数量能打造出无与伦比的分量感和存在感，让人觉得商品琳琅满目、色彩缤纷，从而产生选购的念头。

让产品颜色成为店铺空间中的颜色主角，不仅会强化顾客对产品的颜色感受，还会让顾客对品牌理念和背后的文化有更直观的理解。

优优衣衣库库（UIQLO）品牌品牌产产品品颜颜色氛色氛围围1.理解品牌空间2.品牌空间的外观3.品牌空间的色调4.商品陈列、展示5.氛围装饰6.店内广告7.空间布局8.终端销售人员5.4商品陈列、展示1.陈陈列的概念列的概念陈列的最基本含义就是要将产品展示出来，以方便人们选择和购买。

商品陈列指以产品为主体，运用一定的艺术方法和技巧，借助一定的道具，将产品按销售者的经营思想及要求有规律地摆设、展示以方便顾客购买，是提高销售效率的重要手段。

合理地陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境等重要作用。

据统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，则销售额可以在原有基础上提高10%。

5.4商品陈列、展示2.陈陈列、展示的相关原列、展示的相关原则则

（1）商品商品陈陈列与列与“美美”有关有关陈列是空间的“版式”设计商品在整个货架上、在卖场空间中如何立体分布的艺术。

即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样被艺术地排列，因为商