中国网络游戏行业概况研究行业发展环境行业特征.docx

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中国网络游戏行业概况研究行业发展环境行业特征

中国网络游戏行业概况研究-行业发展环境、行业特征

（二）行业发展环境

1、有利因素

（1）政策环境：

国家政策大力支持，推动网络游戏行业快速发展

中国政府高度重视信息化对促进经济结构转型和产业结构升级的重要作用，

充分鼓励互联网及移动互联网在中国更快更好地发展。

网络游戏产业作为互联网

信息产业和文化产业中的重要组成部分，已经成为政策鼓励的重要发展行业。

近

年来，国家先后出台一系列措施，支持、鼓励网络游戏行业发展。

（2）技术环境：

网络游戏行业相关基础设施、技术等迅速发展

互联网普及率的快速提升及互联网基础设施的改善为网络游戏行业快速发

展提供了基础。

各地4G网络、城市wifi等基础设施的覆盖范围持续扩大，智能手机等移动终端设备逐步普及且性能不断提升，网络游戏相关开发技术水平不断提高，为网络游戏行业的发展提供了有利条件。

另一方面，随着网络游戏行业逐步步入成熟期、行业竞争深化，网络游戏产

品呈现出精品化趋势。

用户面临的网络游戏产品增多，对精品网络游戏产品的需

求逐步提升，优质网络游戏研发企业为求在竞争中占据领先地位，均不断力争提

升研发技术以提供给用户更稳定流畅、身临其境的游戏体验。

研发端的需求促进

了行业技术水平的持续提升。

此外，VR、AR、AI等新兴技术发展迅速：

VR、AR等技术发展及应用为

游戏产品提供了新的表现形式，拓宽了网络游戏产品的发展空间，在人机交互、

视觉感受等方面为用户提供了新的游戏体验，提升了游戏的真实感及沉浸感。

AI技术不断发展并应用到游戏角色设置、游戏测试、反作弊系统等领域，提升

了游戏的可玩性、趣味性。

（3）用户需求：

游戏用户群体呈现出广泛化趋势，对游戏产品需求进一步提

升随着网络游戏行业的充分发展，行业技术水平与技术能力迅速升级；游戏产

品供给在数量和质量上均迅速提升。

经过长时间的市场培育，游戏用户群体人数

迅速扩充，用户对游戏产品的使用和需求逐步普及化——用户群体呈现出广泛化趋势，用户对游戏产品数量、质量的需求不断提升，推动了行业的进一步升级和深化发展。

（4）游戏渠道/平台发展为游戏产品的国际化运营和便捷支付创造了有利条件

随着网络游戏行业的发展，产业链条分工逐步专业化、成熟化。

苹果应用商

店、GooglePlay等全球化游戏渠道/平台的崛起重塑并改进了游戏产品的发布及消费方式：

游戏研发企业可以通过游戏渠道/平台便捷地向全球用户发布游戏产品、更新游戏内容及特性；苹果应用商店、GooglePlay等游戏渠道/平台整合了便利的支付系统，进一步提升了用户充值消费的便利程度。

（5）第三方支付服务商的发展培养了人们的支付习惯，也提升了用户付费的

便利程度

近年来，微信支付、支付宝等第三方支付服务商逐步崛起，移动支付的渗透

率不断提高、覆盖的生活场景不断增多，在便利人们生活的同时也逐步培养了人

们的付费习惯。

支付服务商为网络游戏行业提供了便利的第三方支付服务，使得

用户在游戏中充值消费的便捷程度大幅提升，促进了游戏行业充值用户群体的扩

大及充值金额的增加。

2、不利因素

（1）市场竞争加剧，头部效应明显

随着中国网络游戏行业持续发展，市场逐步进入成熟期，对游戏产品的精细

化研发及运营提出了更高的要求，单款游戏在内容质量、用户数量、盈利水平方

面的深度逐渐提升。

头部游戏企业通过对游戏类型、游戏玩法进行持续的投入和

创新，“强者愈强”的马太效应显著，行业领先的企业占据巨大的市场份额和用

户规模。

同时，随着中国网络游戏行业人口红利的逐渐消失，游戏运营的推广成本提

升，尚未积累下可观用户规模的企业将面临着用户获取及游戏运营成功的难度增

加的挑战。

（2）网络游戏行业综合型人才相对缺乏

网络游戏是集创意策划、软件技术、营销推广和用户管理于一体的产品，其

成功研发及运营需要一批拥有策划、编程、美术、运营和市场营销等多方面知识

的综合性人才。

当前国内熟悉游戏产品策划、设计开发与市场运作的综合性人员

数量较少，游戏相关专业的培训和教育市场也尚未成熟。

随着国内网络游戏行业

的快速发展，对综合性人才的需求不断增加。

若行业内不能建立起有效的人才培

养机制，行业的持续性发展将受到一定影响。

（3）行业法律政策风险

网络游戏行业是互联网信息服务的子行业之一，受到文化部、工信部、国家

新闻出版广电总局等部门的综合监督管理。

近年来，相关监管部门对网络游戏行

业的关注及重视程度逐渐提升，针对网络游戏行业的监管和立法不断加强，对于

游戏企业的运营资质、游戏内容设置等要求也日趋严格。

随着监管部门对网络游

戏行业监管力度的持续加强，未来网络游戏行业相关资质及许可门槛可能进一步

提高，网络游戏行业企业需密切关注监管政策变化，严格依照相关法规、政策要

求进行自我约束及合规经营，否则将可能面临行政处罚风险。

（三）行业特征

1、行业技术

（1）行业技术特点

网络游戏行业技术主要体现在游戏研发技术和游戏运营技术两个方面。

具体如下：

①游戏研发技术

网络游戏研发技术主要包含游戏策划、程序编写、美术制作、测试调优等多

个方面：

游戏研发团队需要根据目标用户的需求设计新颖的游戏玩法，策划游戏

的角色、社交功能等，并平衡游戏的易玩度和挑战性；需要在编程过程中灵活应

用网络游戏编程技术使得游戏满足稳定性、高效性和表现性等各方面的要求；需

要持续进行版本更新及功能优化以不断丰富游戏功能，使游戏产品能够保持新颖

性和吸引力；需要在美术、音乐制作中综合考虑角色、特效、场景等各类美术效

果的实现及其与音乐的配合，满足用户对游戏创意性和畅玩度的要求。

②游戏运营技术

网络游戏产品的运营技术主要体现在市场推广技术、游戏用户数据分析技

术、运维安全技术和客户服务技术等方面。

营销推广支出往往是网络游戏企业最

主要的运营支出之一。

游戏运营商需要具备一定的推广渠道和推广效果分析技

术，并对目标用户群体、推广效果、推广成本等进行综合分析，从而科学、有效

地进行市场推广。

游戏研发商及游戏运营商还需要对游戏用户数据等进行分析，

侧面掌握用户偏好、游戏难度及功能点设置合理性等信息，为游戏的优化及后续

游戏的研发提供参考并提升游戏运营效率、挖掘潜在盈利机会点。

运维安全技术

是游戏运营的重要技术，游戏运营商需要掌握该项技术以识别系统漏洞、恶意攻

击等，并需要及时采取措施修复程序漏洞、应对恶意攻击，以保证游戏运营稳定、

顺畅；需要建立数据库备份体系，防止突发事件造成的数据丢失影响用户游戏体

验。

游戏运营商还需要具备持续为客户提供及时、优质客户服务的能力。

用户的

游戏体验及付费意愿直接影响游戏的盈利能力，因此客户服务能力水平对网络游

戏的成功运营具备重要影响。

（2）行业技术发展水平及发展趋势

随着网络游戏行业的持续发展，行业基础设施、开发工具等游戏研发及运营

相关的基础资源不断普及并持续完善；手机等移动终端设备功能的不断增强使得

移动网络游戏可实现更优质的表现效果、搭载更复杂的游戏功能，甚至能与客户

端游戏相媲美。

近年来，VR、AR、AI等新兴技术的发展及应用也改变了网络游戏产品的表现形式及发展方向，改变了网络游戏产品的人机交互方式，提升游戏的真实感及沉浸感，拓宽了网络游戏产品的发展空间。

2、行业特有的经营模式

（1）运营模式

网络游戏行业从属于互联网行业，与传统实物生产销售行业不同，网络游戏

企业主要通过信息网络为用户提供产品或服务，通常不涉及向用户销售、交割或

运输实物。

网络游戏产品的运营模式包含合作运营模式、独立运营模式及授权运

营模式、代理运营模式四种。

①合作运营模式：

游戏运营商与苹果应用商店、GooglePlay等游戏渠道/平

台合作对游戏产品进行合作运营，从而为最终用户提供网络游戏运营服务。

在该

模式下，用户通过游戏渠道/平台的宣传、介绍等了解网络游戏产品，并通过游

戏渠道/平台提供的下载链接、入口等下载游戏软件，注册后进入游戏，在游戏

中购买道具等虚拟物品。

游戏运营商负责游戏的维护、升级、客户服务等游戏运

营及推广服务，游戏渠道/平台协助游戏推广并搭建收费渠道，游戏研发商、游

戏发行商、游戏渠道/平台各方按事先约定的分成比例与游戏运营商就游戏收入

进行分成。

在具体业务实践过程中，游戏运营商与部分游戏渠道/平台合作进行

游戏的合作运营时也存在由游戏运营商提供计费系统的情形。

部分优质游戏研发

商自身也具备较强的游戏运营能力，在产业链中也扮演游戏运营商的角色，承担

自研游戏产品的游戏运营及推广、支付渠道搭建等运营工作。

②独立运营模式：

独立运营是指游戏研发商同时承担游戏运营商职责，完全

自主承担游戏的运营及推广工作。

在该种模式下，游戏用户直接通过游戏研发商

（也是游戏运营商）的官方网站或自有渠道下载游戏，注册后进入游戏，并在游

戏中购买道具等虚拟物品。

在独立运营模式下，游戏研发商兼任游戏运营商，独

立完成游戏产品上线、维护、升级、客户服务、计费系统提供等运营工作并自主

进行游戏的宣传推广工作。

③授权运营模式：

授权运营是指游戏研发商对一款游戏仅从事游戏开发的业

务模式。

授权运营模式下，游戏研发商在许可区域和许可范围内授权特定的被授

权方，如游戏发行商、游戏运营商或游戏渠道/平台等负责相关游戏产品的各项

推广及运营工作、承担运营成本并取得运营收入，同时按协议收取一定比例的收

入分成款项和授权金。

④代理运营模式：

代理运营是指游戏发行商、游戏运营商或游戏渠道/平台

仅对一款游戏产品仅从事发行业务或运营业务。

代理运营模式下，游戏发行商、

游戏运营商或游戏渠道/平台获得游戏研发商的授权许可，在许可区域和许可范

围内负责相关游戏产品的各项推广及运营工作，承担运营成本并取得运营收入，

同时按协议支付一定比例的收入分成款项和授权金。

（2）收费及盈利模式

网络游戏行业企业依靠网络游戏产品进行商业化变现的模式主要包含有偿

增值服务模式及流量变现模式。

①有偿增值模式：

在该模式下，游戏研发商、游戏发行商、游戏运营商、游

戏渠道/平台主要通过合作/单独为最终用户提供网络游戏服务并获取充值收入分成取得盈利。

网络游戏增值服务可以以下述形式出现：

免费下载+游戏内付费——用户可免费下载并获取游戏，但在游戏中需要支付一定费用才可获得额外的娱乐时间、技能强化、以及关卡解锁等强化功能，游戏研发商、游戏发行商、游戏运营商、游戏渠道/平台等收取用户付费收入并按合同或协议等事先确定的比例进行分成获取盈利；

付费下载——用户需支付费用才可下载并获取此类游戏，游戏研发商、游戏发行商、游戏运营商、游戏渠道/平台等收取用户付费下载收入并按事先确定的比例进行分成获取盈利。

②流量变现模式：

游戏研发商、游戏发行商、游戏运营商、游戏渠道/平台

等网络游戏企业在游戏运营的过程中均可能积累下大量用户群体。

各游戏企业积

聚的用户规模越大，其广告平台的推广能力越强、流量价值越明显。

广告主可直

接或间接（通过广告代理商）与网络游戏企业进行商业合作，向其支付推广服务

费用，网络游戏企业可从此获取流量变现收入。

3、行业周期性或季节性特征

（1）周期性

网络游戏用户的消费能力受经济周期影响较小，行业不存在明显的周期性特

点。

（2）区域性

网络游戏行业与地区网络基础设施、移动终端等密切相关，因此网络游戏行

业的区域性分布主要受当地互联网基础设施、智能手机及电脑等终端的普及程

度、经济发达程度以及居民收入水平影响。

总体来看，网络游戏的普及程度与地

区经济发展情况相关，一方面原因是经济发达国家或地区的居民具有更强的消费

能力和更强的娱乐市场需求；另一方面是在经济发达国家或地区，智能手机、电

脑等终端更为普及。

（3）季节性

受网络游戏用户行为特点影响，节假日期间网络游戏的运营收入增长比例一

般略有增大，但无明显的季节性特征。