企业形象(CIS)设计手册.doc

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企业形象（CIS）设计手册

----澳夫红酒

班级：

企管22

姓名：

杨文军

日期:

2013/11/22

企业形象（CIS）设计手册

一、调研

1、企业历史（调查、整理）

2、企业经营现状（调查、分析）

3、企业发展战略（调查、建议）

4、企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估）

5、企业组织文化氛围（调查、分析）

6、市场同业竞争态势（调查、分析）

7、市场同类产品竞争态势（调查、分析）

8、企业的社会知名度、市场地位及产品力（调查、评估）

二、策划

1、企业形象的社会定位（建议书）

2、企业形象的市场定位（建议书）

3、企业的风格定位（建议书）

4、企业形象的表现战略选择（建议书）

5、企业形象的计划实施方案（草案）

6、企业经营的管理办法（草案）

三、设计（含4个基本要素，6大应用系统、84个细目）

（一）企业精神形象设计

1、企业理念（经营思想）:

世界名酿卓越品质，真诚奉献与众共享。

2、企业精神信条:

开拓创新，精益求精，言行必果，敢于负责，待客如友，精诚服务。

3、企业标语口号:

引领品质生活，铸造非凡人生，品鉴澳夫红酒，达观天下情。

4、企业歌曲

（二）企业视觉形象设计

5、企业标志：

画法、企业标志的含义、企业标识使用规范

含义：

以红酒色为主色调，在造型上，采用了英文简称“O”、“Z”相结合，巧妙的形成了“橡木桶”的形象，不仅传达出行业的特征，同时还表现出一种沉淀、经久不衰的行业气质。

使用规范：

（1）、企业标志是企业识别的核心要素，在任何情况下都要求规范使用和统一解释。

（2）、企业标志均可以单独使用；也可以组合使用。

（3）、企业标志为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。

各海外代理商，不得另行设计标志。

画法：

如图

6、企业标准字体：

中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义

意义：

在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。

所有这些暗示，都帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌的目标。

标志使他们正在做的事情更值得信赖。

体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。

7、企业象征图形（吉祥物）：

画法、意义、用途及使用规范

画法：

如图

意义：

“红红”的颜色以酒红色为主调，象征着澳夫红酒的兴旺发达。

辅色以红、金、绿、紫、蓝搭配使用。

“红红”左手手势造型，像“OK”的手势，寓意吉祥美好。

右手则端了一杯葡萄酒，头上还有三颗葡萄造型的头饰装点，调皮可爱，富有亲和力感染力，头上还带有浪花、水珠造型的皇冠，突出了红酒的高贵华丽。

用途：

可贴近企业与社会大众之间的距离，同时还传达了企业文化吉祥物是一个展示的舞台，同时形象的表达出语言文字无法很好表达或理解的含义，通过吉祥物使人们印象深刻也寄予美好的寓意。

（可制作成玩偶、可打印在公司年历、茶杯等）

使用规范：

（1）企业象征图形（吉祥物）是企业识别的核心要素，在任何情况下都要求规范使用和统一解释。

（2）企业象征图形（吉祥物）均可以单独使用；也可以组合使用。

（3）企业象征图形（吉祥物）为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。

各海外代理商，不得另行设计标志。

8、企业标志与企业标准字体组合系统：

组合方式、使用规范

组合方式：

上中下结构，最上面是企业标志，颜色鲜艳，采用红酒色，是个“橡木桶”的形象，中间是英文标准字，最下面是英文标准字，这个组合标志帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌的目标。

标志使他们正在做的事情更值得信赖。

体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。

使用规范：

（1）企业标志与企业标准字组合系统均可以单独使用；也可以组合使用。

（2）企业标志与企业标准字组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。

各海外代理商，不得另行设计标志。

9、企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统（组合方式、使用规范）

组合方式：

左右结构，左边为企业标志和标准字体，右边为企业象征图形（吉祥物）

使用规范：

企业标志与企业标准字体、企业象征图形组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。

各海外代理商，不得另行设计标志。

10、企业标准色调系统：

主色系统、辅助色系统、主辅色组合、标准色意义和用途及使用规范

主色系统：

酒红色辅助色系统：

红酒色

主辅色组合：

红酒红（标志）、金、绿、紫、蓝（吉祥物）

标准色的意义：

企业的色调系统主要在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。

用途及使用规范：

澳夫红酒公司及其销售代理商在使用标准色时必须遵循统一、准确的原则，不能产生偏差。

在制作企业标志色彩图案时，要严格使用企业标准色：

在制作广告招牌、展览室设计、室内墙体的着色等方面应当使用企业标准色。

（三）企业投资赞助的选项原则及媒体选择

11、选项原则

12、投资期限（长期、中期、短期）

13、投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）

14、赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路扩建）

15、媒体选择

16、联谊活动

（四）企业对内、对外行为规范

17、员工训练：

礼仪训练、素质训练、技术训练

18、内部机构规范

19、公关活动规范

20、外部活动规范

（五）企业形象应用系统设计之一----办公用品系列

21、名片：

纸质、颜色、用途、设计样式（中文式、英文式）

22、公司职员识别证

23、信纸、信封（中式、西式）

24、便笺纸

25、邀请函

26、贺卡

27、证书

28、明信片

29、有价证券（卡）

30、奖券（卡）

31、入场券（卡）

32、贵宾卡

33、报纸

34、公文卷宗

35、公文信封

36、公文纸

37、报表

38、资料卡

39、笔记本

40、旗帜

（六）企业形象应用系统设计之二----广告用品系列

41、报纸广告：

整版样式、半版样式、报头（专栏）样式

42、杂志广告：

跨页设计样式、整页设计样式、半页设计样式

43、直邮广告：

横式、竖式、二折式、三折式、四折式

44、车厢广告

45、墙面广告

46、日历广告

47、月历广告

48、年历广告

49、海报（宣传画）广告

50、气球广告

51、户外广告：

横式路牌广告、直式广告、立地式广告、霓虹灯广告、告示、指示广告、建筑屋顶广告塔、广告吊旗

52、立体传播媒体广告：

引题：

做优雅女人，品澳夫红酒

标题：

玫瑰女人，女人故事

副题：

尽在法国澳夫女人红酒——玫瑰故事

正文：

观：

酒红女人，一见钟情

相传酒神巴克斯酿造了第一滴葡萄酒，成千上万的女性崇拜得几近疯狂。

每当酒神出游，神女相伴，酒香载舞，落下一路迷醉。

1788年澳洲新西兰种下了第一棵葡萄树的那天起，或许我已与它结缘。

从此，说不清是那迷人的色彩、还是清醇的酒香；是那绵长的回味、还是手托酒杯轻轻晃动的优雅……神秘，高贵，浪漫的气息，女人的红酒，酒红的女人……

这一天，我遇见了澳夫玫瑰故事，瞬间被它吸引。

澳夫“玫瑰故事”玲珑温润，那份浓郁清澈的酒红，载着那华丽而芳香的液体。

我想起一位评酒师的话：

“像长发美女窈窕的背影，微风轻轻地飘起她丝绒的裙角，远处有柔柔的音乐演奏着……”

后来我才知道，玫瑰的故事，就是那琼浆玉液中提取的精灵。

品：

红酒女人，品味人生

红酒的神奇，许是因为它饱含了鲜活的生命原汁、蕴藏了深厚的历史内涵、绵延了高尚的文化积累。

品着红酒，感受着欢乐，沉醉于神秘，自然是人生难得的美妙意境。

我喜欢细细品味红酒，听着酒汁与杯体的碰撞，凝视着玫瑰色的酒汁流淌，深深地吸一口淡淡的芬芳，再轻轻地啜上一小口，细细地感受那层出不穷的滋味……这时，你会觉得红酒是一首浪漫的诗，在你的生命里轻柔地燃烧。

我也喜欢细细品味“玫瑰故事”，享受女人玫瑰色的人生和玫瑰色的故事。

知：

玫瑰女人，知性女人

一串葡萄是美丽、静止与纯洁的，但它只是水果而已；一旦它变成酒以后，就被赋予了动物的生命。

也许，红酒是有生命的艺术品，因为只有红酒，才沉积了那么多的历史文化、人文精神，抒写了那么多的澄澈醇香柔美的故事。

女性总是热衷于使用各种保养品和化妆品，但是结果往往让自己失望。

红酒优雅、文明、高贵的特性以及美容抗衰老的健康理念，震动了女人界。

玫瑰故事，打造专业女人红酒。

每天一杯玫瑰故事，让女人充满爱。

红酒女人，玫瑰女人，女人让红酒性感，红酒让女人妩媚。

红酒与女人之间的关系就是那么缠绵，那么悱恻。

玫瑰故事的魅力，来自葡萄的天然，来自红酒的内涵。

德：

女人故事，涵养德馨

随着年龄的增长，喝红酒更多的是为了唤起一些珍贵的回忆，为了体味一点浪漫的情趣，为了重温一段悠悠的情怀，为了拾回一种隽永的情调以及为了那些已被红酒浸润了几个世纪的浪漫故事。

品拉斐玫澳夫瑰故事，做优雅漂亮女人。

我的世界飘着酒香，萦绕着美妙的旋律，玫瑰色的前景向前蔓延，蔓延……

爱情、事业、人生、自我……哪个是最重要的？

玫瑰故事告诉了我答案。

你想知道吗？

红酒倒入杯中，流金溢彩，凝聚成女人红酒玫瑰故事。

广告语：

（1）遇上玫瑰，你一定“纯纯”欲动。

（2）精彩女人，玫瑰的承诺。

（3）品澳夫红酒，做成功女人。

电视媒体广告、电台媒体广告、多媒体（电脑合成）广告、幻灯片广告、灯箱（静态、动态）广告、模型

53、礼品广告

54、社会公益性建筑广告

（七）企业形象应用系统设计之三----交通工具系列

55、公司交通车：

造型（外部造型与色调）、车体（广告）标志、车厢（广告）标志

56、公司工程车、工具车车体（广告）标志

57、小车：

造型、车用饰物与示牌

（八）企业形象应用系统设计之四------制服系列

58、公司职员夏季办公服装

59、公司职员冬、秋季办公服装

60、管理人员礼服系列

61、职员休闲运动服（夏季）

62、职员休闲运动服（冬季）

63、职员服饰系列（徽章、饰花）

64、职员服装配件系列（领带、皮鞋、饰物、袜子、钥匙链等）

65、公文包

（九）企业形象应用系统设计之五----办公室内布置

66、办公室环境空间设计

67、办公室设备（式样、颜色）

68、照明灯

69、壁挂

70、绿色植物与盆景

71、橱窗

72、部门牌

73、标志符号

74、告示牌

75、记事牌

76、公告栏

77、茶具、烟具及清洁用具

78、办公桌及其桌上用具

（十）企业形象应用系统设计之六------包装系列

79、包装用封套

80、包装纸

81、手提袋

82、包装盒

83、包装箱

84、包装造型与图案色调

四、培训、宣传、活动

1、编印《企业识别系统手册》

2、召开企业形象方案发布会

3、指导企业形象管理系统组织机构建设

4、系统培训：

CIS知识启蒙训导、高层管理人员CIS沟通讨论会、部门经理CIS研讨学习班、员工礼仪训练

5、系列活动：

企业外部环境问卷调查（跟踪调整）、企业内部环境问卷调查（跟踪调整）、公司环境改善活动、公益性活动计划、公共关系活动计划、广告促销活动计划

6、通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象