小组团队作业.docx

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小组团队作业

题目体育运动品牌——adidas的市场调查报告书

姓名王贤昭（负责人）吴莹莹伍盈丽肖萍魏良汝谢间凤

组名“4310”

所在学院浙江旅游职业学院

年级专业11营销

（1）班

指导教师邱老师

完成时间2012年3月6日

目录

前言…………………………………………………………3

1．调研主题…………………………………………………3

2．市场调查目的……………………………………………3

3、调查方法………………………………………………3

4、市场调查区域……………………………………………3

5．市场调查内容………………………………………………4

（一）市场调查…………………………………………………5

（二）消费者调查………………………………………………6

（三）产品调查…………………………………………………7

（四）竞争对手调查……………………………………………8

结论…………………………………………………………9

建议…………………………………………………………10

附录…………………………………………………………11

前言

为了更好、更科学的进行“市场调查”业务能力的训练，浙江旅游职业学院11级营销1班“4310”小组于2012年2月底到3月初在萧山高教园区内进行了一次大学生眼里的"adidas"的市场调查。

1、调研主题——大学生对于adidas这个体育品牌的认识

二、市场调查目的

为了积极响应邱老师提出的“市场调查”业务胜任力训练的号召，为了使“市场调查能力”的训练更进一步的得到体现，本小组针对大学生这一特殊群体群体，进行了一次全面系统的调查研究。

三、调查方法

针对在校大学生的特征、习惯和市场上常用的调查方式，本小组选择市场调查问卷这种简洁易懂的方式，对在校大学生进行调查研究，并上网查阅资料。

四、市场调查区域

本小组在浙江旅游职业学院选出具备代表性的11级营销1班，11级物管班，及部分其他学院的“昔日”校友等进行了问卷调查，并走访了浙江旅游职业学院附近的商业区进行询问调查，了解情况。

5．市场调查内容

（一）市场调查

1.产品起源调查

阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。

以其创办人阿道夫·达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。

1949年8月18日以adidasAG名字登记。

阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（RudolfDassler）开设了运动品牌PUMA。

AdiDassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。

从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。

今日，adidas依然秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。

近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。

2.市场占有率

阿迪达斯公司成立于1949年，其运动设备（产品）目前在全球同类产品的市场占有率为12%，落后于1972年才成立的耐克公司30%的市场占有率达18个百分点。

2010年11月，运动服市场前十位品牌中，NIKE和adidas分列第一和第二位，市场综合综合占有率均超过20%，且差距很小，仅为0.03个百分点;第四和第五依旧是李宁和KAPPA;第五位后品牌依次是乔丹、NIKE360、乐斯菲斯、安踏、奥索卡和三六一度，市场综合占有率均在4%以下，竞争激烈。

3.市场规模

阿迪达斯遍布全世界，在全球体育运动品牌中位于前列，有较多的FAN，并在体育品牌系列中占有较大份额。

（2）消费者调查

1.消费者群体构成情况

消费者性别：

女性25%男性75%

年龄：

10—20岁10%20-25岁85%25-30岁5%

收入及生活费400元以下10%400-500元34%

500-600元12%600以上44%

2.消费者对本产品的认识程度

阿迪运动品牌在国内市场中的影响力较大，大多数人对adidas的了解主要为运动服饰，部分人对其旗下的男士香水，护肤品有所了解，而对阿迪的瑜伽服饰和运动配饰的了解甚少。

3.消费者对“adidas”产品的意见或建议

品牌形象要加强占10%价格便宜占30%质量要提高占10%其他包装要改进、服务质量占10%认为“adidas”产品的品牌优势合理占54%质量优良占34%时尚休闲占21%

（三）产品调查

1．产品类别

球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰（腕表|眼镜等）、鞋类、男士香水和护肤品。

　　2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品

2．旗下品牌系列

阿迪达斯经典三叶草（adidasclassic三叶草）　　三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。

三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。

但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。

经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。

整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。

复古系列Adicolor

阿迪达斯-三叶草标志

adidasY-3

Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。

品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三条线的logo。

创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。

朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。

Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。

被誉为"黑色魔法师"的山本耀司使传统运动品牌adidas赫然跃上了Fashion的版面，运动装从此也登上大雅之堂。

adidasspecialOriginal　　这个系列是adidas公司最特殊的一种产品，是在70年代后期专门为军警而研发的陆战靴

SLVR2010

去年adidasSLVR系列2009秋季发表让大家首次看到adidas相当简约的设计概念，近期adidasSLVR系列服饰2010春夏男装已经曝光，包括服饰配件等都有完整发表。

f50adizero

2010年5月11日，阿迪达斯正式对外发布“史上最轻”的足球战靴—F50adiZero。

结合尖端科技与出众设计全新打造的F50adiZero仅重165克，是迄今为止最轻、最快的足球战靴。

2009年世界足球先生梅西与2008年欧洲杯金靴奖得主比利亚出席了在西班牙加泰罗尼亚F1赛道举行的发布活动。

adiZero参赛，他说：

“速度是我比赛中很重要的部分，我期待能在一个月后的南非世界杯上跑得更快，同全球的巨星一较高下！

”

（四）．竞争对手

2010年11月，运动服市场前十位品牌中，NIKE和adidas分列第一和第二位，市场综合综合占有率均超过20%，且差距很小，仅为0.03个百分点;第四和第五依旧是李宁和KAPPA;第五位后品牌依次是乔丹、NIKE360、乐斯菲斯、安踏、奥索卡和三六一度，市场综合占有率均在4%以下，竞争激烈。

六、结论

通过市场调查本小组发现了以下问题：

1.adidas对自己的定位很明确，adidas秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。

2.由于adidas的价位属于中档奢侈品的地位，也因为国内的山寨技术过于强悍，所以失去了部分了消费群体。

3.部分人群对adidas的认知还存在着局限

4.另外，2011年8月24日，绿色和平组织公布调查结果，阿迪达斯服装残留有毒有害物质的事件对于adidas在人们心目中的形象也有所折扣

5.国内市场竞争激烈，竞争对手数量多，且实力不弱

6.adidas现主要开发城市这一销售渠道，随着这一渠道的大量开发，adidas的销量有所下滑。

七、建议

1、adidas自身觉醒，近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。

2、全面梳理，重新规划产品线组合，通过产品创新来增强自身的竞争力，通过不同产品的重新定位，组合成一系列有冲击力的产品架构。

进行市场细分，针对这次的“时尚休闲系列”这一新市场，要针对这一消费群。

制造出满足消费者需求的产品，并且利用适当的价格调整进行操作稳固自己的市场和消费者。

3、广告的宣传力度要加强，目前adidas产品知名度虽高，但存在区域的局限性。

消费者对产品的认识不足，应针对消费者的生活环境，习惯爱好等方面在他们往常接触的媒介上大量投放广告，增加产品品牌知名度，美誉度，并注重品牌的建设和积累。

4、运用多样化的营销，促销活动，用新颖的活动。

针对学生可采取联合营销方式，通过与校园相关的活动的联合进行，可以通过对学生活动的赞助，也可针对学生上网习惯，在网上热播偶像电视剧，游戏上插播广告或可以网上开展征集产品名字活动，提高消费者参与度，认知度。

八．附录（附上调查问卷及调研安排）

（一）调研安排

8.1调研执行步骤（初步计划，根据实际改动）及周期（即调研所需时间）

一，执行步骤：

1，地点“萧山高教园区

2，方式：

问卷调查,网络资料查询等

3，进行调研数据整理

二，调研时间：

课外时间与假期

8.2调研成员

 王贤昭，吴莹莹，肖萍，伍盈丽，谢间凤，魏良汝

8.3调研路线

调研时间

地点

调研小组

调研人员

备注

 3月3日

萧山高教园区

 4310

 王贤昭，吴莹莹，肖萍，伍盈丽，谢间凤，魏良汝

8.4调研任务分解

各项的负责人及执行模块如下表：

任务模块

总体设计

实地调研

数据处理和分析

撰写报告

负责人

 王贤昭

 全体成员

全体成员

 王贤昭

时间

 2月底到3月6日

（2）调查问卷

阿迪达斯体育用品市场调查问卷

（该问卷为初稿，为防改动，引言暂且省略）

（请您将最终答案用对勾表示）

<一>选择题

1、您的性别是？

A男B女

2、您的年龄是？

A14岁以下B15-24岁C25-34D35岁以上

3、您喜欢穿那种品牌的运动服？

A李宁B阿迪达斯C卡帕C耐克D其它

4、您通常购买那种价位的运动装？

A200-300元B300-600元C600-1500元D1500元以上

5、您最满意阿迪的那种产品？

A运动服B鞋类CT恤D运动器材

6、您觉得阿迪的产品质量如何？

A差B一般C较好D非常好

7、您觉得阿迪的产品优势是？

A质量B价格C款式D服务

8、您觉得阿迪