市场营销综合实验指导书.docx
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市场营销综合实验指导书
市场营销综合实验指导书
重庆交通大学财经学院市场营销专业
二00年月
实验基本要求：
结合某企业实际情况，并为某一企业进行市场营销策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实验课选用的指导书为《市场营销综合实验指导书》。
通过对实验课程的实做，要求学生在掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握营销实验过程中各阶段的方法和技巧，并能够理论联系实际，为企业的产品营销策划服务，进行企业品牌设计、企业形象设计、企业专题广告设计，为企业提供专业的营销策划设计。
实验的主要内容：
模块一：
企业ERP模拟实验（必做）
1、分组进行某企业ERP综合模拟实验
2、某企业ERP业务流程模拟
3、某企业ERP模拟实验分析与报告
模块二：
企业专题广告设计 （选做2项）
1、为某汽车企业集团的某项新款车型设计广告
2、为该车型设计广告台词
3、为该车型ＶＩ视觉设计
4、为该款车整体上市设计广告策略
模块三：
企业营销策划设计 （选做1项）
1、为某企业设计目标市场
2、为某企业进行市场定位设计
3、为某企业进行产品策划设计
4、为某企业进行价格策划设计
5、为某企业进行渠道设计
6、为某企业进行促销策划设计
模块四：
企业品牌及形象设计（选做1项）
1、为某企业进行ＭＩ设计
2、为某企业进行ＢＩ设计
3、为某企业进行ＶＩ设计
4、为某企业不同产品品牌的定位策划
5、拟定某企业创建品牌计划书
实验模块信息一：
实验室名称：
财经学院实验室实验项目名称：
企业ERP模拟实验
课程名称
营销综合实验
实验类别
专业课
学生姓名
实验依据
企业ERP相关知识
实验学时
32
学号
实验专业
市场营销专业
每组人数
5—6
实验类型
模拟实验
实验内容：
模块一：
企业ERP模拟实验
1、分组进行某企业ERP综合模拟实验
2、某企业ERP业务流程模拟
3、某企业ERP模拟实验分析与报告
本实验所需主要专用设备
设备名称
规格
数量╱组
备注
计算机
ERP模拟沙盘
内存不低于128兆，可上网
3台
6套
安装平面设计软件AdobePhotoshop、Illustrater网页设计软件Flash、Fireworks等
实
验
要求
1、根据具体情况分组，每个小组均按照“实验任务要求”项目操作，组内具体分工由小组负责人安排。
实验完毕后，每个小组选出代表讲解实验并发表见解，对于有争议的问题进行集体讨论。
2、实验报告要求：
实验报告以书面形式提交，字数：
1500字左右。
实验报告主要内容：
根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析。
实
验
步
骤
实验操作步骤一：
（1）对“用友ERP-U8\系统服务\系统管理”中人员分工；
（2）在“用友ERP-U8\系统服务\系统管理”沙盘中模拟；
（3）按“用友ERP-U8\系统服务\系统管理”设置操作员职责、权限；
（4）按“用友ERP-U8\系统服务\系统管理”模拟业务流程计划。
实验操作步骤二：
分组讨论企业ERP业务流程，分析体验与实验报告
实
验
结
论
（可附页）
教
师
评
语
成绩评定：
教师签名：
年月日
实验模块信息二：
实验室名称：
财经学院实验室实验项目名称：
企业专题广告设计
课程名称
营销综合实验
实验类别
专业课
学生姓名
实验依据
广告设计相关知识
实验学时
16
学号
实验专业
市场营销专业
每组人数
8—9
实验类型
设计
实验内容：
本实验旨在让学生学会使用电脑平面设计软件和网页设计软件模仿黑白电影效果的照片广告条的制作广告
模块二：
企业专题广告设计。
1、为某汽车企业集团的某项新款车型设计广告
2、为该车型设计广告台词
3、为某企业或某汽车企业集团的新车设计ＶＩ
4、为该款车整体上市设计广告策略
本实验所需主要专用设备
设备名称
规格
数量╱组
备注
计算机
内存不低于128兆，可上网
3台
安装平面设计软件AdobePhotoshop、Illustrater网页设计软件Flash、Fireworks等
实
验
要求
1）.本实验实训内容要求在14学时内完成;
2）.结合实验内容选择2项，如选择4项需写出不少于2000字的策略报告；
3）为该车型设计广告台词或ＶＩ视觉应说明理由
实
验
步
骤
实验操作步骤一：
（1）认真阅读分析给定的企业资料做必要的市场调研
（2）进行企业市场定位、目标市场分析；
（3）分析企业已有的广告台词、ＶＩ。
实验操作步骤二：
分组讨论确定企业广告设计方案
实
验
结
论
（应附设计方案、可加页）
教
师
评
语
成绩评定：
教师签名：
年月日
实验模块信息三：
实验室名称：
财经学院实验室实验项目名称：
企业营销策划设计
课程名称
营销综合实验
实验类别
专业课
学生姓名
实验依据
营销策划设计相关知识
实验学时
16
学号
实验专业
市场营销专业
每组人数
8—9
实验类型
设计
实验内容：
模块三：
企业营销策划设计
1、为某企业设计目标市场
2、为某企业进行市场定位设计
3、为某企业进行产品策划设计
4、为某企业进行价格策划设计
5、为某企业进行渠道设计
6、为某企业进行促销策划设计
本实验所需主要专用设备
设备名称
规格
数量╱组
备注
计算机
内存不低于128兆，可上网
3台
安装平面设计软件AdobePhotoshop、Illustrater网页设计软件Flash、Fireworks等
实
验
要求
1）.本实验实训内容要求在22学时内完成;
2）.结合实验内容选择3项，如选择第3、5、6项需写出不少于2000字的策略报告；
3）为某企业设计目标市场应说明理由
实
验
步
骤
实验操作步骤一：
（1）认真阅读分析给定的企业资料做必要的市场调研
（2）进行企业市场定位、目标市场分析；
（3）分析企业已有的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。
实验操作步骤二：
分组讨论确定企业营销策划设计方案
实
验
结
论
（应附设计方案、可加页）
教
师
评
语
成绩评定：
教师签名：
年月日
实验模块信息四：
实验室名称：
财经学院实验室实验项目名称：
企业品牌及形象设计
课程名称
营销综合实验
实验类别
专业课
学生姓名
实验依据
企业形象相关知识
实验学时
16
学号
实验专业
市场营销专业
每组人数
8—9
实验类型
设计
实验内容：
模块四：
企业品牌及形象设计
1、为某企业进行ＭＩ设计
2、为某企业进行ＢＩ设计
3、为某企业进行ＶＩ设计
4、为某企业不同产品品牌的定位策划
5、拟定某企业创建品牌计划书
本实验所需主要专用设备
设备名称
规格
数量╱组
备注
计算机
内存不低于128兆，可上网
31台
安装平面设计软件AdobePhotoshop、Illustrater网页设计软件Flash、Fireworks等
实
验
要求
1）、本实验实训内容要求在14学时内完成;
2）、结合实验内容选择3项，如选择第4、5项需写出不少于2000字的策略报告；策略报告主要内容应根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析
3）、为某企业设计目标市场应说明理由
实
验
步
骤
实验操作步骤一：
（1）认真阅读分析给定的企业资料做必要的市场调研
（2）进行企业市场定位分析；
（3）分析企业已有的ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ。
实验操作步骤二：
分组讨论确定企业品牌的定位及策略
实
验
结
论
（应附设计方案、可加页）
教
师
评
语
成绩评定：
教师签名：
年月日
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