淘宝店装修攻略完全版.docx
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淘宝店装修攻略完全版
前言
网络经济时代，注意力成为了最稀缺的资源，如何吸引顾客的注意力成为电子商务成功
的关键。
因此，网店装修成为目前吸引顾客注意力的最主要手段。
随着个人电子商务市场竞
争的加剧，网店的装修将越来越被广大网店主注意。
网店装修固然重要，但是如果你不是网店的专业设计人才，你还是要把自己的主要精力放在如何寻找物美价廉的货源和如何做好搞好网店的推广上，毕竟对于职业网商来说你要有好商品可卖，并且要让别人知道你有什么商品可卖！
1.1、常用网店装修工具的介绍
网店装修准确来说属于网页设计的范畴。
网店装修与网页设计是一样的，就是通过对
文字、图像、音频、视频、动画等文件的创意组合来设计出漂亮迷人的页面，从而来吸引顾
客，创造网店视觉销售力。
因此店铺装修目前使用最多的是工具是网页和图像编辑工具。
我们推荐：
Dreamwear、Frontpage、Photoshop、Fireworks来装修好我们的网店。
对
于专业的设计人士还是业余爱好，这四款软件已经能够满足你设计的任何需求了。
Frontpage、Dreamwear是制作网页的专业软件，Photoshop、Firework是制作图片设计方面
的专业软件。
其中任意选两种软件组合来使用就可以了，这个可以根据你已有基础，来选择。
我们推荐使用Dreamwear和Fireworks来装修你的网店。
Photoshop的简介
PhotoshopCS是Photoshop7.0的后继产品，CS的意思是CreativeSuit，与前面几代产
品比较，PhotoshopCS更具有创造性，在实际设计过程中更能激发设计者的创新能力，更快
地进行设计，提高图像质量。
特别是对于摄影师来讲，PhotoshopCS大大突破了以往
Photoshop系列产品更注重平面设计的局限性，增强了对数码暗房的支持。
Photoshop主要应用在那些方面？
其主要应用在以下方面：
平面效果设计、图像编辑及修复、广告设计、摄影处理、影
视及卡通制作、建筑效果设计、网络图像制作。
Fireworks简介
Fireworks是第一个完全为网店页面制作者设计的软件。
作为一个图象处理软件，
Fireworks能够自由地导入各种图象（如Macintosh的PICT、FreeHand，Illustrator，
CorelDraw8的矢量文件、Photoshop文件、GIF、JPEGBMP、TIFF），甚至是ASCII的文本文件，而且Fireworks可以辨认矢量文件中的绝大部分标记以及Photoshop文件的层。
而作为一款为网络设计而开发的图象处理软件，Fireworks能够自动切图、生成鼠标动态感应的Javascript等等，而且Fireworks具有十分强大的动画功能和一个几乎完美的网络图象生成器（Export功能）。
Photoshop、Firework两者的区别是什么呢？
Photoshop、Firework都是作图设计的专业软件。
在我的使用的感觉中两款软件很多功
能有许多相似之处。
两者的区别在于：
Photoshop是平面多用类的软件可以上色和修图，平
面设计，并且其滤镜功能较Fierwork要强大的多。
Firework是多用于网店页面制作的切图和gif（动态小图）制作，当然也可以画矢量的，如果有Word方面的基础，使用Firework
将会非常简单，因为许多快捷键都是相同的，对于制作网店页面方面图像和动画方面的文件，
该软件是入门的好软件。
Dreamwear简介
Dreamweaver是Macromedia公司的产品的另一款“所见即所得”的网店页面编辑工
具，或称网店页面排版软件。
Dreamweaver对于DHTML的支持特别好，可以轻而易举地做出很多眩目的网店页面
特效。
插件式的程序设计使得其功能可以无限的扩展。
Dreamweaver与Flash、Firework并
称为Macromedia的网页制作三剑客，由于是同一公司的产品，因而在功能上有着一个非
常紧密的结合。
而最新推出的DreamweaverUltraDev更支持Asp，Jsp。
因此，说
Dreamweaver是高级网店设计者都能够熟练的使用网页制做三剑客。
Frontpage简介
Frontpage是Microsoft出品的，可能是最简单、最容易，却又功能强大的网店页面编
辑工具。
采用典型的Word界面设计，只要你懂得使用Word，就差不多等于已经会使用
Frontpage。
就算你不懂Word也没关系，“所见即所得”的操作方式会让你很快上手，而且
你无须学习HTML语法。
但Frontpage的也有其不足之处：
首先是浏览器兼容性不好，做出来的网店页面，用
Netscape往往不能正常显示；其次，生成的垃圾代码多，也会自动修改代码，导致在某些
情况下极为不便；再次，对DHTML的支持不好。
但不管怎么说，Frontpage的确是最好的
入门级网页编辑工具。
Dreamwear与Frontpage的区别？
Dreamwear、Frontpage也都是专业的网店设计和制作和编辑文件。
从总体上来讲，两
款都是不错的网店页面设计软件，同时也是非常优秀的网店页面编辑工具。
我感觉是
frontpage，是比较简单，Dreamweaver做框架和asp动态功能比较强大。
很多专业人士网页设计人士，使用多种软件，例如先用f东方网页王、rontpage做，然
后用Dreamwear等做细微的调整。
1.2、网店装修能够带来那些收益呢？
网店装修能够带来什么呢？
许多人都会在装修之前打个这样的问号。
对与从事市场经济
活动的人来说，每一项活动都要视为我们的一项投资，网店装修也是我们的从事电子商务活
动的一笔投资。
开网店的目的，对于我们大多数人来说是为了赚钱，没有人会在开始就想拿
着钱来玩网络个人商务游戏。
做好网店装修的最终目的是为了赚钱，同时好的网店装修的确
能够带来网店销售量的增长。
但对于电子商务，做好网店装修能够带来的还有其他方面的东
西。
为什么好的网店装修能够赚钱呢？
对于大多数网上开店的人来说，搞网店装修不仅仅是娱乐，而是为了赚钱。
正所谓三分
长相七分打扮，网店的美化如同实体店的装修一样重要。
因为网店的页面其实是附着了店主
灵魂的销售员，只有独具心裁的网店装修才能打动顾客，增加你的网店销售力。
通过易翠网
（）调查显示，当前网店经营的好的店主，没有一个不重视网店装修的。
具体来说，网店装修至少能够带来以下四个方面的收益：
增加顾客在你的网店停留时间、增加的诱惑力、增强网店的形象、打造网店强势品牌。
漂亮恰当的网店装修，给顾客带
来美感，顾客浏览网页时不易疲劳，自然顾客会细心察看你的网页。
好的商品在诱人的装饰
品的衬托下，会使人更加不愿意拒绝。
装修好的精品网店，传递不仅是商品信息，而是店主
的经营理念、文化等，这些都会给你的网店形象加分，同时也有利于网店品牌的形成。
能够提高网店主的电子商务技能？
网店主动手做网店装修，必然牵涉到一些软件的应用，诸如：
网页设计软件、图像设计
软件、文字编辑等。
这些软件的使用技巧，原本就是电子商务技能的一部分，掌握好这些软
件使用技能基本上就弄懂了电子商务技术核心部分。
对于一个网店主来说，不仅要懂得网络
商务技巧，同时也要对电子商务的技术有所了解，这样才能够有利于自己网络生意的发展壮
大。
特别是有利于把握电子商务的发展趋势，让自己的网络生意不至于落后。
电子商务技术
的基础还是电子数据交换，网上开店其实也是在借助网络来传递商业信息，时代发展到今天
信息传递成本很低，但是如何让顾客接受你的信息，成为了电子商务的核心内容。
因此目前，
对于个人电子商务来说，稀缺电子商务信息的获取和电子商务信息重新组织和设计是个人电
子商务领域的核心内容。
能够提高网店主的审美情趣？
网店装修是艺术和技术的完美结合，一个好的网店装修作品原本就是一件优秀的艺术
品。
网店装修能够带给你一种美的享受，如果能够自己亲自操刀，其美只有自己能够言语。
动手做网店设计，虽然不是什么大工程，但是麻雀虽小五脏六腑俱全。
如果要设计去优秀的
网店你得去熟悉一些美术基础知识，例如：
色彩、构成、艺术流派等，这样无形提升了你的
审美情趣。
网店装修是一件快乐的事？
网店装修是一件艺术和商业的创造活动，其中的苦乐酸甜只要自己亲身经历才能够体会。
不管你是请人装修，还是自己参与，还自己动手，当你的网店装修成功后，你自己浏览你那
漂亮的网页时，那种赏心悦目的心情只有你自己才能够解读。
1.3、网店装修必须弄懂的两种文件类型
图片文件格式的类型有那两种呢？
有两种截然不同的图像格式类型：
即有损压缩和无损压缩。
什么是有损压缩呢？
有损压缩可以减少图像在内存和磁盘中占用的空间，在屏幕上观看图像时，不会发现它
对图像的外观产生太大的不利影响。
因为人的眼睛对光线比较敏感，光线对景物的作用比颜
色的作用更为重要，这就是有损压缩技术的基本依据。
有损压缩的特点是保持颜色的逐渐变化，删除图像中颜色的突然变化。
生物学中的大量
实验证明，人类大脑会利用与附近最接近的颜色来填补所丢失的颜色。
例如，对于蓝色天空
背景上的一朵白云，有损压缩的方法就是删除图像中景物边缘的某些颜色部分。
当在•屏幕
上看这幅图时，大脑会利用在景物上看到的颜色填补所丢失的颜色部分。
利用有损压缩技术，
某些数据被有意地删除了，而被取消的数据也不再恢复。
无可否认，利用有损压缩技术可以大大地压缩文件的数据，但是会影响图像质量。
如
果使用了有损压缩的图像仅在屏幕上显示，可能对图像质量影响不太大，至少对于人类眼睛
的识别程度来说区别不大。
可是，如果要把一幅经过有损压缩技术处理的图像用高分辨率打
印机打印出来，那么图像质量就会有明显的受损痕迹。
什么是无损压缩？
无损压缩的基本原理是相同的颜色信息只需保存一次。
压缩图像的软件首先会确定图像
中哪些区域是相同的，哪些是不同的。
包括了重复数据的图像（如蓝天）就可以被压缩，只
有蓝天的起始点和终结点需要被记录下来。
但是蓝色可能还会有不同的深浅，天空有时也可
能被树木、山峰或其他的对象掩盖，这些就需要另外记录。
从本质上看，无损压缩的方法可
以删除一些重复数据，大大减少要在磁盘上保存的图像尺寸。
但是，无损压缩的方法并不能
减少图像的内存占用量，这是因为，当从磁盘上读取图像时，软件又会把丢失的像素用适当
的颜色信息填充进来。
如果要减少图像占用内存的容量，就必须使用有损压缩方法。
无损压缩方法的优点是能够比较好地保存图像的质量，但是相对来说这种方法的压缩
率比较低。
但是，如果需要把图像用高分辨率的打印机打印出来，最好还是使用无损压缩几
乎所有的图像文件都采用各自简化的格式名作为文件扩展名。
从扩展名就可知道这幅图像是
按什么格式存储的，应该用什么样的软件去读／写等等。
1.4网店装修前必须明白的五种图像文件格式
什么是BMP图像文件格式？
BMP是一种与硬件设备无关的图像文件格式，使用非常广。
它采用位映射存储格式，
除了图像深度可选以外，不采用其他任何压缩，因此，BblP文件所占用的空间很大。
BMP
文件的图像深度可选lbit、4bit、8bit及24bit。
BMP文件存储数据时，图像的扫描方式是按
从左到右、从下到上的顺序。
由于BMP文件格式是Windows环境中交换与图有关的数据的一种标准，因此在
Windows环境中运行的图形图像软件都支持BMP图像格式。
典型的BMP图像文件由三部分组成：
位图文件头数据结构，它包含BMP图像文件的
类型、显示内容等信息；位图信息数据结构，它包含有BMP图像的宽、高、压缩方法，以
及定义颜色等信息。
什么是GIF文件格式呢？
GIF（GraphicsInterchangeFormat）的原义是"图像互换格式"，是CompuServe公司在
1987年开发的图像文件格式。
GIF文件的数据，是一种基于LZW算法的连续色调的无损压缩格式。
其压缩率一般在50％左右，它不属于任何应用程序。
目前几乎所有相关软件都支持它，公共领域有大量的软件在使用GIF图像文件。
GIF图像文件的数据是经过压缩的，而且是采用了可变长度等压缩算法。
所以GIF的
图像深度从lbit到8bit，也即GIF最多支持256种色彩的图像。
GIF格式的另一个特点是其
在一个GIF文件中可以存多幅彩色图像，如果把存于一个文件中的多幅图像数据逐幅读出并显示到屏幕上，就可构成一种最简单的动画。
GIF解码较快，因为采用隔行存放的GIF图像，在边解码边显示的时候可分成四遍扫
描。
第一遍扫描虽然只显示了整个图像的八分之一，第二遍的扫描后也只显示了1／4，但
这已经把整幅图像的概貌显示出来了。
在显示GIF图像时，隔行存放的图像会给您感觉到
它的显示速度似乎要比其他图像快一些，这是隔行存放的优点。
什么是PSD文件格式呢？
这是Photoshop图像处理软件的专用文件格式，文件扩展名是．psd，可以支持图层、
通道、蒙板和不同色彩模式的各种图像特征，是一种非压缩的原始文件保存格式。
扫描仪不
能直接生成该种格式的文件。
PSD文件有时容量会很大，但由于可以保留所有原始信息，
在图像处理中对于尚未制作完成的图像，选用PSD格式保存是最佳的选择。
什么是PNG图像文件格式呢？
PNG（PortableNetworfGraphics）的原名称为“可移植性网络图像”，是网上接受的最新
图像文件格式。
PNG能够提供长度比GIF小30％的无损压缩图像文件。
它同时提供24位和48位真彩色图像支持以及其他诸多技术性支持。
由于PNG非常新，所以目前并不是所有的程序都可以用它来存储图像文件，但Photoshop可以处理PNG图像文件，也可以用PNG图像文件格式存储。
什么是JPEG文件格式呢？
JPEG是JointPhotographicExpertsGroup（联合图像专家组）的缩写，文件后辍名为"．jpg"
或"．jpeg"，是最常用的图像文件格式，由一个软件开发联合会组织制定，是一种有损压缩
格式，能够将图像压缩在很小的储存空间，图像中重复或不重要的资料会被丢失，因此容易
造成图像数据的损伤。
尤其是使用过高的压缩比例，将使最终解压缩后恢复的图像质量明显
降低，如果追求高品质图像，不宜采用过高压缩比例。
但是JPEG压缩技术十分先进，它用
有损压缩方式去除冗余的图像数据，在获得极高的压缩率的同时能展现十分丰富生动的图
像，换句话说，就是可以用最少的磁盘空间得到较好的图像品质。
而且JPEG是一种很灵活
的格式，具有调节图像质量的功能，允许用不同的压缩比例对文件进行压缩，支持多种压缩
级别，压缩比率通常在10：
1到40：
1之间，压缩比越大，品质就越低；相反地，压缩比越小，品质就越好。
比如可以把1．37Mb的BMP位图文件压缩至20．3KB。
当然也可以在图像质量和文件尺寸之间找到平衡点。
JPEG格式压缩的主要是高频信息，对色彩的信息保留较好，适合应用于互联网，可减少图像的传输时间，可以支持24bit真彩色，也普遍应用于需要连续色调的图像。
JPEG格式是目前网络上最流行的图像格式，是可以把文件压缩到最小的格式，在
Photoshop软件中以JPEG格式储存时，提供11级压缩级别，以0—10级表示。
其中0级压缩比最高，图像品质最差。
即使采用细节几乎无损的10级质量保存时，压缩比也可达5：
1。
以BMP格式保存时得到4．28MB图像文件，在采用JPG格式保存时，其文件仅为178KB，压缩比达到24：
1。
经过多次比较，采用第8级压缩为存储空间与图像质量兼得的最佳比例。
JPEG格式的应用非常广泛，特别是在网络和光盘读物上，都能找到它的身影。
目前各
类浏览器均支持JPEG这种图像格式，因为JPEG格式的文件尺寸较小，下载速度快。
网店装修不能忽视的八大问题
一、店主要有一个清晰的思路。
店铺的特色是什么？
主营什么？
目标客户是哪些？
自己要有一个明确的思路，这是最关
键的，就是俗话说的“大框架”，用书面语来说就是一个还没有形成文稿的策划。
二、找一个合适的时机做装修。
比如店庆日、新项目引进，或者店主有时间配合等等。
店铺装修可不是交给别人了事，
自己做“甩手掌柜”，这个可是绝对不行的呀，就象家里做装修一样，主人是要费心的，全
部交给装修公司的结果一般不会达到自己预期的效果，因为毕竟只有网店主自己最了解自己
的网店。
三、找一个可以信赖，有相当专业水平的装修店是关键。
专业的装修公司当然是店主装修网店的首选，因为这些网店装修公司比较专业。
当然，
我觉得有钻石信誉的网店个体户也是非常不错的，因为“事实是检验真理的唯一标准”，经
过了大家的多次“检验”都说好的公司应该是不赖的。
但不排除一些新进入装修领域的小店
也未必做的就不好，双方通过多沟通来了解装修店的真正水平。
当然，自己学者装修店铺也
是一件快乐的事情，但是要经过许多次失败才能够装修漂亮的店铺。
对于业务繁忙的人士，
选择第三方来装修店铺是非常明智的，不过对于刚刚起步的店铺，自己学习一些装修店铺的
知识也是必要的，这个本来就是学习电子商务技巧的一个过程。
四、双方的沟通非常重要。
大多数店铺装修是双方通过旺旺或其他沟通方式来解决的，大家不见面，看不到肢体语
言，大部分仅凭简短的文字，双方的教育背景、说话方式、性格因素等等多种因素影响沟通
的有效性，所以带来了理解上的不同，造成将来矛盾。
解决的办法当然是双方做好沟通。
五、店主要用最容易让人理解的语言表明自己的想法。
尽量用具体的词来说明自己的思路和希望达到的效果，越具体越好，比如颜色、风格、
形式……。
千万别用抽象的词来形容，如“漂亮”、“看着舒服”等等这些让人摸不着边际的
话，让装修者不知所云，引起误会。
设计本身就是“仁者见仁，智者见智”的事情，没有唯
一的评判标准，这也是“装修”这个行业的特性。
六、做好文字和图片的前期准备。
店铺公告、店名、店标、签名等文字性的资料和商品图片要事先准备好。
这样不但可以
提高装修的效率，也可以避免返工，能够达到双赢的效果。
七、风格与形式的统一。
店铺装修除了色彩要协调外，整体风格也要整体统一，在选择分类栏、店铺公告、音
乐、计数器等东西的时候要有整体考虑。
别这个卡通，那个严肃，风格不搭是大忌。
八、突出主次，切记花里胡哨。
店铺装修漂亮，确实能更多地吸引买家眼球，但我们要清楚一点，店铺的装饰别抢了商
品的风头，毕竟我们是为了卖产品而不是秀店铺，弄的太多太乱反而影响商品效果。
2.1.1为什么要选用数码相机呢？
许多网上开店的朋友会网网会问这个问题，难道我不能够使用传统相机来拍照吗？
当然可以是可以的，但是考虑到成本问题和便捷性，所以还是选用数码相机比较好。
用
传统的胶卷相机势必牵涉到照片的冲洗费和扫描费用，但是数码相机可以把这些费用统统省
去。
同时，用数码相机拍摄商品图片直接导入电脑就能够修改了。
所以要在淘宝网上开店，数码相机和电脑一样也是必备品。
而且数码相机的不断降价，
越来越多人都能消费得起数码相机了。
2.1.2数码相机的基本知识
数码相机的工作原理是什么？
数码相机是以电子存储设备作为摄像记录载体，通过光学镜头在光圈和快门的控制下，
实现在电子存储设备上的曝光，完成被摄影像的记录。
数码相机记录的影像，不需要进行复
杂的暗房工作就可以非常方便地由相机本身的液晶显示屏或由电视机或个人电脑再现被摄
影像，也可以通过打印机完成拷贝输出。
与传统摄影技术相比，数码相机大大简化了影像再
现加工过程，可以快捷、简便地显示被摄画面。
数码相机有那些可供选择的品牌呢？
目前，数码相机已有近百个品种，国内市场上常见的品牌有：
柯达、奥林巴斯、佳能、
卡西欧、索尼、富士、尼康、美能达等。
数码相机的成像质量与那些因素有关呢？
数码相机的成像质量，除镜头质量的因素外，很大程度上取决于成像芯片的像素水平。
像素点数目越多，像素水平就越高，图像的分辨率也就越高，被摄画面表现的也就越细腻、
清晰、层次分明。
低档数码相机的像素水平一般较低，像素点只有几十万；中高档数码相机
的像素水平较高，像素点大都在200万以上。
像素水平和分辨率越高，相机的档次与价位
也就越高，成像质量也就越好。
在选购数码相机时，在财力允许的情况下，分辨率越高当然越好。
但也不要一味追求高
分辨率，而应根据使用用途量力而行。
一般来说，如果拍摄是用于在电脑屏幕上显示，或应
用在网页上设计，那么选择如200万像素的经济实用型相机就可以了；如果想输出影像，要
求照片相对清晰、逼真，则应选择中档以上分辨率的相机（如300万像素以上的机型）；而
专业摄影师或编辑记者，对图片质量要求较高，则应选择高分辨率的相机（如500万像素以
上的机型）。
数码相机的照片用什么来存储呢？
数码相机存储容量的大小决定所能拍摄的张数，在经济条件允许的前提下，存储量越大
越好。
目前，多数相机可配套使用移动式存储卡，它给容量的扩充带来方便，能像底片一样，
拍完后换上另一个存储卡继续拍摄，大大增加可拍张数。
数码相机的需要手工调焦吗？
早期的数码相机类同于低档的傻瓜相机，聚焦精度差，曝光方式单一且范围窄。
近年来越来越多的数码相机采用了CCD、TTL自动聚焦方式，进一步提高了聚焦精度，使画面质
量有了较大的提高；在曝光模式上，快门先决式自动曝光、光圈先决式自动曝光、手动曝光
模式均有，消费者可根据习惯爱好及自身摄影技艺而选择。
数码相机的镜头品质怎么样？
目前大多数数码相机都采用了内置变焦镜头，并在镜面中使用了非球面镜片，光圈的档
位数也由2-3档提高到6档左右；镜头的口径也明显加大，变焦镜头已有多种产品，使拍摄
的灵活性和成像质量有了较大提高；有的相机还具有电子变焦功能，可提高超远拍摄能力，
对野外科考人员特别适用。
2.1.3选购数码相机的五大技巧
1、从成像质量上选择：
数码相机的成像质量，除镜头质量的因素外，很大程度上取决于成像芯片的像素水平。
芯片上的电荷耦合极点被称为像素点，像素点数目越多，像素水平就越高，图像的分辨率也
就越高，被摄画面表现也就越细腻、清晰、层次分明；反之，画面就越显得粗糙。
像素水平
和分辨越高，相机的档次与价位也就越高，成像质量也就越好。
在选购数码相机时，在财力
允许的情况下，分辨率越高当然越好；但也不要一味追求高分辨率，而应根据使用用途量力
而行。
一般来说，你拍摄是用于在电脑屏幕上显示，或应用在网页上设计，那么选择如640
×480等分辨率
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