宝贝快跑策划案.docx

宝贝快跑策划案.docx

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宝贝快跑策划案

节目策划书

《宝贝快跑》

《宝贝快跑》活动面向的人群为14岁以下儿童，这些孩子在参加本活动的同时，其父母必定在场，所以本活动的参加元素最低是以家庭为单位的，而新闻创意的产品正是以中青年人为主要消费人群，通过本次活动可以加大贵公司在洛阳本土的影响力，使年轻的父母，孩子知道贵产品，认可贵产品。

同时没有任何产品可以通过单次的广告行动而获得长久的收益，而本冲关活动为长期阶段性节目，同时也只是一系列策划活动案中间的一个环节，希望通过本活动可以达到长久的双方合作共赢的目的。

一、------------------节目概述

二、------------------项目优势

三、------------------节目名称

四、------------------节目宗旨

五、------------------节目时长

六、------------------节目参与受众

七、------------------节目流程

八、------------------节目投入

九、------------------人员投入

十、------------------收益预估

十一、-------------潜在目标客户

一、节目概述

2008年，湖南卫视创办一档集闯关、趣味性为一体的栏目《智勇大冲关》，自开播之后，收视率跃升至全国同时段排名第二，更是进入了36家卫星频道晚间节目收视TOP10。

在各大城市中的收视表现也是颇为抢眼，其中长沙、上海、成都、福州、昆明、西安、重庆等城市收视份额均超过了4%。

另外，午间时段重播的《智勇大冲关》也是一片飘红，平均收视率飙升至同时段全国排名第二。

鉴于此其他电视台也行动了：

安徽电视台开办了《男生女生向前冲》、浙江电视台开办了《冲关我最棒》，山东电视台开办了《闯关上梁山》，宁波电视台开办《今天我最强》、河南电视台九频道开办《莲花英雄汇》……此类节目，其无论是在收视率还是广告收益上都给当地电视台带来了极大的提升。

经考察，我们洛阳地区还没有一档类似的节目，属于空白，这样的节目，无论从形式与广告模式上看，都可以完全的复制过来，从而达到提升节目收视率与广告收益的双赢局面。

成功案例一：

2011年10月1-7日，有河南报业集团申办，省文化产业处批准并倡导，用气模来塑造、展示动漫形象，在河南省会郑州举办了较往届别开生面的动漫冲关嘉年华活动，由于规模宏大，造型别致，玩法新奇，门票50元/张，平均每天入园约3000人次，在整体运营成本不到60万情况下，刨除广告赞助与政策支持，门票总收入约120万。

可观的经济收入与良好的社会效应，2012中原动漫文化以同样的方式再次举办，丰富园区设备，门票也提高到60元/人，取得了比2011年更好的效果。

成功案例二：

2011年10月1-3日，郑州普罗旺世房开在小区内组织了免费开放性冲关嘉年华活动，以此来回馈老业主、吸引新业主看房团，短短3天，吸引观众30000多人，现场销房60多套，签订意向合同80多份，营业额高达5000多万。

二、项目优势

（一）、方便性：

只需要利用小型风机对冲关设备进行充、放空气，省去了目前流行冲关设备的拆卸、组装的程序，方便简单。

在活动结束之后只需要把气体放掉就可以直接打包带走。

（二）、可移动性：

儿童趣味冲关设备对场地的要求相对较低，只需要有一块平坦空旷的场地就可以满足，配合其便携性，使得儿童冲关设备在任何地点都可以进行经营。

免除了目前流行冲关设备地点固定的缺点。

（三）、安全性：

使用无毒、无味、经国际标准认证的环保新材料制作而成，经多年实践经验，科学进行气压调试，确保游乐设施的安全性。

（四）、可组合性：

儿童充气冲关设备是由多个冲关模块组成，可以根据不同的需要进行重新组合，保持了冲关设备的新颖性。

（五）、经济性：

儿童冲关设备以其刺激性、娱乐性与强大的造势功能会形成很强的吸引力，并且其造价低廉，运营成本较低，投入较少但是投资回报率很高。

（六）、主题表现性：

儿童冲关设备可以针对不同的主题设计不同的产品。

比如说：

环保主题、文化主题、自然主题、童话主题等，会起到寓教于乐的效果。

（七）、无季节限制性：

目前流行的涉水冲关项目只能在夏季天气较热的时候进行，儿童冲关项目不受季节的限制，除了雨雪等恶劣天气，其他时间均可进行，这也是儿童陆地冲关区别于流行冲关的最大优势之一。

三、节目名称

《宝贝快跑》（暂定名）

四、节目宗旨

为趣味体育竞技类节目，突出的是：

“挑战+勇气+智慧+趣味”的节目理念。

孩子们在冲关过程中可以任意体验钻、爬、骑、沿、穿、滑、跳等动作，放松身心；色彩斑斓的美化图片、形象逼真的动漫形象，让孩子们仿佛置身于美妙的童话世界；在互动游戏中，与谐而紧张的氛围消除了儿童与同伴间的距离感，使同伴之间能更加积极主动地交往，塑造儿童乐观的性格，是一款真正意义上集科学、益智、娱乐、教育为一体的互动充气游乐组合。

五、节目时长

共8期，每周2期，每期45分钟。

六、节目参与受众

14岁以下儿童、青少年。

七、节目流程

（一）、每组六名参赛者，组数可按实际情况而定，一般为三组。

（二）、出发后，经过闯关，选出每组前两名。

（三）、每组前两名选手，共六名，进行最终决赛，选出冠亚季军，并颁发一二三等奖金或奖品。

八、节目投入

（一）、气模分为八组，为模块式，分为租赁与整体购买两种。

（后附气模价格单）

（二）、场地租赁费？

（三）、奖品费用？

（四）、电费等其他费用？

九、人员投入

（一）、主持人两名。

（男女各一名）

（二）、发令员一名。

（三）、记分员六名。

（四）、安全员六名。

（五）、电工一名。

（六）、节目摄像人员五名，摄像助理三名。

（固定机位三个，游动机位两个）

（七）、现场志愿者若干名。

十、收益预估

（一）、独家冠名（限1家）执行费用50万元

★　荣誉回报（价值相当于30万元）

1.独家冠名：

“**企业”《宝贝快跑》智勇大冲关；

2.成为本次活动及节目启动主办机构之一，针对本次活动的平面、电视、网络等推广中，全程体现冠名单位名称；

3.活动现场主题背景均体现冠名企业名称（LOGO）,根据冠名单位企业、产品特点，提供醒目展位；可在组委会指定现场位置搭建彩虹门2个；外围栏广告位10个；

4.冠名企业负责人或代表担任本次活动嘉宾裁判员，在颁奖仪式上为获奖选手颁奖并致辞

5.活动节目录制现场，主持人口播独家冠名企业名称及广告语每场不少于3次，8场不少于24次，节目片尾字幕播出：

独家冠名企业名称；

5.全程参与本次活动各项宣传；

6.《宝贝快跑》活动宣传片在我台一、二、四套多个段位播出；

7.可借助活动进行相关的宣传推广。

★推广回报（价值132.8万元）

1.《宝贝快跑》活动宣传片在活动启动前10日开始播出，全程播出40天。

活动宣传片播出后，加播独家冠名单位形象或产品广告15秒（每天每频道晚间2次、午间1次，全天播出不少于9次，全程共计播出360次）（价值：

36万元）；

2.活动各节点精彩动态新闻专题报道，在《导视》、《洛阳荧屏》与《百业广场》栏目公布；（片长60-90秒，全程8期，首播、重播共计播出不少于120次）（价值：

96000元）；

3.《宝贝快跑》活动现场录播（共计8期），精简制作45分版本在洛阳电视台二套、四套播出（每期各二次，共播出16次，价值40万元）；

4.《宝贝快跑》节目播出中插播冠名企业30秒广告每期2次，共计播出16次，（价值：

128000元）。

5.2013年度内，根据冠名企业亮点、宣传战略、活动促销等实际情况，由洛阳电视台配合拍摄制作3分钟专题系列节目，共计12期，在洛阳电视台《百业广场》播出（共计播出84次）（价值：

144000元）。

6.2013年度内，回报冠名企业20万元时段广告自行支配使用，按照2013洛阳广播电视台刊例价格表3.5折优惠执行。

（二）、特别协办（限2家）执行费用15万元

★　荣誉回报（价值相当于15万元）

1.成为本次活动及节目启动协办机构之一，针对本次活动的平面、电视、网络等推广中，全程体现协办单位名称；

2.活动现场主题背景均体现协办企业名称（LOGO）,根据协办单位企业、产品特点，提供醒目展位；外围栏广告位4个；

3.协办企业负责人或代表担任本次活动嘉宾裁判员；

4.活动节目录制现场，主持人口播协办企业名称及广告语，节目播出片尾字幕播出：

特别协办企业名称；

5.全程参与本次活动各项宣传；

6.《宝贝快跑》活动宣传片在我台一、二、四套多个段位播出；

7.可借助活动进行相关的宣传推广。

★推广回报（价值47.2万元）

1.《宝贝快跑》活动宣传片在活动启动前10日开始播出，全程播出40天。

活动宣传片播出后，加播协办单位形象或产品广告10秒（每天每频道晚间2次、午间1次，全天播出不少于9次，全程共计播出360次）（价值：

28万元）；

2.《宝贝快跑》节目播出中插播协办企业15秒广告每期2次，共计播出16次，（价值：

64000元）。

3.2013年度内，根据协办企业亮点、宣传战略、活动促销等实际情况，由洛阳电视台配合拍摄制作1分钟专题系列节目，共计12期，在洛阳电视台《百业广场》播出（共计播出84次）（价值：

48000元）。

4.2013年度内，回报协办企业8万元时段广告自行支配使用，按照2013洛阳广播电视台刊例价格表3.8折优惠执行。

（三）、友情赞助（限5家）执行费用6万元

★　荣誉回报（价值相当于6万元）

1.针对本次活动的平面、电视、网络等推广中，全程体现友情赞助单位名称；

2.活动现场主题背景均体现友情赞助（LOGO）,根据赞助单位企业、产品特点，提供醒目展位；外围栏广告位1个；

3.活动节目播出片尾字幕体现：

友情赞助企业名称；

4.全程参与本次活动各项宣传；

5.《宝贝快跑》活动宣传片在我台一、二、四套多个段位播出；

★推广回报（价值22.2万元）

1.《宝贝快跑》活动宣传片在活动启动前10日开始播出，全程播出40天。

活动宣传片播出后，加播赞助单位形象或产品广告5秒（每天每频道晚间2次、午间1次，全天播出不少于9次，全程共计播出360次）（价值：

12万元）；

2.《宝贝快跑》节目播出中插播赞助企业10秒广告每期2次，共计播出16次，（价值：

48000元）。

3.2013年度内，根据赞助企业亮点、宣传战略、活动促销等实际情况，由洛阳电视台配合拍摄制作1分钟专题系列节目，共计6期，在洛阳电视台《百业广场》播出（共计播出84次）（价值：

24000元）。

4.2013年度内，回报赞助企业3万元时段广告自行支配使用，按照2013洛阳广播电视台刊例价格表4折优惠执行。

（四）、其它资源

1．空飘球（现场）：

5000元/个

2．外围栏广告位（1.5M*4.5M双面/个）：

8000元/个

3．地贴（整场约100个/每场）：

2万/每场

4．工作人员服装赞助：

5万元

（二）、门票收益

在节目之余，游戏气模也可采用与他人合作模式，放置固定场地，收取门票收益，与合作者分成。

十一、潜在目标客户

（一）、各大需要开业宣传的商户、房地产楼盘、展会活动、文化节等。

（二）、学校、幼儿园。

（三）、各大景区、公园、度假村、广场、体育馆。

洛阳广播电视台广告一部

2013年5月17日

附：

1、气模租赁、整体销售价格单

2、冲关场地布置图

3、现场组织结构图