宝贝快跑策划案.docx

1、宝贝快跑策划案节目策划书宝贝快跑宝贝快跑活动面向的人群为14岁以下儿童，这些孩子在参加本活动的同时，其父母必定在场，所以本活动的参加元素最低是以家庭为单位的，而新闻创意的产品正是以中青年人为主要消费人群，通过本次活动可以加大贵公司在洛阳本土的影响力，使年轻的父母，孩子知道贵产品，认可贵产品。同时没有任何产品可以通过单次的广告行动而获得长久的收益，而本冲关活动为长期阶段性节目，同时也只是一系列策划活动案中间的一个环节，希望通过本活动可以达到长久的双方合作共赢的目的。一、-节目概述二、-项目优势三、-节目名称四、-节目宗旨五、-节目时长六、-节目参与受众七、-节目流程八、-节目投入九、-人员投入十

2、、-收益预估十一、-潜在目标客户一、节目概述2008年，湖南卫视创办一档集闯关、趣味性为一体的栏目智勇大冲关，自开播之后，收视率跃升至全国同时段排名第二，更是进入了36家卫星频道晚间节目收视TOP10。在各大城市中的收视表现也是颇为抢眼，其中长沙、上海、成都、福州、昆明、西安、重庆等城市收视份额均超过了4%。另外，午间时段重播的智勇大冲关也是一片飘红，平均收视率飙升至同时段全国排名第二。鉴于此其他电视台也行动了：安徽电视台开办了男生女生向前冲、浙江电视台开办了冲关我最棒，山东电视台开办了闯关上梁山，宁波电视台开办今天我最强、河南电视台九频道开办莲花英雄汇此类节目，其无论是在收视率还是广告收益上

3、都给当地电视台带来了极大的提升。经考察，我们洛阳地区还没有一档类似的节目，属于空白，这样的节目，无论从形式与广告模式上看，都可以完全的复制过来，从而达到提升节目收视率与广告收益的双赢局面。成功案例一：2011年10月1-7日，有河南报业集团申办，省文化产业处批准并倡导，用气模来塑造、展示动漫形象，在河南省会郑州举办了较往届别开生面的动漫冲关嘉年华活动，由于规模宏大，造型别致，玩法新奇，门票50元/张，平均每天入园约3000人次，在整体运营成本不到60万情况下，刨除广告赞助与政策支持，门票总收入约120万。可观的经济收入与良好的社会效应，2012中原动漫文化以同样的方式再次举办，丰富园区设备，门

4、票也提高到60元/人，取得了比2011年更好的效果。成功案例二：2011年10月1-3日，郑州普罗旺世房开在小区内组织了免费开放性冲关嘉年华活动，以此来回馈老业主、吸引新业主看房团，短短3天，吸引观众30000多人，现场销房60多套，签订意向合同80多份，营业额高达5000多万。二、项目优势（一）、方便性：只需要利用小型风机对冲关设备进行充、放空气，省去了目前流行冲关设备的拆卸、组装的程序，方便简单。在活动结束之后只需要把气体放掉就可以直接打包带走。（二）、可移动性：儿童趣味冲关设备对场地的要求相对较低，只需要有一块平坦空旷的场地就可以满足，配合其便携性，使得儿童冲关设备在任何地点都可以进行经

5、营。免除了目前流行冲关设备地点固定的缺点。（三）、安全性：使用无毒、无味、经国际标准认证的环保新材料制作而成，经多年实践经验，科学进行气压调试，确保游乐设施的安全性。（四）、可组合性：儿童充气冲关设备是由多个冲关模块组成，可以根据不同的需要进行重新组合，保持了冲关设备的新颖性。（五）、经济性：儿童冲关设备以其刺激性、娱乐性与强大的造势功能会形成很强的吸引力，并且其造价低廉，运营成本较低，投入较少但是投资回报率很高。（六）、主题表现性：儿童冲关设备可以针对不同的主题设计不同的产品。比如说：环保主题、文化主题、自然主题、童话主题等，会起到寓教于乐的效果。（七）、无季节限制性：目前流行的涉水冲关项目

6、只能在夏季天气较热的时候进行，儿童冲关项目不受季节的限制，除了雨雪等恶劣天气，其他时间均可进行，这也是儿童陆地冲关区别于流行冲关的最大优势之一。三、节目名称 宝贝快跑（暂定名）四、节目宗旨为趣味体育竞技类节目，突出的是：“挑战+勇气+智慧+趣味”的节目理念。孩子们在冲关过程中可以任意体验钻、爬、骑、沿、穿、滑、跳等动作，放松身心；色彩斑斓的美化图片、形象逼真的动漫形象，让孩子们仿佛置身于美妙的童话世界；在互动游戏中，与谐而紧张的氛围消除了儿童与同伴间的距离感，使同伴之间能更加积极主动地交往，塑造儿童乐观的性格，是一款真正意义上集科学、益智、娱乐、教育为一体的互动充气游乐组合。五、节目时长 共8

7、期，每周2期， 每期45分钟。六、节目参与受众14岁以下儿童、青少年。七、节目流程（一）、每组六名参赛者，组数可按实际情况而定，一般为三组。（二）、出发后，经过闯关，选出每组前两名。（三）、每组前两名选手，共六名，进行最终决赛，选出冠亚季军，并颁发一二三等奖金或奖品。八、节目投入（一）、气模分为八组，为模块式，分为租赁与整体购买两种。（后附气模价格单）（二）、场地租赁费？（三）、奖品费用？（四）、电费等其他费用？九、人员投入（一）、主持人两名。（男女各一名）（二）、发令员一名。（三）、记分员六名。（四）、安全员六名。（五）、电工一名。（六）、节目摄像人员五名，摄像助理三名。（固定机位三个，游动

8、机位两个）（七）、现场志愿者若干名。十、收益预估（一）、独家冠名（限1家） 执行费用50万元 荣誉回报（价值相当于30万元）1.独家冠名：“*企业”宝贝快跑智勇大冲关；2.成为本次活动及节目启动主办机构之一，针对本次活动的平面、电视、网络等推广中，全程体现冠名单位名称；3.活动现场主题背景均体现冠名企业名称（LOGO）, 根据冠名单位企业、产品特点，提供醒目展位；可在组委会指定现场位置搭建彩虹门2个；外围栏广告位10个；4.冠名企业负责人或代表担任本次活动嘉宾裁判员，在颁奖仪式上为获奖选手颁奖并致辞5.活动节目录制现场，主持人口播独家冠名企业名称及广告语每场不少于3次，8场不少于24次，节目片

9、尾字幕播出：独家冠名企业名称；5. 全程参与本次活动各项宣传；6.宝贝快跑活动宣传片在我台一、二、四套多个段位播出；7. 可借助活动进行相关的宣传推广。 推广回报（价值132.8万元）1. 宝贝快跑活动宣传片在活动启动前10日开始播出，全程播出40天。活动宣传片播出后，加播独家冠名单位形象或产品广告15秒（每天每频道晚间2次、午间1次，全天播出不少于9次，全程共计播出360次）（价值：36万元）；2. 活动各节点精彩动态新闻专题报道，在导视、洛阳荧屏与百业广场栏目公布；（片长60-90秒，全程8期，首播、重播共计播出不少于120次）（价值：96000元）；3. 宝贝快跑活动现场录播（共计8期）

10、，精简制作45分版本在洛阳电视台二套、四套播出（每期各二次，共播出16次，价值 40万元）；4. 宝贝快跑节目播出中插播冠名企业30秒广告每期2次，共计播出16次，（价值：128000元）。5. 2013年度内，根据冠名企业亮点、宣传战略、活动促销等实际情况，由洛阳电视台配合拍摄制作3分钟专题系列节目，共计12期，在洛阳电视台百业广场播出（共计播出84次）（价值：144000元）。6.2013年度内，回报冠名企业20万元时段广告自行支配使用，按照2013洛阳广播电视台刊例价格表3.5折优惠执行。（二）、特别协办（限2家） 执行费用15万元 荣誉回报（价值相当于15万元）1.成为本次活动及节目启

11、动协办机构之一，针对本次活动的平面、电视、网络等推广中，全程体现协办单位名称；2.活动现场主题背景均体现协办企业名称（LOGO）, 根据协办单位企业、产品特点，提供醒目展位；外围栏广告位4个；3.协办企业负责人或代表担任本次活动嘉宾裁判员；4.活动节目录制现场，主持人口播协办企业名称及广告语，节目播出片尾字幕播出：特别协办企业名称；5. 全程参与本次活动各项宣传；6.宝贝快跑活动宣传片在我台一、二、四套多个段位播出；7. 可借助活动进行相关的宣传推广。 推广回报（价值47.2万元）1. 宝贝快跑活动宣传片在活动启动前10日开始播出，全程播出40天。活动宣传片播出后，加播协办单位形象或产品广告1

12、0秒（每天每频道晚间2次、午间1次，全天播出不少于9次，全程共计播出360次）（价值：28万元）；2. 宝贝快跑节目播出中插播协办企业15秒广告每期2次，共计播出16次，（价值：64000元）。3. 2013年度内，根据协办企业亮点、宣传战略、活动促销等实际情况，由洛阳电视台配合拍摄制作1分钟专题系列节目，共计12期，在洛阳电视台百业广场播出（共计播出84次）（价值：48000元）。4.2013年度内，回报协办企业8万元时段广告自行支配使用，按照2013洛阳广播电视台刊例价格表3.8折优惠执行。（三）、友情赞助（限5家） 执行费用6万元荣誉回报（价值相当于6万元）1.针对本次活动的平面、电视、

13、网络等推广中，全程体现友情赞助单位名称；2.活动现场主题背景均体现友情赞助（LOGO）, 根据赞助单位企业、产品特点，提供醒目展位；外围栏广告位1个；3.活动节目播出片尾字幕体现：友情赞助企业名称；4. 全程参与本次活动各项宣传；5.宝贝快跑活动宣传片在我台一、二、四套多个段位播出； 推广回报（价值22.2万元）1. 宝贝快跑活动宣传片在活动启动前10日开始播出，全程播出40天。活动宣传片播出后，加播赞助单位形象或产品广告5秒（每天每频道晚间2次、午间1次，全天播出不少于9次，全程共计播出360次）（价值：12万元）；2. 宝贝快跑节目播出中插播赞助企业10秒广告每期2次，共计播出16次，（价

14、值：48000元）。3. 2013年度内，根据赞助企业亮点、宣传战略、活动促销等实际情况，由洛阳电视台配合拍摄制作1分钟专题系列节目，共计6期，在洛阳电视台百业广场播出（共计播出84次）（价值：24000元）。4.2013年度内，回报赞助企业3万元时段广告自行支配使用，按照2013洛阳广播电视台刊例价格表4折优惠执行。（四）、其它资源1空飘球（现场）：5000元/个2外围栏广告位（1.5 M* 4.5M双面/个）：8000元/个3地贴（整场约100个/每场）：2万/每场4工作人员服装赞助：5万元（二）、门票收益在节目之余，游戏气模也可采用与他人合作模式，放置固定场地，收取门票收益，与合作者分成。十一、潜在目标客户（一）、各大需要开业宣传的商户、房地产楼盘、展会活动、文化节等。（二）、学校、幼儿园。（三）、各大景区、公园、度假村、广场、体育馆。洛阳广播电视台广告一部2013年5月17日附：1、气模租赁、整体销售价格单2、冲关场地布置图3、现场组织结构图