205开题报告文化生态旅游产业运作模式研究.docx

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205开题报告文化生态旅游产业运作模式研究

开题报告

文化生态旅游产业运作模式研究

一、研究背景和意义

1、文化旅游出现了新的形态——文化生态旅游

“十二五”时期，文化产业作为“国民经济支柱性产业”的地位提了出来，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合，文化旅游业是一种全新的旅游业态，是文化旅游资源丰厚地区旅游产业发展的核心竞争力。

如果说旅游是让人玩的开心，那么文化旅游则是让人在玩的开心的时候，更有文化内涵。

而文化生态旅游则是让人在玩的时候，即玩的开心，同时又体会到文化内涵，同时还保护生态，享受到了自然生态给人带了的绿色旅游的舒适心情。

生态文化旅游是21世纪生态环境保护的视野下新兴产业方式，是当今世界经济发展势头最强劲和规模最大的新兴产业，具有高关联度和强带动性的综合效益，是实现我国旅游产业发展转型，实现旅游业持续发展的主要方向。

我国要在世界旅游市场竞争占有一席之地，保持旅游的持久发展，必须依赖自然环境条件，因此必须依赖生态文化旅游的强劲发展。

文化赋予旅游以新的内涵，文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。

生态则是旅游的载体，旅游围绕生态环境开展，同时通过生态环境的舒适陶冶人的情操。

文化生态旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、保护并开发当地的生态环境，促进经济结构调整、实现经济和生态的完美结合，同时在开发的基础上获得保护经费以便更好的进行环境保护，并撬动地方经济腾飞的重要发展方向。

文化生态旅游是以休闲为目的，在旅游中通过文化媒介了解区域的历史文明、文化艺术、伦理道德和生活习惯等文化特征，并在舒适的当地环境中体验到生态的意义，因此文化生态旅游的核心在于文化，文化是旅游获得文化内涵和旅游体验的活动集合，根本在于体验到当地的生态环境特色，因为生态是具有区域性的，草原生态和森林生态给人的感觉完全不同，体验也巨大不一样。

文化是旅游的灵魂，生态是旅游的载体，旅游是文化产业发展的重要途径，同时通过生态旅游还有效的开发的当地的生态环境，促进环保事业的进程，因此通过旅游达到了学习和体验某种文化知识和生态环境的目的。

按照生态文化在区域的分布层次，文化生态旅游可分为三个层面，一是以文物、遗址和古建筑等为代表的历史生态文化体验游；二是现代文化、艺术和技术成果为表现的现代生态文化欣赏游；三是以居民生活习俗、节庆、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化生态体验游；四是以自然资源和区域文化结合为代表的自然文化体验游。

2、张北草原音乐节成为文化生态旅游的典范

2010年我国音乐领域最著名的杂志《音乐时空》与河北省张北县政府签订协议举办张北草原音乐节，计划在张北草原上举办摇滚音乐节，计划用摇滚乐的舞台展现张北草原无与伦比的美丽，并且活动计划联系举办十年。

张北县北靠内蒙，南临京津，地处华北内地连接内蒙的咽喉地段，总面积4185平方公里，总人口37万，张北县城自古就有“坝上重镇”的美称。

张北草原音乐节具有国际性、全面性、娱乐性以及自驾性四个特点。

首先是国际性，张北草原音乐节为了打造中国最专业的摇滚音乐室外舞台，在全球范围内招募具有号召力的演出阵容，使用国际顶尖的舞台设备，并聘请国际标准的执行团队，并且在具有全生态地域特性的张北草原举办，因此张北草原音乐节在举办之初就具有了国际性元素，从专业水准上是空前的。

其次是全面性，张北草原音乐节举办的目的就是打造中国最大型的多元化音乐节，同时通过在夏季举办，利用草原夏季比较凉爽的特性，吸引来自全国各地的音乐爱好者参与。

另外张北音乐节区别于其他地区的露天音乐节，张北草原音乐节没有环境、区域的限制，她将囊括所有其他音乐节的音乐演出形式，并设置全方位大型娱乐区域，使音乐节演变成了一个大众娱乐狂欢节。

再次就是音乐节的娱乐性特性，音乐节在节日的三天期间，安排了丰富多彩的娱乐节目，并且为远道而来的全国音乐爱好者提供了全新的娱乐方式。

最后就是参与性，音乐节通过发召集令的方式，从全国吸引各地热爱音乐者，并且主要通过自驾车旅游的方式吸引爱好音乐和新文化的年轻人，通过召集国内外最具实力的流行、摇滚、民谣及独立艺人联袂献演并与观众亲密互动，参与性极强。

张北草原文化节创下许多令人惊奇的国内纪录，比如音乐节参加人数最多、音乐节的整体规模最大以及自驾车观众最多等，在音乐节举办期间，放眼望去整个张北草原宽阔的场地上密布着密麻麻的人群和帐篷，音乐氛围浓厚，感觉仿佛置身欧洲某大型音乐节，再加上三天高质量的音乐演出，目前为止的统计数字是观众人数的总人数超过10万人，规模已经使张北草原音乐节成为就成为国内音乐节的新标杆和典范，正式经步入国际化户外音乐节的标准行列。

3、文化生态旅游的关键在于运作模式

通过张北草原文化节的介绍，我们不难看出对于张北县举办了如此成功的文化项目，其关键在于项目的策划和运作，北京周边的区域不在少数，尤其是具备张北地域特征的区域也有很多，为什么其他地方不能举办如此盛名的音乐节庆，而张北却能做到，关键是张北的文化策划和文化创意所然。

作为张北县其地理位置处于京郊，距离北京只有不到200公里，并且具有优美的资源环境，夏日的北京烈日炎炎，而位于河北和内蒙交界的张北县却凉风习习，为北京市民的消暑避夏自驾游提供了一个比较好的选择，因此在地域特征方面张北县就具有了一个先天性的优势，但具有如此地域优势的地区也有很多，诸如内蒙境内尤其是赤峰地区的几个县也具有这样的项目优势，却没有创意并开展类似性的文化项目，因此其关键在于创意和策划的优势所在。

张北县利用其独特的方位优势和区域环境特点，通过文化创意，找出目前都市人在繁忙的都市生活需要放松和休闲的特性，利用其具有广袤的草原区域特性，并且充分利用摇滚音乐和其他音乐的区别，也就是对场所的声音传播要求不是很强的特点，在户外也就是在草原搭建了表演舞台，并且立足北京作为全国文化中心的优势特点进行全国营销，吸引全国音乐爱好者参加活动，这是其创意所在，创意说白了就是一个很简单的金点子，在其他人没有想出来之前想到并做到了，做出来一看其实很简化，但其前期的创意和运作却绝非易事。

张北县利用了其先天的地域和区域优势，并且结合现代都市人生活压力大，需要通过摇滚来放松压力这一途径，并且结合摇滚音乐对舞台要求尤其是声音传播要求不是很高的特性，聘请具有国际标准的演出机构和执行机构，在全球视野内引进活动运营方，标准在开始就定成国际化标准，因此演出的质量和水平也是国际水平，再加上具有全国文化中心的营销优势，活动的运作成功就水到渠成了。

因此我们从以上的分析不难看出，张北草原音乐节关键在于其运作模式，具有这种区域特点的地区很多，但能有这种利用区域优势，结合文化项目，利用北京文化中心的强势地位，选择摇滚音乐放松心情并进行自驾游，提供户外帐篷和具有草原味道的娱乐项目，这种运作在其他地方还没有，因此张北草原音乐节就成为中国户外音乐节的第一品牌，就如同青岛啤酒节一样具有了品牌效应和品牌优势。

二、课题研究现状及不足

1、国内外研究现状概述

沃尔克在研究中曾经提出一些地方政府机构急于在保护内开展生态旅游并且造福当地居民和保护当地生态系统，但当地居民可能意识不到生态旅游将给他们的社会、经济、环境带来的影响。

所以在规划的初级阶段强调居民参与就显得非常重要，首先要让当地居民了解生态旅游的好处及带来的经济效益和成本，以得到他们的支持。

另外，听取当地居民的意见，使他们了解旅游规划和发展的进行情况，一起制订管理计划。

还让当地居民参与管理与经营，避免保护区临近的旅馆、餐馆及纪念品的经营被外地企业所垄断，甚至是由跨国性集团所控制。

林德伯格（Lindberg，1996）揭示了生态旅游业对当地社会或社区积极正面的经济和文化影响。

贝斯克尼迪（Besculides，2002）使用利益引导法对有着西班牙人和非西班牙人居住的美国卡罗拉多州（Colorado）居民文化旅游感知进行了调查，结果显示西班牙居民因为文化旅游能给其带来重要利益，对有关社区文化旅游氛围的保护和管理表现出更多的关心。

冉琼，苏智先（2010）在《生态文化旅游发展中的问题与对策》一文中，针对生态文化旅游发展过程中在生态文化旅游规划方面、生态文化旅游经营方面、生态文化旅游开发大环境方面以及生态文化旅游开发负面影响等方面存在的问题，提出了引进、培养民俗旅游专业人才、强化政府的宏观指导和政策性扶持、保护与开发并重和构建合理的利益相关者关系的对策。

王洪成（2009）在《浅析我国生态文化旅游可持续发展的对策》一文中指出生态旅游要持续发展不应以牺牲环境为代价，而是与自然环境和谐共存的旅游，在开发过程中必须适度把握，控制进放旅游地的接待人数，增强对环境的保护意识，否则过多的游客会对旅游目的地的环境造成过大的压力，破坏了生态旅游赖以生存的自然环境，生态旅游也就不可能持续发展。

因此要加强森林公园建设，保护森林资源，加强生态管理，使之持续协调发展；严厉打击森林犯罪；统一规划，有序开发；增强环保意识，强化法制观念。

谢莉（2002）在《南岳衡山生态文化旅游发展初探》一文中指出，五岳独秀的南岳衡山拥有深厚而独特的书院文化、宗教文化、山水文化、寿文化、抗战文化、名茶文化等生态文化旅游资源。

在绿色消费、生态旅游盛行的当代，应充分利用南岳衡山这一特有优势，大力发展名山生态文化旅游，进一步优化其自然生态环境，瞄准旅游目标市场，推出系列特色生态文化旅游精品，加强资源和环境的保护，以实现其可持续发展。

并对其山生态文化旅游开发作出构想，即精心规划，进一步优化自然生态环境；加强名牌意识，塑造系列特色生态文化旅游精品；选准旅游目标市场，加大促销力度；适度开发与有效保护并重。

李兰林，柳作林（2010）在《长阳土家生态文化旅游发展探析》一文中，指出长阳作为中共湖北省委省人民政府提出的构建鄂西生态文化旅游圈战略的重要组成部分，如何融入鄂西生态文化旅游圈壮大长阳旅游产业是加快长阳发展的历史性机遇和重大课题。

长阳生态文化旅游目前存在的困难是景区基础设施建设滞后；品牌意识不强宣传促销水平低；传统旅游项目以观光为主体验类旅游项目少；旅游业资金投入不足；旅游业从业队伍亟待加强。

针对这些问题提出了长阳生态文化旅游发展策略，即进行科学的规划设计；加大旅游业资金投入力度；与旅行社合作强化品牌宣传；适当发展休闲农业；培训造就高素质的旅游从业人员；建成“火炉”城避暑胜地。

郭永英（2008）在《西南地区生态文化旅游的开发与研究》一文中，运用SWOT分析方法对西南地区旅游资源的独特优势和存在的劣势、区域生态旅游业发展面临的挑战和机遇进行分析，指出西南地区应抓住西部开发的良好发展机遇，建立区域旅游市场开发适宜的机制，挖掘生态文化因素，变劣势为优势，化威胁为机遇，使旅游资源得到进一步的合理开发，达到提升区域旅游资源的市场价值，提升景点景区档次，推出并打响品牌，增强该区旅游竞争力的目的。

亚吉（2008）在《呼伦贝尔原生态文化旅游资源的保护与发展》一文中，指出原生态的民族文化是呼伦贝尔旅游资源的灵魂。

在旅游业迅猛发展的今天，呼伦贝尔地区的原生态文化以其历史、文化和社会等价值昭示旅游者，在带来经济效益的同时，做好原生态文化旅游资源保护与发展工作，是实现民族文化与地区经济良性互动的关键所在。

在保护与发展过程中，中央政府和地方政府、旅游企业即民族旅游的决策者和开发者、民族原生态文化的创造者和所有者作为生态文化旅游资源保护的主体，要主动地承担起保护与发展旅游资源的责任。

赵赞（2010）在《浅析民族地区原生态文化开发与保护》在一文中指出民族地区原生态文化是少数民族居住地（社区）自然环境与社会人文环境关系的总和。

表现为原始的，民族民间的、传统的文化。

处理好民族地区原生态文化开发与保护的辩证关系，解决好原生态文化开发与保护中存在的问题，关系到民族地区经济、文化、社会、自然的和谐发展。

民族地区原生态文化开发与保护策略：

原生态文化作为“活态”文化，要走“活态”传承与发展的模式；开发与保护过程中，注重发挥原生态文化的“主体”作用；注重原生态文化的创新性开发。

2、国内外研究的不足

目前，中外学者们对生态文化旅游的研究多集中于生态文化旅游发展对当地社区及社区居民的影响、生态文化旅游开发利用过程中存在的困难及解决途径、生态文化旅游的开发与保护对策、生态文化旅游可持续发展问题等方面，都是对一些具体区域的实证研究，理论性研究较少，几乎没有与之相关的文章。

即便如此，学者们的研究对现在生态文化旅游的发展仍然起到一定的支持促进作用，具有现实指导意义，为今后的研究提供借鉴。

三、研究方法

结合本研究的背景和意义以及目前的研究现状，本文笔者拟采用以下研究方法:

第一，文献分析法。

本研究从系统查阅国内外生态文化旅游发展文献资料入手，梳理并总结国内外学术界的研究成果，了解、比较和借鉴其研究方法，结合我国生态文化旅游发展特点，进行选题论证，拟定论文研究框架根据生态文化旅游研究文献综述，分析其共性、特征等，以获得我国生态文化旅游产业发展提升机制模型构建的突破口。

第二，访谈法。

针对重要议题进行不同角色相关人员的访谈，包括我国生态文化旅游发展较好的典型地区的相关专家和业界有关人士，结合张北草原文化节日举办涉及的政府、企业等相关人员以及国内外知名旅游专家，总结成功经验和听取相关意见，为我国的生态文化旅游有序发展和旅游产业优化提于提供参考。

第三，系统分析法。

本文主要以张北草原文化节作为我国生态文化旅游发展的范本，研究生态文化旅游发展过程中受到地理区位、经济发展水平、自身经济结构以及各种相关政策制定等因素的综合影响。

因此本研究将系统研究张北草原文化节的作为区域文化生态旅游发展的优势与劣势、机遇和挑战以及内驱动力，研究我国生态文化旅游发展的系统构成要素之间的协调及构成关系、产业发展总体定位、空间布局、提升路径以及保障体系，以动态发展的眼光、用多维的视角探讨我国生态文化旅游发展的相关问题。

四、文章大纲

序言

1.研究背景和意义

（1）文化旅游出现了新的形态——文化生态旅游

（2）张北草原音乐节成为文化生态旅游的典范

（3）文化生态旅游的关键在于运作模式

2.研究现状

（1）国内外研究现状概述

（2）国内外研究的不足

（3）文化生态旅游研究的空白

3.研究方法

第一章文化生态旅游的概念分析

（1）与一般旅游形式不同、与其他文化旅游形式不同

（2）文化生态旅游定义：

外延和内涵

（3）文化生态旅游的特征

（4）张北草原音乐节是一种典型的文化生态旅游

第二章文化生态旅游的运营模式

（1）文化与产业的结合

a.理论分析

b.张北草原音乐节是如何实现这点（旅游开发的经验）

（2）生态与产业的结合

a.理论分析

b.张北草原音乐节是如何实现这点（自然条件）

（3）环境保护与产业开发

a.理论分析

b.张北模式（政策条件）

第三章文化生态旅游面临的问题

（1）张北模式面临的问题

（2）张北的解决方案

（3）张北引发的思考

结语