《商品摄影与短视频策划制作与运营》教学教案.docx

《商品摄影与短视频策划制作与运营》教学教案.docx

《《商品摄影与短视频策划制作与运营》教学教案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《商品摄影与短视频策划制作与运营》教学教案.docx（62页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

《商品摄影与短视频策划制作与运营》教学教案

第1章商品摄影基础知识

教学内容

1.1初识商品摄影

1.2相机的选择

1.3单反结构功能及常用器材辅材

1.4相机基本操作及曝光三要素

教学导图

教学要求

【知识目标】

Ø了解商品摄影的意义

Ø了解主流网店对商品摄影的基本要求

Ø熟悉单反相机结构功能及常用器材辅材

Ø掌握相机基本操作及曝光三要素

【技能目标】

Ø能根据网店实际需求选购相机

Ø会使用相机基本操作及掌握曝光三要素

教学重点

网店商品摄影基本要求，单反相机结构功能及常用器材辅材

教学难点

相机基本操作及曝光三要素

教学方法

讲授法、案例法、讨论法

课时数

6课时

教学内容

电商的蓬勃发展不仅影响到国民经济，改变人们消费习惯，而且还带动了商品摄影行业的迅速壮大。

好的产品图片可以为消费者展现商品实物，吸引消费者的目光，最终达到成交的目的。

由此可见，商品摄影在电子商务中发挥者非同一般的作用。

1.1初识商品摄影

1.1.1商业摄影与商品摄影

商业摄影：

是数字影像技术发展的产物，在依赖于科技的发展的同时和摄影学广告学相互关联。

商业摄影遵循摄影学的规律在技术上对设备有着天然的依赖性，同时也要求拍摄者具备一定的艺术审美能力，具备对画面独立思考的能力，敏锐的商业感知能力。

商品摄影：

是指针对商品而开展的摄影活动，它是商业摄影的一个种类。

商品摄影主要是以商品为主要拍摄对象的一种商品拍摄，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。

1.1.2学习商品摄影的意义

学习网店商品摄影的意义有以下几点，如图。

1.1.3网店商品摄影基本要求

1.主体物要清晰突出。

2.照片的尺寸要符合网店的标准。

3.细节展示充足。

4.产品的色彩还原度较高。

5.符合后期处理的需要。

1.1.4网店商品摄影中常见问题

优质的商品图片在给予消费者舒适的视觉感受的同时也可以起到更好的推广作用。

可以说图片的好坏可以直接影响到网店转化率的高低。

以下是很多卖家在拍摄过程中经常会出现的问题。

1.画面曝光量过度和不足

2.图片失真或模糊

3.商品主体大小过大或过小

4.商品主次不分

5.商品的疏密程度

6.背景与商品不协调

1.1.5商品拍摄创意的表现手法

商品摄影创意是一门创造性的艺术，与广告创意一样都要有创造性的思维能力和创新的技术、技巧。

1.直接展示商品。

2.利用运动性特点来表达画面

1.2相机的选择

工欲善其事必先利其器。

在拍摄的过程中首先要借助摄影器材，其次才能用摄影器材呈现商品的特点。

目前常用的商品拍摄器材主要使用单反相机、微单或手机进行拍摄。

摄影师只有对相机、镜头及辅助器材进行深刻对了解才能从众多照相器材中找到适合自己商品拍摄的相机。

1.2.1单反相机

我们在网店中商品拍摄中用的最多的一种相机就是单反相机。

全称为数码单镜反光相机（DigitalSingleLensReflexCamera，常简称为DSLR）。

全画幅的感光面积比较大（36mm×24mm），它与传统相机胶片（35mmx24mm）尺寸是差不多的。

非全画幅（APS-C画幅）的感光原件比全画幅小很多，大约在（23mmx15mm）左右。

全画幅和APS-C画幅具体拍摄效果差别

1.2.2无反相机（微单）

无反相机：

是单电、微单和全部可换镜头、电子取景数码相机的通称。

1.2.3便携式卡片相机

体积类似卡片的数码相机。

1.2.4手机相机

华为、苹果、三星、小米等系列的手机中高端手机基本都能满足网店商品高清要求的拍摄。

1.3单反结构功能及常用器材辅材

1.3.1单反相机外部结构及功能

1单反相机正面结构功能

单反相机正面有快门按钮、内置闪光灯、镜头安装标志、镜头释放按钮、镜头卡口、反光镜、手柄等，其结构功能如图所示。

2单反相机背面结构功能

单反相机背面有取景器目镜、菜单按钮、液晶监视器、眼罩、屈光度调节旋钮、自动对焦点选择按钮、设置按钮、删除按钮等。

3单反相机上面结构功能

单反相机上面有变焦环、对焦环、对焦模式开关、背带换、热靴、主拨盘、ISO设置按钮、电源开关、模式转盘等。

4单反相机底面结构功能

单反相机底面有电池仓、三脚架接孔等。

5单反相机侧面结构功能

单反相机侧面有闪光灯弹出按钮、外部连接端子、存储卡插槽等。

1.3.2镜头的选择

在单反及微单相机的镜头选择上，摄影摄像中常用的有以下三种：

广角镜头、大光圈镜头、微距镜头。

1.广角镜头；2.大光圈镜头；3.微距镜头

1.3.3摄影辅助器材

常见辅助器材如下：

三脚架、静物摄影台、遮光罩、闪光灯、无线引闪器、灯架、柔光箱、反光伞、反光板、小型摄影棚、清洁用具、背景纸等，具体器材及相关说明见摄影辅助器材细表。

1.4相机基本操作及曝光三要素

1.4.1相机基本操作

想要熟练的掌握拍摄技巧就需要对曝光、测光、调焦、光圈、速度、快门、感光度、白平衡、色温等概念进行详细的了解。

曝光：

曝光是指相机记录被摄物体发出或反射的光线通过相机镜头投射在感光元件的过程。

图-曝光模式转盘说明图

1.4.2快门

快门速度，就是曝光时间，用秒表示。

快门速度越快，曝光时间越短；快门速度越慢，曝光时间越长。

快门速度要注意高速快门和低速快门，有不同的拍摄运用：

1.高速快门：

曝光时间短，曝光量少，适合抓拍、或拍摄运动中的物体或商品特效；

2.低速快门：

曝光时间长，曝光量多，适合记录光点运动轨迹（星空，星轨、车流等），形成独特的慢门拍摄效果。

1.4.3光圈

1.光圈：

是镜头中控制光线进入相机的孔径大小的装置，用F或f表示。

其中，f后面的数值与光圈大小成反比，如图1-42所示。

（1）数值越大，光圈越小，如f16；

（2）数值越小，光圈越大，如f4。

1.4.4感光度

感光度：

是指感光元件对光线反映的明暗程度（ISO），是衡量感光元件对光线的敏感程度。

1.ISO数值越小，感光度（对光线的感应能力）就越弱。

2.ISO数值越大，感光度（对光线的感应能力）则越强。

归纳与

提高

通过本章的学习，我们对商品摄影基础知识有了一个比较全面的认识和了解，了解商品摄影的意义及主流网店对商品摄影的基本要求。

熟悉了单反相机结构功能及常用器材辅材。

掌握相机基本操作及曝光三要素等基础知识。

建议读者在对商品摄影基础知识有认识的基础上，多结合单反相机等对相机结构功能及常用器材辅材进行深入了解及操作。

消费者通过互联网了解商品的主要渠道是图片。

好的产品图片可以为消费者展现商品实物，吸引消费者的目光，最终达到成交的目的。

由此可见，商品摄影在电子商务中发挥者非同一般的作用。

第2章商品摄影基本技巧

教学内容

2.1构图技巧

2.2光的特性

2.3色彩

2.4商品摄影环境布局技巧

教学导图

教学要求

【知识目标】

Ø掌握商业摄影的构图技巧

Ø掌握光线的特性

Ø掌握商品摄影的布光技巧

Ø掌握商品摄影的色彩搭配技巧和环境布局技巧

【技能目标】

Ø能进行商品摄影的合理布光

Ø能根据商品摄影需求合理搭配色彩和进行环境布局

教学重点

商业摄影的构图技巧

商品摄影光的特性及布光技巧

教学难点

商品摄影光的特性及布光技巧

教学方法

讲授法、案例法

课时数

4课时

教学内容

在进行网店商品实践拍摄之前，我们还需要对一些理论知识进行学习。

比如对构图方式、用光技法、布光方法、角度与视点等知识的掌握才能让我们拍摄出来的图片更加美观。

2.1构图技巧

构图是画面的重中之重。

一幅成功的摄影作品，首先是构图的成功。

成功的构图能使作品内容顺理成章，主次分明，主题突出，赏心悦目。

反之，就会影响作品的效果，常见的构图方法包括黄金比例分割构图法、线性构图法、三角形构图法等。

2.1.1黄金比例分割构图法

黄金分割是一种由古希腊人发明的几何学公式，其比例值为1：

0.618，由于按这比例设计构造的图片造型非常美丽耐看，因此被称为黄金分割，这一比例也称为黄金比例。

斐波那契螺旋线，也称“黄金螺旋”，在矩形中按照黄金比率旋循序进渐进无限分割，切点的连线形成对数螺旋线。

2.1.2线性构图法

线性构图法分为横线构图、竖线构图和斜线构图法。

2.1.3三角形构图法

三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成一面的几何形成安排景物的位置，形成一个稳定的三角形。

三角形构图具有安定、均衡、灵活等特点。

2.1.4虚实结合构图法

虚实结合构图法指的是采用虚景与实物结合的方式来凸显商品本身。

可以利用大光圈或增加主体到背景间的距离，使背景处于景深范围之外而失焦。

2.1.5中心构图法

当画面中主体位于中心位置的时候，人的视线自然而然的都集中在了这个点上。

其特点是能充分体现产品本身，从而使得主体突出、明确，而且画面容易取得左右平衡效果。

2.1.6对称式构图法

在一些摄影作品中，为使画面看起来有一种平衡感，对称式构图法运用的也非常多。

2.1.7X形构图法

顾名思义就是将产品或者线条，影调按照x的形式排列组合的构图方式，其特点就是透视感强，有利于把人的视线从四周引向中心位置，或者是将人的视线从中心位置引向四周，从而使画面具有力量感，适合于各类产品主图与图片的拍摄中使用。

2.2光的特性

光影是摄影作品的灵魂。

因为光的存在,我们才能感受自然界的事物。

2.2.1光质

根据光源的性质,可以把光分为直射光、散射光和反射光。

2.2.2光位

在拍摄过程中,光线还有方向之分,按照照射的方向不同,大致可分为顺光、逆光、侧光、顶光、底光。

光线的照射方位不同,其产生的画面效果也不同。

图-光位示意图

2.2.3光比

光比就是光线的明暗之比，即亮部与暗部的受光比例，简称“光比”，它是摄影用光的重要参数。

光比对于摄影最大的意义是控制画面的明暗反差。

反差小则柔和平缓，反差大则画面视觉张力强。

2.2.4光型

光型是指各种光线在拍摄时对被摄物体起的作用。

光型通常分为主光、辅光、轮廓

光、装饰光和背景光5种。

2.2.5常见布光技巧及方式

布光是网店商品摄影的重要造型手段。

摄影棚内的灯光不像自然光,摄影师完全可以根据主观构思和表现需要,运用布光技巧,客观地表现出商品的形态特征,使商品更加生动、富有表现力。

1.控制好光源面积和扩散程度。

2.保证足够的照明亮度。

3.选择合适的灯距。

4.尽量少用灯具。

5.多用反光器具。

6.恰当的光比控制。

2.3色彩

在摄影作品中，色彩的作用非常重要。

作品中合理的配色会使人眼前一亮，学习摄影应该掌握配色技巧，让自己的作品更出众。

2.3.1色彩的魅力

人获取信息最重要的感官是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩，色彩在视觉摄影的世界里拥有神奇的魅力。

2.3.2色彩的分类与属性

丰富多样的颜色可以分成彩色系和非彩色系两大类。

2.3.3色系及心理感受

不同的色彩会给人带来不同的心理感受。

2.3.4色彩的冷暖与轻重

1.色彩的冷暖

色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起了人们对冷暖感觉的心理联想。

2.色彩的轻重

色彩的轻重感主要与色彩的明度有关。

明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞及许多花卉还有棉花，羊毛等。

色彩的轻重感也与色相有关，从色相角度来看，各种颜色的轻重顺序如下：

黑>紫>蓝>绿>灰>红>橙>黄>白

2.3.5色彩的搭配

（1）互补色：

是指在色环上相对180°两个色彩是互补色。

（2）对比色：

在色相环上120°以内两种或两种以上的色彩是对比色。

（3）中度色：

在色相环上90°以内两种或两种以上的色彩是中度色。

（4）类似色：

在色相环上60°以内两种或两种以上的色彩是类似色。

（5）