君乐宝广告词.docx
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君乐宝广告词
君乐宝广告词
君乐宝广告词
一、奶制品
1、太子奶
广告语：
乳酸菌太子奶，专为中国人体质研制，饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌。
定
位：
助消化，有益健康。
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频。
利用明星效应，谢霆锋，twins，吸引更多消费者。
2、光明
为了给您更新鲜更优质的牛奶，我们保证每头奶牛都更健康，保证每道工序都更科学，
保证每次检验都更严格，因为只有多重保证，才能给您加倍放心。
我家的补品专家—光明。
定
位：
优质牛奶
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频。
利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣。
3、伊利
广告语：
我要我的滋味。
定位：
味道好喝
特征：
完整的情感路线广告，有刘亦菲，易建联明星。
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频。
4、旺仔
广告语：
“爸爸，我将来一定比你强！
”，“妈妈说，旺仔牛奶很营养，又有dha”。
“将来
我一定比你聪明比你强！
”定位：
营养健康
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频。
用儿童叙述的方式描述奶的特点。
5、君乐宝
广告语：
君乐宝，每日活菌，喝活菌，常轻松。
定位：
活菌有益健康。
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频。
画面活泼可爱。
6、三元
广告语：
三元鲜果汇，好喝不上火。
定位：
鲜果，不上火。
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频。
分析：
7、特征：
利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣：
光明这类广告着重表现了牛奶在儿童和年轻心中的可爱形象，采用了针对性策略。
倾向于强
调牛奶让人们心情愉悦活力无限的特点，通过对于牛奶塑成的可爱卡通形象的展现，从而使
商品在产品及品牌形象方面得到最大限度的宣传，让消费者对于产品的功效和形象方面信赖
和喜爱，这正是针对性策略的核心。
8、家庭情感关爱路线：
伊利，三元这类广告更倾向于动之以情的广告创意方式。
走情感路线给受众温暖贴心的品牌感受，
促进打破观众的心理底线，从而使受众更容易接受品牌和商品。
同时受众心中商品的品牌印
象更加贴心，给人有了产品就有了家的感受。
9、助我成功让我变强：
太子奶，旺仔，君乐宝这类广告使用了承诺性策略。
潜在告知观众产品的利益，给受众使用产品就可以如广告
中所说的变强的心理暗示，从而在心理上征服受众。
二、汽车
1、雪佛兰
广告语：
属于你的幸福，未来为我而来。
定位：
品质好
平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等
2、现代
广告语：
v我非凡，瑞纳。
定位：
现代特色平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等
3、本田
广告语：
thepowerofdreams定位：
品质好
平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等
4、别克
广告语：
宁静乘以红是热情，进取乘以红是动感，引领乘以红是潮流，时代生动，因我
心生。
定位：
潮流
平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等广告颜色鲜艳，生动，吸引人。
5、福特
定位：
品质好
平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等
6、大众
广告语：
全新一代迈腾，傲然登场。
定位：
大众亲赖平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等分析：
汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车
产业的竞争越来越激烈。
企业要想的到市场和消费者认可，除了其独特的产品特征外，其再
宣传上的独特性越来越成为重要的竞争力。
广告创意大致可以分为商品情报型、戏剧型、故
事型、拟人型、夸张型、悬念型和意象型等。
广告必须突出创意性，案例中我们发现真正具
有创意的广告都能做到广告主题为核心，且带有艺术性等特点，这些具有创意的广告都是原
创性、相关性和震撼性的综合。
三、洗发水
1、海飞丝
广告语：
市面上的去屑品牌，效果都差不多，我说差别很多，像海飞丝，就拥有了90%，
才是专业人士的信任，海飞丝，去屑真有效。
定位：
去屑
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频
2、清扬
广告语：
如果有人一次次对你撒谎，绝对会甩了他，对吗？
我需要真正去屑的洗发露，
在清扬法国技术中心，我终于找到了说话算数的。
一周又一周，头屑再没回来，就要清扬一
辈子。
定位：
去屑
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频
3、雨洁
广告语：
专业去屑，值得信赖，去头屑用雨洁。
定位：
去屑
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频
4、好迪
广告语：
大家好才是真的好。
定位：
发质
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频
5、力士
广告语：
牡丹新一代，光芒尽绽放。
定位：
有光泽
平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频
6、夏士莲
广告语：
夏士莲洗发露全新升级，由内而外深入滋养，自然的滋养，秀发神采飞扬。
定
位：
滋养平台特征：
主要是电视广告，网页标语，网络视频分析：
消费者选择洗发水有3大主要原因：
使用后效果，广告，朋友介绍。
这说明洗发水电视
广告还是有很大效果的。
广告做的好，会让消费者心中有一个定位，而正是因为不同定位，
才满足了不同要求的消费者，这个定位会指引消费者前去购买其产品。
四、服装
1、森马
广告语：
虎年到，新衣到，穿什么朝我看。
定位：
潮流
平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等服装样式很潮流
2、李宁
广告语：
不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同，别老拿我跟别人比较，我
只在意和自己一寸一寸的较量。
定位：
有品质
平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等
3、唐狮
广告语：
爱我全世界，唐狮休闲服。
定位：
休闲服
平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等年轻人们都喜爱的休闲服品牌。
4以纯
广告语：
有型共享。
定位：
质量
平台特征：
杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等。
人们很信赖的好品质服装。
篇二：
食品类广告语糖果类广告语
净化你的呼吸.绿叶牌口香糖时时刻刻,珍惜生活.绿叶牌口香糖为了每一个吻更完美.绿叶牌口香糖姑娘再不会对你皱眉头了.绿叶牌口香糖清香常驻!
绿叶牌口香糖
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新疆葡萄干安乐、安乐,每一刻都安乐!
安乐瓜子尝一颗甜甜的余姚杨梅,增一份深深的友谊之情!
浙江余姚杨梅knox果冻,明胶精制,味美难舍.“我们能分享吗？
““不“.knox果冻提神!
巴西口香片
让你吃后口齿留香!
巴西口香片里边包着一片人类共同的情趣.巴西口香片）5、媒体标志风格类；
6、广告招牌类；
7、室内外指示类；
8、环境风格类；
9、交通运输类；
10、展示风格类；
11、专卖店风格类；
12、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋六是标志同企业
6、资料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用书
10、报价单
11、各类表单和账票
12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
13、年历、月历、日历
14、奖状、奖牌
15、茶具
16、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括：
企业标志
企业名称（全称或略称）标志字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号
营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图
肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱（大、中、小），
2、包装盒（大、中、小），
3、包装纸（单色、双色、特别色），
4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口胶带（宽、窄），
9、包装贴纸（大、中、小），
10、包装封缄（大、中、小），
11、包装用绳，
12、产品外观，
13、产品商标表示，
14、产品吊牌，
15、产品铭牌等。
主要设计要素：
包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素：
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，
制作工艺等。
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