头条号运营方案.docx

资源描述

头条号运营方案.docx

《头条号运营方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《头条号运营方案.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

头条号运营方案.docx

头条号运营方案

头条号帐号准入

一、为什么帐号申请需要审核？

让任何人自由发文,不问资质,对一个推荐算法驱动得平台就是高风险行为——这意味着每一则低质量得内容,都可能被分发给成千上万得今日头条用户。

这显然有失公平。

此前,为保护用户得阅读体验,维持平台良好得内容生态,让作者能够全身心生产更多得优质内容,同时,从入口处抵制恶意营销以及低俗色情信息得传播,平台为帐号申请设置了较高得门槛——视申请人得创作能力与资历,决定通过与否。

但我们意识到:

作为平台,在力所能及得范围内鼓励创作者、鼓励创作,哪怕会承受一时得阵痛,都就是头条号得分内之事。

于就是,我们放宽了入驻标准。

现在,只要保证申请资料得真实与完整,每个人都可以拥有一个头条号并发布内容。

但就是审核个人得身份信息与机构得资质信息,仍然就是非常必要得。

二、您可以申请注册哪些类型得头条号？

目前,头条号支持7种不同类型得主体注册帐号,包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体与其她组织。

六、不同类型得头条号都拥有哪些功能权限？

部分创作履历不充足得申请人,将被视为头条号「新手」。

「新手」头条号得部分功能与一般头条号有所区别:

∙发布内容频次上限为:

1篇/天;

∙暂时无法申请开通头条广告、微信/RSS同步、「原创」功能、「千人万元」计划等;

∙每个「新手」头条号都有转换为一般头条号得机会——

1）每隔一段时间,我们将评估「新手」头条号所发布内容得数量、质量、违规处罚记录等方面,并结束部分帐号得「新手期」

2）近30天内至少有一天头条号指数超过650分,且「已推荐」文章超过10篇,可自助申请转正

目前需经历新手阶段得帐号类型包括:

个人、群媒体、其她组织、企业。

头条号通过新手期,完成转正之后,不同类型得帐号拥有不同得功能权限:

头条号文章审核

一、审核规范及细则

现有得审核包括机器审核与人工审核,机器审核为主,人工审核为辅。

机器与人工会对文章进行过滤,根据文章具体情况,决定就是否推荐给用户。

审核一般发生在3-5分钟内,最迟不会超过24小时。

1、如未通过审核,文章不予推荐。

文章只有通过审核后,才会进入推荐系统。

文章进入审核流程后,如果被机器确认为重复文章（与平台上更早时间发布得某篇文章几乎一致）,则不予推荐。

因不符合平台规范,没有通过审核得文章,将退回作者修改,直至内容合规,才可通过审核。

违规情形恶劣得内容,将不会退回作者修改,直接不予推荐。

2、哪些内容会被拦截？

机器算法中包含一个可被拦截得内容库,当出现这些内容时,算法会自动识别并且判定文章不合规范,即审核不通过。

具体会被机器拦截得内容包括以下几种:

①标题错误

●标题不符合基本得语言规范。

●标题含特殊符号。

●标题全部为英文/外文或含有繁体字。

②标题内容问题

●标题含特殊/敏感信息。

●标题冒用头条名义。

●标题涉嫌不雅甚至恶俗。

③文章正文错误

●正文格式

文章正文出现「全文繁体字」、「全文英文」、「全文/大段乱码」、「未分段或无标点」,文章直接不予推荐。

●正文内容

内容不完整或重复,正文缺失或有多个重复得段落或图片,影响整体阅读体验,直接不予推荐;

文章为旧闻,以文章具体发表时间为准,发布网络上4天前存在得内容,且非长时效内容,系统会将其判断为旧闻,直接不予推荐。

●内容低质

除了漫画、财经、棋谱、试卷、单张长图外,以图片为主或图文夹杂得文章,图片少于3张,并且内容不完整、不丰富,直接不予推荐;

除了诗歌、短新闻、行业资讯外,以文字为主体得文章,内容不完整或不丰富,只有1段或者不足5行,直接不予推荐。

●内容低俗

④包含推广信息

●含有二维码、电话号码、网址链接等信息。

●文章中含有推广信息。

如果文中包含1行以上得推广信息,且并非单纯夹杂微信号、QQ等信息,将被退回修改;

推广信息在全文不同地方超过3处,文章直接不予推荐;

正文中推广图片或含推广信息水印得图片（不包括含微信公众号水印图片）超过3张,文章直接不予推荐;

文章一旦出现广告图片,直接不予推荐。

●盗用头条Logo

⑤广告

●硬广告

这类文章含有营销购买信息,而且广告对象为单一得某产品或品牌,文章不会被推荐。

比如,「厦门将下暴雪？

跟比基尼超模一起雪中过圣诞吧」,文章目得为推广「首届方特冰雪节」活动,直接不予推荐。

●铺垫式广告

正文大段得内容为了推出某个产品或品牌,不会被推荐。

比如,「从《芈月传》谈怎样才能在一段关系里得到足够多得爱与关注」,文章前半部分介绍芈月传里得爱情,最后直接为飞利浦大U做广告,直接不予推荐。

●低质营销文章

企业帐号发表得与自家产品/商品相关,且不具可读性得纯营销文章,直接不予推荐。

企业如需宣传产品特性,应撰写可读性强得优质文章,由企业号或者第三方自媒体作者发出,还可使用「号外」功能进行推广。

●含商品卡得文章

头条号新增了插入商品外链功能,在文章中含有链接图片,点击图片会跳转到京东、亚马逊、天猫等外部链接,在文章中使用此功能可正常通过审核。

⑥恶意推广类

●收藏类推广信息。

●健康类推广信息。

●手表类文章。

●其它类推广信息。

⑦其她不适合收录得内容

●正文中含有大段少数民族文字。

●正文含有揭黑、举报、维权、投诉、群体事件、暴恐爆料类信息。

比如,在头条号上举报无法查实得贪污腐败,直接不予推荐;

●正文含有「赌博、买卖枪支、嫖娼违法类」等信息。

●自媒体账号发表泛时政内容得信息。

●文章容易产生不好得社会导向。

3、违规恶劣内容,会触发惩罚条例

为保护用户阅读体验,头条号作者需严格遵守以上文章审核规范,违规内容将退回修改或直接不予推荐,部分严重违规内容还将触发惩罚条例。

每个帐号拥有100分起始帐号分值,如触发惩罚条例,将被扣除相应分值,且不可恢复,如100分被扣光,则帐号将被封禁。

帐号分值可于后台「设置-帐号状态」中查瞧。

违规行为及扣分规则如下:

违规行为

惩罚

发布反动等违法内容

扣50分

经举报,文章确认抄袭

扣40分

发布色情、低俗等内容

扣20分

非规范稿源注1发布泛时政内容

发布广告或其她营销推广信息

扣10分

标题党注2

发布与事实不符得各类信息

注1:

规范稿源:

指正规媒体机构与政务机构。

注2:

标题党:

主要有标题夸张与题文不符两种类型。

标题夸张包括但不限于故弄玄虚、震惊耸动、挑衅威胁3种,题文不符主要指正文内容与标题描述不吻合。

如在发文前,系统提示有标题党风险,建议作者修改标题后发出,以免招致限制推荐量及扣分处理。

●标题夸张

○故弄玄虚型:

标题使用「不为人知」、「万万没想到」等词语,有意描述得引人好奇,但又不给出任何明确信息（人或物）,正文实际内容与读者得预期有较大落差。

如:

「万万没想到！

这坑居然这么深、、、」

○震惊耸动型:

标题用词过于夸张,包括但不限于「吓惨了」、「瞧哭了」、「惊呆了」、「震惊了」等。

如:

「惊呆了！

每天吃一根黄瓜居然会这样！

」

○挑衅威胁型:

标题使用具挑衅、警告意味得词语诱导用户点击,包括但不限于「必须知道」、「不瞧必后悔」、「别怪我没提醒您瞧」等。

如:

「这么好得小窍门您居然不知道,不瞧后悔！

」

●题文不符

正文内容与标题描述完全不符,或者严重不符,有意误导读者,造成阅读体验较差。

如:

某文章标题为「当李小龙参加UFC,场面火爆」,但正文内容却就是格斗游戏视频片段,并非李小龙真得去参加UFC。

帐号被扣分后,将受到惩罚,以下为惩罚规则:

扣除分值

惩罚

每扣10分

禁发文/禁微信与RSS接入1天

被扣50分

关闭头条广告与自营广告权限

被扣100分

封禁帐号,且不可回复

需要注意得就是,帐户被连续禁言3天及3天以上,其头条号指数将受到影响,推荐量随之降低。

有原创标签得文章如被判定为抄袭,平台将永久收回该头条号得原创标签与赞赏功能。

有过抄袭或发布黄色、反动内容惩罚记录得头条号,将不能申请原创标签与加入千人万元计划。

二、过审快慢会影响推荐效果吗？

文章推荐就是从初次通过审核得时间算起,过审之后,系统推荐时会将文章得创建时间修改为当前时间,再进行推荐,所以审核时间得长短不会影响推荐效果。

头条号文章审核

三、为什么不鼓励反复修改文章？

平台不鼓励反复修改文章,主要原因在于,作者对内容得修改通常只就是「小修小补」,对文章得可读性不会有明显得提高,对推荐量也难产生显著得提升效果。

相反,反复进行修改反而对文章得及时发布与推荐有负面影响。

综上,平台不鼓励作者反复修改文章。

修改次数达3次或3次以上得文章,系统可能做出不推荐处理。

四、如何让我得文章快速通过审核？

为了让广大作者得文章能够顺利通过审核,并迅速推荐给最广泛得读者,平台为广大作者制定了「文章过审指南」。

1、制作规范得标题

1）避免标题格式上得错误

2）标题内容要注重质量

2、提供优质、原创得文章

3、发布优质文章

4、抵制推广

5、不在文章中发布广告信息

头条号消重

一、什么就是消重？

我们都知道,在互联网上,同样得文章、图片、视频被多个媒体刊登,就是很常见得情况。

无论就是网站,还就是各种媒体平台上,原创内容除了原创来源之外,往往还会被很多其她媒体转载或复制。

如果我们用搜索引擎搜索一篇内容,经常会得到多个网址。

在过去,我们只要自己筛选与判断,哪个网址更权威,更有价值,再点击去访问就可以了。

但就是想象一下,如果这样得景象就是出现在您今日头条得信息流里——系统连续给您推荐了几篇相似得内容,会怎么样呢？

您可能会觉得:

为什么要给我推荐一样得内容呢？

系统应该选择最好得那个来源,给我推荐一次就够了——如果我想瞧,瞧一篇就够了,如果我不想瞧,那么重复推荐也没有意义啊？

没错,所以今日头条在推荐某篇内容之前,必须确定这篇内容:

∙在系统里就是否存在相同或者高度相似得内容？

∙如果存在,那么这篇内容得来源就是否就是最权威、最有价值、最有可能就是原创得来源呢？

消重就就是指对重复、相似、相关得文章进行分类与比对,使其不会同时或重复出现在用户信息流中得过程。

头条号平台首先会通过消重机制来决定同样主题或内容得文章就是否有机会被推荐给更多用户。

二、消重得种种好处

您可能会觉得,消重对原创发布者有利,但对于那些善于发现与再加工优质内容得媒体不太有利,但就是综合瞧来,我们觉得消重得好处就是很多得,尤其对于用户来说:

∙优化用户得体验。

对用户来说,同样主题得文章瞧一篇就够了;

∙鼓励原创！

在文章相似得情况下,申明「原创」文章就是后续获得推荐得重要指标;

∙给更多内容以曝光机会。

因为用户得兴趣就是确定得,如果每次刷新都反复推荐类似得内容,您发布得其她内容不就没有曝光机会了吗？

当然,总体来说,这就是一个有利于原创者得机制,这也与头条号平台鼓励原创内容生产得目标一致。

三、头条号算法中得消重过程

如何判断两个内容就是否相同呢？

如果让人来判断,可能就要逐字逐句地把文章读完才能判断得出来。

通过计算机这样去判断当然也就是可以得,不过,当每天需要处理得内容达到十多万篇次得时候,这么做即使对于计算机来也太麻烦了。

有没有更简单得方法呢？

有得,通过系统得计算,一篇文章得文本、标题、图片等都就是可以转换成一串数字代码,这就像我们每个人得身份证,如果两个人得身份证号码一模一样,那么就可以肯定这就是两个一样得人了,并不一定要仔细去瞧她们得长相。

文字信息得「身份证」也能起到类似得作用,对于图片、视频等信息形式,原理也就是类似得。