某市文化创意产业发展专项资金项目补贴的申请报告可编辑.docx
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某市文化创意产业发展专项资金项目补贴的申请报告可编辑
某市文化创意产业发展专项资金项目补贴的申请报告
某市文化创意产业发展专项资金
项目补贴申请报告
一项目申报单位基本情况1
二项目基础条件分析5
一资金条件6
二地理位置6
三人才条件6
四资源条件7
五市场条件7
六政策条件8
三项目需求分析和必要性分析8
一项目需求分析8
二项目必要性分析9
四项目建设目标主要内容和方案11
一项目目的11
二建设目标12
三项目内容与方案12
五项目实施进度20
六投资估算与资金筹措方案26
一投资估算26
二资金筹措方案31
七申请专项资金的用途明细及测算依据31
八投资项目的社会效益分析34
九投资项目的经济效益分析35
一财务评价基础数据与参数选取35
二财务评价指标分析36
三财务评价结论34
四财务评价相关报表34
十项目实施与进度计划安排40
十一项目风险分析与控制40
十二结论评价41
一项目申报单位基本情况
申报单位文化艺术发展有限公司
成立时间2006年12月
注册地点北京经济技术开发区
注册资本1000万元人民币
公司性质有限责任公司
XXXX有限公司股份比例40％
XXXX有限公司股份比例30％
XXX股份比例10％
XXX股份比例10％
XXX股份比例10％
大料泛艺术中心项目系文化艺术发展有限公司简称汇正文化发起建设和运营坐落于北京市亦庄经济技术开发区
汇正文化致力于通过产业化方式发展文化艺术架起文化艺术与产业的桥梁汇正文化位于北京市大兴亦庄已拥有10万平米的展示场馆10万平米的停车场和100万平米的主题公园
项目以提供艺术产业服务为目的以艺术产业化运营为基本手段通过整合艺术与文化资源将艺术与文化资源聚集到经济技术开发区形成一个服务功能完善产业衔接合理的区域艺术中心
项目在艺术产品产业化的基础上通过打造国内外收藏家及机构艺术品展示储藏鉴定修复复制咨询交流培训的综合性艺术服务平台将艺术产品服务与文化创意产业对接与融合使之成为文化创意产业链的重要环节为北京市文化创意企业提供具有国际视野的艺术服务持续丰富其文化创意的内容和形式放大和提升整个产业链的价值创造能力从而促进和提升整个北京市文化创意产业的内涵与品质
项目总投资额为12167万元建筑面积为808498平方米项目创造性构建艺术与生活多样性体验场所文化生产力展示教育平台由艺术品矩阵视觉艺术工作室和时尚消费等构成其中艺术品矩阵项目设有展示区储藏区和交易服务区其中展示交易区为7600平方米储藏区有人工库自动库恒温恒湿库服务区集中了艺术授权鉴定咨询创作修复与复制消费体验信息与资讯商务酒店服务等功能
二项目基础条件分析
项目具备了较好的基础条件主要体现在市场条件资源条件资金条件和环境条件等方面
一资金条件
项目总投资额为12167万元目前项目到位资金已达到1000万元其中申请专项资金补助3500万元其余资金将通过股东增资资金拆借战略合作银行借贷等方式予以解决
二地理位置
大料泛艺术中心位于北京市大兴区亦庄北京经济技术开发区拥有808498平米的展示场馆10万平米的停车场是利用建成多年从未投入使用的原北京汽车汇展中心主体建筑改造而成
项目坐落于北京市经济技术开发区基于该地区具有坚实的发展基础和条件主要体现两个方面环境方面开发区具有良好的宏观环境经技术开发区在北京市经济发展中具有重要战略地位其区位资源优势能够成为承接人流物流资金流信息流等要素的重要节点开发区具备良好的产业发展基础经过多年发展经济技术开发区积聚了众多国际企业其中包括可口可乐北京奔驰诺基亚和三星等世界著名企业围绕这些企业开发区积累了一大批消费能力极为客观的人群这些企业和人群具有广泛的文化消费需求
三人才条件
项目拥有显著的人才优势团队核心成员在专业技术项目管理行业运营等方面具有深厚的积累与国内知名的艺术收藏机构和收藏家有着密切的联系
林金强大料泛艺术中心董事长资深的民营企业投资家风险资本投资人收藏家对文化艺术品市场有着深刻地认识参与并投资了众多知名文化艺术产业项目
唐旭大料泛艺术中心总裁毕业于人大摄影专业后在新华社工作仅十年九十年代初涉足影视制作广告专业当时率先引进了三维动画制作设备并进入影视后期制作行业九十年代末期涉足传媒及教育领域随后进入艺术品投资与收藏领域曾多次游学美洲澳洲欧洲及东南亚所有的重要艺术机构及收藏机构特别是最近与中央美院及欧洲重要艺术及艺术教育机构的深度合作为今天的发展打下了良好的基础
李先一大料泛艺术中心总裁助理毕业于澳大利亚蒙纳什大学新西兰基督城理工学院五年的海外工作背景加强了与跨文化背景的人交往交流协商的能力擅长以客户为导向的商业理念并能以适当的方式提出自己的分析或意见注重细节注重解决实际问题
曹扬大料泛艺术中心高级经理毕业于新西兰怀卡托大学马来西亚世纪学院工商管理专业在职期间成功邀请接待了二十于国家驻华使馆的文化处参赞及官员并策划了07年8月大料泛艺术狂欢与德国工商会的合作负责公司与中国最大的在线艺术品交易平台嘉德在线的展示拍卖交易等事物
四资源条件
项目具有坚实的资源基础主要体现为以下几个方面
一方面项目取得了亦庄开发区政府部门的支持并与中央美院人文学院中国教育电视台中央电视台北京市文联中国嘉德拍卖有限公司达成了多渠道多层面的战略合作建立了通畅的双向艺术交流渠道
另一方面项目与国外众多民间艺术机构建立了紧密的合作关系为推动我国泛艺术品市场发展奠定了坚实的基础截至2008年4月有27个国家驻华使馆文化官员先后来到了大料泛艺术中心对项目表示了充分肯定并建立了良好的合作关系为项目开展国际化艺术合作开辟了广阔的通道与英国伦敦巴比肯艺术中心西班牙古根海姆博物馆阿尔伯特博物馆和美国纽约现代艺术博物馆等机构达成了合作意向将共同策划和实施大型艺术活动
五市场条件
项目市场前景广阔发展良好根据统计当人均收入达到3000美元文化艺术消费需求呈现爆炸性增长目前我国北京上海广州杭州深圳等大城市以及沿海发达城市人均收入早已达到这个标准潜在的市场需求极为客观另外近些年我国艺术品市场发展形势相当喜人艺术品拍卖价格更是不断刷新记录交易品种范围和规模有了空间的提高艺术品交易额位居世界第三位
伴随着艺术品市场的快速发展其衍生市场处于良好的成长之中对现当代艺术品的鉴定储藏修复和复制等服务急剧上升还有更多的增值服务有待于市场开发例如艺术授权产品艺术衍生产品艺术品的专业保险专业运输艺术金融衍生产品目前我国还没有专业机构提供这些服务政府公益机构限于体制原因未能提供相应服务北京市我国的文化中心具有规模宏大的艺术品交易市场积聚了大量的艺术家和机构这些市场条件为项目发展提供极其优越的环境
六政策条件
项目具有良好的政策条件表现在以下两个方面
一方面北京市大力支持文化创意产业成立了文化创意产业中心将文化创意产业纳入全市十一五发展规划并制定了《北京市文化创意产业十一五发展规划》设立了两项年投资额度为5亿元的文化创意发展基金形成了10个文化创意产业集聚区
另一方面项目具有创新性的艺术品交易方式属于北京市文化创意产业重点支持方向
三项目需求分析和必要性分析
一项目需求分析
项目需求主要体现在三个方面具体内容如下
1我国经济高速增长人均收入水平不断提升文化艺术产品市场规模急剧扩充总体需求大幅攀升
马斯洛需要层次理论认为人的主要需求发展是一个由低到高的过程低级阶段主要关注的是生理和安全方面等物质层面的需求随着需求层次的提升在原有的基础上逐渐转为关注社会自我实现等精神层面的需求改革开放以来我国经济水平取得了迅猛的发展人们的经济收入水平有了显著的提升消费需求出现了较大的差异由于中心城市和沿海发达地区是我国改革开放的前沿地区经济水平处于较高水平初步达到了中等收入国家水平其消费呈现为明显的升级换代国内外研究表明当人均收入GDP达到3000美元人们关于文化的消费需求开始表现为爆炸性增长这个规律在我国同样适用于我国当前我国主要中心城市人均ＧＤＰ已经超过３０００美元北京上海深圳等大城市人均ＧＤＰ均超过５０００美元按照国外的发展经验国民经济开始进入到持续稳定增长经济结构快速升级城市化水平迅速提升的新阶段社会消费结构将向发展型享受型转变较高收入水平的居民消费重心开始向教育科技文化旅游等领域转移为文化创意产业的发展提供了更为广泛的市场需求
2我国大量出现的现当代艺术家艺术品交易艺术品收藏家和机构急需展示储藏修复鉴定艺术授权咨询培训和交易等相关服务
文化艺术品是文化创意产业重要组成部分对文化创意产业的发展有着较强的引领作用早在上世纪六十年代美国《财富》杂志便预言艺术品收藏将成为最赚钱的投资产业艺术品收藏已不仅仅代表一种雅兴和品位更成为一种投资手段统计资料显示以年均投资回报率为比较口径金融证券为15％房地产为21％艺术品收藏则为30％左右
近些年我国的艺术品市场持续升温民间收藏市场日渐火爆已成为继股票热房地产热之后的第三大投资热点有专家认为我国艺术品收藏市场正步入黄金时代根据有关部门统计我国有组织的收藏爱好者队伍已达6800万人收藏的门类包罗万象从古代的青铜器陶瓷玉器书画家具钱币服饰匾额文房四宝古籍善本到现代的革命史料钟表根雕书签烟标火花老照片结婚纪念等收藏范围涵盖了社会生活的各个方面
北京市是我国政治文化中心在全国艺术品市场占有举足轻重的地位为了支持文化艺术品产业北京市将其列入《北京市文化创意产业十一五发展规划》的支持目录在这些政策的有力支持下北京市已发展成为全国文化艺术品市场的交易和流通中心根据统计2006年北京市文物艺术品市场总经营额突破１００亿元其中北京市文物商店总经营额约为２．３５亿元文物拍卖总经营额约为８０．６亿元古玩旧货市场总经营额约为１８亿元
伴随着文化艺术品市场的蓬勃发展大量的个人和机构参与其中产生了大量的衍生需求特别是针对现当代艺术品种如展示储藏修复复制鉴定咨询培训和交流等这些服务需求的满足对文化艺术品市场的发展具有非常重要的意义当前我国艺术品市场大量出现的赝品现象在一定程度上就是文化艺术品市场的衍生市场发育不成熟导致的
3北京市大量的文化创意企业迫切需要更加丰富的创意题材和内容
北京市是我国文化创意行业发展的领头雁北京市具有极为丰厚的文化创意资源集中了广播电视影视制作报刊艺术展示广告会展软件和网络技术等现代服务产业这些为文化创意产业奠定了坚实的基础
但是必须看到北京市文化创意产业的产业化水平还较低文化资源优势为转化为产业优势以动漫产业为例2005年动漫产业增加值为180亿元但是国外动画片占据了90以上的市场份额根据专家分析造成这一现象的根源在于动画原创不足相当一部分公司主营业务为国外动漫片加工承包其些环节的制作此外从事动漫创作的人员长期受到日美韩等动漫片的影响在人物形象故事情节语言风格画面质感等方面存在比较严重哈日哈韩现象对本土的文化艺术的把握和运用严重不足动漫业的现象在文化创意其它领域广泛存在妨害了文化创意产业的正常发展
是民族的才是世界的中国现当代艺术是文化创意产业发展最为丰厚的资源充分汲取了本土文化元素的文化创意产品不仅可以缩短与国内消费者的距离感使其产生亲近感和依赖感还能为国外消费者接受和认可中国现当代艺术已经成为代表亚洲的主流艺术成为国际市场的主角这些文化元素丰富和拓展了他们的视野并提供一种别样的艺术享受北京市在人才技术和经验等方面处于优势北京市必须强化和放大这种比较优势
建设艺术中心便是树立和强化比较优势的有效途径文化创意集聚区集中了高密度的文化创意资源拥有大量的文化创意人才当集聚区设立了艺术中心这些人才可以近距离高频率大容量地接触和吸收文化艺术知识和信息进而转为其创造的题材素材和内容使本土文化真正进入到文化创意创作之中
二项目必要性分析
1拓展和丰富与国外文化艺术交流有利于强化和巩固北京市作为我国政治文化中心的地位
对外文化艺术交流是提升国家软实力的重要途径改革开放以来尽管我国综合国力有了显著提升在国际上的影响力日趋扩大但是我国综合国力的构成存在较大缺陷硬实力和软实力比例失调国际社会主要是通过中国制造认识和了解我国由于中国制造是基于成本优势导致了国际社会认为我国存在产品倾销行为在一定程度上矮化了我国的国际形象
为了提升我国的软实力我国加大了对外文化交流大量的文化演出文物展示文化教育走出国门介绍和传播中国文化但由于这些行为主要是政府支持致使个别国家认为我国是在进行文化输出存有戒心
这些现象表明我国必须丰富文化交流的方式积极发展民间渠道形成立体高效多层次的文化交流体系北京是我国政治文化中心拥有大量的文化艺术机构但与国外不同的是这些机构属于国家事业单位具有较强的政府背景这些机构在开展对外交流过程中主要遵循对等原则合作多限于政府层面
在发达国家民间艺术机构占据了相当重要的地位这些机构具有较强的影响力大工作内容和形式富于创新能够将产业化有效地引入到文化艺术领域从而引领其发展方向改变全社会关于文化艺术的认知和观念但是我国非常缺乏这一类型的机构导致文化艺术的传播比较狭窄受众人群不够广泛仍被视为阳春白雪文化艺术的价值受到了较大的制约另外这个现状还使我国对外文化艺术交流存在短板与国外民间艺术机构交流很不通畅影响对外交流的效果
项目定位于泛艺术品通过创新艺术品交易形式架起文化艺术与产业化的桥梁能够建立起国外民间艺术机构对口的交流窗口非常有利于强化北京市文化中心的地位
2健全和完善文化艺术品市场促进北京市文化创意产业的健康发展
当前北京已经成为我国文化艺术品交易中心对全国的文化创意产业的健康发展有着重要的影响力近些年由于我国文化艺术品市场持续升温吸引了大量的社会资源参与其中在这个过程中文化艺术品市场出现了一些弊病对市场的健康形成了严重的威胁主要表现在以下几个方面
⑴大量赝品充斥文化艺术品市场
赝品问题是我国文化艺术品市场极为突出的现象主要行为有造假售假和拍假等仿制名家字画现象正呈现出区域集团化和产销一体化甚至产生了河南造天津造桂林造山东造等说法在一些地区制造赝品已经发展为家家户户造假的程度这些问题已严重损害了投资人的利益和我国艺术品在国际市场的声誉更影响了艺术品市场的健康发展
⑵市场体系不健全存在大量的不规范交易
在我国文化艺术品市场拍卖等二级市场十分火爆文化艺术品直接交易的一级市场却较为冷清具体而言一级市场受到双重挤压一是来自迅猛发展的二级市场拍卖市场的挤压二是来源于艺术品的原创者的挤压相当多的文化艺术品的创作者不愿意让画廊代理出售他们的作品为了获取更高的收益
另外不规范的交易使市场无法建立良性的规则交易的不稳定性和定价的随意性严重破坏了市场秩序和基本规则阻碍了艺术品市场中介机构的发展
⑶文化艺术品鉴定体系存在缺陷
文物艺术品包括现当代艺术品的鉴定是一项技术性极强的工作做好鉴定工作是保证文化艺术品市场健康有序地发展的必要条件科学而又公正的鉴定能够有效地制止假画的泛滥我国的艺术品鉴定主要是基于经验的个人行为这决定了文化艺术品鉴定的复杂性和专业性为投资者提供高品质的鉴定服务是维护市场健康发展的必要环节
⑷消费心理畸形投机氛围浓厚
随着艺术品市场的持续火爆艺术品的价格急剧攀升艺术品呈现出日益良好的流通性产生了越来越高的投资回报率文化艺术品市场不仅吸引了大量的国内外收藏家和机构同时吸引了众多的投机者调查表明大量资金从股市和房市转入到了文化艺术品市场这严重影响了市场的基本面制造了大量的泡沫威胁了市场的健康发展忽略了艺术品社会属性弱化了公众艺术欣赏社会教育的意义
基于艺术品市场以上现象项目设计和实施具有针对性的服务功能集展示储藏咨询培训修复复制增值服务开发等功能于一体并通过艺术品交易认证引导市场树立正确的经营模式促进整个市场健康有序地发展
3探索文化创意产业发展新模式拓展开发区发展新空间有利于开发区产业升级
北京经济技术开发区成立以来取得了极为显著的成绩大量的国内外知名企业入驻了开发区其中不乏世界500强但是随着我国社会发展对外开发逐渐深入开发区的发展受到了越来越多的制约土地环境资源的承载能力日趋减弱开发区的示范效应处于边际递减开发区下一步如何发展成为一个日益困扰的问题
对于开发区的发展国内外都有了有益的尝试汇聚全球顶级IT企业的美国硅谷出现了数目可观的艺术机构各种艺术流派活动纷纷登场艺术与科技的融合成为日益强大的潮流这其中苹果公司的产品便是艺术与科技的结晶苹果公司的设计人员本身是当代艺术家在国内张江高科技产业园建立了艺术馆通过艺术的导入不仅引入全新的生活方式还可以促进艺术与科技的结合产生股价值更高的产品
项目正是着眼于国内外的最新趋势将文化艺术引导经济技术开发区使文化艺术融入到企业活动之中文化创意成为企业自觉行为促进企业产品价值含量的提升从而探索形成一条新型的文化创意产业发展模式
四项目建设目标主要内容和方案
一项目目的
项目目的是制定项目建设目标的依据是指实施项目应达到的预期本项目主要是基于以下目的
项目是以艺术品产业化为基础通过打造国内外收藏家及机构艺术品展示储藏鉴定修复复制咨询交流培训增值服务开发的综合性艺术服务平台扩展文化创意产业链的前端环节为园区入驻企业提供具有国际视野的艺术服务持续丰富其文化创意的内容和形式促进和提升整个园区文化创意产业的内涵与品质
二建设目标
项目建设目标可以分为两个维度第一个维度是按照时间进行划分第二个维度则依据特征进行分类具体内容如下
1按照时间划分建设目标分为近期目标和远期目标
近期目标建设成为集艺术品展示储藏鉴定修复复制咨询交流和培训于一体的综合性艺术服务平台为北京市创新艺术品交易形式的窗口
远期目标以艺术服务为基础以培育具有国际竞争力的文化创意企业为目标通过与国际艺术机构等的合作介绍和引进具有国际品质涵盖新媒体产业的艺术与泛艺术成为北京市泛艺术品交易基地
2按照目标属性划分项目分为功能目标和绩效目标
功能目标艺术品展示中心
艺术品交易中心
艺术授权产品中心
艺术品在线交易平台
艺术品储藏服务中心
绩效目标平均收入为8226158万元
年均利润为3272784万元
内部收益率为13
投资回收期为63年
三项目内容与方案
1艺术品展示服务
⑴规划定位
艺术品展示服务主要是在为国内外艺术品收藏家和机构提供高水平展示服务的基础上为北京市文化创意企业和人员集中获取高品质艺术知识和信息从而丰富其创意的题材和内容一方面中心根据艺术品所有人的要求为特定的群体提供定制化的展示服务另一方面中心在获得艺术品所有人授权的前提下对外集中展示艺术品为社会提供高品质的艺术品展示服务
⑵功能方案
艺术品展示服务的功能方案主要如下
▼根据不同的艺术种类针对不同人群划分公开及非公开展示区
▼提供定制化不同面积的展示空间
▼根据不同的艺术种类和需求提供交易空间及交易服务
▼建立收藏机构和收藏家数据库开展在线交易展示服务
▼与全球范围内的艺术机构建立战略合作关系形成横向协作机制
▼对社会主要是文化创意企业提供租借展示服务
▼开展专题艺术品展示服务分为驻场展示或全球巡展
▼编制展示服务管理体系和应急预案
⑶资源配置方案
名称说明数量展示设备配置方案展示柜架规格为15m×2m×1m240个特殊规格展墙以现场实际尺寸为标准80组灯光系统功率为15瓦的镭射灯320套环境灯光系统50套监视设备配置方案红外报警器124只监视摄像头62个金属探测器2台监视器8台办公设备配置方案PC机6台打印机2台软件配置方案监视系统管理软件1套人员配置方案运营总监负责运营中心的管理和运行1人管理人员负责管理和协调中心的内部事务5人服务人员负责接待参观艺术品展示的人员20人保卫人员负责保护艺术品安全和维护展示秩序50人场地配置方案大型展示厅建筑面积为200-300m24个中型展示厅建筑面积为100-150m220个小型展示厅建筑面积为30-60m280个
2艺术品交易交流服务
⑴规划定位
艺术品交易交流服务是为从业人员提供关于艺术与文化创意之间的交易交流平台通过服务使艺术的知识和信息有机地融合文化创意产业之中加大文化创意的文化元素从而提升其品质艺术品交流服务主要是根据不同的服务对象提供三种类型的服务形式分别是会议培训和咨询
⑵功能方案
艺术品交易交流服务平台的功能方案主要如下
▼邀请国内外艺术家收藏家艺术经纪人通过现场的展示空间完成交流交易服务
▼依据艺术家收藏家艺术经纪人的需求围绕艺术领域热点问题召开专题艺术会议
▼与中央美院合作编制非学历教育关于艺术市场及收藏培训方案和手册
▼组建艺术市场及收藏培训推广部设置专职市场推广人员
▼组建专职咨询队伍及专家顾问团队并建立相应的数据库
▼根据北京市文化创意企业和从业人员的需求组织艺术研究者与文化创意企业及从业人员举办公开课程促进艺术深度地融入文化创意之中
▼为艺术品收藏家和爱好者提供专家水准的艺术品咨询服务
▼平台服务的形式主要有公开课程艺术品网站和人工电话
▼针对文化创意企业的经营方向及从业人员素质提供精准的艺术市场及收藏定制化模块培训课程等
⑶资源配置方案
名称说明数量办公设备配置方案PC机18台传真机1台扫描仪1台打印机3台复印机1台投影仪3台多国语音翻译系统1套人员配置方案运营总监负责运营中心的管理和运行1人咨询师具体负责文化艺术领域的专业咨询25人项目经理负责文化艺术市场的项目策划与开发2人市场开发人员根据艺术市场需求特点开发艺术市场5人管理人员负责计划协调和控制工作5人3艺术品在线交易
⑴规划定位
艺术品在线交流的基本目的是为艺术品买卖双方提供一个虚拟的交易展示空间交流不受时间和地点的限制交易双方能够根据平台广泛地获取艺术品信息在第三方保证的条件下高效便捷地完成艺术品交易
⑵功能方案
艺术品在线交易平台功能方案的主要内容如下
▼编制艺术品交易管理体系
▼开发艺术品交易认证体系
▼建设艺术品交易网站
▼建设艺术品交易数据库
▼为艺术品交易提供认证服务
▼广泛地发布艺术品信息
▼为交易双方提供第三方保证服务
▼发布国内外艺术品市场最新信息
▼提供虚拟展示服务
▼开展在线艺术品拍卖服务等
⑶资源配置方案
名称说明数量办公设备配置方案PC机16台打印机3台服务器1台路由器1台服务器带宽1路人员配置方案运营总监负责运营中心的管理和运行1人项目经理具体负责艺术品特定领域的开发和运营5人信息采集人员收集整理和发布文化艺术信息3人系统管理员维护服务器的正常运转数据的备份3人网站技术人员负责编辑和制作网页3人
4艺术品储藏服务
⑴规划定位
艺术品储藏服务的核心工作是为国内外艺术品收藏家和机构提供高品质的储藏服务储藏服务不仅具备优异的储藏环境还定期检查艺术品提供相应的保养服务
⑵功能方案
艺术品储藏服务中心的功能方案主要内容如下
▼编制艺术品储藏技术标准体系明确不同藏品的储藏环境技术参数
▼提供两种规格的储藏服务设置了相应的库房分别是人工库自动库恒温恒湿库
▼为艺术品提供保养服务
▼为收藏家和机构提供二十四小时在线监视服务等
▼探讨及开展艺术品保险艺术品专业运输艺术金融衍生产品等新业务
⑶资源配置方案
名称说明数量储藏设备配置方案堆码机系统堆垛机规格额定载荷1000kg行车速度120mmin升降速
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