川大《广告经营160》在线作业2.docx
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川大《广告经营160》在线作业2
1.关于广告效果下列说法中错误的是（）。
A.有利于总结经验教训
B.有利于调动全体员工的工作主动性
C.有利于对广告经营单位进行比较和评价
D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
正确答案
2.企业形象的一般要素不包括（）。
A.企业的软件
B.企业的竞争对手
C.企业的职工
D.企业的硬件
正确答案
3.下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。
A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B.ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
正确答案
4.广告表现是（）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A.偶像明星
B.广告媒体
C.广告主题
D.广告创作
正确答案
5.把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（）。
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.概率抽样
正确答案
6.企业的规章制度属于（）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.都不是
正确答案
7.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（）。
A.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B.是其它广告媒体的延伸
C.费用弹性小，绝对费用高
D.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
正确答案
8.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。
这种广告形式属于（）。
A.悬物广告
B.招牌广告
C.印刷广告
D.插图广告
正确答案
9.“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（）的广告。
A.商品
B.服务
C.观念
正确答案
10.下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（）。
A.导入前形象调查
B.确定导入目的
C.确定理念
D.制定导入计划
正确答案
11.关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（）。
A.广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
B.促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
C.促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D.广告对销售产生的影响容易具体的量化
正确答案
12.下面那种情况下强调媒体的到达率（）。
A.推出新产品
B.购买次数频繁的商品或劳务
C.目标对象狭窄的商品或劳务
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
正确答案
13.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。
A.晚报
B.日报
C.足球报
D.晨报
正确答案
14.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
正确答案
15.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。
A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
正确答案
16.下列选项中不属于广告策划的是（）。
A.广告主题策划
B.市场调查策划
C.广告表现策划
D.媒体组合策划
正确答案
17.广告的市场调查不包括（ ）。
A.广告诉求对象
B.目标市场
C.产品及竞争者
D.广告公司
正确答案
18.广告效果的特性不包括（）。
A.时间推移性
B.累积效果性
C.直接效果性
D.竞争性
正确答案
19.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（）。
A.交通工具广告
B.印刷品广告
C.珍稀品广告
正确答案
20.下列说法错误的是（）。
A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B.广告创作是在有限中创造无限
C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
正确答案
21.企业经营战略的构成不包括（）。
A.企业期望达到的目标
B.经营方向
C.战略措施
D.市场营销方案
正确答案
22.ＳＴＰ战略不包括（ ）
A.市场细分
B.市场调查
C.目标市场选择
D.市场定位
正确答案
23.电视属于下列哪类广告（）。
A.交通工具广告
B.印刷品广告
C.电波广告
正确答案
24.“Justdoit”是耐克公司宣传该企业（）的广告。
A.产品
B.服务
C.观念
正确答案
25.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（）。
A.动与静、白与黑
B.采用绚丽的色彩
C.增加亮度
正确答案
26.作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（）。
A.普及率高
B.可以进行区域性宣传
C.司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D.广播媒体的听众构成不受节目的影响
正确答案
27.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（）。
A.人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B.人脑的记忆是有选择的
C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
正确答案
28.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。
A.中国人的可乐，非常可乐
B.我运动，我存在，安踏
C.七喜：
非可乐
正确答案
29.“凤舞白沙，我心飞翔。
白沙集团”，这句广告词不具有（）效果。
A.促进销售
B.提升企业形象
C.帮助青年树立良好的价值观
正确答案
30.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。
该行业处于那种市场模式（）。
A.完全垄断市场模式
B.寡头垄断市场模式
C.垄断竞争市场模式
D.完全竞争市场模式
正确答案
31.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A.错误
B.正确
正确答案
32.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A.错误
B.正确
正确答案
33.市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
A.错误
B.正确
正确答案
34.ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
A.错误
B.正确
正确答案
35.广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A.错误
B.正确
正确答案
36.应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A.错误
B.正确
正确答案
37.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
A.错误
B.正确
正确答案
38.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：
一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A.错误
B.正确
正确答案
39.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A.错误
B.正确
正确答案
40.企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A.错误
B.正确
正确答案
41.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A.错误
B.正确
正确答案
42.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A.错误
B.正确
正确答案
43.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A.错误
B.正确
正确答案
44.在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
A.错误
B.正确
正确答案
45.所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A.错误
B.正确
正确答案
46.企业力的形成来自三方面的力量：
商品力、销售力和形象力。
A.错误
B.正确
正确答案
47.人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A.错误
B.正确
正确答案
48.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A.错误
B.正确
正确答案
49.ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
A.错误
B.正确
正确答案
50.广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A.错误
B.正确
正确答案
1.关于广告效果下列说法中错误的是（）。
A.有利于总结经验教训
B.有利于调动全体员工的工作主动性
C.有利于对广告经营单位进行比较和评价
D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
正确答案
2.企业形象的一般要素不包括（）。
A.企业的软件
B.企业的竞争对手
C.企业的职工
D.企业的硬件
正确答案
3.下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。
A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B.ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
正确答案
4.广告表现是（）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A.偶像明星
B.广告媒体
C.广告主题
D.广告创作
正确答案
5.把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（）。
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.概率抽样
正确答案
6.企业的规章制度属于（）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.都不是
正确答案
7.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（）。
A.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B.是其它广告媒体的延伸
C.费用弹性小，绝对费用高
D.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
正确答案
8.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。
这种广告形式属于（）。
A.悬物广告
B.招牌广告
C.印刷广告
D.插图广告
正确答案
9.“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（）的广告。
A.商品
B.服务
C.观念
正确答案
10.下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（）。
A.导入前形象调查
B.确定导入目的
C.确定理念
D.制定导入计划
正确答案
11.关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（）。
A.广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
B.促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
C.促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D.广告对销售产生的影响容易具体的量化
正确答案
12.下面那种情况下强调媒体的到达率（）。
A.推出新产品
B.购买次数频繁的商品或劳务
C.目标对象狭窄的商品或劳务
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
正确答案
13.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。
A.晚报
B.日报
C.足球报
D.晨报
正确答案
14.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
正确答案
15.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。
A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
正确答案
16.下列选项中不属于广告策划的是（）。
A.广告主题策划
B.市场调查策划
C.广告表现策划
D.媒体组合策划
正确答案
17.广告的市场调查不包括（ ）。
A.广告诉求对象
B.目标市场
C.产品及竞争者
D.广告公司
正确答案
18.广告效果的特性不包括（）。
A.时间推移性
B.累积效果性
C.直接效果性
D.竞争性
正确答案
19.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（）。
A.交通工具广告
B.印刷品广告
C.珍稀品广告
正确答案
20.下列说法错误的是（）。
A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B.广告创作是在有限中创造无限
C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
正确答案
21.企业经营战略的构成不包括（）。
A.企业期望达到的目标
B.经营方向
C.战略措施
D.市场营销方案
正确答案
22.ＳＴＰ战略不包括（ ）
A.市场细分
B.市场调查
C.目标市场选择
D.市场定位
正确答案
23.电视属于下列哪类广告（）。
A.交通工具广告
B.印刷品广告
C.电波广告
正确答案
24.“Justdoit”是耐克公司宣传该企业（）的广告。
A.产品
B.服务
C.观念
正确答案
25.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（）。
A.动与静、白与黑
B.采用绚丽的色彩
C.增加亮度
正确答案
26.作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（）。
A.普及率高
B.可以进行区域性宣传
C.司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D.广播媒体的听众构成不受节目的影响
正确答案
27.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（）。
A.人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B.人脑的记忆是有选择的
C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
正确答案
28.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。
A.中国人的可乐，非常可乐
B.我运动，我存在，安踏
C.七喜：
非可乐
正确答案
29.“凤舞白沙，我心飞翔。
白沙集团”，这句广告词不具有（）效果。
A.促进销售
B.提升企业形象
C.帮助青年树立良好的价值观
正确答案
30.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。
该行业处于那种市场模式（）。
A.完全垄断市场模式
B.寡头垄断市场模式
C.垄断竞争市场模式
D.完全竞争市场模式
正确答案
31.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A.错误
B.正确
正确答案
32.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A.错误
B.正确
正确答案
33.市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
A.错误
B.正确
正确答案
34.ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
A.错误
B.正确
正确答案
35.广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A.错误
B.正确
正确答案
36.应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A.错误
B.正确
正确答案
37.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
A.错误
B.正确
正确答案
38.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：
一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A.错误
B.正确
正确答案
39.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A.错误
B.正确
正确答案
40.企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A.错误
B.正确
正确答案
41.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A.错误
B.正确
正确答案
42.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A.错误
B.正确
正确答案
43.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A.错误
B.正确
正确答案
44.在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
A.错误
B.正确
正确答案
45.所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A.错误
B.正确
正确答案
46.企业力的形成来自三方面的力量：
商品力、销售力和形象力。
A.错误
B.正确
正确答案
47.人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A.错误
B.正确
正确答案
48.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A.错误
B.正确
正确答案
49.ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
A.错误
B.正确
正确答案
50.广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A.错误
B.正确
正确答案
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