川大《广告经营160》在线作业2.docx

1、川大广告经营160在线作业21.关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。A.有利于总结经验教训B.有利于调动全体员工的工作主动性C.有利于对广告经营单位进行比较和评价D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价正确答案 2.企业形象的一般要素不包括（ ）。A.企业的软件B.企业的竞争对手C.企业的职工D.企业的硬件正确答案 3.下列哪个例子属于品牌延伸（）。A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；B.公司推出了凯迪拉克的新款概念车C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；正确答案 4.广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。A.偶像

2、明星B.广告媒体C.广告主题D.广告创作正确答案 5.把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取个样本，这种抽样方式属于（ ）。A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.概率抽样正确答案 6.企业的规章制度属于（ ）。A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.都不是正确答案 7.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。A.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果B.是其它广告媒体的延伸C.费用弹性小，绝对费用高D.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的正确答案 8.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。A.悬

3、物广告B.招牌广告C.印刷广告D.插图广告正确答案 9.“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。A.商品B.服务C.观念正确答案 10.下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。A.导入前形象调查B.确定导入目的C.确定理念D.制定导入计划正确答案 11.关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。A.广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响B.促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。C.促销目标是根据销售和利润完成情况制定的D.广告对销售产生的影响容易具体的量化正确答案 12.下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。A.推出新产品B.购买次数频繁的商品或劳务C

4、.目标对象狭窄的商品或劳务D.处于激烈竞争中的商品或劳务正确答案 13.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。A.晚报B.日报C.足球报D.晨报正确答案 14.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（）。A.理念识别B.行为识别C.视觉识别正确答案 15.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略正确答案 16.下列选项中不属于广告策划的是（ ）。A.广告主题策划B.市场调查策划C.广告表现策划D.媒体组

5、合策划正确答案 17.广告的市场调查不包括（）。A.广告诉求对象B.目标市场C.产品及竞争者D.广告公司正确答案 18.广告效果的特性不包括（ ）。A.时间推移性B.累积效果性C.直接效果性D.竞争性正确答案 19.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。A.交通工具广告B.印刷品广告C.珍稀品广告正确答案 20.下列说法错误的是（ ）。A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程B.广告创作是在有限中创造无限C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员正确答案 21.企业经营战略的构成不包括（ ）。A.企业期望达到的目标B.经营方向C.战略措施D.市场营销方案正确答案 22.战略不包

6、括（）A.市场细分B.市场调查C.目标市场选择D.市场定位正确答案 23.电视属于下列哪类广告（ ）。A.交通工具广告B.印刷品广告C.电波广告正确答案 24.“Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。A.产品B.服务C.观念正确答案 25.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。A.动与静、白与黑B.采用绚丽的色彩C.增加亮度正确答案 26.作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。A.普及率高B.可以进行区域性宣传C.司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多D.广播媒体的听众构成不受节目的影响正确答案 27.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。A.人们

7、在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序B.人脑的记忆是有选择的C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻正确答案 28.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。A.中国人的可乐，非常可乐B.我运动，我存在，安踏C.七喜：非可乐正确答案 29.“凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。A.促进销售B.提升企业形象C.帮助青年树立良好的价值观正确答案 30.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。A.完全垄断市场模式B.寡头垄断市场模式C.垄断竞争市场模式D.完全竞争市场模式正确答案 3

8、1.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。A.错误B.正确正确答案 32.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。A.错误B.正确正确答案 33.市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。A.错误B.正确正确答案 34.就是视觉识别系统即系统，现实中只要把握好了就等于做好了。A.错误B.正确正确答案 35.广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。A.错误B.正确正确答案 36.应该通过广告把产品的所有优点都

9、告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。A.错误B.正确正确答案 37.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。A.错误B.正确正确答案 38.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。A.错误B.正确正确答案 39.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。A.错误B.正确正确答案 40.企业实施包括两大部分，即导入和全面实施。A.错误B.正确正确答案 41.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会

10、首先、其次或再次想到某一品牌的商品。A.错误B.正确正确答案 42.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。A.错误B.正确正确答案 43.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。A.错误B.正确正确答案 44.在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。A.错误B.正确正确答案 45.所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。A.错误B.正确正确答案 46.企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。A.错误B.正确正确答案 47.人们所认识的企业

11、形象就是企业的实际情况。A.错误B.正确正确答案 48.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。A.错误B.正确正确答案 49.全面实施是指根据导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。A.错误B.正确正确答案 50.广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。A.错误B.正确正确答案 1.关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。A.有利于总结经验教训B.有利于调动全体员工的工作主动性C.有利于对广告经营单位进行比较和评价D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价正确答案 2.企业形象的一般要素不包括（ ）。A

12、.企业的软件B.企业的竞争对手C.企业的职工D.企业的硬件正确答案 3.下列哪个例子属于品牌延伸（）。A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；B.公司推出了凯迪拉克的新款概念车C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；正确答案 4.广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。A.偶像明星B.广告媒体C.广告主题D.广告创作正确答案 5.把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取个样本，这种抽样方式属于（ ）。A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.概率抽样正确答案 6.企业的规章制度属于（ ）。A.理念识别B.行

13、为识别C.视觉识别D.都不是正确答案 7.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。A.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果B.是其它广告媒体的延伸C.费用弹性小，绝对费用高D.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的正确答案 8.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。A.悬物广告B.招牌广告C.印刷广告D.插图广告正确答案 9.“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。A.商品B.服务C.观念正确答案 10.下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。A.导入前形象调查B.确定导入目的C.确定理念D.制定导入计划正确答

14、案 11.关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。A.广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响B.促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。C.促销目标是根据销售和利润完成情况制定的D.广告对销售产生的影响容易具体的量化正确答案 12.下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。A.推出新产品B.购买次数频繁的商品或劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.处于激烈竞争中的商品或劳务正确答案 13.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。A.晚报B.日报C.足球报D.晨报正确答案 14.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（）。A.理念识别B.行为识别C.视觉识别正确答

15、案 15.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略正确答案 16.下列选项中不属于广告策划的是（ ）。A.广告主题策划B.市场调查策划C.广告表现策划D.媒体组合策划正确答案 17.广告的市场调查不包括（）。A.广告诉求对象B.目标市场C.产品及竞争者D.广告公司正确答案 18.广告效果的特性不包括（ ）。A.时间推移性B.累积效果性C.直接效果性D.竞争性正确答案 19.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）

16、。A.交通工具广告B.印刷品广告C.珍稀品广告正确答案 20.下列说法错误的是（ ）。A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程B.广告创作是在有限中创造无限C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员正确答案 21.企业经营战略的构成不包括（ ）。A.企业期望达到的目标B.经营方向C.战略措施D.市场营销方案正确答案 22.战略不包括（）A.市场细分B.市场调查C.目标市场选择D.市场定位正确答案 23.电视属于下列哪类广告（ ）。A.交通工具广告B.印刷品广告C.电波广告正确答案 24.“Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。A.产品B.服务C.观念正确答案 25

17、.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。A.动与静、白与黑B.采用绚丽的色彩C.增加亮度正确答案 26.作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。A.普及率高B.可以进行区域性宣传C.司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多D.广播媒体的听众构成不受节目的影响正确答案 27.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。A.人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序B.人脑的记忆是有选择的C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻正确答案 28.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。A.中国人的可乐，非常可乐B.我运动，我存在，安踏C.七喜：非可乐正确答案 29

18、.“凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。A.促进销售B.提升企业形象C.帮助青年树立良好的价值观正确答案 30.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。A.完全垄断市场模式B.寡头垄断市场模式C.垄断竞争市场模式D.完全竞争市场模式正确答案 31.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。A.错误B.正确正确答案 32.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。A.错误B.正确正确答案 33.市场定位是市场营

19、销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。A.错误B.正确正确答案 34.就是视觉识别系统即系统，现实中只要把握好了就等于做好了。A.错误B.正确正确答案 35.广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。A.错误B.正确正确答案 36.应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。A.错误B.正确正确答案 37.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。A.错误B.正确正确答案 38.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够

20、弥补这个缺陷。A.错误B.正确正确答案 39.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。A.错误B.正确正确答案 40.企业实施包括两大部分，即导入和全面实施。A.错误B.正确正确答案 41.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。A.错误B.正确正确答案 42.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。A.错误B.正确正确答案 43.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。A.错误B.正确正确答案 44.

21、在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。A.错误B.正确正确答案 45.所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。A.错误B.正确正确答案 46.企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。A.错误B.正确正确答案 47.人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。A.错误B.正确正确答案 48.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。A.错误B.正确正确答案 49.全面实施是指根据导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。A.错误B.正确正确答案 50.广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。A.错误B.正确正确答案 X