广告策划广告创意.docx

广告策划广告创意.docx

《广告策划广告创意.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划广告创意.docx（12页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

广告策划广告创意

广告策划,广告创意

篇一：

广告创意策划合同

广告策划合同

甲方：

乙方：

经甲乙双方共同协商，本着诚信互利的原则，就广告代理达成如下协议：

一、甲方委托乙方代理上海兆妍广告策划有限公司广告业务，代理办法执行《上海兆妍广告策划有限公司广告代理实施办法》（后简称"办法"）规定。

二、甲乙双方必须遵守《广告法》以及相关政策法规，未经双方书面同意，任何一方均不得将本合约之权利或义务转让于第三方。

三、乙方不得损害上海兆妍广告策划有限公司的信誉，不允许用弄虚作假等不法手段欺骗客户牟取暴利。

乙方与客户发生的经济纠纷与甲方无关。

如乙方出现上述行为，甲方有权取消其代理资格，并保留法律诉讼的权利。

四、甲乙双方签定的广告合同，乙方按合作协议扣除代理费后，须将播出款项转付甲方指定的银行帐户。

五、乙方所代理的广告，按上海兆妍广告策划有限公司正在执行的广告收费标准执行。

六、乙方应按甲方的要求把广告要求和广告资料提前发送到上海兆妍广告策划有限公司，（转载自第一范文网，请保留此标记。

）广告发布后甲方提供广告样张给乙方，具体事宜按《上海兆妍广告策划有限公司广告投放说明》办法处理。

七、合同付款说明：

1、遵守先付款后发布的原则。

〖您正浏览的文章由第一＇范文网www.diY整理，版权归原作者、原出处所有。

〗

2、的确无法做到发布前付款，须在广告发布前支付30%的发布费，余款须在广告发布5个工作日内付清。

3、违反以上款项，视为违约，甲方有权终止其广告播出。

逾期1天，追缴拖欠款5%的滞纳金。

八、如遇特殊情况广告不能按时播出，甲乙双方需及时协商解决。

九、在合同的落实和执行中，有关合同和协议条款确需修订，须经双方协定。

十、未尽事宜，甲乙双方按本协议第九条规定协商处理。

十一、协议、合同均需遵守中华人民共和国经济合同法及广告法等有关法律条款。

十二、代理期限为：

年月日至200年月日。

十三、本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具同等法律效力。

（甲乙双方签章）

您可以访问第一范文网（www.diYiF）查看更多与本文《广告策划合同》相关的文章。

篇二：

广告策划与创意-在线作业_a

最终成绩：

100.0

一单项选择题

1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。

（5.0分）间接目的划分

最终目的划分

直接目的划分

初始目的划分

知识点：

用户解答：

直接目的划分

--------------------------------------------------------------------------------

2.（）是广告文化独有的个性。

（5.0分）

开放性

民族性

融合性

竞争性

知识点：

用户解答：

竞争性

--------------------------------------------------------------------------------

3.广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。

（5.0分）

广告基本特征

广告的基本要素

广告市场

广告元素

知识点：

用户解答：

广告的基本要素

--------------------------------------------------------------------------------

二多项选择题1.广告常用的调查形式有（）等。

（5.0分）

直接询问法

案头调查法

间接询问法

询问法

观察法

知识点：

用户解答：

案头调查法|询问法|观察法

--------------------------------------------------------------------------------

2.广告策划的原则包括：

（）。

（5.0分）

法律道德原则

促销原则

利益原则

劝服原则

求实原则

知识点：

用户解答：

法律道德原则|利益原则|劝服原则|求实原则

--------------------------------------------------------------------------------

3.一个贴切的广告创意应具有（）特点。

（5.0分）

有震撼力的

恒久的

新鲜的

简单的

有关联性的

知识点：

用户解答：

有震撼力的|恒久的|新鲜的|简单的|有关联性的

--------------------------------------------------------------------------------

4.广告创作的基本原则是（）。

（5.0分）

通俗性原则

真实性原则

美观性原则

简明性原则

效益性原则

知识点：

用户解答：

通俗性原则|真实性原则|简明性原则|效益性原则

--------------------------------------------------------------------------------

5.常用广告创意应用理论有（）。

（5.0分）

沟通理论

USP理论

万花筒理论

阻碍理论

魔岛理论

知识点：

用户解答：

沟通理论|USP理论|万花筒理论|阻碍理论|魔岛理论

--------------------------------------------------------------------------------

6.广告市场策略主要包括（）。

（5.0分）

产品细分市场策略

产品定位策略

价格定位策略

广告促销策略广告

目标市场策略

知识点：

用户解答：

产品细分市场策略|广告促销策略广告|目标市场策略

--------------------------------------------------------------------------------

7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（交通广告

PoP广告

电影广告

户外广告

直接信函

知识点：

用户解答：

交通广告|PoP广告|户外广告|直接信函

--------------------------------------------------------------------------------

8.广告实施策略中的地域策略是指：

（）。

（5.0分）

全面占领法

重点扩散法

灵活机动法

逐个击破法

稳定占有法

。

（5.0分））

知识点：

用户解答：

重点扩散法|灵活机动法|稳定占有法

--------------------------------------------------------------------------------

9.广告的促销策略是多种多样的，主要有：

（）。

（5.0分）

馈赠广告

服务广告

商业广告

公益广告

文娱广告

知识点：

用户解答：

馈赠广告|服务广告|公益广告|文娱广告

--------------------------------------------------------------------------------

10.常用广告系列策略有（）。

（5.0分）

形式系列策略

功效系列策略

产品系列策略

价格系列策略

主题系列策略

知识点：

用户解答：

形式系列策略|功效系列策略|产品系列策略|主题系列策略

--------------------------------------------------------------------------------

11.广告产品定位策略主要分为（）。

（5.0分）

产品定位

篇三：

创意广告策划书格式

广告策划书的一般模式

封面广告策划小组名单目录前言

正文：

第一部分：

市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

（3）市场的文化背景

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额消费者总量消费者总的购买量

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？

有无暂时性？

有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入

（2）现有消费者的消费行为：

购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点

（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度

3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：

总量年龄职业收入受教育程度

（2）潜在消费者现在购买行为：

有无新的购买计划？

有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何？

潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者分析的总结。

优势与劣势重要问题

（2）潜在消费者：

优势与劣势主要问题点

（3）目标消费者：

目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？

三、产品分析

1、产品特征分析。

（1）产品的性能：

（2）产品的质量：

（3）产品的价格（4）产品的材质：

5）生产工艺：

6）产品的外观与包装：

（7）与同类产品的比较：

2、产品生命周期分析。

（1）产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生命周期3企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象2）消费者对产品形象的认知：

4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位：

（2）消费者对产品定位的认知：

3）产品定位的效果：

5、产品分析的总结。

（1）产品特性：

（2）产品的生命周期3）产品的形象：

4）产品定位：

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。

2、企业的竞争对手。

3、企业与竞争对手的比较。

五、企业与竞争对手的广告分析

第二部分：

广告策略

一、广告的目标

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

（1）企业原来所面对的市场：

市场的特性

市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

（1）市场细分的标准：

（2）各个细分市场的特性：

（3）各个细分市场的评估：

（4）对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据：

（2）目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

2、产品定位策略。

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

（）

（1）诉求对象的表述：

（2）诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析：

（2）对所有广告信息的分析：

（3）广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。

（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

（1）对广告主题的表述：

（2）对广告主题的依据：

2、广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容：

（2）广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。

（1）广告表现的风格：

（2）各种媒介的广告表现：

（3）广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据

选择的主要媒介

选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：

第三部分：

广告计划

一、广告目标

二、广告时间

在各目标市场的开始时间

广告活动的结束时间

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

平面设计

文案

电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：

广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告