三星电子营销策略.docx

三星电子营销策略.docx

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三星电子营销策略

一.优势a.三星作为全球及中国市场第二大手机厂商，品牌知名度、品牌忠诚度高，用户口碑良好。

b.设计十分东方化，同时也具有东方的气质，质量稳定。

c.技术雄厚，在半导体领域拥有绝对的技术优势d.广告方面投入高，属于高端形象品牌二．劣势a.因注重产品时尚性，价格相对较高，产品性价低。

b.手机操作系统依靠外来的Android，存在不稳定因素

三.机会a.进入数字时代，3G时代，通信技术的发展，使中国智能手机市场变得异常广阔。

b.随着中国消费者生活水平的提高，换机用户比例扩大，同时越来越注重生活品质，趋向于理想消费，三星智能手机优异的性能能为其带来新的机会。

c.青年市场的崛起，大学生和白领市场成为新的高端手机争夺点。

d.运营商定制手机比例不断扩大。

四.威胁a.凭借Android快速增长的用户关注度及市场份额给三星带来最直接的威胁。

b.高端市场苹果iPhone4则成为三星i9100产品的主要竞争对手，人性化设计方面欠缺。

c.HTC及其他IT厂商的到来也是不容忽视的威胁因素，价格缺乏竞争力。

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