我国手机市场现状及发展分析.docx
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我国手机市场现状及发展分析
我国手机市场现状及发展分析
指导老师:
郝宏兰
学生：
孙晓净
北京交通大学
2014年4月
中文摘要
就像家电、电脑一样，当前我国国产手机发展迅速，手机市场由成长期进入成熟期。
市场表现为竞争逐渐加剧，市场利润率开始下降，开始出现大量库存。
在国外，尤其是发达国家，手机市场已经是一个成熟的行业，产业利润率降低，竞争日益激烈，裁员等等，一些大企业致力开发新产品，寻求新的增长点。
而我国手机产业所发展还是近几年的事。
本文的主要贡献在于，一方面系统分析我国手机市场现状；另一方面，通过对我国手机市场所处的环境，对国内外手机厂商进行综合分析，提出我国手机市场的发展构想，实行纵向整合，努力开拓国际市场，建立手机产业链联盟，积极建设研发机构，储备和吸引人才等等，对国内手机的发展提出自己的见解，希望能为保持手机市场健康、稳定的发展做出贡献。
关键词：
手机市场国产品牌宏观环境市场需求产业战略联盟
ABSTRACT
Ashouseholdappliances,computers,thecurrentdomestichandsethasdevelopedrapidlyinourcountry,themobilephonemarketbygrowthintomaturity.Characterizedbymarketcompetitionintensified,themarketprofitmarginsfell,begantoappearalargenumberofinventory.Inforeigncountries,especiallydevelopedcountries,themobilephonemarketisalreadyamatureindustry,industryprofitmarginsarelow,competitionisincreasinglyfierce,layoffsandsoon,somebigenterprisestodevelopnewproducts,seeknewgrowthpoint.AnddevelopmentinChinesemobilephoneindustryisinrecentyears.Themaincontributionofthispaperisto,ontheonehand,systemanalysisofthestatusquoofthemobilephonemarketinChina;Throughtoourcountry,ontheotherhand,themobilephonemarketenvironment,thecomprehensiveanalysisofmobilephonemanufacturersathomeandabroad,putforwardthedevelopmentofChinesemobilephonemarketconception,implementverticalintegration,effortstoexpandtheinternationalmarket,amobilephoneindustrychainalliance,thepositiveconstructionofresearchanddevelopmentinstitutions,reservesandattracttalent,etc.,putforwardhisopiniononthedevelopmentofdomesticmobilephone,hopetokeepthemobilephonemarkettocontributetothehealthyandstabledevelopment.
Keywords:
Chinesebrandmobilephonemarketmacroenvironmentdemandindustrystrategicalliance
1绪论
1.1研究背景
1998年我国正式进入手机生产至今，从2003年夺得大半壁江山的鼎盛、2004年的不断下滑，到现在死守30%左右的市场份额，国产手机一路上悲喜交加。
而短短的几年，使得中国已经成为世界上最大的手机用户国。
我国移动电话得到超前发展，而在这一路走来的过程中，国产手机遇到了挫折，也看到了机遇。
本文主要通过国产手机在和国际品牌手机的竞争中，寻找到国产手机的手势，对我国手机市场现状进行分析，发现其面临的挑战以及将要到来的机遇。
1.2研究意义
我国的手机制造业已经走过了20多年的发展历程，越来越多的企业加入到手机行业中来，国内企业的数量众多，但是仍然以国外企业最具有实力，是什么使国内企业一直在竞争中处于劣势?
国外企业的竞争优势在哪里?
在当前的市场竞争中，国内企业和国外企业都处于怎样的竞争地位，竞争的激烈程度如何?
对手机、产品的寿命周期分析以及当前手机市场的特点，对市场需求规模预测及手机增值市场规模预测，手机市场成功关键因素进行分析，未来手机需求的特点。
技术创新,跨越式发展手机生产技术，积极建设研发机构创新营销模式，研究国际化发展战略（技术、国际市场），建立手机产业链战略联盟，且服务创新的同时储备和吸引人才。
1.3论文研究的主要内容
2.1移动电话得到超前发展
移动电话得到超前发展，移动电话用户急剧增长。
据工信部统计，截至2013年1月份，我国电话用户总数超14亿户，其中固定电话用户达2.78亿户，移动电话用户达11.22亿户。
移动电话用户中，3G用户达2.46亿户，渗透率由上年末的20.9%提升至21.9%。
数据显示，2013年1月，我国电话用户净增1001.6万户，总数达到140032.4万户。
其中，固定电话用户净增5.5万户，移动电话用户净增996.1万户。
截至2013年1月份，全国移动电话用户达到112211.6万户。
移动电话用户中，3G用户1月份净增1307.6万户，达到24588.0万户，移动电话用户中的渗透率由2012年12月的20.9%提升至21.9%。
在固定电话用户发展方面，2013年1月份，全国固定电话用户增加5.5万户，达到27820.8万户。
固定电话用户中，无线市话用户减少34.6万户，达到1190.3万户，占固定电话用户比重从上年末的4.4%下降至4.3%。
2013年1月份，基础电信企业互联网宽带接入用户净增218.7万户，达到17737.0万户。
移动互联网用户净增2301.6万户，达到78738.1万户。
另外，截至2013年1月底，我国移动电话普及率达到每百人82.6部。
固定电话则不断减少，普及率仅为每百人20.7部。
专家们介绍，过去的移动通信技术全球不统一，比如第二代有GSM、CDMA，而三代技术有WCDMA、CDMA2000和TD—SCDMA等。
不同标准对用户使用造成一定不便。
未来第四代移动通信要求实现全球统一的标准，真正实现一部手机在全球的任何地点都能实现通信。
因此，广泛充分的国际合作是实现这一目标的前提。
我国高度重视对未来移动通信技术的研究。
如科技部高技术研究发展中心和国家“863”计划未来移动通信总体专家委员会就是专门致力于未来移动通信研究的机构，一些大学包括一些骨干企业也投入力量进行了预研和广泛的国际合作。
国家“863”计划已经把这一技术列为“十五”期间发展战略的重点，并提出了具体的超前研究实施计划。
2.2手机市场竞争激烈
手机市场竞争日趋激烈，手机产品由单一走向多元，越来越多的手机厂商意识到千元智能机的巨大市场潜力。
随着广大消费者对手机需求的提高，手机的性能也一直在提升，首推的就是现今在市场上引领时尚的双核手机，各大品牌也都相继推出了自己在双核手机中的主打机型，因此也使得双核手机之间的竞争格外激烈，各厂商都对这一档次的机型下了不少功夫今年中国将巩固自己作为全球最大的智能手机市场的领先地位，2013年全年智能手机的销量为2.4亿部，在全球智能手机出货量中占据近三分之一的份额。
对于想把智能手机业务向美国以外地区扩展的苹果等公司而言，他们的命运将越来越多地由中国市场所决定。
才刚步入4G时代，手机厂商们就打起了“亲民牌”。
在市场推出的4G手机中，有多款售价不足千元。
赛诺近日发布的首个中国4G手机数据报告显示，苹果、三星在目前的4G手机市场也是“霸主”，2014年2月，苹果的市场份额高达58.7%，三星以26.4%居行业第二，两者市场占有率达到85%。
加上2014年是中国的4G元年，三大运营商都在下足了血本推广4G网络，提供给终端厂商大量补贴。
千元4G手机的出现，可能带动高配置机型价格的加速调整，也压缩了三四线和山寨手机厂商的生存空间。
2.3手机由“模拟”向数字方向发展
随着通信向宽带化、智能化、数字化、综合化和个人化方向发展，手机由模拟”向“数字”发展已成为必然。
手机媒介是现在最热门也是最普及的数字媒介之一，中国的手机普及率位居全球第一。
有人认为手机是第五媒介，以手机为视听终端，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，融合了报纸电视广播以及互联网等媒介的功能和优点，成为了现代人生活中不可或缺的重要组成部分。
手机在发明之初却因为它笨重的体积和昂贵的价格为大部分人望而却步。
第一代手机（1G）就是经常出现在香港老电影中的“大哥大”，它是一种模拟的移动电话，最早由美国摩托罗拉公司发明生产。
第二代手机也是目前在中国仍然处于主导地位的2G手机。
这种手机使用了更为先进的PHS、GSM或者CDMA网络，相比于原来的模拟信号，不仅通话质量得到了更好的保障，手机能够传输的内容也更为丰富。
此外手机外形上也呈现多样化、轻薄化的趋势，手机由单一的方方正正的外形向翻盖手机、滑盖手机、直板手机等多样化造型方向发展。
手机的功能方面也大为扩展，手机已经不仅仅局限于通话和收发短信等基本通信功能，一些手机还兼容了收音机、彩信、拍照、手机上网等功能，程序软件的进入还使手机具有了一些游戏、浏览器等丰富的软件应用。
第三阶段是正在中国大力普及的
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