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会展行业分析报告

会展行业分析报告

时间：

2020年08月03日编稿：

作者二

第一篇：

会展行业分析报告

会展行业分析报告

一、会展行业现状分析

会展行业可以说是近年来国家、政府都在加强力度支持的行业。

一个成功的会展，可以刺激办展城市的经济进展，可以展示城市的面貌，可以巩固城市行业的率先地位，可以说是从行业、社会、市场上都起到了很大的积极作用。

一场会展中有许多细节要注意，要有许多人员的配合，现从以下几点来分析会展行业的进展现状。

1、会展形式

以前会展主要包括两大类型：

一是展销会，以低于市场的价格或实惠的促销方式以及商品种类的集中性来吸引普通的消费者，达到批量的促销目的；另一种是博览会，以展示商品、吸引合作代理商为主要目的。

现在的会展就越来越集中于博览会的形式，以更加多样的方式来实现招商引资。

在会展中还会穿插与会展主题相结合的行业座谈会、交流会，或者某参展商的产品、技术发表会。

为了配合展会参展商的各项会议，组织单位要在安排各项会议时要预先错开各会议的时光，还得依据要求询问、邀请到相关的人员参加，其工作量加大了许多。

2、会展参与者

如今的会展可以说是一个经贸平台，主要参与者包括：

（1）会展主办组织，普通是行业的相关权威协会，他们要从会展人员的邀请、调配，会展的策划、执行等各个方面入手来保证会展的顺利举行，并且还需要负责对会展举行一系列的宣传造势。

与此同时，主办组织还得考虑到各项费用的统计分配，要如何合理分配资源，以最低的花费达到最优质的效果。

还需举行相关数据的统计分析，会展的相关数据又是会展参展人员最想要了解的，但是普通的会展即使是对于参观者的统计还是只能统计到人次数，而无法精确到人数，其他方面的数据也变现出了一定的差异性。

（2）政府、专家、学者，对于这些人员的邀请安排，要有脚够的严谨性，

而这些人的站台挑选也更具有严密性，所以要说服邀请到这些政府及专业人士的参与一定要向他们展示出展会所具有的脚够的专业、先进性。

除此之外，如何通过这些受邀人员的规格为会展做好档次铺垫，以及用次提高会展的受关注度，吸引到参展商采购商。

（3）参展商，是会展的核心，要通过会展向业内人士、大众举行全面的展示，让自己的产品、技术得到认可，并巩固自己在专业领域的地位。

（4）采购商，来参观展会，要有脚够的精力对所有参展商举行充分的了解，才干寻觅到合心的进展、合作项目。

同时，不免有大部分的外来参展者对举办城市有浓厚的兴趣，则需通过遨游、食宿等方面对城市举行充分了解。

（5）媒体，也是展会整个过程的参与者。

作为信息的公布者，他们所要猎取公布的消息要是一手消息还需要有百分百的准确度。

3.会展可带来的效益

（1）是城市对外的展示平台

会展带来了社会对城市、行业的关注，会展的举办亦是城市的对外亮相。

（2）是当地经济、旅游进展的推动器

会展的举办可以拉动众多的人来参加，促进了消费，带动了经济的进展。

（3）是城市在行业上的优势确立。

某一行业的会展举办地挑选应是挑选此行业当前在技术等方面进展占前沿的城市。

随着会展的举办，也是向外界宣告城市的行业领头羊的地位。

4.会展面对的挑战

虽然随着电子、网络等技术的进展，许多行业的商户信息可以在第一时光通过电子、网络、挪移媒体传达到目标客户手中。

但是使用电子信息的交流，往往没有面对面交谈的达成率高。

所以，科技网络时代的进展可能带来了信息沟通的转变，但是不能取代面对面交流。

会展的举办也是如此，兴许受到快速传播的信息技术的影响，但是并不会被取代。

当下会展面对的挑战是如何搭乘互联网技术的快车将会展的规模、专业度、知名度壮大。

二、芯媒体如何协助会展行业进展

会展所带来的高效的经济效益，让越来越多的城市想要走会展经济道路。

芯媒体作为挪移互联网时代下的专业科技产品，可以解决目前会展行业上所面临的许多问题，并能使会展更好的举行操作。

以下结合芯媒体，以福州举办会展为例做说明：

1.会展前期工作

（1）会展的组织者普通为行业协会，利用芯媒体无需通过一一发送会展相关信息材料，联系商家、企业，并且确认统计等步骤。

关于展会相关信息商家、企业可以在芯媒体上直观的了解到，并可以通过线上报名，而组织者也只需在后台举行统计，审核回复发送展会参展资格证明。

（2）对于会展流程安排，各参展商若有开展的交流、新品公布等会议的安排，可通过芯媒体的在线留言功能将会议的内容、需邀请的名单事先的向主办方举行报备，而主办方进过合理的时光安排、人员的协作配合，整理出各个会议的安排情况，在直接公示并在线回复给相关参展商。

也可让时光有限的采购、经销商事先举行挑选。

（3）会展场地的结构、布置等相关内容，可以使用芯媒体的资讯条功能举行图文结合的全方面展示，方便参与者了解事先熟悉。

（4）有芯媒体的展会，可以节约在宣传造势上的媒体费用，在版面内容上可举行缩减，亦或者举行创换。

2.会展开展期间

（1）由于福州会展场所较为僻静，交通便成了一大难题。

芯媒体可

以提供地图定位亦可加上清楚的交通线路，直观解决外来参与

者对路况不熟的问题，引导参与者顺利寻到会展场所；

（2）芯媒体还可以让人们在参展之余，提供脚够的推举资讯，方便

外来参与者举行城市的观光。

在这里还可以为会展举办者衍生

出另外一些推举受益，通过链接相关商家的优惠讯息，既达到

推举目的也可举行广告位的竞卖；

（3）参展商可以向主办单位申请子码，将自己的子码与本次会展的

芯码链接，在参展商展示部分就可举行母子码的链接。

在子码

上，参展商就可以将展示商品、企业信息等等内容，为自己在

展会的挪移媒体上定制展位，还可以举行自主设计更好地举行

展示。

采购商、经销商等等，可以通过这样的链接举行进一步

了解，经过在挪移媒体上的联系进一步促成合作意向。

（4）展会中主办方还可以使用在线投票功能，举行会展内的行业优

秀评选，并且可以通过问卷调查的功能，不断收集对于本次展

会的意见、建议。

3.会展结束后

（1）除了会场场地上的数据统计外，还有通过芯媒体后台所的到的

更加精准的数据，可供分析。

（2）由于芯码的永远性，所有参与人员都可以查看会展芯码，了解

一切的后续，并可通过图片、文字、视频永远记录会展相关的

信息，主办方也能举行随时的修改，更新。

在现在，办会展面临着费用升高、销价压低、利润下落的市场情况下，使用芯媒体来全程参与展开会展进程，不仅介意解决资金、人力的问题，还能够为展会拓展更多的创收机会。

第二篇：

会展行业调查报告

中国会展业进展趋势及对策初探

内容摘要：

会展业，包括会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，依据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，假如加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。

国际会议同样是一个巨大的市场，依据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。

在香港、德国等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用达到1：

9的水平。

从目前情况来看，会展业已经成为带动经济进展的新的增长点。

绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

一、会展业市场概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

二、中国会展业中存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

1．市场化不够„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

2．外部条件不健全„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

3．重硬件轻软件，重展轻会„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

4．国际品牌的会展少„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

5．对会展业缺乏科学研究„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

三、中国会展业的将来进展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

四、中国会展业进一步进展的对策„„„„„„„„„„„„„„„„„4

1．总体上要构建会展旅游进展优化模式„„„„„„„„„„„„„„4

2．治理上要完善行业治理机制„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

3．哺育会展专业人才，不断提高行业服务和治理水平„„„„„„„„4

结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

致谢词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

5绪论

国际会展是集政治、经济、科技、商业于一身的活动场所。

自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的进展。

据不完全统计，目前世界上定期进行的大型展览会与博览会达4000多个。

这些展览会、博览会涉及社会各个领域，与经济生活息息相关，为促进世界经济、科技的进展和人民的相互了解起到了积极的作用。

国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创经济效益2800亿美元，还对其它行业（旅游、交通等）的着强大的拉动作用。

正是这种对世界经济的推动作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。

一、会展业市场概述

自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的进展。

据不完全统计，目前世界上定期进行的大型展览会与博览会达4000多个。

这些展览会、博览会涉及社会各个领域，与经济生活息息相关，

为促进世界经济、科技的进展和人民的相互了解起到了积极的作用。

国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创经济效益2800亿美元，还对其它行业（旅游、交通等）的着强大的拉动作用。

正是这种对世界经济的推动作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。

会展所带来的巨大收益还远不止这些，它给相关行业带来的影响也不容忽视。

会展活动具有组团规模大、消费档次高、客人停留时光长、涉及相关行业多等特点，它能将交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、观光等串成一条旅游消费链，经济社会效益十分显著。

对此项产业，国际上有1比9之说，即假如会展本身赚一元的话，拉动相关行业可赚9元钱，会展经济已经成为当今全球最有前途的十大产业中的“老大”，会展带来的市场潜力和丰厚的回报，使得越来越多的国家和政府部门及民间组织加入到国际会展的原因就在于这之中蕴含着巨大的商机。

会展经济被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约20％至25％以上。

据专家测算，国际会议的产业带动系数大约为1：

9，即会议展览场馆的收入假如是1，相关的社会收入为9。

正因为其盈利且又是无烟的绿色产业，不仅可以哺育新兴产业群，而且可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的进展正因为如此，国内许多城市都盯上了这块诱人的“蛋糕”，北京、上海、大连等城市都把会展业列为当地经济进展新的增长点。

会展带来的社会效益也被世人所共睹。

昆明世界园艺博览会仅投资场馆建设就达16亿元，而相关基础设施和环境管理的投资多达200余亿元，新建和扩建城市街道690条，建成20多座立交桥和10座行人天桥，超前10年至20年完成了昆明市城市网络规划。

至于城市居民所受的潜移默化的精神陶冶，增进文明素质，更是无法计算。

据上海会展行业协会统计，2005年在上海举办的国际展览项目达到276个，与2004年相比，项目数量虽然减少了2.8%，但总展出面积达到376万平方米，比2004年增长了22.8%。

二、中国会展业中存在的问题

1．市场化不够

在我国会展旅游业的进展中，最重要的问题是市场化程度过低。

主要表现在：

没有形成PCO、DMC完整的接待服务体系、政府主导会展旅游业进展中行政干预过多、我国的会展市场目前还是单一买家市场、会展业还没有独立成为一个产业、外部环境亟待改善。

2．外部条件不健全

会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其进展尤其依靠外部条件的完善，但目前我国会展旅游业进展的外部条件还不健全。

主要表现在：

法律、法规不健全、审批手续复杂、城市环境有待改善。

3．重硬件轻软件，重展轻会

目前我国省会城市和大型城市几乎都将会展业作为其经济进展的增长点，并将重点放在场馆等硬件设施的建设上。

但会展旅游业的进展，绝不仅仅依靠场馆的建设，其进展更依靠于软环境的规范化、国际化等。

按照国际上对会展及奖励旅游业的认识，包括了MICE的四个方面。

我们且先不提奖励旅游，会展旅游业至少应是会议和展览并重，但是目前各地在开展会展旅游业研究的过程中非常重视展览而忽视会议。

4．国际品牌的会展少

世界上会展业发达的国家或地区，举办的大都是世界闻名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会等等，但在我国除广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数会展都是暂时的、国内的。

5．对会展业缺乏科学研究

当前，我国对会展旅游业的研究还处于初级阶段，对会展旅游业各方面还没有形成统一的认识。

最大的问题是没有建立一套科学的统计指标体系，导致统计口径混乱，无从分析会展业的范围、效益等。

比如，会展业对经济的贡献程度从1：

4到1：

10各种说法不一。

这严峻妨碍了会展旅游业的健康进展。

三、中国会展业的将来进展趋势

1．举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化

目前，国家已经开始制订有关会展的法律、法规，今后几年有关会展业的法律、法规将相继出台，

会展业的市场将进一步规范化。

今后举办会展审批手续将会更为简单，并将按照国际惯例逐步过度到登记制惯例方法。

这将促使会展业真正成为一个规范的市场。

2．自率性的协会将进一步规范会展行业的行为

2002年上海组建了国际会展业协会，制订了国际展览业协会章程，旨在支持公平、平等的竞争，反对不正当竞争及欺诈行为，改善、优化展览业市场环境，更好地协调、治理、规范会展业的市场秩序。

3．会展业将向几个大城市集中

通过对国际会展业进展的分析，会展业在特定城市的进展有“通吃”效应，即，会展业的进展会自身加速，形成更大的规模，而不可能全国遍地开花。

今后北京、上海、广州等重点城市将成为我国会展业的中心。

4．会展旅游中介组织将大批浮现，会展业将形成独立的产业

今后随着国际会展的增加，会展业培训体系的建立和国际会展人才的引进，专门从事会展的专业化中介公司将大批浮现。

此外，我国的无数大型会展还垄断在一些非市场化的组织手中，这些组织自己举办国际会展，自己联系接待服务等一系列工作，还没有完全市场化。

今后随着会展中介组织的完善，会展业必将成为一个专门的行业，并从那些部门垄断中独立出来，成为市场经济中的独立产业。

5．会展旅游市场将专业化细分

目前国际会展业已经形成了非常细致的市场分工，比如ICCA的市场范围包括50人以上的国际会议，而UIA则在300人以上等。

目前我国的会展公司还处于进展初期，只要有会展就接待服务，没有形成细分化的市场。

今后随着市场的进展必将形成专业化的分工，形成专门经营展览业、会议业及其中更细分市场的格局。

6．大型旅游企业将大批进入会展旅游市场

目前我国的大型旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展组织，开辟会展旅游市场，可以预见，今后几年我国的大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资金雄厚等优势进入会展旅游市场。

7．国际会展组织和会展中介公司将大批进入中国会展旅游市场

随着中国加入WTO，国际会展组织和经营会展的大型公司将大批涌进我国，会展旅游业将形成更加激烈的竞争局面。

今后国际会展公司将从会议、展览，组织、接待等方面全方位地进入中国市场。

8．展览场馆将可能全面过剩

国际会展业是社会经济进展推动的结果，绝不是简单建几个会展场馆的问题。

此外，从国际会展业向大城市集中的进展趋势上看，今后几年除北京、上海等国际大都市的会展场馆效益稳定以及一些具有独特资源的中等城市进展特种会展外，相当一些小城市的大型国际会展中心将面临生存危机。

从总体上看（非从结构上看），我国的会展场馆将会全面过剩。

四、中国会展业进一步进展的思路

1．总体上要构建会展旅游进展优化模式

目前我国的会展旅游在空间进展模式上呈现出“小集中，大分散”的集散进展模式格局。

这种模式的直接结果是广种薄收，最终使会展旅游会旅游业贡献不理想。

而在宏观上，我国的会展进展模式还表现出无序化运作模式。

体现在“行业治理机构不健全，政府行为明显，市场营销明显滞后，行业分工协作差”四个方面。

为迅速实现会展旅游进展的“规范化、市场化、集约化、品牌化、合作化”，我国会展界和旅游界之间应相互促进、相互协作、共同构建中国会展旅游进展的优化模式。

2．治理上要完善行业治理机制

包括外部治理和内部治理两部分。

外部治理要淡化政府治理色彩，结合国际通行做法，建立规范的会展行业服务治理标准体系，以市场化的运作手段对会展旅游做指导和约束；而行业内部则要加强行业自律机制，尽快建立全国性的会展行业协会。

通过制定行规、举行行业间的协调、对会展旅游业举行资质评估、提高会展组织回平等，促使会展旅游业健康进展。

3．哺育会展专业人才，不断提高行业服务和治理水平

经会展业发达的国家实践证明，进展会展行业的关键是要有一支训练有素、善于开拓市场、强于组织治理的会展专业队伍。

一方面，要尽快培养一批熟悉国际会展业惯例、精于会展市场开拓、善于会展市场组织和治理的专门人才队伍，促进会展业的进展；另一方面，要加大对会展产业的各种翻译、导游、会展服务接待人才的培养力度，不断提高会展业的服务质量和治理水平，使会展实现可持续稳步进展。

结论

而作为全国经济中心的上海，各方面条件也趋于成熟，目前已有德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览等十多家外国知名展览公司通过合资、合建展览场馆等方式进入上海，将许多国际品牌展引入我国展览市场。

同时，在长江三角洲经济一体化和2010年上海世界博览会“大趋势”带动之下，上海有实力的展览公司开始向周边地区输出治理、人才和品牌，在更广范围内开展错位竞争协作，做大会展业“蛋糕”。

各种信息表明，上海凭借巨大的经济进展潜力、区位优势以及便利的交通运输和配套服务，正在快步向国际会展中心迈进。

第三篇：

会展行业分析及前景展望

第一节会展业的基本组成和作用

20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，世界经济快速进展，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的进展提供了巨大的机遇。

尤其是中国的会展业获得了前所未有的进展，以年均20％左右的速度递增。

由此，会展业被称为21世纪的朝阳产业。

同时，由于会展业的进展能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政商业、物流等行业的进展，因此会展业又被视作新的经济增长点或经济进展的晴雨表。

一、会展业的概念和基本组成

会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚拢大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会等方面进展的行业。

（一）会议

会议是泛指在一定的时光和空间内，为了达到一定的目的所举行的有组织、有主题的议事活动。

会议的类型无数，可以按照不同的标准举行划分。

会议按规模大小可分为国际会议、洲际会议、国内会议。

据国际大会和会议协会（1CCA）规定，国际会议的标准是至少有20％的外国与会代表，与会人员总数不得少于50名。

会议按组织形式可分为大会或年会（covention）、代表会议（congress）、论坛（forum）、专题学术讨论会（symposium）、讨论会（workshop）和座谈会（paneldiscussion）。

会议按内容可分为商务型会议、展销会议、文化交流会议、度假型会议、专业学术

会议、政治性会议和培训会议。

会议按举办主体可分为社会团体味议、公司（企业）会议和其他组织会议。

社会团体味议主要包括协会会议和社交团体味议两类，其中协会会议是最主要的类型。

协会会议有多种类型，主要有贸易性行业协会会议、专业和科学协会会议。

另外公司（企业）会议近几年来进展迅速，与协会会议一道，成为会议的主要类型。

公司会议，普通包括全国和地区性销售会议、技术会议、治理者会议、培训会议、代理商会议、股东会议、奖励会议等几种。

其中销售会议是公司会议中最重要的部分。

（二）展览

1．展览的概念

展览往往是展中有会，会中有展，展会结合，所以也被称为展览会。

从字面理解，展是指陈列、展示物品，览是指参观、观察，会是指为了实现某种目的集中在一起举行交流。

对展览的界定，目前还没有统一。

结合实际情况，我们认为所谓展览，是指参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众目的的一种活动。

2．展览的类型

展览的类型无数，可以按照不同的标准举行划分。

（1）展览按内容可分为综合展览和专业展览。

专业展览在目前的展览中所占比例较大。

（2）展览按目的可分为宣传类展览和贸易展览。

（3）展览按面向的对象可分为贸易展览、消费者展览和综合展览。

（4）展览按展品的来源可分为单独展览、多边展览和世界博览会。

（5）展览按地域可分为国内展览、出国展览。

除了以上几种分类标准外，按是否盈利划分，展览可分为营利性展览和非营利性展览；按时光划分，展览可分为定期展览和不定期展览。

定期展览有1年4次、2次、1次，2年1次等。

不定期展览则是依据需要而定。

按场地划分，展览可分为室内展览、室外展览和网上展览。

二、会展业的特征

（一）会展业是经济进展的晴雨表

会展业通常被称为国民经济的“晴雨表”或者是“风向标”。

（二）产业关联强，互动性能好，综合效益高

会展业具有较强的产业关联性，涉及交通、旅游、通信、建造、广告、装饰等诸多部门和行业。

也正因为如此，会展业越来越受到各地政府的重视，上海、北京、大连等城市已将会展业列为地方政府重点扶持和进展的产业。

（三）信息积聚性好，利于落低买卖双方的交易费用

三、会展业的作用

当今，会展业遍及全球的各个角降，各国各个大小城市都有会展活动的举办。

世界各地之所以争相举办各种会展活动，其重要原因是会展活动能够给举办地带来巨大的综合效益。

（一）对举办地经济效益的拉动作用．

会展业是高收人、高盈利的行业，除了门票、场地租金等直接收入外，还有因会展活动所带来的交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告、物流、保险等相关行业的间接收入。

（二）就业机会的扩大作用

会展业作为服务业，直接、间接涉及的行业无数，因而就业乘数效应显著，能够吸纳较大数量的就业人员。

（三）信息的系统传播沟通作用

从科技进展史来看，许多划时代的发明制造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先举行展示和推广的。

（四）经贸合作的促进作用

在大多数交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同，以及投资、转让和合资意向书。

（五）城市基础设施建设的带动作用

会展是一种大型的群众活动，它要求有符合条件的会展场所，有一定接待能力、高中低档相配合的旅行社和酒店，便捷的交通和安全保障体系以及优雅的旅游景点等。

（六）会展活动举办城市知名度的提升作用

会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“城市的面包”，会展业是联系城市与世界的桥梁。

会展活动可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度。

在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，一次国际会议或展览不仅可以给举办城市带来相当可观的经济效益，更能