第五届大学生广告艺术大赛全部命题.docx

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第五届大学生广告艺术大赛全部命题

选题：

成都沙河国际新区

品牌名称

成都沙河国际新区

品牌简介

[历史沿革]成都沙河国际新区位于成都市东南部，二环路至三环路之间区域，占地面积2万平方公里，原为攀钢集团成都无缝钢管有限责任公司（以下简称“攀成钢”）办公及生产所在地。

2002年，成都市启动攀成钢整体搬迁工作，将片区土地统一规划及整理后逐步上市。

在片区开发过程中，政府采取“先规划后发展”模式，按照国际化的城市功能区进行规划，内部产城一体，定位高端。

[发展契机]沙河国际新区紧邻成都二环路，是成都市中心城区的核心区域，土地具有稀缺性。

另外，本片区为成都城东发展轴的重要组成部分，是连接成都东大街金融街和成都东部新城文化创意产业功能区及龙泉国家级经济开发区重要的衔接纽带。

作为成都三环以内最大的全新规划、全新打造的区域，沙河国际新区受到省市区政府的高度重视与扶持，被成都市列为拟重点打造的市级现代服务业重点聚集区，已成为锦江区政府五个聚集区之一。

片区聚集大量高档住宅区且可依托位于此区域的高档写字楼发展各类商务业和专业服务业。

再加上此片区的生态规划，使沙河集聚区真正做到将产业功能、城市功能、生态功能为一体的产城一体化。

[定位高端]本区域载体品质高端，且均规划为甲级办公楼、五星酒店、高端零售及高端住宅配套。

商业物业以实力开发商持有为主。

沙河国际新区已申请为香港现代服务业产业园，且与香港贸发局签署合作共建协议，具有坚实的国际发展基础。

广告主题

1、「潮尚沙河国际新区」

2、成都沙河国际新区LOGO设计

目标群体

1、高端收入群体和社会精英、热爱生活并享受生活的成功人士；

2、国际、国内知名品牌商家。

主题解析

1、「潮尚沙河国际新区」

突出“新”的概念：

成都民间素有“东穷西贵，南福北乱”的说法，建在城东攀成钢旧址上的沙河国际新区首先需要改变人们对“旧”城东经济落后的看法，树立其城东经济发展轴的区域品牌“新”形象。

打造“国际”概念：

目前，该区域已吸引了九龙仓、新鸿基、香港置地等地产商以及韩国乐天集团等知名商贸企业入驻,因此沙河国际新区是真正意义上定位高端的“国际”城区。

2、成都沙河国际新区LOGO设计

设计要求：

国际的、创新的，可融入成都元素。

广告目的

1、打造沙河国际新区宜商、宜居、新兴的城市CBD国际化品牌形象。

2、提升沙河国际新区的影响力和国际知名度。

广告形式

平面广告，影视广告，微电影广告，广播广告，动画广告，广告策划案（广告推广费用:

500万元人民币/年）；品牌LOGO设计（按平面类提交）。

品牌LOGO

设计要求

1、设计要求:

主题突出、寓意深刻。

2、表现要求:

简约大气、突显专业、诚信和共赢。

3、作品风格:

形式不限，但必须原创。

4、设计包含:

标识黑白稿、彩色稿，标准字的黑白稿、彩色稿，标识和标准字的组合，标识大、中、小三种比例的应用效果和标志释义。

5、标识应为平面形式，可用于各类广告、宣传品及办公用品的印刷。

6、所有的设计有序排列在A3页面上。

作品要求

沟通调性：

高端的创意的具有成都特色的。

作品要求突出成都沙河国际新区的独特气质和品牌定位，广告策划案需侧重于成都沙河国际新区自身品牌形象的推广传播。

选题：

湖北贝克药业有限公司

品牌名称

　　新贝儿克®（Sunbeck）

品牌简介

　　BECKINTERNATIONALSHARELIMITED（贝克国际控股）是一家总部设于香港，品质源于欧洲的集团化企业。

其由德国、香港及中国大陆著名科学家，制药工厂与投资家组建，在药品研究、药物制造、药品经营、植物药物筛选方面具有雄厚的实力。

　　新贝儿克®（Sunbeck）是贝克国际控股（BECK，HK）最具广泛知名度以及美誉度的系列儿科药品。

　　贝克国际控股通过入驻中国光谷生物城，现致力于在中国探索和实施Sunbeck（中文为“新贝儿克”）儿科药物健康系统（PediatricHealthyServiceSystem，PHSS）计划，目前已经完成了系统建设。

广告主题

　　1、“安全用药贝儿克，细心妈妈新选择”——“新贝儿克”牌全系列儿科药品。

　　2、“宝宝退热，新贝儿克”——“新贝儿克”牌“退热贴”。

　　3、“宝宝咽炎用中药，新贝儿克真有效”——“新贝儿克”牌“小儿咽扁颗粒”。

　　注：

三个广告主题可任选其一

主题解析

　　1、“新贝儿克”儿科系列药品

“新”——以适合儿童使用的国家级新药产品为主导，寻求新技术、新工艺、新配方的好产品。

“精”——以配方经典、质量可靠、生产精细、产品附加值高为产品标准。

“全”——⑴产品类别全：

本系列产品涉及小儿感冒、抗菌消炎、止咳清肺、健胃消食、营养补充等类别；⑵剂型全：

都是适合儿童服用的颗粒剂，混悬剂，散剂，贴剂，糖浆剂，滴剂等。

“专”——专注做儿童药品，专心研发与引进儿童药品，凭借专业的儿童剂型,专业的儿童口味，专业的儿童剂量来造就专业的儿童产品。

　　2、退热贴

适用范围:

产品具有借助水分、乙醇蒸发散热，使发热患者得以物理降温的作用。

适用于发烧的辅助治疗及应急的物理降温。

产品功效:

1、有较好的皮肤渗透作用，吸热散热迅速。

2、具有冷敷理疗、人体局部降温，减轻发热、头痛、鼻塞、困倦乏力等症状。

3、物理退热降温、缓解发热上火引起的头痛、牙痛症状。

4、本品使用方便，易贴易揭，与皮肤亲合性好。

5、效果持久、全方位渗透，家庭药箱必备,疗效可持续8小时。

　　3、小儿咽扁颗粒

国药准字号：

Z43020327；

成份：

金银花、射干、金果榄、桔梗、玄参、麦冬、人工牛黄、冰片。

辅料为蔗糖、糊精。

功能主治：

用于小儿肺胃热盛所致的喉痹、乳蛾，症见咽喉肿痛，咳嗽痰盛，口舌糜烂；急性咽炎、急性扁桃体炎。

广告目的

1、宣传并扩大“新贝儿克”品牌“儿药健康专家”的专业美誉度。

2、识别并培养“新贝儿克”品牌的忠诚消费群。

广告形式

1、产品推广策划案（宣传主题语，广告设计与脚本，营销策略，传播策略），活动预算800万元人民币。

2、品牌广告（Flash动画广告，平面广告，影视广告，广播广告，互联网广告，微电影等）。

产品名称

“新贝儿克”牌—全系列儿科药品

“新贝儿克”牌－退热贴

“新贝儿克”牌－小儿咽扁颗粒

目标群体

一、主要是年轻的妈妈

二、次目标群体是儿童

相关信息获取

　　湖北贝克药业网站：

公司网站：

LOGO及元素

素材文件在本选题压缩包中，文件格式：

选题：

美莱整形美容

品牌名称

美莱整形美容

品牌简介

美莱（中国）医疗美容集团1999年诞生于中国时尚之都——上海，是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团，旗下拥有"美莱"、"华美"两大知名品牌。

自开启基业至今，美莱已历经了十五载寒暑，经过美莱人奋发坚持、不懈进取，在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位，成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、抗衰老，六大中心于一体的大型医疗美容集团。

目前集团在北京、上海、广州、成都、韩国首尔等国家或地区共设立了十六家医疗美容连锁医院及合作机构。

拥有112项国际专利技术、195名中外博士专家团队、超过1,500,000名消费者的高满意度；同时，美莱集团拥有亚洲地区最好的专家资源以及全球顶尖医疗技术支持，创新了多项国内外行业领先技术，并获得多项国家医学美容专利技术，在医资力量、设备、技术、环境、服务、管理六大方面实现国际化的接轨。

引领着中国乃至亚洲医学美容行业朝着更加成熟、更加规范、更加国际化的方向迈进。

2012年，美莱医疗美容集团强势入驻京城，成立了北京美莱医疗美容机构。

广告主题

美丽预见未来

目标群体

美莱目标群体对美丽有着不懈的追求，以18-50岁女性为主，男性为辅。

其中最主要的人群是28-50岁的成熟女性，她们在生活、在职场上都独当一面。

服务项目

现有六大中心——整形、皮肤、无创、口腔、中医、抗衰老，具体项目可见相关网站

主题解析

美莱美丽预见未来

美莱来自英文"Mylike"的音译，其涵义是"Myfuture&Ilike"，即"我的未来我喜欢"名称和标识完美结合，给人一种清新、时尚美丽的感觉，体现了美莱品牌的价值取向和文化精髓。

未来是未知的、不确定的。

美莱借助顶尖医疗设备和国际化专家团队，为消费者个性化定制自己的面容身形。

选择美莱,遇见美丽,预见美丽的未来。

广告目的

1、体现“美莱整形美容”亚洲第一医疗美容品牌的行业创导性，权威性；

2、从感性、理性角度传达给受众美莱整形美容的专业、规模、服务理念等；

3、主品牌：

“美莱整形美容”，可从品牌、项目、专家、实力等各方面阐述，即分为品牌广告和产品广告。

广告形式

平面广告，影视广告，微电影广告，广播广告，动画广告，广告策划案（总预算为1000万元人民币）。

信息获取

LOGO及

元素

素材文件在本选题压缩包中，文件格式：

选题：

深圳雷柏科技股份有限公司

品牌名

雷柏RAPOO

品牌简介

雷柏，无线外设技术专家，致力于向全球用户提供高性能、高品质的无线外设产品。

凭借一流的工业设计、国际化的品质、本土化的价格，雷柏已连续两年蝉联中国无线键鼠市场占有率榜首位（数据来源：

ZDC、《微型计算机》），成为领先的无线键鼠供应商。

雷柏自2002年创立以来，经过十多年来的发展，目前已拥有较强的研发实力及先进的制造管理水平，赢得了众多海内外客户的青睐。

雷柏于2007年启动国内市场战略、推出自有品牌——雷柏（RAPOO），雷柏秉承“以人为本、科技创新”的经营理念，以满足客户需求为驱动，构建完善的售后服务体系，充分开发多元渠道优势，销售网点遍布全国，销售业绩节节攀升，实现了客户、员工、股东、供应商、合作伙伴的和谐共赢局面。

三年来，雷柏在中国市场积极发展的态势及优异的产品品质，赢得了国内数十家行业媒体的广泛称赞，获得荣誉近100项之多。

2011年，雷柏在深交所中小板上市。

同年，雷柏启动全球国际化战略，相继在87个国家成功注册，并且发展良好。

广告主题

RATV无线家庭娱乐中心

产品品牌名称

RATV（产品类别：

智能网络播放器）

目标群体

1、18至40岁区间的消费者，核心群体是25岁以上的办公白领群体。

2、有一定数码兴趣爱好，已经或者计划购买智能/平板电视，并有经常使用的习惯。

3、拥有智能手机/PAD，对互联网电视/智能电视的信息有一定的获取。

主题解析

RATV重新定义了人与电视的沟通方式。

作为一款跨界的家庭娱乐终端设备，它不仅能够推送不同系统（Android/IOS）、不同终端（Phone/Pad）您所需要的内容到电视或大屏幕上，实现分享；更能满足每个家庭个性化的需求，视频、游戏、音乐、新闻等更多智能化娱乐与应用，让快乐随时可享。

其基于Android平台，专为大屏（电视）深度开发的RA.UI触控操作系统，让一切变得如此简单。

更多信息详见：

广告目的

1、快速普及RATV概念，塑造RATV行业领导品牌形象。

2、同时，概念转化销售，刺激市场对该产品的实际消费需求。

3、通过系列的产品推广，提升雷柏品牌知名度。

广告形式

1、产品推广策划案（产品定位、产品包装、宣传语、广告设计、营销策略、

传播策略等策划案应当具有的全部内容），活动预算500万元人民币。

2、用flash设计交互式品牌网页，可包含动画和影视效果。

（按动画类提交）

3、品牌上市平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告等。

LOGO及元素

素材文件在本选题压缩包中，文件格式：

选题：

闽榕茶业“茉莉仙子”品牌

品牌名称

闽榕茶业

品牌简介

茉莉仙子是福建敖峰闽榕茶业有限公司（原福州市城门敖峰闽榕茶厂）的旗下的产品品牌。

闽榕茶业由先祖闽王（王审知）后人王德星（传承大师）创办。

三十多年以来，闽榕茶业依托世界茉莉花原产地福州的独特地理优势，传承千年传统制茶和窨制茉莉花茶工艺，融合现代科技不断创新独特的茉莉花茶窨制技术并取得发明专利，获得了“中国茶叶行业百强企业”、“农业部全国创名牌重点企业”、“全国农产品加工业示范企业”等称号。

其生产的茉莉花茶产品先后获得中国国际农产品交易会茉莉花茶、绿茶金奖，2010年被福建省政府选定为上海世博会茉莉花茶唯一指定用茶；被上海国际茶博会授予茉莉花茶“中国鼎尖名茶”称号；成为全国省市、人大、政协两会礼茶；2012厦门——中国国际茶产业投资展览会“十大最具影响力品牌”；茉莉花被誉为“人间第一香”。

百尺竿头更进一步。

闽榕在近年又注册了“茉莉仙子”品牌商标，利用已有的传统窨制技术，引导时尚消费。

广告主题

1、茉莉仙子——众里寻她千XX

2、茉莉仙子——时尚、清雅

3、茉莉仙子——旷世之爱

以上主题三选一

产品品牌名称

茉莉仙子（产品类别：

原叶袋泡茉莉花茶）

目标群体

80/90/2000后出生的都市时尚人群。

广告目的

1、为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性；

2、通过沟通，与消费者建立品牌关系，让消费者认知、喜欢这个品牌。

主题解析

1、茉莉花茶是茉莉花与茶经过窨制的结合体，茉莉花，纯洁、浪漫，充满时尚与爱的气息；白茶，清雅、淡泊，自有其难得的境界；经由传统工艺窨制，两者成为香淳淡雅的茉莉花茶，她犹如时尚、清雅的女性，是现代时尚、清雅女子的闺蜜。

有一个这样的闺蜜，人生将成就别一种境界。

2、茉莉仙子是爱的精灵，是茉莉花与茶的忘我的旷世之爱的结晶。

而对忘我之爱的追求与获得，是人们内心永远的追求。

茉莉仙子，因此成为忘我之爱、旷世之爱的象征。

3、闽榕“茉莉仙子”原叶袋泡茉莉花茶品牌的目标消费群体主要是：

80年、90年、2000年后人群。

茉莉花茶含有60种微量元素，97种香气组合。

4、“茉莉仙子”不一样的都市时尚茶。

广告形式

1、品牌全国上市策划案（包括LOGO及产品定位、产品包装、VI符号系统设计、广告语、产品说明手册、营销策略、传播策略等策划案应当具有的全部内容），活动预算500万元人民币。

2、平面类：

VI符号系统设计全套，具体要求见闽榕茶业网站（）；产品包装设计全套；平面广告。

3、动画类：

用flash设计交互式品牌网页，可包含动画和影视效果。

4、影视广告、微电影广告、广播广告等。

信息获取

注：

选题说明PPT请至大广赛官网下载

LOGO及元素

素材文件在本选题压缩包中，文件格式：

AI、PPT

品牌名称

　　王老吉

品牌简介

　　·1828年（清朝道光八年），王泽邦在广州市开设了第一间“王老吉凉茶铺”专营水碗凉茶，成为王老吉品牌的起源点。

王老吉品牌至今已有185年的历史。

·1925年，王老吉凉茶参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界民族品牌之一。

·2006年5月，国务院正式宣布，粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产，王老吉位列其中。

·2008年，北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估，王老吉成为中国的第一品牌。

·2012年广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权。

·王老吉主打“凉茶文化”的准确市场定位，迅速在人们的心目中奠定了其“凉茶之王”的地位。

“怕上火就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北。

广告主题

　　青春正能量，我的王老吉。

产品名称

　　王老吉凉茶

目标群体

　　18-35岁的大学生与白领人群（年青、时尚、充满活力的人群）

主题解析

　　青春究竟是怎样的一段岁月？

　　青春的正能量在血液里激荡澎湃，扑灭不了，也曾迷茫于何去何从。

　　年轻的你是不是也在困惑——我们是应该一直安逸于现状，还是勇敢地挥霍青春追逐梦想？

是找个理由随波逐流，还是勇敢前行，疯狂一把，证明自己青春过？

　　来一罐冰爽王老吉，平复浮躁，拨开迷茫，豁然开朗。

愉快的心情，清晰的头脑，帮助你继续前行。

　　王老吉陪伴你左右，迈向成功之路！

广告目的

　　１、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。

２、塑造积极向上，热爱生活的正面品牌形象。

广告形式

　　平面广告、影视广告、微电影广告、广播广告、动画广告、广告策划案

（活动预算500万元人民币）